Was ist BIMI und warum sollte sich das für E-Mail-Marketer interessieren?

E-Mail-Marketer sind ständig auf der Suche nach einem Allheilmittel – dem einzigen Trick, der ihnen eine bessere Sichtbarkeit vor den Abonnenten verschafft und ihre Nachricht öffnet. Obwohl es keine solche Lösung gibt (trotz dem, was viele Anbieter Ihnen sagen werden), gibt es einen neuen Standard, der Ihrer Marke helfen kann, sich im Posteingang abzuheben.

BIMI, oder Brand Indicators for Message Identification, ist ein neuer Standard, der entwickelt wurde, um die Anzeige Ihres Logos neben Ihrer Nachricht im Posteingang zu erleichtern. Dies trägt nicht nur zu Ihrer Sichtbarkeit bei, sondern BIMI wurde entwickelt, um betrügerische E-Mails zu verhindern und die Zustellbarkeit zu verbessern. Es ist ein weiteres wichtiges Instrument, um Vertrauen und ein besseres Abonnentenerlebnis zu schaffen, etwas, das wir alle auf jeder Ebene unseres E-Mail-Programms anstreben sollten.

Klingt gut, oder? Lassen Sie uns eingraben und sehen, wie es funktioniert.

Was ist BIMI?

BIMI ist eine Möglichkeit, Informationen über Ihre Marke zu überprüfen. Wie DMARC, DKIM und SPF – drei Methoden zur Überprüfung von Absenderinformationen – ist BIMI ein Textdatensatz, der auf Ihren Servern gespeichert ist. Tatsächlich funktioniert es direkt neben SPF, DMARC und DKIM, um E-Mail-Clients zu signalisieren, dass Sie Sie sind.

BIMI unterscheidet sich darin, dass Sie Ihr Firmenlogo in unterstützten Posteingängen anzeigen können, wodurch Ihre Marke für Abonnenten in den Mittelpunkt rückt.

Während eine Reihe von E-Mail-Clients bereits versuchen, Ihr Logo in den Posteingang zu laden, haben Sie derzeit nicht viel Kontrolle darüber, welches Logo oder welche Bilder sie sammeln. Mit BIMI haben Sie jedoch die direkte Kontrolle darüber, welches Logo angezeigt wird. So behalten Sie die Kontrolle über Ihre Marke und das Erlebnis Ihrer Abonnenten und schaffen Vertrauen in den Prozess.

Seit Jahren gibt es verschiedene Methoden zur Überprüfung von Absendern und zur Verwendung von Logos, aber die erste formalisierte Spezifikation für BIMI wurde im Februar 2019 veröffentlicht. Die ursprünglichen Schöpfer haben seitdem die AuthIndicators Working Group gebildet, um BIMI in der gesamten Branche zu formalisieren und zu fördern. In den letzten Jahren haben sich der Arbeitsgruppe Personen wie Google, Fastmail, LinkedIn, Validity, Mailchimp, Verizon Media, SendGrid und mehr angeschlossen.

Wie funktioniert BIMI?

Wie andere E-Mail-Authentifizierungsstandards ist BIMI im Wesentlichen eine Textdatei. Diese Textdatei folgt einem bestimmten Format und lebt auf Ihren sendenden Servern.

Wenn eine Nachricht zugestellt wird, sucht der E-Mail-Dienst des Empfängers die BIMI-Textdatei – und wo sie gehostet wird – um sicherzustellen, dass die Nachricht überprüft werden kann. Nach der Überprüfung teilt die BIMI-Datei dem E-Mail-Dienst mit, wo das Logo des Absenders zu finden ist, und der E-Mail-Dienst zieht dieses Logo in den Posteingang.

Obwohl das zugrunde liegende Konzept von BIMI einfach klingt, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten, wenn Sie BIMI für Ihre eigene Marke einrichten:

• Damit BIMI funktioniert, müssen Sie zusätzliche Authentifizierungsdatensätze einrichten, einschließlich SPF, DKIM und DMARC.
• Sie benötigen Zugriff auf Ihre Domain Name Server, um einen neuen BIMI-DNS-Eintrag einzurichten.
• Sie müssen eine SVG-Datei für Ihr Logo verwenden.

Während nur wenige E-Mail-Clients BIMI in ihrem Pilotprogramm unterstützen, werden andere E-Mail-Clients wahrscheinlich in Zukunft BIMI-Unterstützung hinzufügen. Abhängig von Ihrer Fähigkeit, das oben Genannte zu tun, kann dies eine Menge Arbeit mit begrenzter Auszahlung sein – zumindest für den Moment.

Agari, Teil der BIMI-Arbeitsgruppe, hat einen großartigen Beitrag über die ersten Schritte mit BIMI zusammengestellt, einschließlich eines Beispiels dafür, wie ein typischer BIMI-Textdatensatz aussieht. Wenn Sie wirklich tiefer graben möchten, können Sie sich den Arbeitsentwurf der offiziellen BIMI-Arbeitsgruppe zu den Markenindikatoren für die Nachrichtenidentifikation ansehen, der außergewöhnlich detailliert beschreibt, wie BIMI sowohl für Absender als auch für Empfänger von E-Mail-Übermittlern funktioniert.

Während BIMI Abonnenten und E-Mail-Versendern mehr Vertrauen verspricht, ist der Support noch begrenzt. Ab Oktober 2020 zeigt die offizielle BIMI-Einführungstabelle Folgendes:

• Yahoo!, AOL, Netscape, Fastmail und Google befinden sich derzeit im BIMI-Pilotprojekt .
• Comcast und der tschechische Anbieter Seznam.cz planen eine Unterstützung .
• Und andere E-Mail-Clients planen derzeit nicht, BIMI zu unterstützen.

Wie alles in E-Mails wird sich der BIMI-Support im Laufe der Zeit wahrscheinlich ändern. Aber mit großen Namen wie Google, Verizon Media und Fastmail ist es wahrscheinlich, dass in den kommenden Jahren mehr Service Provider der Arbeitsgruppe und dem Pilotprogramm beitreten werden.

Möchten Sie, dass BIMI für Ihre eigenen E-Mails funktioniert? Sehen Sie sich unseren Leitfaden an, um BIMI zum Laufen zu bringen – und beginnen Sie noch heute, ein besseres Erlebnis für Ihre Abonnenten zu schaffen.

Erfolgreiches E-Mail-Marketing basiert auf Vertrauen

Der anfängliche Wert von BIMI für E-Mail-Marketer sollte offensichtlich sein: Sie erhalten Ihr Logo, um neben Ihren Nachrichten in unterstützten Posteingängen angezeigt zu werden. Der wahre Wert liegt jedoch darin, Vertrauen in die E-Mails Ihrer Marke aufzubauen.

Das zugrunde liegende Ziel von BIMI besteht darin, Abonnenten die Identifizierung vertrauenswürdiger E-Mail-Absender zu erleichtern, damit sie den Inhalten in ihrem Posteingang vertrauen können. Wenn Abonnenten Ihr Logo sehen, können sie sofort darauf vertrauen, dass es sich um eine echte E-Mail von Ihnen und nicht um einen gefährlichen Phishing-Versuch handelt. Sicher, das Markenbewusstsein, ständig Logos zu sehen, ist schön, aber das Vertrauen, das mit diesen Logos einhergeht, ist der Zauber.

BIMI sollte auch für Ihre E-Mail-Zustellbarkeit von Vorteil sein. Da ein Großteil der modernen Zustellbarkeit auf Authentifizierung und Reputation basiert – und nicht auf E-Mail-Inhalten selbst – bietet BIMI einen weiteren Mechanismus, um Ihre Chancen zu verbessern, in den Posteingang zu gelangen.

Wie wir bereits gesehen haben, erfordert BIMI, dass andere Authentifizierungsprotokolle richtig eingerichtet sind. Für Marken, die SPF, DKIM und DMARC nicht verwenden, wird der Wunsch, BIMI zu verwenden, um ihre Logos vor den Abonnenten zu platzieren, sie dazu zwingen, die Best Practices für die Authentifizierung zu befolgen. In Kombination sorgen all diese Authentifizierungsmethoden für eine zuverlässigere Zustellbarkeit und insgesamt eine bessere Reputation des Absenders.

Während es noch an Ihnen liegt, eine Beziehung zu Ihren Abonnenten aufzubauen, indem Sie Ihren E-Mail-Kampagnen einen Mehrwert bieten, können Sie mit BIMI das grundlegende Vertrauen aufbauen, das Sie benötigen, um den Posteingang zu erreichen.

Was denken Sie?

BIMI steckt noch in den Kinderschuhen. Obwohl es derzeit nur wenige große E-Mail-Anbieter unterstützen, ist es ein interessanter, relativ neuer Standard, der die Branche zum Reden bringt.

Glauben Sie, dass BIMI eine wertvolle Funktion für E-Mail-Marketer ist oder nur ein weiterer Standard, der keine breite Unterstützung findet? Hinterlasse unten einen Kommentar und lass es uns wissen!

Ursprünglich veröffentlicht am 6. März 2019. Zuletzt aktualisiert am 15. Februar 2021.