Könnte AdTech die Lösung sein, um bessere digitale Werbung zu gewährleisten?

Das Strategisieren und Erstellen digitaler Werbekampagnen für Ihre Marke kann zeitaufwändig und sogar ein wenig entmutigend sein.

Werbekampagnen können jedoch hervorragende Zielgruppen erreichen, Ihnen wertvolle Kundeneinblicke liefern und sogar zu einem höheren ROI führen.

Da den sozialen Medien heute eine wachsende Bedeutung beigemessen wird, sind Agenturen gezwungen, neue Wege zu finden, um relevante Zielgruppen zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Zu wissen, wo Anzeigen für maximale Effektivität platziert werden sollen, bleibt jedoch für die meisten Marken eine Herausforderung.

Auch nur eine falsche Platzierung kann enttäuschend und kostspielig sein.

Glücklicherweise können Sie jetzt mit Hilfe von AdTech, mit dem Sie Ihre digitalen Werbemaßnahmen kaufen, verwalten und messen können, Zielgruppen genauer ansprechen.

Angetrieben von einflussreichen Daten hilft Ihnen AdTech dabei, diese klügeren Anzeigenplatzierungen dort und dann vorzunehmen, wo und wann sie am dringendsten benötigt werden, um Ihre beabsichtigte Zielgruppe zu erreichen.

Beziehen Sie seine Verwendung in Ihre Strategie für digitales Marketing ein, und Sie werden vielleicht bald feststellen, dass Sie die Fähigkeiten von AdTech zur Maximierung all Ihrer digitalen Werbekampagnen zu schätzen wissen.

Hier finden Sie alles über AdTech, was Sie wissen müssen, um loszulegen.

Was ist AdTech?

AdTech oder Werbetechnologie ist ein umfassender Begriff für die verschiedenen Tools, Software und Technologien, die verschiedene Marken und Werbetreibende verwenden, um:

• Werbekampagnen planen und optimieren.
• Zielgerichtete Zielgruppen ansprechen und erreichen.
• Stellen Sie digitale Werbekampagnen bereit.
• Messen und analysieren Sie die Ergebnisse dieser digitalen Werbekampagnen.
• Werbebudgets besser nutzen.

AdTech bietet Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Prozesses für den Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen.

Es ermöglicht die gesamte Bandbreite der erforderlichen Aktionen, von der Auswahl eines bestimmten Themas für Ihre Anzeige über die effiziente Positionierung bis hin zur Auswahl der Zielempfänger.

Vorteile der Werbetechnik

AdTech ist keine One-Ad-Fits-All-Lösung für die Anzeigenplatzierung.

Stattdessen bietet es eine Vielzahl von Möglichkeiten für Marken und sogar Agenturen, sich von der Konkurrenz abzuheben und abzuheben.

Welche Vorteile bietet die Erstellung einer Strategie mit AdTech?

Ermöglicht eine effizientere Nutzung von Werbebudgets

Alle Unternehmen möchten das Beste aus ihrem Werbebudget herausholen, daher ist es unerlässlich, Wege zu finden, genau dies zu tun, um den Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Durch den Einsatz von Werbetechnologie können Agenturen und Werbetreibende die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit besser an das ideale Publikum liefern. Und dies kann zu einer höheren Anzahl von Conversions führen.

Dies unterscheidet sich von herkömmlichen Methoden für den Kauf und die Bereitstellung von Medien , bei denen die Anzeigenplatzierung und das Inventar nicht so gut kontrollierbar sind.

Im Wesentlichen ist AdTech hier, um Vermarktern und Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Budgets besser zuzuweisen und erfolgreichere zielgerichtete Ergebnisse zu erzielen.

Ermöglicht eine bessere Kampagnenüberwachung

Werbetreibende und Agenturen haben mit Hilfe von AdTech Zugriff auf überlegene Planungsoptionen und Messwerkzeuge, um die Kampagnenüberwachung und -verfolgung zu unterstützen.

Bestimmte Tools liefern Informationen über die Leistung einer Kampagne aus verschiedenen Perspektiven , was sehr hilfreich sein kann.

Erzielen die Anzeigen beispielsweise an einer Platzierungsposition eine bessere Leistung als an allen anderen?

Diese Fähigkeit führt zu einer besseren Messung von Kampagnen, sodass Werbetreibende jetzt und in Zukunft effektiver optimieren können.

Gewährleistet plattformübergreifende Einheitlichkeit

Durch den Einsatz von Werbetechnologie können Werbetreibende plattformübergreifende Einheitlichkeit sicherstellen, was bedeutet, dass die Funktionalität auf allen Plattformen identisch oder so ähnlich wie möglich ist.

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Marke korrekt dargestellt wird und die Verbraucher auf konsistente und logische Weise erreicht.

Außerdem sind alle Werbekanäle miteinander verbunden, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass integrierte Kampagnen effektiver verwaltet werden können.

Bietet Einblicke, um Kunden entlang ihrer Buyer's Journey zu erreichen

Verbraucher befinden sich in unterschiedlichen Stadien der Buyer's Journey oder des Marketing-Funnels und erfordern daher unterschiedliche Ansätze.

AdTech bietet informative Einblicke und bietet Marken die Möglichkeit, die Art und Weise, wie sie ihre Zielgruppen in diesen verschiedenen Phasen erreichen, zu verfeinern und zu optimieren.

Wie funktioniert AdTech?

Die Werbetechnologie wurde entwickelt, um sowohl Werbetreibende als auch Publisher dabei zu unterstützen, mithilfe programmatischer Algorithmen einen effizienteren und erfolgreicheren Austausch von Mediengeschäften durchzuführen.

Um zu verstehen, wie AdTech funktioniert, müssen Sie die Hauptakteure, die am häufigsten verwendeten Methoden und die gängigen verfügbaren Tools kennen, um digitale Werbekampagnen zu vereinfachen und zu verbessern.

#1. Schlüsselfiguren

Um besser zu verstehen, wer die Hauptakteure sind, finden Sie hier eine grundlegende Aufschlüsselung der Nachfrageseite (Werbetreibende) und der Angebotsseite (Publisher).

Werbetreibende

Der Werbetreibende nutzt diese Technologie, um die Effektivität von Werbebudgets zu erhöhen und sicherzustellen, dass seine Werbekampagnen die beabsichtigte Zielgruppe erreichen.

Darüber hinaus messen Werbetreibende Metriken ihrer Kampagnen, einschließlich ROI, sammeln Kundenerkenntnisse und passen Kampagnen basierend auf diesen Metriken und Erkenntnissen an.

AdTech hilft, indem es die Entwicklung einer Full-Funnel-Marketingstrategie mit programmatischer Software und gesammelten Kundenerkenntnissen erleichtert .

Verlag

Der Publisher hingegen geht auf die Anforderungen von Werbetreibenden ein, indem er Inventar so konfiguriert, dass es ihren Anforderungen entspricht.

Publisher und ihre verschiedenen Reseller generieren Einnahmen mit ihren digitalen Assets , indem sie Anzeigen schalten und das Engagement und andere nützliche Daten messen.

Werbetreibender und Herausgeber schaffen gemeinsam eine Angebots- und Nachfrageschleife, die aufgrund der wertvollen Benutzerdaten verfügbar ist, die auf diesen verschiedenen Plattformen gesammelt werden.

#2. Gängige Methoden

Zwei wertvolle Methoden innerhalb von AdTech sind Programmatic Advertising und Omnichannel-Marketing.

Programmatische Werbung

Es geht darum, bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Diese Art des Medieneinkaufs stellt sicher, dass Werbebudgets effizient genutzt und nicht an Verbraucher verschwendet werden, die wahrscheinlich nicht konvertieren.

Omnichannel-Marketing

Es beinhaltet Technologie, um Kunden überall zu erreichen, einschließlich auf mobilen Geräten, Desktops, Videos und so weiter.

Es ist eine Methode zur nahtlosen Integration von Branding und Messaging sowie von Online- und Offline-Touchpoints, um Kunden dort zu treffen, wo sie sich entlang des Verkaufstrichters befinden.

Durch den Einsatz von AdTech können Vermarkter sicherstellen, dass digitale Werbekampagnen plattformübergreifend konsistent mit anderen Marketingformen übereinstimmen.

#3. Gängige AdTech-Tools

Eine Möglichkeit, sich mit der Funktionsweise von Werbetechnologie vertraut zu machen, besteht darin, die am häufigsten verwendeten Tools zu kennen.

Demand-Side-Plattformen (DSPs)

Demand-Side-Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigenplatzierungen in Echtzeit und zu optimierten Preisen zu kaufen.

Diese Anzeigenplatzierungsoptionen umfassen Such-, Video-, Display- und mobile Plattformen.

Im Wesentlichen verwenden Vermarkter DSPs, um in einem einzigen Fenster auf eine Vielzahl von Anzeigenbeständen zuzugreifen.

Dies hat den Vorteil, dass sie sich nicht an einzelne Publisher wenden müssen und wertvolle Zeit bei der Umsetzung ihrer digitalen Werbestrategie sparen.

Beispiele für DSPs sind SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP und AppNexus.

Angebotsseitige Plattformen (SSPs)

Supply-Side-Plattformen bieten Publishern eine Möglichkeit, die Nachfrage nach ihren verschiedenen Anzeigenplätzen in Echtzeit zu verstehen.

Von hier aus können sie auch das Anzeigeninventar verwalten und Wege finden, Einnahmen zu erzielen.

Im Wesentlichen sind SSPs der Ort, an dem Anzeigeninventar konsolidiert wird , was Publishern ermöglicht, Mindestpreise festzulegen und mit DSPs zu kommunizieren.

Beispiele für SSPs sind OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Agentur-Trading-Desks (ATD)

Agency Trading Desks sind Dienstleistungen, die von Medienagenturen angeboten werden, um Marken dabei zu helfen, ihre Anzeigen auf den verschiedenen verfügbaren Plattformen zu planen, zu kaufen und zu verwalten.

Sie sind vereinfachte Versionen von DSPs für Werbetreibende, die gerade erst anfangen und noch nicht bereit sind, mit Hilfe der größeren Demand-Side-Plattformen All-in zu gehen.

Anzeigenserver

Ad Server sind Anwendungen, die die Anzeigenplatzierung automatisieren und sie dann auf verschiedenen Websites anzeigen. Sie sammeln auch Leistungsdaten für jede Anzeige.

Beispiele sind OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Werbenetzwerke

Werbenetzwerke dienen als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern.

Ihr Ziel ist es, das Anzeigeninventar verschiedener Publisher zu konsolidieren und Werbetreibenden eine Reihe von Auswahlmöglichkeiten für ihre strategischen Anforderungen zu bieten.

Vielleicht entscheiden Sie sich dafür, Erkenntnisse über Ihre idealen Käufer zu gewinnen, und wählen dann aus dem Inventar aus, das von einem Werbenetzwerk wie Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola oder Google DoubleClick Ad Exchange bereitgestellt wird.

Die Nutzung eines dieser Werbenetzwerke bietet eine Möglichkeit zur verstärkten Optimierung Ihrer digitalen Werbemaßnahmen.

Natürlich gibt es mehr als ein oder zwei Möglichkeiten, Werbetechnologie einzusetzen, aber die Kenntnis einiger der verfügbaren Tools kann Ihnen beim Einstieg helfen und mehr darüber erfahren, was für Ihre Marke im Laufe der Zeit am besten funktioniert.

10 AdTech-Technologietrends, die Sie kennen müssen

AdTech verbessert und entwickelt sich zusammen mit digitalen Marketingstrategien weiter. Zu den Trends, die Sie in diesem Bereich im Auge behalten sollten, gehören die folgenden.

1. Der Schritt in Richtung Konsolidierung

Advertising Technology expandiert und wächst weiter und erreicht neue Gebiete und Plattformen. Dies erregt mehr Aufmerksamkeit, insbesondere bei größeren Konzernen.

Ein Trend zeigt, dass sich größere AdTech-Konzerne zur Konsolidierung von Unternehmen innerhalb der jeweiligen Nischen bewegen.

Auf diese Weise können sie die Optionen, die sie anbieten können, nicht nur stärken, sondern auch skalieren.

Bald können Publisher und Werbetreibende auf eine oder zwei dieser Plattformen gehen, um viele, wenn nicht alle ihrer Anforderungen an digitale Werbekampagnen zu erfüllen.

2. Nischenproduktangebote

Während größere Unternehmen den AdTech-Markt dominieren werden, werden kleinere Startups auf den Markt kommen und mehr Nischenproduktangebote anbieten.

Infolgedessen könnten bald Optionen über Facebook und Google hinaus verfügbar sein , die Verbraucher über native Werbeoptionen und verschiedene neue Plattformen und Apps erreichen.

3. Erhöhung der Transparenz

Es wird erwartet, dass Komponenten der AdTech-Lieferkette für Publisher, Werbetreibende und Endnutzer gleichermaßen transparenter werden.

Verlage werden dazu gedrängt, ihre Methoden zur Erfassung von Verbraucherdaten und deren Analyse oder Verwendung offenzulegen .

4. Mobiles Wachstum

Die Popularität und Nutzung mobiler Geräte zum Recherchieren und Konsumieren von Informationen nimmt weiter zu.

Mit den wichtigen Merkmalen Portabilität und Komfort sind mobile Geräte immer griffbereit und eine riesige Chance zur Steigerung der digitalen Werbeeinnahmen.

Infolgedessen passt sich AdTech an und zielt darauf ab, auf diesen beliebten Mobilgeräten besser zu werben .

5. Neue Werbekanäle

Um Verbraucher zu erreichen, müssen Sie über verschiedene Werbekanäle auf dem Laufenden bleiben, z. B. Smart TVs und OTT-Plattformen (Over-the-Top) wie Hulu, Netflix und Amazon Prime.

Diese OTT-Mediendienste werden Verbrauchern direkt über das Internet angeboten, wodurch die Notwendigkeit für die traditionelleren Kabel- oder Satellitenfernsehplattformen entfällt, die einst die Steuerung des Anzeigenkaufs waren.

Der Ausbau der AdTech-Optionen für diese neuen Werbekanäle wird in den kommenden Jahren zunehmen.

Andere Werbekanäle auf dem Radar von AdTech-Unternehmen sind die Marken DOOH (Digital Out-of-Home) und DTC (Direct-to-Consumer).

6. Storytelling durch Anzeigen

Werbetreibende werden durch ihre Anzeigen beginnen, überzeugendere Geschichten zu erzählen, um ihr Publikum zu erreichen, was zu sinnvolleren Kundeninteraktionen mit ihrer Marke führt.

Während Design, Farben und Ästhetik zuerst die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen mögen, müssen die Botschaft und die Geschichte, die sie umgeben, emotional mit den Verbrauchern in Verbindung gebracht werden, um Anzeigen effizienter und effektiver zu machen.

Dieses Storytelling kann durch empathische Marketingmethoden und möglicherweise sogar immersive Erfahrungen wie Augmented und Virtual Reality erreicht werden .

7. Mehr Self-Service-Optionen anbieten

Ein neuer Trend in der Werbetechnologie ist die Einführung und Übernahme neuerer Technologien zur Erweiterung der Self-Service-Optionen.

Werbetreibende haben mehr Kontrolle über ihre Zeit und Entscheidungen , indem sie diese Self-Service-Optionen durcharbeiten und auch Werbekampagnen von ihnen aus verwalten.

8. Künstliche Intelligenz (KI) unterstützte AdTech

Da programmatische Werbung weiter an Bedeutung gewinnt, wird sich der Gesamtprozess in Richtung der Nutzung automatisierter KI-Technologie bewegen.

Mit KI kann der Prozess des Anzeigenkaufs automatisiert werden , sodass Werbetreibende gezielt Zielgruppen ansprechen können.

Automatisierungsmaßnahmen werden weiter an Popularität gewinnen, und der Einsatz von KI wird Anpassungen in Echtzeit über die verschiedenen Kanäle und Plattformen hinweg vornehmen können.

9. Automatisierungs-Header-Gebote

Header Bidding, eine automatisierte Auktionstechnologie, erleichtert es Publishern, Gebote von zahlreichen Werbetreibenden gleichzeitig zu erhalten.

Dieser Prozess zeigt das Niveau der Nachfrage und kann zu angemessenen Grundpreisen für Werbetreibende führen, was ihn zu einer beliebten Wachstumsoption macht.

10. MAdTech

MAdTech ist die Konvergenz von Marketingtechnologie (MarTech) und Werbetechnologie (AdTech) und ein Trend, auf den man in den kommenden Jahren besonders achten sollte.

Beide Technologien nutzen Kundendaten und können zusammenarbeiten.

Die Analyse von MarTech-Kundeneinblicken kann zu besseren Möglichkeiten führen, digitale Anzeigen über AdTech zu identifizieren und zu kaufen, was sie zu einer leistungsstarken Kombination für digitale Marketingstrategien macht.

Zusammenfassung: Sind Sie bereit, Ihre Anzeigenleistung zu rocken?

AdTech wird sich weiterentwickeln und Marken immer effizientere und effektivere Möglichkeiten bieten, ihre Zielgruppen zu erreichen.

In der Zwischenzeit können Sie die aktuellen Möglichkeiten dieser aufstrebenden Technologie nutzen, um Ihre Werbekampagnen zu optimieren und Budgets besser zu nutzen, was in jeder Hinsicht eine Win-Win-Situation darstellt.

Fordern Sie noch heute eine Rock Content-Demo an, um weitere Möglichkeiten zur Steigerung der Leistung Ihrer Anzeigen zu erhalten.