Was ist Edutainment? So integrieren Sie markenbildende Unterhaltung in Ihre Videomarketing-Strategie

Es ist keine Überraschung, dass moderne Marken immens von Videoinhalten profitieren. Immerhin steigern etwa die Hälfte aller Marketer ihren Umsatz spürbar schneller, wenn sie Videos einsetzen und sagen, dass sie den besten Return on Investment aller Content-Formen bieten.

Das Erstellen von Videoinhalten und das Erstellen ansprechender Videoinhalte sind jedoch nicht dasselbe. Viele Marken scheitern, wenn es darum geht, Verbraucher zu fesseln, ihre Botschaft zu kommunizieren und zu bestimmten Aktionen zu inspirieren. Und leider verschwenden Unternehmen in diesem Fall Geld für erfolglose Inhalte.

Aber es gibt einen bewährten Ansatz, um Zuschauer zu begeistern und Marken besser auszubauen als veraltete, technische Videoinhalte. Geben Sie ein: Edutainment.

Was ist Edutainment?

Edutainment ist der Prozess, stereotyp langweilige Themen unterhaltsam zu machen, um etwas zu lernen oder mit ihnen zu interagieren. Diese Taktik wird insbesondere im Videomarketing verwendet, um das Nutzerengagement und die Effektivität von Demos, Markenbekanntheit und anderen Arten von Videos zu verbessern.

Der Edutainment-Stil kann für professionelle Unternehmen jedoch bis zu einem gewissen Grad umstritten sein. Einige Unternehmen denken zum Beispiel vielleicht, dass ein Edutainment-Stil die Mission und das, was sie erreichen möchten, beeinträchtigt, aber das ist nicht der Fall.

„Viele Menschen gehen in die Videowelt und werden angeheuert, um Videos für Unternehmen oder Organisationen zu produzieren, bei denen es um Inhalte oder Informationen geht. Die Idee, das Publikum zu unterhalten, geht aus dem Fenster“, sagt Matt Pallotta, Inhaber der führenden Videoproduktionsagentur Frame One Media. „Ein Kunde möchte beispielsweise ein Schulungsvideo erstellen, sodass der Fokus stark auf dem ‚Was' liegt, anstatt auf dem ‚Wie'. Bei vielen dieser Arten von Videos scheint das fesselnde Element zu fehlen.“

Pallotta vergleicht die Macht des Edutainment damit, ein Kind dazu zu bringen, seine Medizin zu nehmen, indem es sie in einer Kugel Eiscreme versteckt. „Manchmal wird dieses zusätzlichen etwas besser wird die Arbeit erledigt und mehr enjoyably“ , sagt er.

Youtube-Kanäle wie SciShow ziehen mit ihren Edutainment-Videos Millionen von Views an

Die Vorteile von Edutainment

„Bei der Erstellung eines Lehrvideos war die Mentalität vor allem ‚Sag ihnen, was wir wissen müssen'“, sagt Pallotta. „Aber für mich sind das sehr gefährliche Worte. Wenn Sie nur das Kontrollkästchen aktivieren, haben Sie die Zustimmung Ihrer Zuschauer verloren und Ressourcen verschwendet.“

Pallotta weist jedoch darauf hin, dass selbst einige der trockensten Inhalte Charaktere und Handlungsstränge haben können, die den Zuschauern wichtig sind. Durch den Edutainment-Stil können Sie diese Elemente in den Köpfen der Zuschauer hervorheben und einen erhöhten Gefühlszustand erzeugen – das heißt Emotionen hervorrufen, damit sich der Zuschauer aus psychologischer Sicht besser und länger an Dinge erinnern kann.

Tatsächlich möchten 72 Prozent der Menschen die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens lieber per Video als per Text kennenlernen. Außerdem erinnern sich 95 Prozent der Zuschauer nach einem Video an einen Call-to-Action – aber nur 10 Prozent erinnern sich nach dem Lesen an einen Call-to-Action.

Durch Edutainment können Sie Zuschauer dazu inspirieren, eine Aktion zu unternehmen, ein Thema zu erlernen oder eine Markentreue zu entwickeln, während Sie ihnen helfen, sich an die Informationen zu erinnern, die Sie ihnen zugeführt haben.

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Edutainment Best Practices zur Verbesserung Ihrer Videomarketingstrategie

Es mag abschreckend erscheinen, sich Ihrer Videostrategie mit einem Edutainment-Stil zu nähern – insbesondere, wenn Sie dies noch nie zuvor getan haben. Glücklicherweise gibt es ein paar Best Practices und Tipps, die den Prozess vereinfachen können.

So schreiben Sie ein Videoskript im Edutainment-Stil

Der technische Aspekt beim Schreiben eines Edutaining-Skripts unterscheidet sich nicht unbedingt von Ihrem Standard-Videoskript. Was jedoch ganz anders ist, ist die kreative Herangehensweise, die Sie beim Erzählen der Geschichte anwenden müssen. Was ist die Prämisse? Wie ist der Ton? Warum wird der Zuschauer interessiert sein?

„Man möchte sich selbst herausfordern, beim Schreiben kreativ zu sein“, teilt Pallotta mit. „Edutainment-Videos ähneln oft eher einem Filmskript, da es einen Handlungsbogen, Charaktere oder Elemente gibt, mit denen das Publikum interagieren oder sich engagieren möchte.“

Wie lang sollten Videos im Edutainment-Stil sein?

Edutainment ist weniger ein Genre als vielmehr eine Herangehensweise an das Geschichtenerzählen. Daher sieht Pallotta keine Notwendigkeit, eine bestimmte Länge festzulegen, die ein Video im Edutainment-Stil haben muss . Einige Produktvideos können beispielsweise nur zehn Sekunden lang sein, während Schulungsvideos oft viel längere Formate erfordern.

Normalerweise schneiden kürzere Videos viel besser ab als längere Multimedia-Inhalte.

„Im Allgemeinen wollen die Leute nicht-traditionelle Medien (also nicht Fernsehen und Film) in kleinen Stücken aufnehmen“, sagt Pallotta. „Aber ich würde nicht sagen, dass das Edutainment ist – das sind alle visuellen Medien im Allgemeinen. Die Leute werden nach kurzer Zeit aufhören, aufzupassen, wenn sie nicht verlobt sind, und das wissen wir.“

Wenn möglich, sollte alles im Web oder auf internen Kommunikationsplattformen kurz sein. Obwohl viele Marken erfolgreich ein halbstündiges Schulungsvideo im Edutainment-Stil durchführen können, können andere auch auf nicht-traditionelle Mittel zurückgreifen, um ihren Standpunkt zu vermitteln – und diese spielen auf die aktuelle Denkweise der Verbraucher ab.

Pallotta teilt zum Beispiel mit, dass viele Unternehmen über Lernmanagementsysteme (LMS) verfügen, die das Training in 1 bis 2-minütige mundgerechte Videos oder „Mikrolernvideos“ mit gezielten Diskussionen oder Quiz aufteilen. Dies macht die Informationen leichter zu verdauen und zu merken und fördert gleichzeitig das Lernen.

„Letztendlich kommt es darauf an, wie Sie das Produkt veröffentlichen“, sagt Pallotta. „Unterschiedliche Plattformen und Fahrzeuge brauchen unterschiedliche Formate.“

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Wie viel Edutainment ist zu viel?

Es ist wichtig, darauf zu achten, dass Sie nicht so tief in den Unterhaltungswert eintauchen, dass Sie vergessen, worum es im Inhalt gehen soll.

„Es ist ein heikles Gleichgewicht – aber scheuen Sie sich auch nicht vor Dingen, auf die die Leute in der Popkultur, in den sozialen Medien oder auf anderen Wegen achten“, rät Pallotta. „Wir sind eine geschichten- und videozentrierte Kultur. Ich finde, man sollte ein bisschen ins Schleudern gehen, anstatt sich vor modernen Videotrends zu scheuen.“

Letztendlich muss Edutainment in Videos organisch sein. Schließlich haben wir alle Werbespots gesehen, bei denen wir am Ende gefragt haben: „Das war unterhaltsam, aber wofür haben sie geworben?“ Pallotta besteht darauf, dass Sie die Theatralik des Videos nicht überschatten lassen sollten, was Sie den Zuschauern vermitteln möchten.

„Marken sollten Unterhaltung in ihren Videos nutzen, um das Interesse der Menschen kontinuierlich zu wecken“, sagt er. „Wenn man es als Außenstehender sieht und sich zu langweilen beginnt, sollte es etwas anderes geben, das das Publikum fesselt. Die große Sache ist, dass du dich selbst herausfordern willst und fragst: ‚Wenn ich der Zuschauer bin, warum interessiert es mich dann?'“

Welche Arten von Videos profitieren am meisten von Edutainment?

Videos im Edutainment-Stil werden bereits in vielen Branchen sowie im Fernsehen und in den sozialen Medien akzeptiert.

Einige Branchen wenden sich jedoch davon ab und andere neigen dazu – und bestimmte Videostile profitieren mehr von Edutainment als andere.

Pallottas Top-Videostile, die sich durch die Injektion von Edutainment verbessern können, sind:

• Unternehmensvideos
• Aus-und Weiterbildung
• Einstellung & Rekrutierung
• Orientierung/Onboarding
• Fach-/Führungsentwicklung
• Interne Kommunikation

Beispiele für Videos im Edutainment-Stil in Aktion

1. Sicherheitsshorts - Doug

„Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, was Sie tun können, indem Sie eine Geschichte erzählen, ansprechende Charaktere und Themen verwenden und trotzdem Ihre Lernpunkte vermitteln“, sagt Pallotta. „Es wurde für LLLC, ein Fahrerzertifizierungsunternehmen, produziert, das sich auf sichere Fahrtechniken konzentriert. Sie fanden heraus, dass die Einhaltung der Distanz (oder deren Fehlen) eine der Hauptunfallursachen für Autofahrer auf der ganzen Linie ist. Also haben wir einen "edutaining" Artikel geschrieben und produziert, warum es eine schlechte Idee ist, zu genau zu folgen.“

2. Solupay: Versöhnen

„Hier ist ein weiteres aktuelles Beispiel für die Verwendung von Charakteren und Humor. Dies ist ein Videoprojekt, das darauf abzielt, Vertriebsmitarbeiter und Endbenutzer über ihr Softwaresystem und seine Vorteile aufzuklären und zu fördern“, teilt Pallotta mit. „Wir haben eine Figur geschaffen, die während der gesamten Videoserie ‚auftaucht', um das Was und Wie des Lösungssystems zu erklären. Die Reaktion war bisher in der frühen Veröffentlichung äußerst positiv. Dies ist ein kurzer Ausschnitt aus einem in der Serie.“

Die 5 besten Agenturen für Edutainment und Videoproduktion

1. CRFTSHO

Ort: Mobil, AL

Website: https://crftshodigital.com/

Sachverstand:

• Video Produktion
• Dienste der Werbeagentur
• Dienstleistungen einer Kreativagentur
• Digitales Marketing
• Videomarketing

Minimales Budget: 10.000 bis 25.000 US-Dollar

Stundensatz: $150

Gründungsjahr: 2016

Mitarbeiter: <49

ÜBER CRFTSHO

Als Spezialist für handgefertigte Filminhalte und Videoproduktionen hat CRFTSHO 2018 einen angesehenen American Advertising Federation Award gewonnen. Die Agentur ermöglicht es, so viele Projekte zu erstellen, wie sie in ihren Workflow passen, und kümmert sich um die strategische Planung, Lieferung, Ergebnisse und Qualität der Arbeit.

2. Yum Yum Videos

Ort: Buenos Aires, Argentinien

Website: https://www.yumyumvideos.com/

Sachverstand:

• Video Produktion
• Videomarketing

Minimales Budget: 10.000 bis 25.000 US-Dollar

Stundensatz: $150

Gründungsjahr: 2012

Mitarbeiter: 50-99

ÜBER YUM YUM VIDEOS

Yum Yum Videos aus Argentinien erstellt Videoinhalte aller Art (Werbespots, Testimonials, Story-Videos…) mit dem einzigen Ziel, die Markenidentität ihrer Kunden zu verbessern und sie auf dem überfüllten Markt hervorzuheben. Das talentierte und fähige Unternehmen hat den Best Video Agency Award von DesignRush 2018 gewonnen!

3. Funkensicht

Ort: Austin, TX

Website: https://sparksight.com/

Sachverstand:

• Video Produktion
• Dienstleistungen einer Kreativagentur
• Videomarketing

Minimales Budget: Anfragen

Stundensatz: Anfragen

Gründungsjahr: 2007

Mitarbeiter: <49

ÜBER SPARKSIGHT

Sparksight deckt die Bedürfnisse seiner Kunden nach Video, Fotografie und sogar Live-Streaming ab! Das Unternehmen produziert Inhalte und Events für Unternehmen aller Branchen auf der ganzen Welt. Sie sind besonders stolz darauf, selbstständig zu sein und alles sich selbst und ihren Kunden zu verdanken.

4. Crystal Pyramid Productions

Ort: San Diego, Kalifornien

Website: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Sachverstand:

• Video Produktion
• Dienste der Werbeagentur
• Beratung
• Dienstleistungen einer Kreativagentur
• Digitales Marketing
• Und mehr!

Minimales Budget: $1.000 - $10.000

Stundensatz: $125

Gründungsjahr: 1981

Mitarbeiter: <49

ÜBER CRYSTAL PYRAMID PRODUCTIONS

Als erfahrene Videoproduktionsbehörde (gegründet 1981) hat diese in San Diego ansässige Agentur Top-Unternehmen, gemeinnützige Agenturen und Rundfunkanstalten aus der ganzen Welt zu ihren Kunden. Ihr Team bietet Produktionslösungen und -pakete, gefilmt mit modernster Ausrüstung, zu sehr wettbewerbsfähigen Preisen.

5. Frostbewegung

Ort: Denver, CO

Website: https://frostmotion.com/

Sachverstand:

• Branding-Agenturen
• Video Produktion
• Dienstleistungen einer Kreativagentur
• Videomarketing

Minimales Budget: 25.000 bis 50.000 US-Dollar

Stundensatz: $150

Gründungsjahr: 2015

Mitarbeiter: <49

ÜBER FROST MOTION

Spezialisiert auf Videoproduktion und Markendesign produziert die Agentur mit Hauptsitz in Colorado hochqualitativen Content voller Emotionen. Neben der Steigerung von Umsatz und Umsatz besteht das Hauptziel von Frost Motion darin, Markenbotschaften und Publikumsbindung zu unterstützen.

Abschluss

Alles in allem können Marken, die mit ihrer Videostrategie bestimmte Ziele erreichen müssen, enorm profitieren, wenn sie ihre Videos mit einem Edutainment-Stil angehen.

Pallotta teilt mit, dass Entscheidungsträger in Unternehmen, die ein Video erstellen möchten, das an einen ROI oder KPI gebunden ist, einen sehr positiven Einfluss auf die Ergebnisse sehen werden, die sie mit diesem Ansatz erzielen müssen.

„Video wird oft als Mittel zum Zweck oder als Checkbox angesehen“, sagt Pallotta. „Aber das allein wird nicht das erreichen, was Sie brauchen und wollen. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und geben Sie Ihrem Publikum etwas, an das es sich erinnern wird.“

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