Affinitätsinhalt: Der Schlüssel zum Wachstum Ihrer Community

Dieser Artikel ist Teil unserer Reihe über die 4 wesentlichen Arten von Inhalten, die jede Marketingstrategie benötigt. Stellen Sie sicher, dass Sie am Ende des Artikels Ihren speziellen kostenlosen Bonus erhalten .

Aufgrund seines Potenzials, viel Verkehr zu generieren, aber zu niedrigen Conversion-Raten zu führen, ist der Inhalt von Bare-Bones Attraction so etwas wie das Sprichwort: „Werfen wir ein paar Spaghetti an die Wand und sehen, was klebt.“

Auf die Spaghetti kommt es an. (Nein, ich schlage nicht vor, dass Ihre Leser Spaghetti sind. Hier bricht die Analogie zusammen.)

Aber für diejenigen Leser, die dabei bleiben, ist Affinity-Inhalt der Inhalt, der sie auf Trab hält. Es bringt sie dazu, dich zu mögen. Ich liebe dich sogar.

Wenn Sie ideale Besucher auf Ihre Website locken, klicken diese hoffentlich herum und finden Affinity-Artikel, die Sie weiter begeistern.

Was ist Affinitätsinhalt? Hier ist eine Definition:

Affinitätsinhalte sind Inhalte, die Menschen anziehen, die dieselben Werte und Überzeugungen wie Sie haben. Dieser Inhalt teilt Ihre Überzeugungen, sodass Menschen mit ähnlichen Überzeugungen das Gefühl haben, zu Ihrer Community zu gehören.

Lesen Sie weiter, um den Wert von Affinity-Inhalten und deren Funktionsweise mit Attraction-Inhalten und Authority-Inhalten zu entdecken.

Warum müssen Sie Affinity-Inhalte erstellen?

Attraktionsinhalte machen Sie auf sich aufmerksam, und Autoritätsinhalte stärken Ihren Ruf.

Aber was unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz? Warum sollte ein Interessent Sie ihnen vorziehen?

Nun, es kommt auf die grundlegende menschliche Psychologie an - was wir den Wissens-, Like- und Vertrauensfaktor nennen. Es ist wahr, dass „mögen“ und „vertrauen“ subjektiv sind, aber ein Großteil unserer Entscheidungen basiert auf diesen verschwommenen Gefühlen.

Am Ende werden wir mit der Person gehen, die uns das Gefühl gibt, besser zu sein. Wir fühlen uns besser, wenn wir das Gefühl haben, eine gegenseitige Bindung oder eine ähnliche Weltanschauung zu haben.

Ein Unternehmen, das ein Publikum mit Mehrwertinhalten angezogen hat - aber zugeknöpft und ferngesteuert ist -, wird Probleme haben, mit einer Person zu konkurrieren, die dieselben Inhalte produziert und mit der Sie sich verbunden fühlen, weil sie zu verstehen scheint, wie Sie die Inhalte sehen Welt.

Es geht darum, sich in ihre Lage zu versetzen. Ihre Wege gehen - bezogen. So steigern Sie die Affinität.

Aber Sie müssen tatsächlich angeben, woran Sie glauben. Sie brauchen Überzeugung. Über etwas.

Beispiele für Affinitätsinhalte

Wenn Sie ein Beispiel dafür möchten, studieren Sie Facebook. Facebook ist größtenteils ein zersplittertes, umstrittenes, auf Glauben basierendes Kommunikationsmedium. Es geht um die Überzeugungen der Menschen und darum, wie sie sich selbst definieren und Orte finden, zu denen sie gehören, entsprechend ihren Vorlieben.

Für Ihren Affinity-Inhalt können diese gemeinsamen Überzeugungen den Tonumfang bestimmen. Es kann alles sein, von streng pragmatisch bis einfach albern.

Hier sind zwei Beispiele für Affinitätsinhalte von Copyblogger:

1. Digital Sharecropping: Die gefährlichste Bedrohung für Ihre Content-Marketing-Strategie. In diesem Beitrag rät Sonia Simone davon ab, ein Publikum auf Social-Media-Websites aufzubauen, die Sie nicht besitzen. Sie empfiehlt dann das Gegenteil: Bauen Sie auf Ihrem eigenen Grundstück. Das ist seit dem ersten Tag ein Copyblogger-Glaube.
2. Der Inigo Montoya-Leitfaden zu 27 häufig missbrauchten Wörtern. Für viele von uns sind es Beiträge wie dieser, die Brian Clark bei uns beliebt gemacht haben. Hier war ein Typ, der konventionelle Schreibratschläge teilte, indem er einen Verweis auf einen Kultfilm, The Princess Bride, fallen ließ. Brian hat diese 27 missbrauchten Wörter übrigens nicht entdeckt. Er verpackte sie mit Persönlichkeit neu und zog Leser an, die die Liebe zum Film teilten.

Das Risiko, das Sie mit Affinity-Inhalten eingehen

Das ist der Deal:

Der Preis dafür, nicht für etwas zu stehen, ist, dass Sie generisch werden und ignoriert werden.

Sie müssen sich gelegentlich für Dinge aussprechen, an die Sie glauben.

Wenn Sie allen nachgehen, bekommen Sie niemanden. Und denken Sie darüber nach: Wer möchte wirklich jemandem folgen, der an nichts glaubt?

Ich kann dir nicht versprechen, dass Affinitätsinhalte dich nicht zu Feinden machen. Aber für jeden Feind, den Sie machen, werden Sie noch mehr Menschen anziehen, die mit Ihnen in den Krieg ziehen werden.

Und denken Sie daran, dass Affinity-Inhalte nicht immer umstritten sind. Manchmal ist es nur persönlich.

Affinitätsinhalte werden persönlich

Einer meiner Lieblingsartikel auf Copyblogger ist Brian Clarks The Snowboard, The Subdural Hematoma und The Secret of Life.

Dies ist kein Tutorial wie das Verwenden der Dreierregel zum Erstellen ansprechender Inhalte. Stattdessen ist der Snowboardartikel eine persönliche Geschichte mit einer Moral: Lebe das Leben, das du leben willst.

Es ist ein Moment, in dem Brian völlig verletzlich war. Wenn Sie verwundbar sind, sehen die Leute, wer Sie sind. Und sie erkennen, dass Sie genau wie sie Schwächen haben.

Dass du normal und zugänglich bist.

Ein weiteres herausragendes Beispiel für Affinity-Inhalte wie Brians Snowboard-Artikel ist Jon Morrow's Wie Sie Ihren Job kündigen, ins Paradies ziehen und dafür bezahlt werden, die Welt zu verändern. Es ist eine inspirierende Geschichte, die dich bei Jon beliebt macht.

Machen Sie es sich in Ihrer Haut bequem

Beantworten Sie Fragen zur Weltanschauung wie folgt, um eigene Affinity-Inhalte zu erstellen:

• Werden uns jemals Dinge übergeben? Ist Glück ein Teil des Erfolgs? Oder ist harte Arbeit der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg?
• Kann jemand Erfolg haben? Wie wichtig ist formale Bildung?
• Sehen Sie die Welt als eine Welt voller Fülle und Möglichkeiten? Oder sehen Sie die Welt als eine Welt der Knappheit und des Wettbewerbs? Oder beides?
• Ist das Leben ein Spiel? Ein Krieg? Ein Abenteuer? Eine Cocktailparty? Ein Schachspiel? Bedeutungslos?
• Was ist wirklich wichtig im Leben? Ist es sinnlos, Maßnahmen zu ergreifen? Sollen wir alles haben? Oder ist das egoistisch?
• Welche Tugenden bedeuten Ihnen am meisten? Unabhängigkeit? Intelligenz? Barmherzigkeit? Pflicht?
• Bist du praktisch oder romantisch? Bist du ein Liebhaber der Literatur? Ein Liebhaber der Popkultur? Vielleicht beides? Liebst du Ideen? Liebst du Menschen?
• Wie sehen Sie den Tod? Ist es etwas zu fürchten oder zu umarmen? Warum?

Die Beantwortung dieser Fragen wird einige Zeit dauern. Möglicherweise ist es jedoch noch schwieriger, die Veröffentlichung zu starten, wenn Sie einen Artikel im Affinitätsstil geschrieben haben.

Wir machen uns Sorgen, was die Leute nach der Veröffentlichung über uns denken. Wenn unsere Wahrheit da draußen ist.

Folgendes müssen Sie wissen: Teilen Sie so wenig oder so viel, wie Sie möchten.

Wenn Sie sich Brians Werk ansehen, werden Sie feststellen, dass er nicht sehr oft persönlich wird. Er ist jedoch sehr offen dafür, wer er ist, was er denkt und was er mag.

Mit anderen Worten, er fühlt sich wohl in seiner Haut.

Sei, wer du bist in Pixel, wie du persönlich bist. Öffne dich, lache und nimm dich nicht zu ernst.

Schnelle Fallstudie: Das Jahr des Auseinanderbrechens

Ich werde mit einer kurzen Geschichte schließen.

Vor langer Zeit, als ich häufig auf meiner persönlichen Website veröffentlichte, hatte ich es satt, über Webinhalte zu schreiben. Grundsätzlich musste ich etwas Dampf ablassen, weil ich mich erschöpft hatte, nachdem ich eine lange Reihe von Artikeln über das Schreiben produziert hatte. Eine gute persönliche Geschichte zu teilen war genau das, was ich brauchte.

Das Problem war, dass es nicht in die Kategorie „Webwriting“ passte. Ich war mir sicher, Leser zu verlieren. Es war weit jenseits des Fokus des Blogs - aber ich habe die persönliche Geschichte trotzdem veröffentlicht und sie wurde zu einem der beliebtesten Artikel auf der Website: Das Jahr des Auseinanderbrechens.

Indem ich mir die Erlaubnis gab, Affinity-Inhalte zu veröffentlichen, brachte ich auch eine Reihe von Ideen zum Schreiben im Internet hervor. Es war eine Win-Win-Situation.

Schauen Sie sich die anderen Artikel in dieser Reihe an

• Eine Einführung in die 4 wesentlichen Arten von Inhalten, die jede Marketingstrategie benötigt
• Attraktionsinhalte: Die Grundlage einer Strategie für intelligentes Content-Marketing
• Autoritätsinhalt: Erstellen Sie eine Zielgruppe, die Ihr Unternehmen aufbaut
• Aktionsinhalt: Verwandeln Sie Fans in Kunden

Zu dir hinüber …

Also, Content-Vermarkter, sind Sie bereit, sich in Ihrer Haut wohl zu fühlen? Bist du bereit, deine Überzeugungen zu teilen? Um die Leute wissen zu lassen, wer du bist? Sind Sie bereit, wirklich gute Affinity-Inhalte zu erstellen?

Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Teilen Sie uns auch Ihren Lieblingsinhalt von Affinity mit. Es könnte hier auf Copyblogger oder auf einer anderen Seite sein. Es könnte sogar etwas sein, das du geschrieben hast.

Wir freuen uns, bald von Ihnen zu hören!