Was ist Hashtagging und wie man es effektiv einsetzt

Hashtag oder nicht Hashtag? Das ist die Frage, die Social-Media-Vermarkter heute frustriert.

Die kurze Antwort: Ja, unbedingt Hashtags verwenden. Hashtags sind ein wesentlicher Bestandteil Ihrer digitalen Marketing-Toolbox.

Laut 72 % unserer LinkedIn-Community wirkt sich Hashtagging auf die Gesamtleistung von Social-Media-Inhalten aus. Vorausschauende Marken verwenden sie mit bestimmten Zielen und absichtlichen Strategien im Hinterkopf – ob sie ihr Produkt viral machen oder internationale Presse gewinnen wollen.

Leider hindert die Verwirrung um Hashtags einige Vermarkter daran, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Was durch Experten noch komplizierter wird, die die Vorteile des Hashtagging negieren oder als irrelevant abtun.

In diesem Artikel schlüsseln wir alles auf, was Sie wissen müssen, um selbstbewusst zu hashtaggen. Wir untersuchen, was Hashtags sind, wie man sie verwendet und zeigen Beispiele dafür, wie Marken erfolgreich die neue Ära des Hashtagging einleiten.

• Was ist Hashtagging?
• Wie man Hashtags verwendet
• Verwendung von Hashtags in verschiedenen sozialen Netzwerken
• Hashtagging-Beispiele, um Ihre nächste große Idee zu entfachen

Was ist Hashtagging?

Vor allem, woher kam es? Der erste Hashtag wurde 2007 von einem Produktdesigner namens Chris Messina auf Twitter veröffentlicht.

„Ich habe den Hashtag entworfen, um zu verhindern, dass ein einzelnes soziales Netzwerk zum dominierenden Torwächter wird. Denken Sie darüber nach: Der Hashtag ist einer der wenigen Überbauten, der sich über alle Social-Media-Plattformen erstreckt.

Nur über Hashtags finden sich Gleichgesinnte wieder – egal ob auf Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, Reddit oder anderswo. Es gibt einen Einblick, wie ein interoperables, dezentralisiertes Social Web aussehen könnte.“ — Chris Messina, Erfinder des Hashtags

Also, was ist Hashtagging? Lassen Sie uns die Grundlagen aufschlüsseln.

Was ist ein Hashtag: Die Grundlagen

Beginnen wir mit der Mechanik. Hashtags sind Wörter und Zahlen nach dem #-Symbol, die Inhalte in sozialen Medien kategorisieren und verfolgen. Sie können Hashtags zu sozialen Posts, Bios und Kommentaren auf den meisten großen Plattformen hinzufügen, einschließlich Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube und Pinterest.

Hinweis: Hashtags dürfen keine Leerzeichen oder Satzzeichen enthalten.

Was ist ein Hashtag-Symbol?

Viele Social-Media-Nutzer und Vermarkter erkennen das #-Symbol sofort als Hashtag, aber sein offizieller Name ist ein Octothorpe. Der Begriff wurde erstmals 1971 verwendet, als Telekommunikationsunternehmen das #-Symbol auf der Tastatur mit Tonwahl einführten.

Je nachdem, wie Sie es verwenden, hat das Symbol jedoch viele verschiedene Namen. Vor seiner Verwendung in den sozialen Medien war es vor allem als Pfund- oder Nummernzeichen bekannt (Beispiel: Nr. 2 Bleistift). Musiker verwenden das Symbol auch, um eine scharfe Note zu unterscheiden (Beispiel: F #), während Textbearbeiter es verwenden, um das Hinzufügen eines Leerzeichens anzuzeigen.

In den frühen Tagen des Internets bezeichneten Chatroom-Benutzer das Symbol als „Hash“, ein Wort, das der Programmiererkultur entlehnt ist. Hier wurde Messina dazu inspiriert, es auf Twitter wiederzuverwenden. Seitdem dominiert der Begriff Hashtag das moderne populäre Lexikon.

Was ist der Zweck eines Hashtags?

Angesichts der Ausgereiftheit der heutigen Social-Media-Algorithmen könnte es schwierig sein, sich an die chaotischen Social-Feeds der frühen 2000er Jahre zu erinnern. Benutzer hatten nur begrenzte Kontrolle darüber, welche Inhalte sie sahen, und waren frustriert über zu viele uninteressante oder irrelevante Posts.

Hashtags wurden erfunden, um Ordnung in die Benutzererfahrung von Social Media zu bringen. Hashtags gruppieren ähnliche Konversationen, um Menschen dabei zu helfen, Inhalte zu finden, die für sie wichtig sind. Sobald ein Hashtag veröffentlicht wird, wird es zu einem anklickbaren, durchsuchbaren Link.

Wenn Sie beispielsweise auf TikTok auf #SummerVibes klicken, können Sie alle Videos sehen, die mit diesem Hashtag auf der Plattform veröffentlicht wurden. Sie können auch die Top-Videos und die allgemeine Popularität des Hashtags sehen.

Wofür wird ein Hashtag verwendet?

Während das Organisieren von Feeds der ursprüngliche Zweck von Hashtags war, hat sich ihr Anwendungsfall weiterentwickelt. Jetzt geben sie den Benutzern die Möglichkeit, ihre Botschaft zu verstärken. Hashtags sind so mächtig geworden, dass sie der Funke sein können, der soziale Bewegungen entzündet (Beispiel: #MeToo, #BlackLivesMatter).

Hashtags sind nicht immer eine Kraft des sozialen Wandels – einige virale Hashtags machen einfach nur Spaß. Wie #Gentleminions wurde eine TikTok-Herausforderung zu einem kulturellen Phänomen, das zu rekordverdächtigen Kassenzahlen für die Minions-Franchise führte.

Für Marken können Hashtags Social Marketern helfen, Nischenpublikum zu erreichen und eine Community aufzubauen.

Laut Messina „sind viel mehr Menschen daran interessiert, ihre Community zu finden – oder diejenige zu erweitern, die sie bereits betreiben. Hashtags bieten eine erprobte Methode auf fast jeder Social-Media-Plattform.“

Hashtags helfen Social Marketern auch dabei, virale Kampagnen zu erstellen, die Markenbekanntheit zu steigern und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Wie man Hashtags verwendet

Trotz der Vorteile von Hashtags sind einige Vermarkter unsicher, wie sie sie strategisch einsetzen sollen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, ein bestimmtes Publikum zu erreichen, kann das Hinzufügen beliebter Hashtags (Beispiel: #ForYouPage) zu Ihren Beiträgen zu weit greifen und Sie nicht mit den richtigen Personen verbinden.

Um die Kunst des Hashtagging zu perfektionieren, sollten Sie recherchieren, Hashtags sorgfältig verwenden und Ihre Ergebnisse analysieren.

1. Finden Sie die richtigen Hashtags #ForYou

Nur weil ein Hashtag beliebt ist, heißt das noch lange nicht, dass er auch zu Ihrer Marke passt. Bevor Sie einen neuen Hashtag verwenden, legen Sie Ihr Ziel fest (Beispiel: erhöhtes Engagement).

Nachdem Sie ein Endspiel im Sinn haben, beginnen Sie mit der Hashtag-Recherche. Beginnen Sie mit der nativen Recherche vorhandener beliebter und relevanter Hashtags in allen Apps. Verwenden Sie diese Hashtag-Typen als Inspiration:

• Produkt oder Dienstleistung (Beispiel: #Brezeln)
• Branchen- oder gemeinschaftsspezifisch (Beispiel: #BookTok)
• Zeitnah oder saisonal (Beispiel: #NYE)
• Ort (Beispiel: #Dublin)
• Akronyme (Beispiel: #SMMs)

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, nutzen Sie Tools wie RiteTag oder die Listening-Funktionen von Sprout Social, um verwandte Keywords und Hashtags zu identifizieren, die bereits mit Ihrer Marke verknüpft sind.

Vielleicht stellen Sie fest, dass die Erstellung eines eigenen Marken-Hashtags der beste Weg ist, um Ihre Ziele zu erreichen. Marken-Hashtags erhöhen die Sichtbarkeit, Klicks, Erwähnungen und die Gesamtreichweite.

Für die meisten Marken ist die Verwendung der richtigen Mischung aus beliebten, Nischen- und markenspezifischen Hashtags der ideale Punkt für Auffindbarkeit und Engagement. Vor allem ist es am wichtigsten, Hashtags zu identifizieren, die Ihrer Marke helfen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und zu Ihren einzigartigen Zielen beizutragen.

2. Verwenden Sie #relevante Hashtags in Ihren sozialen Inhalten

Sobald Sie die Hashtags identifiziert haben, die Sie verwenden werden, ist es an der Zeit, sie zu Ihren Inhalten hinzuzufügen. Bei Hashtags gilt die allgemeine Faustregel: Weniger ist mehr. Vermeiden Sie es, Ihre Posts mit Hashtags vollzustopfen. Dies könnte nicht nur Menschen davon abhalten, Ihre Nachricht zu lesen, sondern auch dazu führen, dass die soziale Plattform Ihre Beiträge als Spam einstuft.

Halten Sie sich im Allgemeinen an ein paar Hashtags, die für Ihren Beitrag relevant sind oder ihn beschreiben. Um genau zu bestimmen, wie viele Hashtags Sie verwenden sollten, befolgen Sie die Best Practices der jeweiligen sozialen Plattform. Lesen Sie weiter, um im nächsten Abschnitt dieses Artikels mehr über plattformspezifische Best Practices zu erfahren.

Wenn Sie Ihren Text schreiben, passen Sie Ihre Hashtag-Platzierung gemäß den Richtlinien jeder Plattform an. Denken Sie daran, dass Hashtags Hyperlinks sind. Fügen Sie sie am Ende Ihrer Bildunterschriften, Beschreibungen oder Beiträge hinzu, um zu verhindern, dass Personen wegklicken.

3. Analysiere und berichte über den #Fortschritt deiner Hashtags

Das Verfolgen Ihrer Hashtags ist das Wichtigste, was Sie tun können, um sicherzustellen, dass sie sich auf Ihre soziale Leistung auswirken. Überwachen Sie regelmäßig wichtige Kennzahlen, darunter:

• Popularität: Wie viele Leute verwenden den Hashtag?
• Reichweite: Wie viele Personen sehen den von Ihnen verwendeten Hashtag?
• Interaktionen: Wie viele Personen interagieren (liken, teilen oder kommentieren) mit Beiträgen, die das Hashtag enthalten?
• Benutzer : Wer sieht den Hashtag?

Einige dieser Daten finden Sie in den nativen Apps. Wenn Sie es automatisch an einem Ort generieren und visualisieren möchten, verwenden Sie ein Tool wie Sprout Social.

In Sprout gibt es mehrere Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Hashtags zu verfolgen. Mit Zuhören können Sie zum Beispiel herausfinden, wie häufig Leute über Ihr Thema sprechen, welche verwandten Begriffe sie verwenden und wie die Meinung zu diesem Thema ist.

Verwenden Sie Daten, um festzustellen, welche Hashtags gut funktionieren und welche nicht. Experimentieren Sie weiter und testen Sie neue Tags, um zu vermeiden, dass in jedem Beitrag dieselben Hashtags verwendet werden – dies könnte als Spam registriert werden. Halten Sie stattdessen Ihre leistungsstärksten Hashtags in Rotation und probieren Sie häufig neue aus.

Verwendung von Hashtags in verschiedenen sozialen Netzwerken

Verwenden Sie bei der Verwendung von Hashtags in Ihrer gesamten sozialen Präsenz keinen einheitlichen Ansatz. Passen Sie das Hashtagging an jede Plattform an. Hier sind aktuelle Best Practices für Hashtags, die Sie befolgen können, um Ihre Inhalte aufzuladen und Ihre Reichweite zu vergrößern.

So verwenden Sie Hashtags auf Instagram

Laut der Creator Community von Instagram sollten IG-Benutzer „Hashtags als ein Tool betrachten, das Kontext zu Ihrem Beitrag bereitstellt und die Bereitstellung von Inhalten für Personen unterstützt, die an einem bestimmten Thema interessiert sind“.

Die Creator Community legt auch diese Richtlinien fest:

• Verwenden Sie nur 3-5 Hashtags gleichzeitig
• Verwenden Sie Hashtags in Ihren Posts, Kommentaren und Stories
• Verwenden Sie nur Hashtags, die für Ihre Community und Marke relevant sind

So verwenden Sie Hashtags auf Facebook

Facebook hat sich seit der Einführung von Hashtags im Jahr 2016 davon abgehalten, explizite Best-Practice-Ratschläge zu geben. Dies hat dazu geführt, dass einige Marken davor zurückschrecken, sie zu verwenden, während andere sie in jeden Beitrag aufnehmen.

Befolgen Sie basierend auf unseren Recherchen die folgenden Schritte, damit Hashtags auf Facebook für Ihre Marke funktionieren:

• Verwenden Sie nur 1-2 Hashtags
• Verwenden Sie Hashtags in Ihren Posts, Kommentaren und Stories
• Verwenden Sie aktuelle Hashtags, da sich viele Benutzer für Neuigkeiten und Ereignisse an Facebook wenden

So verwenden Sie Hashtags auf TikTok

Einige nennen TikTok als die ultimative Hashtag-Erfolgsgeschichte. Und es ist nicht zu leugnen, welche Auswirkungen Hashtags auf die Steigerung Ihrer Reichweite in der App haben.

Verwenden Sie diese Best Practices für Hashtags, damit Ihr TikTok sein volles Potenzial entfalten kann:

• Verwenden Sie nur 3-5 Hashtags
• Verwende Hashtags in deinen Videos und Stories
• Bleiben Sie auf dem Laufenden über neue, trendige Hashtags und verwenden Sie sie mit Bedacht
• Vermeiden Sie die Verwendung von #ForYou, #FYP und #ForYouPage. Wenn Sie sie verwenden, gehen Sie mit Vorsicht vor.

So verwenden Sie Hashtags auf Twitter

Hashtags sind in die DNA von Twitter eingebrannt. Twitter-Nutzer wenden sich an die Plattform, um auf dem Laufenden zu bleiben, und Hashtags erleichtern das Auffinden der neuesten Inhalte. Twitter macht es noch einfacher, indem es trendige Hashtags und Keywords auf der Startseite anzeigt.

Verwenden Sie diese Hashtag-Tipps, damit Ihre Inhalte auf Twitter gut abschneiden:

• Verwenden Sie nur 1-2 Hashtags
• Verwenden Sie Hashtags in Ihren Tweets, Retweets und Antworten
• Verwenden Sie Community-fokussierte Hashtags (Beispiel: Veranstaltungen, Konferenzen, Feiertage)
• Beteiligen Sie sich an aktuellen Gesprächen, indem Sie beliebte Hashtags verwenden und auf Trends aufspringen (wenn es gut zu Ihrer Marke passt).

So verwenden Sie Hashtags auf LinkedIn

LinkedIn-Benutzer folgen und interagieren mit Hashtags, die für ihren Job oder ihre Branche relevant sind. Tippen Sie auf die Go-to-Hashtags Ihres Publikums, wenn Sie Ihre sozialen Inhalte erstellen.

LinkedIn ist auch ein großartiger Ort, um Ihre Marken-Hashtags einzuführen und Ihre Teammitglieder zu ermutigen, sie ebenfalls zu verwenden.

Berücksichtigen Sie bei der Verwendung von Hashtags auf LinkedIn diese Best Practices:

• Verwenden Sie nur 2-3 Hashtags
• Verwenden Sie Hashtags in Ihren Beiträgen und auf Ihrer Unternehmensseite. Hinweis: Hashtags in Kommentaren oder Artikeln werden nicht im Feed der Personen angezeigt.
• Mischen Sie bekannte und Nischen-Marken-Hashtags

So verwenden Sie Hashtags auf YouTube

Verwende Hashtags auf YouTube, um anderen zu helfen, deine Videos zu finden. Hashtags verbessern deine Auffindbarkeit und organisieren deinen Kanal, was die Zuschauer dazu ermutigt, in der Nähe zu bleiben.

Um mehr Videoaufrufe zu fördern, optimieren Sie Ihre Hashtag-Nutzung mit diesen Richtlinien:

• Verwende nur 3-5 Hashtags pro Video
• Verwenden Sie 1-2 Hashtags in Ihrem Titel und den Rest in Ihrer Beschreibung

Wie man Hashtags auf Pinterest verwendet

Pinterest hilft dabei, ein personalisiertes Erlebnis zu schaffen, indem alle Pins in Kategorien sortiert werden. Die Leute suchen nach „Pin-Inspiration“ für alles, von Urlaubsdekoration bis hin zu Muscle-Cars. Das Hinzufügen von Nischen-Hashtags zu Ihren Posts erleichtert es also, das richtige Publikum zu erreichen.

Verwenden Sie diese Hashtag-Tipps, damit Ihre Pins von Ihrer Zielgruppe gesehen werden:

• Es gibt keine offiziellen Pinterest-Daten, die die Anzahl der Hashtags unterstützen, die Sie verwenden sollten. Verwenden Sie Ihr eigenes Ermessen und denken Sie daran, weniger ist mehr.
• Verwenden Sie aktuelle Hashtags, da Benutzer häufig auf Pinterest sind, um saisonale Ideen zu erhalten
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Hashtags für Ihren Pin relevant sind

Hashtagging-Beispiele, um Ihre nächste große Idee zu entfachen

Nachdem Sie nun wissen, wie man Hashtags plattformübergreifend verwendet, finden Sie hier unsere Zusammenfassung der besten Möglichkeiten, wie Marken und Ersteller sie verwenden.

1. Beziehen Sie sich auf einen Internettrend

Als Casper von #GoblinMode hörte – dem neuesten Internettrend, der das Faulenzen zelebriert – waren sie schnell dabei. Als Marke, die für den Verkauf hochmoderner Matratzen bekannt ist, sind Ruhe und Entspannung Teil ihres Ethos.

Wenn du einen neuen Trend siehst, der zu deiner Marke passt, nutze ihn als Inspiration für deinen nächsten Tweet. Vergessen Sie nicht, den Trend-Hashtag zu verwenden.

2. Verwenden Sie einen Hashtag für Ihre Fragen und Antworten

Orgain veranstaltete eine Live-Fragerunde und veröffentlichte ihre Antworten auf Twitter unter dem Hashtag #OrganicSummer. Der Hashtag erleichterte es ihrem Publikum, ihren Inhalten zu folgen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Es war allgemein genug, um viele Menschen zu erreichen, aber spezifisch genug, um das richtige Publikum anzusprechen.

Veranstalten Sie bald eine Veranstaltung oder nehmen Sie daran teil? Achten Sie darauf, den Hashtag dieser Veranstaltung in Ihren Werbeinhalten zu verwenden. Wenn es noch keinen Hashtag gibt, erstellen Sie einen.

3. Kombinieren Sie Marken- und allgemeine Hashtags

Jenna Kutcher, Moderatorin des Goal Digger-Podcasts, ist für ihr Online-Marketing-Know-how bekannt. In ihren LinkedIn-Beiträgen verwendet sie Hashtags, die spezifisch für ihre Marke sind (Beispiel: #GoalDiggerPodcast) und allgemeine Hashtags, die ihr Publikum verwenden könnte (Beispiel: #Entrepreneurship).

Wenn Sie nach Inspiration für Ihren Marken-Hashtag suchen, sollten Sie den Namen einer bestehenden Kampagne, eines Slogans oder einer Inhaltsserie verwenden, die Ihre Marke derzeit verwendet. Die Keywords sind bereits mit Ihrer Marke verknüpft, sodass sie perfekt passen.

4. Markieren Sie Ihren Standort

Myles Apparel weiß, dass seine Kunden genauso naturbesessen sind wie sie. Deshalb ist es sinnvoll, ihre Instagram-Bilder mit #Donner zu taggen. Donner Summit, Kalifornien, ist ein Instagram-würdiger Ort für Outdoor-Enthusiasten.

Wenn Sie sich an einem Ort befinden, der für Ihr Publikum von Bedeutung ist, fügen Sie ihn als Hashtag zu Ihrem Post oder Ihrer Story hinzu.

5. Feiern Sie einen weniger bekannten Feiertag

An Feiertagen mit hohem Werbeaufkommen konkurrieren Sie mit vielen anderen Marken um die Aufmerksamkeit Ihrer Follower. Um sich von der Masse abzuheben, nehmen Sie sich eine Seite aus dem Playbook von HBR Ascend und feiern Sie weniger bekannte Feiertage mit Ihrer Community.

Sehen Sie sich diese Liste der Feiertage an und fügen Sie sie dieses Jahr Ihrer Inhaltsstrategie hinzu. Zusätzliche Punkte, wenn der Feiertag mit Ihrer Marke, Branche oder Community zusammenhängt – die besten Hashtags sind relevant.

Beginnen Sie mit der Verwendung von Hashtags in Ihrer Content-Strategie

Der Hashtag ist nicht tot. Tatsächlich ist es für den Erfolg der Leistung Ihrer Inhalte wichtiger denn je. Indem Sie Inhalte mit den richtigen Hashtags bereitstellen, können Sie Beziehungen zu Ihrer Community aufbauen, Markenbekanntheit aufbauen und Ihre Ziele in den sozialen Medien – und darüber hinaus – erreichen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Bestimmung, welche Hashtags für Ihre Marke geeignet sind? Verwenden Sie dieses Arbeitsblatt, um die Hashtags aufzudecken, die den größten Einfluss auf Ihre Inhalte haben.