Was ist Google AdWords und wie funktioniert es?

Egal ob Berater, Freiberufler oder Unternehmer, jeder möchte seine Kunden und seinen Umsatz steigern.

Mit dem Wachstum des Internets und der Technologie in den letzten zehn Jahren ist eine der Möglichkeiten, dies zu erreichen, die Hilfe eines Online-Phänomens, das als Google AdWords bekannt ist.

Obwohl Google AdWords derzeit das größte bezahlte Online-Suchnetzwerk ist, gibt es immer noch Millionen von Unternehmen und Fachleuten, die es noch nie genutzt haben. Sie verpassen nicht nur Millionen potenzieller Kunden und Verkäufe, sondern verschaffen ihren Konkurrenten auch einen Vorteil.

Wenn Sie noch nie von Google AdWords gehört haben, dann haben Sie ehrlich gesagt etwas verpasst.

Um das zu ändern, geben wir Ihnen einen vollständigen Überblick über Google AdWords und seine Funktionsweise. Nachdem Sie dies gelesen haben, werden Sie sehen, warum es das beliebteste bezahlte Suchnetzwerk der Welt ist und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Verkäufe und Leads fast über Nacht zu vervielfachen.

Um Sie auf den neuesten Stand zu bringen, lassen Sie uns einige kleine Schritte unternehmen und untersuchen, was Google AdWords ist und wie es entstanden ist.

Was ist Google AdWords?

Google AdWords (heute auch als Google Ads bekannt) wurde im Jahr 2000, kurz nach dem Start von Google selbst, gestartet.

Derzeit ist Google die beliebteste Website der Welt mit einem Alexa-Ranking von Nummer 1 und über 42 Milliarden Impressions pro Monat. Wenn Sie möchten, dass die Welt von Ihrem Unternehmen oder Unternehmen erfährt, dann ist Google AdWords der richtige Ort für Ihre Werbung.

Denken Sie nur daran, wie viele potenzielle Kunden und Kunden Sie erreichen könnten, wenn Sie eine Anzeige auf der ersten Seite von Google hätten. Mit Google Ads kann dieser Traum ganz einfach Wirklichkeit werden.

Als Pay-per-Click-Netzwerk (oder PPC) bekannt, bezahlen Werbetreibende Google dafür, ihre Anzeigen an Nutzer zu liefern, die an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dies geschieht durch die Verwendung ihrer einzigartigen Filteroptionen, die Benutzer basierend auf den von ihnen gesuchten Schlüsselwörtern, ihrem Land und ihrem Gerätetyp ansprechen.

Auch wenn Sie in Ihrem Leben noch nie Google AdWords verwendet oder eine bezahlte Suchkampagne durchgeführt haben, haben Sie wahrscheinlich in der Vergangenheit mit AdWords interagiert. Wenn Sie einfach ein beliebtes Keyword in Google eingeben, werden Sie sofort mit einer Sammlung bezahlter Anzeigen begrüßt, die alle um Ihre Klicks kämpfen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie Google-Anzeigen in der Suchmaschine aussehen:

Der rosa hervorgehobene Bereich zeigt die Anzeigen in den Suchergebnissen, die für das angegebene Keyword, in diesem Fall das Keyword „Versicherung“, angezeigt werden. Wenn Sie genau hinschauen, sehen Sie, dass neben den Top-Ergebnissen links ein kleines Anzeigensymbol angezeigt wird, um darauf hinzuweisen, dass es sich tatsächlich um Anzeigen handelt.

Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, werden die Anzeigen plötzlich gestoppt und andere Suchergebnisse werden angezeigt. Diese sogenannten organischen Suchergebnisse werden nicht bezahlt und erhalten daher keine Priorität an der Spitze.

Jedes Keyword bei Google kann eine Reihe von Anzeigen enthalten, die von null bis zu sieben pro Seite reichen. Dies hängt alles davon ab, wie beliebt das Keyword ist und wie viele Leute darauf bieten. Weniger Gebote bedeuten in der Regel weniger Anzeigen, während die wettbewerbsfähigeren Begriffe so überfüllt sind, dass Sie sie tatsächlich auf mehreren Ergebnisseiten sehen.

Wenn Sie auf eine dieser Anzeigen klicken, werden Sie auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet. Sobald dies geschieht, hat Google AdWords seine Arbeit erfolgreich erledigt, indem es einen Besucher weitergeleitet hat. Google wird für seinen Service bezahlt und der Nutzer kauft hoffentlich etwas vom Werbetreibenden.

Dieser einfache Überblick soll Ihnen ein grundlegendes Verständnis von Google AdWords und einen Einblick in seinen Wert vermitteln. Stellen Sie sich vor, Sie würden auf Hunderte von Keywords bieten und Tausende von Klicks für Ihr Unternehmen erzielen. Sie werden Ihre Verkäufe fast garantiert steigern!

Wie funktioniert Google AdWords?

Jetzt sind wir uns alle einig, was Google AdWords ist. wir können jetzt etwas tiefer in das Innenleben eintauchen, wie alles funktioniert. Wenn Sie mehr Nutzer für Ihre Website gewinnen möchten, sollten Sie zumindest ein grundlegendes Verständnis dafür haben, was hinter den Kulissen vor sich geht.

Obwohl es viele grundlegende Dinge gibt, die Sie in Bezug auf AdWords verstehen sollten, ist eines der wichtigsten das Gebotssystem. Wenn Sie nicht wissen, wie das funktioniert, können Sie nicht abschätzen, wie viel eine Kampagne kostet oder wie viel Sie am Ende pro Klick bezahlen.

Wie bereits erwähnt, bieten Werbetreibende ständig gegeneinander an, um zu entscheiden, wer den ersten Platz erhält. Normalerweise stehen für die meisten Keywords 4 Stellen oben auf der Seite und weitere 3 unten zur Verfügung.

Wenn man bedenkt, dass 75 % der Nutzer nie über die erste Seite von Google hinausgehen, sind diese Werbespots auf der ersten Seite bei Werbetreibenden immer sehr gefragt.

Wenn Inserent A 5 USD pro Klick bietet, während Inserent B 4 USD pro Klick bietet, nimmt Inserent A unter der Annahme, dass sie die Höchstbietenden sind, den ersten Platz ein, während Inserent B den zweiten Platz einnimmt.

Das klingt vielleicht nicht nach einer großen Sache, aber wenn Sie sich die durchschnittlichen Klickraten basierend auf den unten aufgeführten Anzeigenpositionen ansehen, werden Sie verstehen, warum es so wertvoll ist, die Nummer 1 zu sein.

Quelle: Accuracast.com

Wie Sie sehen können, erhält der Platz 1 im Durchschnitt fast 8 % der Klicks für ein bestimmtes Keyword. Vergleichen Sie dies mit Platz 2, und es ist fast 3% höher. Zurück zu unserem zuvor betrachteten Keyword-Beispiel: Allein dieses Keyword erhält ungefähr 74.000 Suchanfragen pro Monat.

Basierend auf dieser Anzahl von Suchanfragen sind hier die Klicks, die die Top-5-Anzeigen erhalten würden:

Im Vergleich zu Platz 2 erhält der erste Werbespot deutlich mehr Besucher, genauer gesagt 2176 Klicks mehr. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, der auf dieses Keyword bietet, kann es einen erheblichen Unterschied in Ihrer Kampagne geben, auf Platz 1 zu stehen.

Wenn Sie es sich nicht leisten können, genug zu bieten, um den ersten Platz zu erreichen, dann machen Sie sich keine Sorgen. Die Top-4-Positionen bringen beträchtliche Klicks, die ausreichen sollten, um zu entscheiden, ob Sie Ihre Kampagne skalieren möchten oder nicht.

Aber wie findet man den durchschnittlichen Cost-per-Click für ein Keyword heraus?

Ein schneller Trick besteht darin, UberSuggest zu verwenden, um eine grobe Schätzung der Kosten pro Klick für ein Keyword zu erhalten. Es gibt einen noch genaueren Weg, um eine Zahl zu erhalten, die wir weiter unten behandeln werden, aber im Moment ist es immer hilfreich, eine schnelle Schätzung zu erhalten.

Wenn Sie eine Vorstellung davon haben, wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind, sollten Sie in der Lage sein, herauszufinden, ob dieses Keyword Ihnen einen Return on Investment bietet oder nicht. Wenn der durchschnittliche CPC 5 $ pro Klick beträgt und Sie von einer relativ niedrigen Conversion-Rate von 10 % ausgehen, müssen Sie einen Verkauf von mehr als 50 $ erzielen, um einen Gewinn zu erzielen. Das schließt natürlich Produktionskosten und andere Gebühren aus, aber es gibt Ihnen eine gute Idee, ob ein Keyword zu teuer ist, um eine profitable Kampagne zu betreiben oder nicht.

So verwenden Sie Google AdWords

Inzwischen sollten Sie wissen, was Google AdWords ist und wie Werbetreibende gegeneinander bieten, um den ersten Platz zu beanspruchen. Es ist großartig, Zeit mit dem Erlernen von AdWords zu verbringen, aber wenn Sie nichts unternehmen, werden Sie nie die Vorteile von PPC-Anzeigen ernten.

Um Ihnen einen aktuellen Überblick über die ersten Schritte mit Google AdWords zu geben, finden Sie hier eine ausführliche Anleitung zum Einrichten von AdWords und zum Starten Ihrer ersten Kampagne. Dies deckt nicht nur die neue AdWords-Benutzeroberfläche von Grund auf ab, sondern vermittelt Ihnen auch die grundlegende Keyword-Recherche und die Keywords, die Sie ansprechen sollten.

Werden Sie nicht Opfer von Anzeigenbetrug

Wenn Sie neu bei AdWords sind, kann es eine sehr entmutigende Erfahrung sein, Ihre Kampagne einzurichten und viel Geld für Klicks auszugeben, die möglicherweise nicht konvertieren. Um Ihre Chancen auf eine erfolgreiche Kampagne zu erhöhen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie nur Klicks von höchster Qualität erhalten.

Derzeit gehen jedes Jahr über 16,4 Milliarden US-Dollar des Geldes von Werbetreibenden durch Anzeigenbetrug verloren, wobei der größte Teil davon durch Klickbetrug verloren geht. Wenn Sie darüber nachdenken, in die Pay-per-Click-Branche einzusteigen, ist es wichtig, sich gegen diese Art von Betrug zu wehren.

Entweder das, oder Sie können ihnen genauso gut einen Scheck ausstellen!

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