Attraktionsinhalte: Die Grundlage einer Strategie für intelligentes Content-Marketing

Dieser Artikel ist Teil unserer Reihe über die 4 wesentlichen Arten von Inhalten, die jede Marketingstrategie benötigt. Stellen Sie sicher, dass Sie am Ende des Artikels Ihren speziellen kostenlosen Bonus erhalten .

Lassen Sie uns am Anfang beginnen: Sie brauchen Menschen , um Ihre Inhalte zu gewinnen.

Das Erstellen von Attraktionsinhalten ist der erste Schritt in einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie und der Schwerpunkt unserer ersten Lektion.

Hier ist eine funktionierende Definition des Inhalts von Attraktionen:

Attraktionsinhalte sind im Web frei verfügbar, um sie in sozialen Netzwerken zu teilen und Suchmaschinen zu indizieren. Ihr Ziel für diesen Inhalt ist es, dass die Leute ihn konsumieren und verbreiten.

Mit anderen Worten, dies ist der Inhalt, der den Verkehr antreibt - im Idealfall viel Verkehr. Schauen wir uns einige Beispiele für Attraktionsinhalte an.

Artikel auflisten

Einige nennen diese Artikel gerne "Listikel". Andere nennen sie gerne "Müll".

Nennen Sie sie so, wie Sie wollen, aber das Erstellen eines hochwertigen Artikels um eine nummerierte Liste wie die 109 Möglichkeiten, Ihr Unternehmen für die Medien unwiderstehlich zu machen, funktioniert einfach.

Und ja, Sie werden in der Regel bessere Ergebnisse bei höheren Zahlen sehen (solange Sie jeden Punkt zu einem bulligen, befriedigenden Element machen).

Aber Ernest Hemingways Top 5 Tipps für gutes Schreiben oder die 7 Dinge, die Schriftsteller brauchen, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen, beweisen, dass Artikel mit kurzen Listen auch beliebt sein können.

Infografiken

Der am häufigsten geteilte Inhalt von Copyblogger ist eine Infografik mit dem Namen 15 Grammatik-Goofs, die Sie albern aussehen lassen.

Wir werden weiter unten untersuchen, warum es so gut funktioniert - und warum es nicht -.

In der Zwischenzeit sind hier zwei weitere Beispiele für erfolgreiche Infografiken:

• 11 wesentliche Zutaten, die jeder Blog-Beitrag benötigt
• Das ABC der Landing Pages, die funktionieren

Beide Infografiken waren im Jahr ihrer Veröffentlichung (2014) große Treiber für Verkehr und soziale Anteile.

Schauen Sie sich diese Artikel an, wenn Sie lernen möchten, wie Sie gewinnende Infografiken ohne Risiko erstellen oder Ihre heiße Infografik in etwas Außergewöhnliches verwandeln können.

Herunterladbare Assets

Geben Sie den Menschen Ressourcen, um ihnen das Leben zu erleichtern, und teilen Sie sie gerne mit anderen. Dies ist der Zweck von herunterladbaren Assets wie Arbeitsblättern, Checklisten und inspirierenden Postern.

Definitive Anleitungen und Inhaltsbibliotheken fallen ebenfalls in diese Kategorie.

Definitive Anleitungen sind Ressourcen wie QuickSprout's The Complete Guide zum Aufbau Ihres persönlichen Brandings oder Moz's Beginner's Guide to SEO.

Dies sind Monsterressourcen, die die eingehenden Links stapeln, Tausende von sozialen Anteilen generieren und die Top-Platzierungen in Suchmaschinen dominieren.

Inhaltsbibliotheken wie My.Copyblogger erzielen das gleiche Ergebnis, aber anstatt sich auf ein Thema zu konzentrieren, bieten wir 15 verschiedene E-Books zu Themen an, die von Texten über Content-Marketing bis hin zu Zielseiten reichen.

Und ja, im Austausch für eine E-Mail-Adresse erhalten Sie Zugriff auf alle 15 E-Books. Wenn Sie interessiert sind, können Sie die Ergebnisse dieses Ansatzes in einem von MarketingSherpa veröffentlichten Bericht nachlesen (Spoiler-Alarm: Das Experiment war in mehr als der von uns vorgestellten Weise ein überwältigender Erfolg).

SlideShares

Eine andere Methode, um neue Leute für Ihre Inhalte zu gewinnen, besteht darin, Folienpräsentationen zu erstellen und diese auf SlideShare zu veröffentlichen. Auf Copyblogger veröffentlichen wir einen neuen Beitrag mit einer darin eingebetteten SlideShare-Präsentation, wie wir es mit 10 Regeln zum Erstellen von Inhalten getan haben, denen Menschen vertrauen können.

Auf diese Weise bringen wir unser Copyblogger-Publikum dazu, SlideShare anzuzeigen, wodurch (wie wir hoffen) die Anzahl der Aufrufe auf einen Punkt erhöht wird, der auf der SlideShare-Homepage angezeigt wird.

Da alle unsere Präsentationen auf Copyblogger verweisen, führt uns diese zusätzliche Belichtung möglicherweise zu neuen Zuschauern.

Umfragen und Statistiken

Manchmal müssen Sie nicht den gesamten Inhalt selbst erstellen. Sie können Ihr Publikum bitten, das Rohmaterial für Sie bereitzustellen. Das ist die Idee hinter Umfragen.

Eine Umfrage ist auch eine großartige Möglichkeit, sich als Autorität in Ihrer Branche zu etablieren, indem Sie zur Anlaufstelle für die neuesten Forschungsergebnisse zu einem bestimmten Thema werden. Tatsächlich haben wir eine Umfrage verwendet, um unsere native Werbeserie zu starten, und diese Umfrage hat eine Reihe von Links angezogen.

Das SEO-Softwareunternehmen Moz erhöht seine Autorität und Sichtbarkeit auf dem Markt durch die Veröffentlichung seines jährlichen Berichts über Suchrankingfaktoren. Umfragen sind ein zuverlässiger Weg, um Links zu gewinnen.

Statistiken sind eine weitere Möglichkeit, Inhalte (unabhängig davon, ob sie Ihnen oder einer anderen Person gehören) wiederzuverwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Links zu gewinnen. Schauen Sie sich beispielsweise die 50 Statistiken von NewsCred an, die Sie über den herunterladbaren Content Marketing-Bericht wissen müssen, der auch eine SlideShare ist.

Mashups mit Attraktionsinhalten

Wie Sie sehen können und wie Sie im Verlauf dieser einwöchigen Serie weiter sehen werden, können Attraktionsinhalte eine Reihe verschiedener Formate und Medien verkörpern.

Sie können einen Inhalt auch in verschiedene Formate und Medien umwandeln. Fast zwei Jahre, nachdem wir die 30 Tipps für die schnelle Bearbeitung von Stefanie Flaxman veröffentlicht haben, die jeder Ersteller von Inhalten wissen muss, haben wir sie aktualisiert und in eine SlideShare-Präsentation umgewandelt.

In einem anderen Fall wurde eine Infografik zu einer Reihe von Podcasts und schließlich zu einer Reihe von Artikeln. Und vergessen Sie nicht, Sie können alte Blockbuster-Artikel jederzeit erneut veröffentlichen, um sie einem neuen Publikum zugänglich zu machen.

Lassen Sie uns nun ein häufiges Problem mit Attraktionsinhalten diskutieren.

Das Problem mit dem Inhalt der Attraktion

Wie ich oben erwähnt habe, sind unsere 15 Grammatik-Goofs, die dich albern aussehen lassen, ein großartiges Beispiel für Attraktionsinhalte. Dies ist leicht unser beliebtester Beitrag. Es hat eine Menge Links und Social Shares generiert.

Darüber hinaus wird viel Verkehr auf unsere Website geleitet. Es gibt jedoch ein Problem mit dem Verkehr. Und es geht darum, dem richtigen Personentyp den richtigen Wert zu liefern.

Leider gehören viele der Leute, die Copyblogger über Grammar Goofs finden, nicht zu unserer Zielgruppe, daher tendieren sie dazu, sich zu entfernen. Sie kümmern sich um Grammatik, aber nicht um Content Marketing.

Das ist nicht immer ganz schlecht. Verkehrsstöße können zu einem Anstieg der freien Werbung führen. Lassen Sie mich erklären.

Wenn schlechter Verkehr gut sein kann

In ihren frühen Stadien veröffentlichte Buffer äußerst beliebte Beiträge zu Körpersprache und Glück. Es waren großartige Beiträge, aber ich fand es immer seltsam, dass ein Social-Media-App-Unternehmen über diese Themen schrieb.

Bis ich verstand, was sie taten.

Sehen Sie, diese beliebten Posts wurden von namhaften Medienseiten wie TIME und The Huffington Post aufgegriffen, die über die in den Artikeln eingebetteten Links eine Menge Verkehr nach Buffer zurückbrachten.

Wie erwartet waren die Conversion-Raten niedrig, aber Buffer wurde durch diese Artikel bekannt.

Dies ist (manchmal) das Schöne an der Content-Syndication.

Schließlich verengte Buffer jedoch seinen inhaltlichen Fokus, um das richtige Publikum anzulocken. Sobald sie eine kritische Masse an Sichtbarkeit und Verkehr erreicht hatten, war es Zeit, sich auf die Konvertierung zu konzentrieren.

Gleiches gilt für Copyblogger. Attraktionsinhalte sind heute in der Regel ein- oder zweimal im Monat Teil unseres Content-Mix.

Wann werden Attraktionsinhalte verwendet?

Lassen Sie uns mit ein paar Gedanken darüber schließen, wann Sie Attraction-Inhalte verwenden sollten.

1. Neue Websites . Ihre neue Website benötigt eine große Menge an Attraktionsinhalten, um Aufmerksamkeit und Links zu erhalten. Wenn Sie beispielsweise zweimal pro Woche veröffentlichen, können Sie Attraktionsinhalte einmal pro Woche veröffentlichen. Dieses Verhältnis ist ein guter Ausgangspunkt, da es nicht einfach ist vorherzusagen, welcher Inhalt zu einem herausragenden Darsteller wird.
2. Ältere Websites . Im Allgemeinen dauert es zwischen sechs Monaten und zwei Jahren, bis Ihre Inhalte in den Suchmaschinen steigen, regelmäßig geteilt werden und regelmäßig Links abrufen. Sobald Sie diesen Punkt erreicht haben, möchten Sie möglicherweise etwa ein- oder zweimal im Monat Attraktionsinhalte veröffentlichen.

Es ist beruhigend, sich daran zu erinnern, dass es ziemlich einfach ist, Ihren Attraction-Inhalt mit anderen Inhaltstypen wie Autorität und Affinität zu mischen. Auf diese Weise leiten Sie nicht nur viel Verkehr auf Ihre Website, sondern ziehen auch die richtige Art von Verkehr an.

Glücklicherweise werden wir den Inhalt der Behörde im morgigen Artikel erörtern. Bis dann.

Schauen Sie sich die anderen Artikel in dieser Reihe an

• Eine Einführung in die 4 wesentlichen Arten von Inhalten, die jede Marketingstrategie benötigt
• Autoritätsinhalt: Erstellen Sie eine Zielgruppe, die Ihr Unternehmen aufbaut
• Affinitätsinhalt: Der Schlüssel zum Wachstum Ihrer Community
• Aktionsinhalt: Verwandeln Sie Fans in Kunden

Zu dir hinüber …

Haben Sie Fragen zu Attraktionsinhalten? Schreiben Sie uns eine Zeile in den Kommentaren unten.

Und teilen Sie uns Ihre Lieblingsinhalte von Attraction mit (unabhängig davon, ob Sie oder eine andere Person sie erstellt haben).