Was ist EAT in SEO und wie es funktioniert: Alles, was Sie wissen müssen

Wir schreiben das Jahr 2022 und Sie haben diesen Leitfaden geöffnet. Ich vermute gerne und hoffe, dass meine Vermutung richtig ist, dass Sie für die Verwaltung der SEO Ihrer Website verantwortlich sind und nach Möglichkeiten suchen, Ihr Ranking in der Suchmaschine zu verbessern. Sie wollen Google beeindrucken, richtig? Ich werde dir beibringen, wie.

Sagen Sie mir jetzt, welchen Aspekt würden Sie in den Suchmaschinen-Rankings verbessern wollen? Wenn Sie der Suchmaschine bereits hochwertige und einzigartige Inhalte bereitstellen, benötigen Sie dann noch etwas?

Ein klares Ja! Google berücksichtigt die Expertise des Content-Erstellers, der Suchmaschinengigant macht regelmäßig Fortschritte bei der Bewertung von Websites und wo sie ranken, es berücksichtigt viel mehr als nur qualitativ hochwertige Inhalte.

Es berücksichtigt die Vertrauenswürdigkeit und Autorität der Website.

Der Suchmaschinengigant wirft ein investigatives Auge auf all diese drei Faktoren: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT)

Bevor wir tief in das Verständnis von EAT eintauchen und wie es sich auf Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking in der Suche auswirkt, sollten Sie die Quality Raters Guidelines (QRG) berücksichtigen, die offiziell von Google veröffentlicht wurden.

Die Richtlinie für Qualitätsbewerter ist ein 175-seitiges Dokument, das für hochqualifizierte Qualitätsbewerter mit dem Hauptzweck der Bewertung von Websites erstellt wurde.

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie es Google hilft, seine Suchleistung zu verbessern:

Qualitätsbewerter aus aller Welt sind in erster Linie dafür verantwortlich, verschiedene Webseiten anhand umfangreicher Richtlinien (aka QRG) zu bewerten.

QRG schult diese Qualitätsbewerter mit einem umfassenden Satz von Merkmalen, die eine qualitativ hochwertige Webseite von einer minderwertigen Webseite unterscheiden.

Letztendlich wird das Feedback aus der Bewertung Tausender Qualitätsbewerter verwendet, um den Suchalgorithmus zu verbessern.

Beachten Sie, dass diese Qualitätsbewerterbewertungen auf verschiedenen Websites und Webseiten keinen direkten Einfluss auf die Suchrankings der Person haben.

Vielmehr helfen diese Bewertungen Google zu verstehen, ob es bereits qualitativ hochwertige Seiten in den SERP-Ergebnissen anzeigt. Wenn nicht, dann arbeiten Googler (Vollzeitmitarbeiter der Google Corporation) an der Verbesserung des Algorithmus.

Einige der wichtigsten Highlights, die QRG zu einer Pflichtlektüre für alle SEOs machen:

#1. Merkmale hochwertiger Seiten

#2. Warum bestimmte Webseiten als qualitativ minderwertige Seite angesehen werden

#3. Verstehen kopierter Inhalte

#4. Eine Menge Beispiele für Seiten mit hoher und niedriger Qualität

#5.Seitenqualitätskriterien

#6. Wichtige Faktoren für die Bewertung der Seitenqualität

#7. Und Essen

Wenn Sie es also mit der SEO Ihrer Website ernst meinen und nicht möchten, dass Ihre Suchpräsenz durch den EAT-Algorithmus von Google zerstört wird, sollten Sie die Analyse der „Richtlinie für Qualitätsbewerter“ als Aufgabe für Sie in Betracht ziehen.

Was ist EAT im SEO?

EAT steht für Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dies sind drei wesentliche Faktoren, die Google bei der Entscheidung über den Rang Ihrer Website berücksichtigt. Wenn Sie also daran arbeiten, Ihr EAT zu verbessern, werden Sie letztendlich Ihre SEO verbessern und Ihren Rang steigern.

Folgendes weiß ich: EAT ist kein Ranking-Faktor, sondern eine bestimmende Komponente der Search Quality Raters von Google.

Obwohl es nichts Vergleichbares wie einen „EAT-Score“ oder ähnliches gibt, können wir sagen, dass die Qualitätsrichtlinien von Menschen verwendet werden, um den Wert einer bestimmten Webseite zu bestimmen, und diese Menschen werden verwendet, um die maschinellen Lernalgorithmen von Google zu trainieren, damit dies auch möglich ist Qualität lernen.

Die Rolle von EAT in der Suchmaschine

Im Februar 2019 veröffentlichte Google ein Whitepaper, in dem es sein Engagement zur Bekämpfung der vorsätzlichen Verbreitung von Fehlinformationen über seine Produkte, darunter die Google-Suche, YouTube, Google News und die Werbeplattformen von Google, darlegte.

Google bekämpft Falschheit proaktiv, indem es Algorithmen verwendet, die sich auf „messbare Signale“ konzentrieren, die signalisieren, ob eine Webseite Fachwissen, Vertrauenswürdigkeit oder Autorität in Bezug auf die von ihr geteilten Inhalte zeigt.

Während das Ranking-System von Google nicht versucht, die Genauigkeit der präsentierten Informationen zu authentifizieren, ist es darauf ausgelegt, Websites zu identifizieren, die ein hohes Maß an EAT aufweisen.

Es gibt Hinweise darauf, dass viele Websites seit Anfang 2017 einen Rückgang des Datenverkehrs nach Aktualisierungen des Kernalgorithmus von Google verzeichnet haben, die wahrscheinlich mit EAT zusammenhängen.

Wenn Sie glauben, dass Ihre Website durch ein Update des Kernalgorithmus negativ beeinflusst wurde, empfiehlt Google, dass Sie sich mit dem Konzept von EAT und den Quality Rater Guidelines vertraut machen.

EAT- und YMYL-Websites (Your Money or Your Life).

Der Inhalt von Your Money or Your Life ist die Art von Informationen, die, wenn sie ungenau, unwahr oder falsch präsentiert werden, das Glück, die Sicherheit, die Gesundheit oder die finanzielle Stabilität des Lesers direkt beeinträchtigen könnten.

Anders ausgedrückt: Bei dieser Art von Inhalten steht viel auf dem Spiel. Wenn Sie eine YMYL-Seite mit schlechten Ratschlägen oder schlechten Informationen erstellen, kann dies das Leben und die Lebensgrundlagen der Menschen beeinträchtigen.

Google nimmt diese Inhalte sehr ernst. Experten mit einschlägigem Fachwissen müssen YMYL-Inhalte schreiben.

Die Quality Rater-Richtlinien weisen darauf hin, dass einige Arten von Websites möglicherweise die zukünftige Zufriedenheit, Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Benutzer beeinflussen können.

Google bezeichnet diese Art von Seiten als „Your Money or Your Life“-Seiten, eine Kategorie, die 2014 eingeführt wurde.

YMYL-Websites umfassen solche, die sich auf Finanztransaktionen oder -informationen, medizinische und rechtliche Informationen sowie Nachrichtenartikel und andere Informationsseiten beziehen, „die für eine informierte Bürgerschaft wichtig sind“.

Für diese YMYL-Seiten geht Google davon aus, dass die Nutzer von ihnen erwarten, dass sie mit unseren strengsten Standards für Vertrauenswürdigkeit und Sicherheit arbeiten. Aus diesem Grund erhält EAT im Ranking-System von Google mehr Gewicht, wenn es um YMYL-Sites geht.

Arten von ESSEN

Es gibt hauptsächlich zwei Arten von EAT und dazu gehören:

#1. Verlag / Webseite EAT

#2. Autor ESSEN

Es ist wichtig, sowohl auf Autoren-EAT als auch auf Website-EAT zu achten. Wenn Ihre Website viel nachgewiesene Autorität hat, Sie aber Autoren einstellen, die keine Fachspezialisten sind, könnten Sie Ihren gesamten EAT-Bemühungen schaden.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie nach Ernährungsinformationen suchen, würden Sie lieber einen Artikel lesen, der von einem Ernährungsberater mit 9 Jahren klinischer Erfahrung geschrieben wurde, oder einen Artikel, der von einem SEO-Texter geschrieben wurde, der damit beschäftigt ist, Inhalte zu schreiben, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen?

Ich bin so sicher wie das Evangelium, dass Sie sich für die erste Option entscheiden werden, die Ihnen präsentiert wird, und ich sage Ihnen was, der letztere Ansatz mag in der Vergangenheit gut funktioniert haben, aber mit Googles neuer Bedeutung, die EAT beigemessen wird, werden Algorithmen Artikel priorisieren die von Personen geschrieben wurden, die als Fachexperten bekannt sind, als solche, die nur geschrieben wurden, um in der Suchmaschine zu punkten.

Die Richtlinien für Qualitätsbewerter sind voll von Beispielen für qualitativ hochwertige und minderwertige Inhalte von echten YMYL-Websites. Schauen wir uns die folgenden Beispiele an:

Hochwertiger medizinischer Inhalt: Ein Artikel über Meningitis von der Website der Mayo Clinic. Laut QRG erscheint der Inhalt auf einer vertrauenswürdigen und maßgeblichen Website für eine gemeinnützige medizinische Forschungsgruppe.

Die Mayo Clinic hat den Ruf, eine der zuverlässigsten Webquellen für medizinische Informationen zu sein.

Medizinischer Inhalt von geringer Qualität: Ein Artikel darüber, wie lange die Grippe anhält, von einer Website namens Life123. Diesem Artikel fehlt EAT: Es gibt keine Hinweise darauf, dass der Autor über Fachkenntnisse im medizinischen Bereich verfügt.

Da es sich um einen YMYL-Artikel aus einem medizinischen Bereich handelt, führt mangelndes Fachwissen zu einem niedrigen Ranking.

Also, was macht YMYL-Themen aus? Google gibt in Abschnitt 2.3 einen Überblick:

#1. News & Aktuelles zu Themen aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Technik

#2. Regierungs-, Rechts- und staatsbürgerliche Themen (Wahlen, Rechtsfragen, Sozialdienste, Regierungsbehörden usw.)

#3. Finanzberatung zu Steuern, Altersvorsorge, Investitionen, Krediten und mehr.

#4. Einkaufsinformationen, wie die Recherche von Einkäufen

#5. Medizinische Beratung, Informationen zu Medikamenten, Krankenhäusern, Notfällen und mehr.

#6. Informationen zu Personen einer bestimmten Nationalität, ethnischen Zugehörigkeit, Rasse, Religion, Sexualität und mehr.

Es gibt viele andere YMYL-Themen, aber laut Google müssen Qualitätsbewerter nach eigenem Ermessen entscheiden, ob eine Seite als YMYL-Inhalt qualifiziert ist.

Wie man ESSEN verbessert

Jetzt, da Sie verstehen, was EAT ist und warum es wichtig ist, wie können Sie Ihr EAT verbessern?

Jetzt wissen Sie, dass Ihre Inhalte, wenn sie nicht sowohl fantastisch als auch einfach zu verwenden sind, in den Rängen nach unten rutschen werden, und das reicht aus, um jeden SEO-Profi in den Wahnsinn zu treiben.

Es gibt zwar viele Schritte, die Sie unternehmen können, um EAT auf Ihrer Website zu demonstrieren, aber das wird Google wahrscheinlich nicht ausreichen, um Sie als Fachspezialisten zu betrachten.

Um Ihr EAT zu verbessern, müssen Sie Ihr Fachwissen sowohl innerhalb als auch außerhalb Ihrer Online-Eigenschaften unter Beweis stellen.

Wenn Sie noch kein Experte in Ihrer Branche sind, wird es eine Herausforderung sein, EAT zu gründen. Möglicherweise müssen Sie sich mit einem Fachspezialisten in Verbindung setzen oder mit ihm zusammenarbeiten, während Sie Schritte unternehmen, um weitere Qualifikationen oder Zertifizierungen in Ihrem Bereich zu erhalten, Berufsverbänden beizutreten, an Konferenzen teilzunehmen und eigene Forschungsarbeiten durchzuführen oder zu veröffentlichen, um Ihr Fachwissen zu erweitern.

Wir haben vielleicht nicht die genaue Kenntnis der Metriken, auf die sich Google stützt, um Artikel zu bewerten, aber wir wissen, was Google in unseren Inhalten sehen möchte. (Das ist dasselbe, was unsere Leser sehen wollen.)

Bieten Sie Ihren Lesern hochwertige Inhalte für EAT? Damit muss auch Google gefüttert werden, um Ihre Inhalte zu EATen und zu bewerten. Bestechen Sie die Suchmaschine mit hochwertigen Inhalten und sorgen Sie dafür, dass Sie anerkannt und eingestuft werden.

Hier sind fünf Dinge, die Sie jetzt tun müssen, um sicherzustellen, dass Sie von Google wahrgenommen werden.

#1. Schließen Sie klare Quellen und Credits ein

Fokus: Autorität, Vertrauenswürdigkeit.

Der Rat, unsere Quellen immer anzugeben, wurzelt bereits in den ersten Klassen der Grundschule, denn die Plagiatserkennung ist ein Todesstoß für Inhalte, selbst wenn sie unbeabsichtigt sind.

Quellen und Quellenangaben nehmen beim Schreiben von Inhalten eine zusätzliche Bedeutung zu, da sie sich auf Ihre SERPs auswirken. Jedes Mal, wenn Sie auf eine Website verlinken, signalisieren Sie Google, dass Sie die Quelle für glaubwürdig halten.

Wenn Sie auf Websites mit zweifelhaftem Ruf oder zweifelhaften Informationen verlinken oder fehlerhafte Links bereitstellen, wird Google dies bemerken und Ihren Bemühungen schaden.

Wenn es um Quellen und Credits geht, müssen Sie sich jedoch nicht nur um die von Ihnen verwendeten Links kümmern.

Sie müssen auch Credits für Grafiken sowie für den Autor des Inhalts selbst hinzufügen.

Das Einfügen von Autorennamen und Bios wird dringend empfohlen, wenn Sie YMYL-Inhalte schreiben.

In dem Fall, in dem Inhalte das Leben einer Person drastisch beeinflussen können, möchten die Google-Evaluatoren sicherstellen, dass Sie die richtigen Referenzen haben, um solche Ratschläge anzubieten.

Verbessern Sie Ihr EAT, indem Sie Quellen & Credits auf folgende Weise strategisch nutzen

#1. Erstellen Sie eine Autorenbiografie, die Ihre Referenzen und Ihr Fachwissen in der Branche, für die Sie Inhalte erstellen, demonstriert.

#2. Verlinken Sie Quellen von Domainnamen mit Autorität oder verwenden Sie das nofollow-Tag.

#3. Nutzen Sie Statistiken und verlinken Sie wann immer möglich auf Originalforschung.

#4. Zitieren Sie Meinungsführer und andere Autoritäten in Ihrer Branche.

#2. Nutzen Sie Ihren Differenzierungsfaktor für Inhalte

Fokus: Expertise & Autorität

Ihre Inhalte müssen einzigartig und anders sein.

So wie jede Marke ein Alleinstellungsmerkmal hat, hat jeder Content-Autor einen Content-Differenzierungsfaktor.

Der einzigartige Blickwinkel, aus dem Sie sich einem Thema nähern, ist Ihr inhaltlicher Differenzierungsfaktor.

Sie müssen diese magnetische Perspektive finden – etwas, das Aufmerksamkeit erregt und Kunden zur Konversion motiviert.

Wenn es richtig eingesetzt wird, ist es auch einer der sicheren Wege, Ihre Expertise und Autorität in Ihrer Branche zu etablieren und sich dauerhaft von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Es gibt verschiedene Blickwinkel, die Sie als Vordenker in Ihrer Branche enthüllen. Sobald das gelegt ist, haben Sie eine solide und vielversprechende Grundlage für Ihr Content-Haus, um zu wachsen und zu gedeihen.

Ich zeige Ihnen einige Möglichkeiten, um loszulegen:

#1. Konzentrieren Sie sich auf die Mission Ihrer Marke: Statt auf das, was Ihre Produkte tun. Identifizieren Sie, wie Sie Menschen anders als andere in Ihrer Branche helfen und warum.

#2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe: Lernen Sie sie kennen und finden Sie heraus, welche spezifischen Bedürfnisse oder Wünsche Sie besser erfüllen als Ihre Mitbewerber.

#3. Schauen Sie nach innen, um herauszufinden, warum Sie leidenschaftlich bei dem sind, was Sie tun: Hat ein Ereignis Sie motiviert, diese Marke zu gründen?

#3. Prüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Fokus: Expertise

Digitale Inhalte sind ordentlich: Im Gegensatz zu einem Buch sind sie nach der Veröffentlichung nicht in Stein gemeißelt. Sie können zurückgehen und bearbeiten, aktualisieren oder ändern, was dort ist.

Doch aus irgendeinem Grund behandeln viele Leute Blogs und Website-Inhalte wie den Inhalt von Büchern – als feststehende Wörter auf einer Seite, die nicht einfach zu überarbeiten sind, ohne ein weiteres Buch zu erstellen.

Dies ist eine wilde Mentalität und eine, die Sie sofort verbannen müssen.

Es wurde schon immer Wert darauf gelegt, Evergreen-Inhalte zu erstellen, aber Evergreen bedeutet nicht, dass Sie es aktualisieren können, wenn es grau wird.

Da sich Branchen mit der Zeit verändern, werden Fakten veraltet und enthalten nicht mehr viel Wahrheit, Best Practices verlieren ihren Platz und Ratschläge, die einst ein Retter waren, werden mörderisch.

Wenn diese Dinge passieren, werden Ihre Inhalte veraltet und Google sieht sie als veraltet an. Und veraltete Inhalte bleiben schnell auf der Strecke der SERPs.

Wenn Sie kürzlich bemerkt haben, dass Inhalte, die früher gut liefen, plötzlich keinen Traffic mehr erhalten, oder dass es in Ihrer Branche bedeutende Fortschritte gegeben hat, dann ist es an der Zeit, eine Inhaltsprüfung durchzuführen.

Aber auch wenn es noch keine davon gegeben hat, sollten Sie erwägen, jährlich eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Ic hempfehle, dass du:

#1. Überprüfen Sie Ihre Website auf Inhalte von geringer Qualität oder Inhalte mit weniger als 300 Wörtern: Verbessern oder entfernen Sie solche Inhalte, wenn Sie dazu in der Lage sind.

#2. Überprüfen Sie die Statistiken gelegentlich, um festzustellen, ob sie sich geändert haben: Es empfiehlt sich, Statistiken der letzten zwei bis drei Jahre zu verwenden, es sei denn, Sie sind in einer langsamen Branche tätig.

#3. Überprüfen Sie Keywords und Suchabsicht: Die Art und Weise, wie wir Wörter verwenden, ändert sich, und was Menschen meinen, wenn sie nach einer bestimmten Suchanfrage suchen, ändert sich ebenfalls.

Google weiß das und überprüft, ob Ihr Thema mit anderen Ergebnissen für bestimmte Ziel-Keywords übereinstimmt.

#4. Seien Sie transparent: Geben Sie an, wann der Inhalt ursprünglich veröffentlicht wurde und wann er aktualisiert wurde. Aktualisieren Sie nicht nur Inhalte und sagen Sie nichts.

#4. Verbessern Sie Ihre Geschäftstransparenz mit Inhalten

Schwerpunkt: Vertrauenswürdigkeit

Kunden setzen auf Transparenz. Etwa 86 % der Kunden geben an, dass sie Transparenz von den Marken sehen möchten, die sie unterstützen. Wenn sie es bei Ihnen nicht finden, kaufen sie woanders ein.

Transparenz ist von entscheidender Bedeutung, weil sie beweist, dass ein Unternehmen mehr als nur sein Endergebnis im Auge hat. Indem Sie mit Informationen, Assoziationen und sogar Fehlern transparent umgehen, tragen Sie dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen.

Durch Inhalte können Sie die Transparenz verbessern, indem Sie:

#1. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass wichtige Informationen hervorstechen und nicht in Absätzen auf halber Seite vergraben sind.

#2. Verwenden Sie eindeutige Titel und Überschriften, damit die Leute genau wissen, was sie lesen.

#3. Schreiben Sie in einfachem Englisch, anstatt verwirrenden Branchenjargon zu verwenden, der für Ihren Leser irreführend erscheinen kann.

#4. Richten Sie Ihre Kategorien und Tags richtig ein, damit Leser problemlos nach Themen suchen können.

Fazit

Google ist mysteriös und schweigsam darüber, wie es funktioniert und was sich nach jedem Update ändert, ganz zu schweigen davon, was das alles für SEOs und Vermarkter bedeutet.

Viele in der Branche greifen daher auf Detektivarbeit zurück, um es herauszufinden und ihre Website-Rankings vor dem Sinken zu retten.

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Sie den Ranking-Algorithmus von Google entwirren können, sind Sie auf diesem Weg nicht allein, und dieser Artikel soll Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wie Sie den Algorithmus mit Ihren Inhalten dazu verleiten können, Ihre Website zu ranken.

In den guten Büchern von Google zu bleiben ist nicht schwierig, es erfordert nur die Einhaltung einfacher Regeln. Es ist nicht nötig, in Algorithmus-Updates nach Zeichen zu graben oder jeden einzelnen Beitrag in ihrem Blog zu analysieren. Folgen Sie einfach den kniffligen Pfaden, die in diesem Artikel vorgeschlagen werden, und Sie werden auf dem Weg nach oben auf der ersten Seite der Suchmaschine sein, die EAT verwendet.