Was ist kreative Optimierung und warum ist sie für Ihr Online-Geschäft unerlässlich?

Die Werbung hat sich dank der Technologie erheblich weiterentwickelt. Wir haben jetzt Zugriff auf mehr Daten und Werbemittel als je zuvor. Obwohl dies eine großartige Sache ist, kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll.

Statistiken zeigen uns, dass fast zwei Drittel der Digitalmarketing-Führungskräfte immer noch damit kämpfen , ihren Kunden ein personalisiertes Erlebnis zu bieten.

Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, ist die dynamische Creative-Optimierung (DCO). Hierbei handelt es sich um eine Display-Werbetechnologie, die basierend auf Daten über den Betrachter in dem Moment, in dem ihm die Anzeige gezeigt wird, personalisierte Werbung generiert.

Vor diesem Hintergrund erklären wir Ihnen im Folgenden alles, was Sie über die kreative Optimierung wissen müssen, was sie ist und warum sie für Ihr Online-Geschäft unerlässlich ist.

Was ist dynamische Creative-Optimierung?

Dynamische Creative-Optimierung, auch als DCO bezeichnet, beinhaltet den Einsatz von Technologie zum schnellen Erstellen zahlreicher Iterationen einer Anzeige unter Verwendung desselben Basis-Creatives. Die Lösung wird Passen Sie Elemente der Anzeige basierend auf dem Publikum, der bisherigen Leistung und dem Kontext an; Dies trägt dazu bei, dass die Anzeige bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Um diesen Ansatz zu nutzen, benötigen Sie ein zuverlässiges Tool. Suchen Sie nach Software, die eine Reihe von Kampagnenanalyse- und Testtools verwendet, um Ihre Anzeigen effektiv zu optimieren.

Ein gutes Beispiel ist die kreative Optimierung mit Creatopy. Einige der Funktionen dieses Tools umfassen die agile Banneroptimierung, Testtools, Berichte und Analysen. Mit einem einzigen Ort für alle Ihre Daten reduzieren Sie manuelle Arbeit und verbessern Ihre Anzeigen kontinuierlich.

Warum ist Dynamic Creative Optimization eine Notwendigkeit für Ihr Online-Geschäft?

Nachdem Sie nun ein gutes Verständnis von DCO und seiner Funktionsweise haben, lassen Sie uns ein wenig tiefer eintauchen, damit wir verstehen, warum dies für Online-Unternehmen als wesentlich erachtet wird.

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Führen Sie Ihr Online-Geschäft viel effizienter

Der Schlüssel zu jedem erfolgreichen Unternehmen liegt darin, in kürzerer Zeit und ohne so viel Geld mehr zu erreichen. Darum geht es bei der dynamischen Creative-Optimierung.

Beginnen wir mit einem Blick auf den traditionellen Ansatz: A/B-Tests. Damit können Sie jeweils nur ein kleines Element der Anzeige testen. Dies ist ein zeitaufwändiger, manueller Prozess, der auf bestimmte Variablen beschränkt ist.

Mit DCO können Sie Ihren kreativen Prozess beschleunigen. Ihre Texter und Designer müssen noch an ihrer Magie arbeiten, um herausragende Creatives zu produzieren. Sobald dies jedoch abgeschlossen ist, übergeben Sie den Prozess einfach an Ihre DCO-Software, die mehrere Versionen erstellt, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.

Mit besserer CTR und Anzeigenautomatisierung können Sie verschwendete Werbeausgaben sparen. Sie werden nicht einfach Ihr Netz weit auswerfen, in der Hoffnung, zu fangen, wen Sie können. Vielmehr werden Ihre Netze strategisch mit dem richtigen Köder platziert, um den Big-Game-Fisch zu fangen, den Sie wirklich wollen!

Nehmen Sie Datenfeeds von allen Kanälen auf

Der Datenfeed Ihrer DCO-Software ist ein Hauptelement für den Erfolg Ihrer Kampagne. Der Daten-Feed enthält alle Inhalte, die dann verwendet werden, um eine dynamische Anzeige in Echtzeit zu liefern.

Diese Änderung bei der Nutzung von Daten-Feeds für das Marketing gibt es erst seit einigen Jahren, aber die meisten Fachleute verwenden Daten-Feeds, um ihr Online-Marketing zu unterstützen.

DCO benötigt keinen Dritten, um Daten zu absorbieren, und es ist unglaublich flexibel bei der Erfassung und Verarbeitung verschiedener Arten von Daten.

Datenfeeds und DCO sind für Marketingfachleute zuverlässiger und geben ihnen die Möglichkeit, eine große Anzahl von Benutzern auf persönlicher Ebene anzusprechen, anstatt nur zu versuchen, die Masse zu erreichen und die Daumen für das beste Ergebnis zu drücken.

Das bedeutet, dass Marketingexperten auch ein breiteres Verständnis dafür haben, wie Datenfeeds die dynamische Creative-Optimierung unterstützen.

DCO ist erfahrungsorientiert

Kunden greifen jede Sekunde des Tages auf Markeninhalte zu, was bedeutet, dass Werbetreibende ihre Bemühungen verstärken mussten, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte konsistent und von höchster Qualität sind.

Heutzutage greifen wir auf so viel von dem, was wir brauchen, aus Online-Quellen zu, und wir erwarten, dass unsere Erfahrungen interessant und personalisiert sind, wann immer wir online sind.

Wir haben so viele Inhalte zur Verfügung, dass wir, wenn wir etwas nicht finden, das uns vom Standpunkt der Erfahrung aus zufriedenstellt, zum nächstbesten übergehen.

Mit Dynamic Creative Optimization haben Marketingexperten die Möglichkeit, Verbrauchern ein deutlich verbessertes Erlebnis zu bieten.

Werbetreibende können auf tiefere Verhaltensweisen und Erkenntnisse der Zielgruppe zugreifen als je zuvor, was bedeutet, dass sie Anzeigen gezielter ausrichten und unglaublich ansprechende Werbeerlebnisse liefern können, was insgesamt zu einer viel besseren Leistung führt.

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Werbemüdigkeit bekämpfen

Anzeigenermüdung tritt auf, wenn jemand Ihre Anzeige immer wieder mit demselben Motiv sieht! Mit der Zeit wird der Kunde gegenüber Ihren Bemühungen taub. Nachdem sie dieselbe Anzeige zum 20. Mal gesehen haben, geht sie ihnen über den Kopf. Sie fangen an, die Kampagne zu ignorieren, für die Sie so viel Geld ausgegeben haben.

In diesem Fall beginnen Ihre Klicks und Conversions zu sinken. Das Endergebnis ist ein schlechter Return on Ad Spend.

Mit DCO halten Sie die Dinge für Ihre Kunden frisch, weil Sie unzählige Variationen von Anzeigen generieren.

Höhere Klickrate (CTR)

Ihre Klickrate ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Klicks misst, die Ihre Anzeigen erhalten. Wenn Ihre Anzeige bei Ihrem Publikum Anklang findet, wird es darauf klicken. Daher ist dies eine der wichtigsten Messungen.

Die dynamische Creative-Optimierung kann Ihnen helfen, Ihre Marke zu skalieren, indem Sie personalisierte, einzigartige Anzeigen und viele Variationen davon verwenden. Da der Inhalt hochgradig relevant ist, ist es viel wahrscheinlicher, dass die Botschaft beim Betrachter ankommt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Personen auf Ihre Anzeigen klicken.

Einzigartige Reichweite

Ein weiterer Grund, warum DCO für Online-Unternehmen unerlässlich ist, besteht darin, dass es Ihnen ermöglicht, Kunden zu erreichen, die Interesse an bestimmten Dienstleistungen und Produkten zeigen, indem Sie ihre Bedürfnisse und Online-Aktionen verstehen.

Wenn Sie DCO mit Kundenkäufen in Echtzeit kombinieren, erhalten Sie eine direkte und einzigartige Reichweite für das Publikum, anstatt generische Anzeigen an die Massen zu liefern.

Marketingfachleute können die Reichweite und den Umfang ihrer Anzeigen mit Zugriff auf riesige Datenmengen mit Technologieplattformen verwalten, die diese für Display-Marketingkampagnen verwenden.

Steigern Sie die Markenbekanntheit

Sie wollen ein neues Marktsegment erreichen und positiv auffallen? Dynamic Creative Optimization enthält personalisiertes, intelligentes Messaging, das Ihnen die Möglichkeit gibt, auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Schwachstellen Ihrer Verbraucher einzugehen.

Die Menschen fühlen sich viel stärker mit Ihrer Marke verbunden. Tatsächlich haben Untersuchungen gezeigt, dass 71 Prozent der Verbraucher persönliche Anzeigen bevorzugen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Personen auf eine Anzeige für ein unbekanntes Produkt oder eine unbekannte Marke klicken, ist doppelt so hoch, wenn sie personalisiert wurde. Dies macht DCO zu einer fantastischen Möglichkeit, Ihre digitale Markenpräsenz zu stärken.

So erstellen Sie eine DCO-Kampagne

Wie Sie sehen können, sind die mit DCO verbundenen Vorteile umfangreich. Wenn Ihr Online-Geschäft diesen Ansatz nicht verfolgt, werden Sie am Ende nur hinter der Konkurrenz zurückbleiben.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, ein DCO-Tool effektiv auszuwählen. Abgesehen davon gibt es eine Reihe anderer Dinge, die Sie tun müssen, um eine erfolgreiche DCO-Kampagne zu erstellen.

Die Definition Ihres Umfangs ist von entscheidender Bedeutung, um damit zu beginnen. Was sind Ihre Hauptziele? Beginnen Sie mit klar definierten Endzielen und KPIs. Es ist wichtig zu erkennen, wie Erfolg aussieht, damit jeder in Ihrem Team weiß, worauf er hinarbeitet.

Als Nächstes müssen Sie Ihr Publikum verstehen, um Ihre Strategie weiter zu verfeinern und sich an Ihren Partnern auszurichten. Sie werden wahrscheinlich mit Demand-Side-Plattformen, Publishern, Kreativteams und DCO-Teams zusammenarbeiten. Außerdem muss Ihr Analyse- und Medienteam dem Kreativteam Medien- und Analysestrategien zur Verfügung stellen. Stellen Sie sicher, dass Strategie und Verantwortung über alle KPIs, Botschaften und Zielgruppen hinweg übereinstimmen.

Erstellen Sie außerdem eine Vorlage, indem Sie überlegen, welche Teile Ihrer Anzeige variieren müssen, und nehmen Sie sich während des gesamten Kreativprozesses zusätzliche Mühe, um eine flexible Vorlage zusammenzustellen, damit Sie teure Produktionsanpassungen während der Laufzeit vermeiden können. Auch die kontinuierliche Überprüfung und Optimierung Ihrer Leistung ist ein Muss.

Die Bedeutung der Nutzung der kreativen Optimierung in Ihrem Unternehmen

Wie Sie sehen können, ist die dynamische kreative Optimierung (DCO) für Online-Unternehmen unerlässlich, die Kunden mit personalisierten Anzeigen ansprechen möchten, die wirklich funktionieren. Sie können ein wertvolles Kundenerlebnis bieten, Zeit und Geld sparen, Anzeigenermüdung bekämpfen und eine höhere Klickrate erzielen.