Was ist Enterprise SEO und wie unterscheidet es sich?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für die digitale Marketingstrategie eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Die Optimierung einer kleinen Firmenwebsite ist eine relativ überschaubare Aufgabe. Die Optimierung einer Website mit Tausenden von Seiten und Schlüsselwörtern ist jedoch viel komplizierter.

Als führendes Unternehmen können Sie sich nicht auf SEO-Strategien für kleine und mittelständische Unternehmen verlassen . Dies liegt daran, dass Strategien, die für kleine Organisationen funktionieren, möglicherweise nicht für größere funktionieren.

Stattdessen wäre es am besten, wenn Sie sich auf ausgefeiltere Techniken konzentrieren würden, um Ihr Suchmaschinenranking und Ihre Markenbekanntheit zu verbessern.

Hier kann Unternehmens-SEO außerordentlich effektiv sein.

In diesem Blogbeitrag wird erläutert, was Unternehmens-SEO bedeutet und wie es sich von normalem SEO unterscheidet.

Was ist Unternehmens-SEO?

Enterprise SEO nutzt eine Reihe von SEO-Strategien, um die Suchmaschinen-Rankings und die organische Präsenz einer großen Unternehmensorganisation zu verbessern.

Diese Unternehmen werden normalerweise aufgrund der Anzahl der Seiten auf ihrer Website und nicht aufgrund ihrer Mitarbeiter als „groß“ definiert. Im Folgenden sind beispielsweise die Arten von Websites aufgeführt, die möglicherweise Unternehmens-SEO erfordern:

1. Fortune-500- und 1.000-Unternehmen
2. Große E-Commerce-Websites mit mehr als 10.000 Seiten, wie Amazon
3. Unternehmen mit mehreren Standorten
4. Unternehmen mit mehreren Subdomains und Websites
5. Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar
6. Medienverlage mit hohen Veröffentlichungsraten (tausende Artikel)

Zu den gängigen SEO-Techniken für Unternehmen gehören das Skalieren von Inhalten, Featured Snippet-Optimierung, Voice-SEO, EAT-Ansatz, laufendes technisches SEO- Management und Automatisierung.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Website von GitHub an. Es hat über 63 Millionen Seiten in Google indiziert. Daher ist dies eine Art Website, auf der Unternehmens-SEO funktioniert.

Wie unterscheidet sich Enterprise SEO von herkömmlichem SEO?

Wenn Sie an SEO für ein großes Unternehmen arbeiten, werden Herausforderungen, Lösungen, Projektzeitpläne und die Wirkung selbst geringfügiger Taktiken verstärkt. Hier sind sieben Dinge, die Unternehmens-SEO von anderen Arten von SEO unterscheiden.

1. Art der Websites

Traditionelle oder normale SEO-Strategien werden von kleinen Unternehmen oder mittelständischen Unternehmen mit wenigen (oder ein paar hundert) Webseiten genutzt. Andererseits wird Unternehmens-SEO auf riesigen Websites oder E-Commerce-Plattformen implementiert , die aus einigen Tausend bis zu einer Million Seiten bestehen.

Es ist daher sinnvoll, dass SEO-Techniken, die für kleine Websites funktionieren, möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse für größere Websites liefern. Natürlich sind viele traditionelle und Unternehmens-SEO-Grundlagen gleich, aber große Websites weisen zahlreiche zusätzliche Komplexitätsebenen auf.

2. Skalierung

Ein weiterer wesentlicher Unterschied ist die Skalierung. Wenn Sie es mit Tausenden oder sogar Millionen von Seiten auf einer Website zu tun haben, müssen Ihre SEO-Strategien skalierbar sein. Andernfalls machen der organische Traffic und die Markenbekanntheit der Website keinen Unterschied.

Angenommen, Sie haben Tausende von Produkten mit einer individuellen Webseite für jedes zu optimierende Produkt. Sie müssen reichlich Inhalt für jede Kategorie und Produktseite erstellen. Darüber hinaus müssen Sie wettbewerbsfähige Keywords finden, für die Sie ranken können, und Ihren Autoren Richtlinien geben, um den Inhalt SEO-freundlich zu gestalten – welche primären und sekundären Keywords enthalten sein sollen, Tipps zu Bild-Alt-Text, einschließlich Snippets und mehr.

Darüber hinaus unterscheidet sich der Ansatz der internen Verlinkung bei beiden Typen. Auf einer kleinen Website kann die interne Verlinkung einiger Seiten Ihre Suchrankings positiv beeinflussen. Aber ein paar interne Links werden auf einer großen Website mit Millionen von Seiten nicht funktionieren. Vielleicht möchten Sie eine SEO-freundliche Seitenstruktur einrichten, die automatisch interne Links zwischen verschiedenen Webseiten generiert.

Wie auch immer Sie sich entscheiden, jede Seite manuell oder ohne Automatisierung für eine große Unternehmenswebsite zu verbessern, kann äußerst entmutigend sein. Hier kann eine Skalierung helfen.

Um es erfolgreich umzusetzen, benötigen Sie ein Team engagierter Fachleute, die in verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings wie Content, Design, PR, Social Media und Branding arbeiten, um die Content-Produktion zu skalieren. Sie brauchen auch ein erfahrenes SEO-Team, um neue Schlüsselwörter zu finden und sie an ein Content-Marketing-Team zu senden .

Nicht nur das, manchmal bedeutet die Skalierung auch, eine ganze Abteilung wie eine Content-Marketing-Abteilung einzurichten und Systeme und Software zu nutzen, um sicherzustellen, dass sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte erstellen.

3. SEO-Tools

Zahlreiche SEO-Tools sind verfügbar, aber nicht alle können die Komplexität einer großen Unternehmenswebsite bewältigen. Hier können SEO-Tools für Unternehmen helfen. Die Verwendung eines Unternehmens-SEO-Tools kann Ihnen dabei helfen:

1. Steigerung der Produktivität von Marketingteams für organische Suchmaschinen
2. Identifizieren neuer Schlüsselwörter
3. Tracking-Leistung
4. Wettbewerbsanalyse
5. Optimierung und Skalierung der Inhaltserstellung
6. Integration von Analysetools
7. Backlink-Berichte und -Management
8. Effiziente Kommunikation zwischen verschiedenen Abteilungen
9. Technische Analyse vom Crawling bis zur Conversion.

Verschiedene SEO-Plattformen wie Ahrefs und SEMrush bieten einen benutzerdefinierten Plan für Unternehmenskunden. Beispielsweise bietet der Unternehmensplan von Ahrefs , bekannt als „Agency“-Plan, Tools und wertvolle Daten für jedes Teammitglied – von Ihrem Content-Vermarkter bis zu Ihrem SEO-Berater.

Darüber hinaus bietet es 10.000 nachverfolgte Keywords, 2,5 Millionen Crawl-Credits pro Monat und 7.000 Domain-Recherchen pro Woche.

Denken Sie daran: Welches SEO-Tool für Unternehmen Sie auch immer wählen, stellen Sie sicher, dass es sich hervorragend für große Projekte eignet und sich leicht skalieren lässt, wenn Ihr Unternehmen wächst. 

4. Verwendung von Schlüsselwörtern

Herkömmliche SEO-Strategien zielen normalerweise auf Long-Tail-Keywords mit weniger Konkurrenz ab. Diese Taktik funktioniert jedoch nicht immer, wenn Sie eine große Organisation sind.

Eines der großartigsten Dinge an Unternehmens-SEO ist der Fokus auf kurzschwänzige, hart umkämpfte Keywords. Das liegt daran, dass viele große Websites eine hohe Domainautorität haben – schließlich sind sie eine riesige Marke.

Beispielsweise nutzt Booking.com keine Content-Marketing-Techniken, hat aber dennoch über 1,8 Milliarden Backlinks von 293,5.000 Domains. Selbst wenn sie also mit Content Marketing beginnen wollen, haben sie immer noch einen Vorteil gegenüber ihren kleinen Konkurrenten.

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Warum? Denn der Algorithmus von Google bevorzugt Seiten mit einer hohen Anzahl an Backlinks. Daher werden Websites mit hoher Domänenautorität (DA) mit größerer Wahrscheinlichkeit über Websites mit niedrigerer DA platziert.

Daher ist es für größere Websites sinnvoll, im Vergleich zu Long-Tail-Keywords auf stark umkämpfte Keywords abzuzielen.

5. Mehrere Standorte

Kleine Unternehmen wollen die Suchergebnisse ihrer Website verbessern, indem sie Produkte und Dienstleistungen lokal verkaufen. Es liegt daher nahe, dass die Nutzung traditioneller SEO-Praktiken hier großartig funktionieren kann.

Auf der anderen Seite konzentriert sich Enterprise SEO auf größere Unternehmen mit mehreren Standorten in verschiedenen Ländern, mehreren Websites, die ihre eigene Strategie erfordern, und mehreren Subdomains, die verschiedene Inhaltskategorien beherbergen.

Für Großunternehmen müssen Sie sich daher darauf konzentrieren, standortspezifische Inhalte zu erstellen, die mit ihrer Marke übereinstimmen und Conversions fördern.

Für Meineke , eines der größten Autoreparaturunternehmen in den USA, war die Wiedererkennung der Marke kein Problem. Stattdessen wollte es mit der wachsenden Bedeutung der lokalen Suche Schritt halten.

Daher konzentrierte es seine SEO-Bemühungen auf die „Near Me“-Optimierung und die Sprachsuche, was zu einer 30-prozentigen Steigerung der organischen Sichtbarkeit im Vergleich zu seinen beiden größten Konkurrenten führte.

6. Team-Buy-in

Eine der größten Herausforderungen für Unternehmens-SEOs, die es bei kleineren Unternehmen nicht gibt, ist die Gewährleistung einer nahtlosen Integration zwischen den Teams, um die Wirkung zu maximieren. Dies bedeutet sicherzustellen, dass mehrere Teams auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Da jedoch alle Teams ihre eigenen Ziele haben, wird es schwierig, in Ihrer Abteilung innerhalb eines angemessenen Zeitrahmens die Zustimmung zu bestimmten Änderungen zu erhalten.

Angenommen, Sie sind eine Marketingagentur, die sich um die SEO eines Unternehmens kümmert, und Sie stellen fest, dass einige Webseiten mehrere H1-Tags haben. Es ist nichts, was die SEO Ihrer Website beeinträchtigen kann, aber es wird immer empfohlen, es zu beheben.

Sie kontaktieren den Entwickler der Website also per E-Mail: „Hey Mike, ich habe festgestellt, dass Ihre Produktseiten mehr als ein H1-Tag haben. Können Sie das beheben? Danke."

Normalerweise kann ein Entwickler ein solches Problem schnell beheben. Aber manchmal erfordern sie die Genehmigung von Personen in verschiedenen Abteilungen, wie Entwicklung, Inhalt, Design und SEO.

Und das ändert nur ein H1-Tag. Stellen Sie sich vor, Sie möchten die Struktur der Website SEO-freundlicher gestalten. Die Genehmigung dauert in der Regel Wochen oder Monate. Und selbst dann gibt es keine Garantie dafür, dass sie auf Ihre Empfehlung reagieren.

Kurz gesagt geht es bei Unternehmens-SEO nicht nur darum, Tausende von Webseiten zu optimieren oder Ihre Bemühungen zu vergrößern. Damit Ihre SEO-Vorschläge umgesetzt werden können, müssen Sie von den jeweiligen Teammitgliedern in verschiedenen Abteilungen Unterstützung erhalten.

7. Crawlbarkeit und Indexierbarkeit

Crawlability und Indexierbarkeit sind kritische technische SEO-Faktoren, die die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern oder beeinträchtigen können, unabhängig von Ihrem wertvollen Inhalt oder Backlink-Profil. Und wenn Sie mit Tausenden von Site-Seiten arbeiten, könnten diese zu einem Problem werden.

Bei kleineren Websites müssen Sie sich um diese Faktoren keine Gedanken machen, da sie schnell behoben werden können. Das Crawlen und Indexieren großer Websites kann jedoch schwierig sein, wenn das Crawling-Budget nicht verbessert wird. Ganz zu schweigen von Kanonisierungsproblemen, doppelten Inhalten, Keyword-Kannibalisierungsproblemen, verwaisten Seiten und mehr.

Abschluss

Enterprise SEO ist die Zukunft für große Organisationen. Gut gemacht, kann es Marken dabei helfen, in ihrer Branche führend zu werden. Und wenn es nicht richtig ausgeführt wird, kann es ihrem Ruf und ihrem Geschäftsergebnis schaden.

Sicher, Unternehmensseiten müssen sich keine Gedanken über die Namenserkennung machen. Um jedoch ihre Domainautorität und Backlinks zu schützen und gleichzeitig die Inhalte auf Tausenden von Webseiten auf dem neuesten Stand zu halten, ist ein engagiertes, hoch entwickeltes Team von SEO-Experten ein Muss.

Denken Sie daran: Je mehr Seiten Ihre Website hat, desto schwieriger ist es, Ihre SEO-Bemühungen zu verwalten.