Was sind Kosten pro Ergebnis (CPR) und wie kann man sie verbessern?

Schalten Sie Meta-Anzeigen (Facebook) oder eine andere Art von Anzeigen und fragen sich, worum es bei der Kosten-pro-Ergebnis-Metrik geht?

Wenn Sie Geld für Anzeigen ausgeben, ist es wirklich wichtig, alle Messwerte in Ihren Berichten zu verstehen, damit Sie an deren Verbesserung arbeiten können. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Kennzahl „Kosten pro Ergebnis“, um zu verstehen, was sie ist, wie sie berechnet wird und wie Sie sie verbessern können.

Was sind die Kosten pro Ergebnis?

Cost Per Result (CPR) ist eine entscheidende Zahl im Marketing, insbesondere in der Meta-Werbung (Facebook). Hier erfahren Sie, wie viel Geld Sie für jede Aktion oder jedes Ergebnis Ihrer Werbekampagne ausgegeben haben, z. B. Klicks, Impressionen oder Conversions.

Die Kosten pro Ergebnis variieren je nach Ziel Ihrer Werbekampagne. Zum Beispiel:

• Klicks: CPR misst, wie viel Sie für jede Person bezahlen, die auf Ihre Anzeige klickt und Ihre Website besucht.
• Impressionen: Bei Kampagnen, die darauf abzielen, Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, kann CPR Ihnen sagen, wie viel es kostet, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal von jemandem gesehen wird.
• Conversions: Wenn Sie möchten, dass Menschen bestimmte Aktionen ausführen, z. B. sich anmelden oder etwas kaufen, geht es bei der CPR darum, wie viel jede dieser Aktionen kostet.
• Engagement: Bei Kampagnen, bei denen die Leute Ihre Beiträge mögen, teilen oder kommentieren möchten, sagt Ihnen CPR, wie viel jede dieser Aktionen kostet.

Als Werbetreibender ist es wichtig, Ihre CPR-Kennzahl zu kennen, denn sie hilft Ihnen zu verstehen, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren. Wenn Sie Ihren CPR kennen, können Sie Ihr Geld sinnvoller ausgeben und Ihre Anzeigen verbessern, um mit weniger Werbeausgaben bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wie werden die Kosten pro Ergebnis berechnet?

Die Kosten-pro-Ergebnis-Formel ist ziemlich einfach! Nehmen Sie einfach den Gesamtbetrag, den Sie für Ihre Anzeigen ausgegeben haben, und dividieren Sie ihn durch die Anzahl der Klicks, Impressionen, Conversions oder Engagements, die Sie erzielt haben.

Die CPR-Formel lautet:

Gesamtausgaben / Gesamtzahl der Ergebnisse

Nehmen wir also an, Sie haben 100 US-Dollar für eine Werbekampagne ausgegeben und 50 Klicks erhalten. Das bedeutet, dass Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige 2 $ kosten.

100 $ / 50 Klicks = 2 $

So verbessern Sie die Kosten pro Ergebnis

Nachdem Sie nun wissen, was Kosten pro Ergebnis sind und wie sie berechnet werden, gehen wir einige Ideen durch, wie Sie sie verbessern können. Sie möchten, dass Ihr Kosten-pro-Ergebnis-Ziel so niedrig wie möglich ist, sodass Sie bei jeder Interaktion weniger Kosten verursachen!

Wir zeigen Ihnen 8 verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre HLW verbessern können. Lass uns anfangen.

1. Wählen Sie Ihre Zielgruppe mit Bedacht aus

Um die CPR zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen ansprechen. Facebook bietet viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe basierend auf Interessen, Standort und Verhalten anzusprechen.

Nutzen Sie ihre detaillierten Targeting-Funktionen, um eine Zielgruppe basierend auf Dingen wie den folgenden anzusprechen:

• Andere Anzeigen, auf die sie geklickt haben
• Seiten, mit denen sie interagiert haben
• Alter und Geschlecht

Je präziser Ihre Ausrichtung, desto weniger müssen Sie möglicherweise ausgeben, um Personen zu erreichen, die wirklich an Ihren Anzeigen interessiert sind.

2. Probieren Sie verschiedene Anzeigenelemente aus

Testen Sie verschiedene Anzeigenelemente wie Bilder, Überschriften, Wörter und Aktionen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Setups, um herauszufinden, welche bei Ihrem Publikum am besten funktionieren. Mit der Zeit erfahren Sie mehr über die Vorlieben und Vorlieben Ihres Publikums und können diese zur Verbesserung Ihrer CPR nutzen.

3. Probieren Sie verschiedene Anzeigenplatzierungen aus

Meta kann Ihre Anzeigen auf den verschiedenen Plattformen wie Facebook, Instagram und Messenger schalten. Sie können auch Anzeigen für verschiedene Stellen innerhalb dieser Plattformen erstellen, beispielsweise im Feed oder in Stories.

Testen Sie weiterhin, welche Plattformen und Anzeigenplatzierungen für Sie am besten geeignet sind. So können Sie möglicherweise Geld sparen und gleichzeitig Ihren CPR senken.

4. Verbessern Sie Ihre Website

Wenn Sie möchten, dass die Leute auf Ihrer Website etwas unternehmen (z. B. etwas kaufen oder sich für etwas anmelden), stellen Sie sicher, dass Ihre Website sehr schnell lädt, auf einer gezielten Zielseite landet und super einfach zu navigieren ist.

Wenn Ihre Website nicht schnell genug lädt oder Ihre Anzeige auf einer stark frequentierten, unfokussierten Seite landet, spielt es keine Rolle, wie gut Ihre Anzeigen sind – Ihre Conversion-Rate reicht einfach nicht aus.

Gute Inhalte auf Ihrer Website können auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Menschen das tun, was Sie möchten, und mit Ihrer Website interagieren, was Ihre CPR senken kann.

Wenn Ihre Website mit WordPress erstellt wurde, sollten Sie sich unbedingt den Site-Speed-Bericht von MonsterInsights und die Landingpages von SeedProd ansehen.

5. Werben Sie zum richtigen Zeitpunkt

Wussten Sie, dass Sie Ihre Facebook-Anzeigen so planen können, dass sie nur dann geschaltet werden, wenn Ihre Zielgruppe auf der Plattform am aktivsten ist?

Sehen Sie sich Ihre Daten an, um herauszufinden, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten auf Facebook ist. Sie können Ihre Anzeigen dann zu diesen Zeiten schalten, um bessere Ergebnisse zu erzielen und Geld auszugeben, wenn die Leute nicht wirklich hinsehen.

6. Gleichen Sie Ihr Budget aus

Wenn Sie Ihre Kampagne einrichten, fügen Sie verschiedene Arten von Anzeigen in verschiedene Anzeigengruppen ein. Auf diese Weise können Sie für jede Anzeigengruppe unterschiedliche Tages- oder Gesamtbudgets festlegen. Teilen Sie dann Ihr Budget sorgfältig auf, je nachdem, wie gut die einzelnen Teile Ihrer Kampagne funktionieren.

Geben Sie mehr Geld für die Anzeigengruppen, die am besten funktionieren, und pausieren oder ändern Sie diejenigen, die nicht funktionieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihr Geld sinnvoller auszugeben und Ihre CPR zu senken.

7. Verwenden Sie dynamisches Creative

Facebook verfügt über eine Funktion, die verschiedene Teile Ihrer Anzeigen (wie Bilder und Wörter) testet, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Es ist eine sehr coole, datengesteuerte Möglichkeit, die besten Anzeigenkombinationen zu entdecken, die zu geringeren Kosten Ergebnisse erzielen.

Meta beschreibt es so:

„Dynamisches Creative verwendet mehrere Medien wie Bilder und Videos sowie mehrere Anzeigenkomponenten wie Bilder, Videos, Text, Audio und Handlungsaufforderungen und mischt und passt sie dann auf neue Weise an, um die Leistung Ihrer Anzeige zu verbessern. Damit können Sie automatisch personalisierte kreative Variationen für jede Person erstellen, die Ihre Anzeige sieht, mit skalierbaren Ergebnissen.“

Dies ist auf jeden Fall einen Versuch wert, um Ihre Kosten pro Ergebnis zu verbessern!

8. Überprüfen und verbessern Sie weiter

Facebook-Anzeigen sind keine „Set-it-and-forget-it“-Kampagne! Überprüfen Sie regelmäßig, wie gut Ihre Anzeigen ankommen, und nehmen Sie auf Basis der Daten Änderungen vor. Digitale Werbung verändert sich stark. Lernen Sie also weiter und verbessern Sie Ihre Anzeigen, um Ihre Ziele zu erreichen. Experimentieren Sie und verbessern Sie sich ständig!

Das ist es! Wir hoffen, dass Sie einige gute Ideen dazu erhalten haben, was Kosten pro Ergebnis sind und wie Sie diese verbessern können.

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