Was ist Google Remarketing und warum ist es so mächtig?

Google Remarketing ist eine leistungsstarke Art der digitalen Werbung, mit der Websites Anzeigen für Nutzer schalten können, die ihre Website bereits über die Google-Werbeplattform besucht haben.

Wenn Sie ein Experte für digitale Werbung werden möchten, ist es wichtig, das Konzept des Google-Remarketings zu verstehen.

Es ist nicht nur eine sehr beliebte Marketingstrategie, sondern auch unglaublich kostengünstig. So kostengünstig, dass es tatsächlich möglich ist, Leads und Conversions für nur wenige Cent zu erzielen. Bei so niedrigen Kosten ist klar, warum Google Remarketing eine entscheidende Marketingstrategie ist, die es zu lernen gilt.

Egal, ob Sie ein Neuling im Online-Marketing sind oder seit einiger Zeit Google Ads und Facebook-Anzeigen verwenden, Remarketing ist nicht immer die bevorzugte Strategie.

Viele Werbetreibende schalten regelmäßig traditionelle Such- und Display-Anzeigen, hören aber oft damit auf. Wenn sie nur wüssten, wie die Unterstützung einer regulären Kampagne durch eine Remarketing-Kampagne ihre Verkäufe und Conversions erheblich steigern würde, dann würden sie vielleicht aufhören, um zu lernen, wie sie funktionieren.

Um Ihnen zu erklären, was Google Remarketing ist und wie es funktioniert, werfen wir einen genaueren Blick auf das Innenleben einer Remarketing-Kampagne. Von den Unterschieden der Kampagne von einer herkömmlichen Kampagne bis hin zu den Gründen, warum sie so verdammt effektiv sind, behandeln wir alles, was Sie wissen müssen.

Sehen wir uns zunächst die Definition von Remarketing an und sehen wir uns an, wie sich diese Kampagnen von regulären bezahlten Suchkampagnen unterscheiden.

Was ist Remarketing?

Remarketing kann wie folgt definiert werden:

Eine Art von Marketingkampagne, die sich speziell an eine Gruppe von Personen richtet, die Ihre Website bereits über eine andere bezahlte Suchkampagne oder direkt besucht haben.

Um es weiter zu erklären, richtet sich eine Remarketing-Kampagne nur an Personen, die Ihre Website bereits besucht haben. Damit ein Nutzer Teil der Remarketing-Gruppe werden kann, muss er Ihre Website besucht und ein Cookie erhalten haben.

Im Vergleich zu regulären Marketingkampagnen, die Sie häufig bei Google und Facebook finden, ist dies ganz anders.

Normale Kampagnen zielen darauf ab, Nutzer zum ersten Mal auf Ihre Website zu bringen, indem sie auf Ihre Präsenz und Produkte aufmerksam gemacht werden. Eine Remarketing-Kampagne richtet sich jedoch speziell an Personen, die Ihre Website bereits kennen und bereits besucht haben.

Das bedeutet, dass Sie nicht zum ersten Mal für diese Personen werben; Sie tun es tatsächlich zum zweiten Mal (oder öfter), daher der Begriff Remarketing.

Es gibt viele Vorteile und Gründe, warum jemand eine Remarketing-Kampagne als Teil seiner Werbestrategie verwenden möchte, aber wir werden sie später behandeln.

Jetzt wissen Sie, was eine Remarketing-Kampagne ist und was sie bedeutet, wie genau sie auf Websites wie Facebook und Google funktioniert?

Wie funktioniert Google-Remarketing?

Die Grundlage einer Remarketing-Kampagne sind diese köstlichen Kekse, die es im Grunde schon seit Ewigkeiten gibt. Wenn ein Benutzer eine Website besucht, befindet sich auf der Website häufig ein Zählpixel (auch einfach als Pixel bezeichnet), das ein Cookie auf dem Computer des Benutzers ablegt.

Das Cookie enthält viele wichtige Informationen, z. B. wann der Benutzer die Website das letzte Mal besucht hat und welche Seite er sich angesehen hat.

Die Informationen in diesem Cookie werden an das Hauptwerbenetzwerk wie Google weitergeleitet, das es ihnen dann ermöglicht, die Anzeigen nur für diesen bestimmten Benutzer zu ändern. Dies setzt natürlich voraus, dass der Website-Betreiber überhaupt eine Remarketing-Kampagne eingerichtet hat!

Das heißt, wenn ein Benutzer eine andere Website besucht, auf der AdSense (Google)-Banneranzeigen geschaltet werden, wird er mit sehr zielgerichteten Anzeigen konfrontiert. Durch die Nutzung des riesigen Displaynetzwerks von Google können diese Anzeigen dem Nutzer auf fast jeder besuchten Website folgen.

Und da haben Sie es, eine massiv vereinfachte Version davon, wie Netzwerke wie Google es Nutzern ermöglichen, Remarketing-Kampagnen zu erstellen. Das Wichtigste am gesamten Prozess ist das Pixel. Ohne das Pixel können Sie kein Cookie verwenden und ohne das Cookie können Sie nicht auswählen, welche Anzeigen den Benutzern angezeigt werden.

Die gleiche Remarketing-Idee mit Facebook-Anzeigen ist auch ähnlich. Aber anstatt Anzeigen auf Websites von Drittanbietern zu sehen, werden die hochgradig zielgerichteten Remarketing-Anzeigen nur auf Facebook angezeigt. Aus diesem Grund ist es üblich, diese Art von Kampagnen in mehreren Werbenetzwerken auszuführen, um die größtmögliche Präsenz zu erzielen.

Jetzt haben wir alle technischen Dinge aus dem Weg geräumt, was genau sind die Vorteile und Vorteile von Remarketing-Kampagnen überhaupt?

Die Vorteile von Google Remarketing

Remarketing-Kampagnen können Werbetreibenden in vielerlei Hinsicht zugute kommen, von ihren extrem niedrigen Kosten bis hin zu ihrer Fähigkeit, bestimmte Personen anzusprechen.

Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum Werbetreibende Remarketing-Kampagnen lieben und warum Sie es auch werden!

Extrem günstig

Wie wir immer wieder erwähnt haben, sind Remarketing-Kampagnen unglaublich günstig. Wenn Sie eine Werbekampagne in der Finanznische betreiben, können Sie damit rechnen, dass Sie pro Klick mehr als 10 US-Dollar zahlen. Mit einer Remarketing-Kampagne können Sie jedoch bereits ab wenigen Cent zielgerichtete Klicks von Personen erzielen, die Ihre Website bereits besucht haben.

Wenn man bedenkt, dass viele Leute viel Überzeugungsarbeit benötigen, bevor sie ein Produkt tatsächlich kaufen, erhöht die Rückkehr eines Benutzers auf Ihre Website Ihre Chancen, dass sie konvertieren, dramatisch. Und mit Remarketing können Sie dies zu geringen Kosten tun, verglichen mit der Gewinnung neuer Besucher.

Sprechen Sie eine bestimmte Zielgruppe an

Ein weiterer großer Vorteil des Google-Marketings ist die Tatsache, dass Werbetreibende eine bestimmte Zielgruppe ansprechen können. Da sie genau wissen, dass diese Anzeigen auf Personen abzielen, die bereits auf einer bestimmten Website gelandet sind, können Vermarkter ihre Anzeigen noch weiter optimieren.

Anstelle Ihrer regulären Anzeigen, die darauf abzielen, Menschen zum ersten Mal auf eine Website zu bringen. Remarketing-Anzeigen konzentrieren sich normalerweise auf Angebote, Rabatte, Gutscheincodes und Sonderangebote. Alles, was jemanden dazu bringt, die Website erneut zu besuchen und ihn zu einem zahlenden Kunden zu machen.

Verbessert Conversions

Wie Sie wahrscheinlich schon erahnen können, ist der Hauptgrund, warum Werbetreibende Remarketing so sehr lieben, die Tatsache, dass es ihre Conversions steigert.

Warum sollten Sie 100 US-Dollar ausgeben, um zu versuchen, 10 neue Benutzer zum Besuch Ihrer Website zu bewegen, wenn Sie 100 US-Dollar ausgeben können, um 1000 vorherige Besucher dazu zu bringen, Ihre Website erneut zu besuchen?

Wenn ein Benutzer Ihre Website in der Vergangenheit besucht hat, hat er sich wahrscheinlich irgendwann für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen interessiert. Indem Sie Remarketing verwenden, um sie an Ihr Produkt zu erinnern und ihnen ein Angebot anzubieten, erhöht dies die Conversion-Chancen erheblich.

Warum all die Zeit und das Geld damit verbringen, jemanden von Grund auf in einen Kunden umzuwandeln, wenn Sie sich nur auf diejenigen konzentrieren können, die bereits zu 90 % den Weg dorthin geschafft haben? Das ist im Wesentlichen das, was Remarketing so gut kann.

Reduzieren Sie Ihre Google Remarketing-Kosten noch mehr

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, ist Remarketing unglaublich günstig. Mit nur wenigen Cent pro Klick können Sie innerhalb von Minuten qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihrer Website haben. Nur weil diese Personen auf Ihre Anzeigen klicken, bedeutet dies jedoch nicht, dass sie immer Kaufabsichten haben.

Das Google Display-Netzwerk weist im Vergleich zu den Suchanzeigen von Google die höchste Rate betrügerischer Klicks auf.

Und da Remarketing-Kampagnen das Display-Netzwerk von Google nutzen, können sogar Ihre Remarketing-Anzeigen einem erhöhten Betrugsrisiko ausgesetzt sein.

Glücklicherweise sind wir hier, um Ihnen zu helfen, die schlechten Klicks von den guten zu trennen und Ihren Return on Investment zu verbessern.

Um Werbetreibenden zu helfen, ihr Budget optimal zu nutzen, haben wir unsere Ausschlussliste für Displaynetzwerke veröffentlicht, die über 60.000 Websites mit geringer Leistung umfasst. Indem Sie diese von Ihren Google Ads-Kampagnen ausschließen, können Sie sicherstellen, dass Ihr gesamtes Geld nur echten Nutzern mit Kaufinteresse zu Gute kommt.