Was ist ads.txt?

Es ist kein Geheimnis, dass die Betrugsrate in der Online-Werbebranche in den letzten Jahren deutlich angestiegen ist. Da in den letzten Jahren viele organisierte Anzeigenbetrugsringe entdeckt wurden, hat die Bekämpfung dieses Anstiegs von Betrug für jeden Werbetreibenden höchste Priorität.

Um Sie über die neuesten Fortschritte in der Betrugsbekämpfungstechnologie auf dem Laufenden zu halten, werfen wir einen Blick auf eine neue Betrugsbekämpfungsmaßnahme: die ads.txt-Datei .

Obwohl es relativ neu in der Branche ist, hat es bereits einen enormen Einfluss auf die Betrugsrate und hat Werbetreibenden viel Geld gespart.

In diesem Artikel sehen wir uns an, was die ads.txt-Datei ist und wie sie Anzeigenkäufern hilft, ihr Anzeigenbudget vor Kriminellen zu schützen.

Aber bevor wir uns die ads.txt-Datei genauer ansehen, lassen Sie uns einen kurzen Überblick darüber geben, wie andere .txt-Dateien in der Vergangenheit bei ähnlichen Problemen geholfen haben.

Die Geschichte der .txt-Dateien

Wenn Sie lange genug mit Computern gearbeitet haben, ist eine .txt-Datei ziemlich selbsterklärend. Dank Notepad gibt es es nicht nur seit Jahrzehnten auf Computern, sondern ist auch ein wichtiger Bestandteil vieler Websites.

Derzeit verfügen die meisten Websites über eine robots.txt-Datei auf ihrer Website, die Suchmaschinen-Crawlern wie Google und Bing mitteilt, welche Seiten sie crawlen können und welche nicht. Wenn eine Website nicht möchte, dass eine Seite oder ein Verzeichnis in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, kann sie es einfach ihrer robots.txt-Datei hinzufügen.

Dies ist unglaublich nützlich, wenn eine Website nicht möchte, dass vertrauliche Informationen versehentlich in Suchmaschinen angezeigt werden. Die robots.txt-Datei wird immer auf der Root-Domain im Format domain/robots.txt gehostet (zB ppcprotect.com/robots.txt).

Sie können es selbst ausprobieren, gehen Sie auf eine beliebige beliebte Website und fügen Sie /robots.txt am Ende der Domain hinzu. Es besteht die Möglichkeit, dass Sie eine leere Seite mit etwas Text oben oder eine ganze Textseite wie die robots.txt-Datei aus dem Wall Street Journal unten sehen.

Jede Zeile in dieser robots.txt-Datei teilt Suchmaschinen mit, wo sie nicht suchen dürfen. Durch die Einschränkung, was eine Suchmaschine sehen kann, gibt dies den Websitebesitzern mehr Kontrolle über ihre Website und was auf Google angezeigt wird.

Nachdem Sie nun verstanden haben, wofür .txt-Dateien auf Websites verwendet werden können, können Sie wahrscheinlich auch erraten, wie eine ads.txt-Datei verwendet wird.

Ähnlich wie eine robots.txt-Datei wird auch eine ads.txt-Datei auf der Root-Domain einer Website im Verzeichnis domain/ads.txt gehostet

Im Gegensatz zur robots.txt-Datei hat sie jedoch einen völlig anderen Zweck.

Was ist ads.txt?

Die ads.txt-Datei wurde im Juni 2017 vom Interactive Advertising Bureau (IAB Tech Lab) eingeführt und ist eine Liste autorisierter digitaler Verkäufer (ADS), die autorisiert sind, das Inventar eines Publishers weiterzuverkaufen.

Die Datei wurde eingeführt, um das wachsende Problem des Domain-Spoofings bei programmatischer Werbung zu bekämpfen. Das Hauptziel der Datei besteht darin, Käufern mehr Vertrauen in die von ihnen gekauften Anzeigen zu geben. In letzter Zeit war ein erhebliches Problem bei programmatischen Anzeigen die Zunahme betrügerischer Aktivitäten durch gefälschte Domains und nicht autorisierter Weiterverkauf. Dieses Problem wurde mit der Entdeckung großer Betrugsnetzwerke wie Methbot und Hyphbot offensichtlich, die gefälschtes Inventar nutzten, um Millionen von Werbetreibenden zu betrügen.

Ads.txt ist die Antwort auf diesen Anstieg des nicht autorisierten Weiterverkaufs und da die Implementierung immer mehr zum Mainstream wird, könnte diese Art von Anzeigenbetrug bald vollständig ausgelöscht werden.

Nutzung auf Websites

Jede Website kann eine ads.txt-Datei verwenden, solange sie die richtigen Informationen enthält. Derzeit muss die Datei die folgenden Informationen enthalten, wie vom IAB Tech Lab beschrieben:

• Der Domainname des Werbesystems oder Werbenetzwerks
• Publisher-ID
• Art der Beziehung
• Art des Inventars

Ein Beispiel für eine Zeile in einer ads.txt-Datei sieht wie folgt aus:

aps.amazon.com, 3713, DIREKT #display

In diesem Beispiel ist die Subdomain aps.amazon.com ein autorisierter Verkäufer von Display-Anzeigen von der Website, auf der die Datei ads.txt gehostet wird. Die Herausgeber-ID für die Subdomain ist 3713 mit einer direkten Beziehung zur Site.

Dies bedeutet normalerweise, dass die Beziehung direkt ist und keinen Austausch durch Dritte oder Vermittler beinhaltet. Der letzte Teil des Eintrags ist die Art des Inventars (Anzeige), das die Website verwendet, das normalerweise Display, Video oder nativ ist.

Alle diese Informationen sind für jeden, der eine Website besucht, öffentlich zugänglich, sodass sie sofort sehen können, ob eine andere Website die Berechtigung zum Anzeigen ihrer Anzeigen hat. Dies ist sehr hilfreich, wenn Sie sich gegen Domain-Spoofing-Angriffe wehren, bei denen gefälschte Websites beliebte Websites klonen und versuchen, ihre Werbefläche zu verkaufen.

Beispiele für ads.txt-Dateien

Seit der Implementierung der ads.txt-Datei verwenden viele große Websites sie, um sich vor Online-Werbebetrug zu schützen. Da die Gegenmaßnahme sehr effektiv ist, ist es nur eine Frage der Zeit, bis jeder Publisher sie zum Schutz seines Anzeigeninventars einsetzt.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie andere Websites die ads.txt-Datei nutzen, finden Sie hier einige Beispiele von einigen großen und erkennbaren Websites. Klicken Sie auf die Links unten, um die vollständigen Dateien und Websites auf der Whitelist anzuzeigen.

Vergessen Sie nicht, die obigen Aufzählungspunkte als Referenz zu verwenden, was die einzelnen Abschnitte bedeuten.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

Was sind die Vorteile von ads.txt?

Da Unternehmen Milliarden von Dollar durch Online-Betrug verlieren, sind die Vorteile der Verwendung von ads.txt-Dateien praktisch endlos. Es ist nicht nur super einfach auf jeder Website zu installieren, sondern auch einfach zu warten und dabei außergewöhnlich sicher und geschützt.

Um Ihnen eine Vorstellung von einigen der wichtigsten Vorteile von ads.txt-Dateien für Websitebesitzer zu geben, sind hier nur einige der wichtigsten Vorteile aufgeführt.

Einfach zu installieren

Die ads.txt-Datei ist unglaublich einfach auf Websites zu installieren. Genau wie die robots.txt-Datei können Webmaster die Datei in ihre Root-Domain kopieren, auf die von jedem Gerät aus mit jedem Webbrowser leicht zugegriffen werden kann.

Gesichert und geladen

Im Gegensatz zu anderen Methoden zur Verhinderung von Anzeigen ist die Datei ads.txt außergewöhnlich sicher. Da es nur vom Eigentümer der Website hochgeladen werden kann, gibt es keine Möglichkeit, den Inhalt zu bearbeiten, es sei denn, Sie haben die richtigen Berechtigungen.

Einfach zu bearbeiten

Publisher können ihre ads.txt-Dateien schnell und einfach bearbeiten, indem sie sie einfach erneut in die Root-Domain hochladen. Das heißt, wenn sie einen neuen autorisierten digitalen Verkäufer zur Liste hinzufügen müssen, ist dies mit minimalem Aufwand möglich.

Wie Sie an den oben genannten Vorteilen sehen können, ist die ads.txt-Datei einfach zu installieren, einfach zu verwenden und sehr sicher. Es ist kein Wunder, dass Unternehmen darauf drängen, die neue Norm in der programmatischen Werbung zu werden.

Schützen Sie sich vor nicht autorisierten Verkäufern und Klicks

Die ads.txt-Datei ist eine hervorragende Kreation des IAB-Technologielabors, um programmatische Käufer zu schützen und die Zunahme betrügerischer Aktivitäten zu bekämpfen. Es funktioniert jedoch nur, wenn jeder Publisher es auf seinen Websites implementiert, und selbst dann schützt es nur programmatische Anzeigen. Andere Werbenetzwerke wie Google Ads sind noch immer von ähnlichen Betrugsarten wie dem gefürchteten Klickbetrug bedroht.

Da Hunderte von Anzeigen in der Google-Suchmaschine erscheinen, hilft die ads.txt-Datei Werbetreibenden nicht, sich vor wiederholten Klicks und ungültigem Traffic zu schützen. Und wenn Sie sich für das Google Display-Netzwerk entscheiden, sind Ihre Chancen auf Betrug noch höher.

Um sich gegen wiederholte Klicks zu wehren, die Ihr Geld verschwenden, benötigen Sie eine spezielle Software zur Verhinderung von Klickbetrug wie PPC Protect.

Kompatibel mit allen gängigen Arten von Google-Anzeigen, einschließlich Display-, Such- und Shopping-Anzeigen, erkennt PPC Protect automatisch Werbebetrug und ergreift Maßnahmen in Ihrem Namen. Es ist, als ob Ihr persönlicher Leibwächter Ihre Anzeigen beobachtet.

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