Informationsgewinn bei SEO: Was es ist und warum es wichtig ist

Im Juni 2022 wurde Google ein Patent zum „Information Gain Score“ erteilt. Ich glaube, es ist kein Zufall, dass mehrere Algorithmus-Updates – darunter das hilfreiche Content-Update – folgten.

Ist der Informationsgewinn-Score eine wichtige Möglichkeit für Google, wertvolle Inhalte zu priorisieren, bei denen es sich um „originale, qualitativ hochwertige, menschenorientierte Inhalte mit EEAT-Qualitäten“ handelt?

Meine Hypothese: ja. Hier ist der Grund.

Was ist ein Informationsgewinnwert?

Ein Informationsgewinnwert ist im Wesentlichen ein Maß dafür, wie einzigartig Ihr Inhalt vom Rest des Korpus ist. Hier würde der Korpus alle potenziellen Dokumente umfassen, die Google im Ranking für die jeweilige Suchanfrage analysiert.

Im Patent werden die meisten Szenarien zur Berechnung der Informationsgewinnwerte nach nachfolgenden Abfragen oder Dokumentansichten und Suchergebnisansichten durchgeführt. Es handelt sich um einen Lernprozess, der speziell auf die Person und/oder das Thema zugeschnitten ist, nach dem sie sucht.

Der verstorbene Bill Slawski verfasste eine technische Aufschlüsselung dieses Prozesses, als das Patent im Jahr 2020 noch geprüft wurde.

Eines der interessanten Dinge, die ich in der Patentsprache sehe, ist Folgendes:

Google lässt Spielraum dafür, dass Informationsgewinnwerte algorithmisch berechnet und als Trainingsdaten in Modellen des maschinellen Lernens angewendet werden.

Die Notwendigkeit eines ersten Satzes von Dokumenten zur Berechnung des Informationsgewinn-Scores könnte in Zukunft überflüssig werden:

„[i]n einigen Implementierungen können Daten aus jedem der Dokumente des zweiten Satzes von Dokumenten als Eingabe auf ein maschinelles Lernmodell angewendet werden.“

Wie wirkt sich der Informationsgewinn auf das Suchranking aus?

Aus der realen Perspektive bedeutet das für Google:

• Bietet eine Möglichkeit zu berechnen, wie einzigartig Ihr Inhalt vom Rest des Inhalts in diesem Themenbereich ist.
• Verfügt über eine Metrik zur aktiven Förderung oder Herabstufung von Inhalten basierend auf diesem Grad an Unterschied oder Gleichheit.

Der Informationsgewinnwert deutet auf ein neues Algorithmuselement hin, das auf KI-generierte Inhalte und neue Content-Farmen abzielt.

Folglich kann es vorkommen, dass Inhalte herabgestuft werden, wenn es ihnen an Einzigartigkeit mangelt, selbst wenn sie aus verschiedenen Wörtern bestehen, die unterschiedlich angeordnet sind.

Skyscraper-Inhalte könnten Teil dieser gezielten Herabstufung sein.

Der Informationsgewinnwert und das hilfreiche Content-System forcieren Innovationen dort, wo es derzeit ein Meer von „perfekt optimierten“ Inhalten gibt.

Kann der Informationsgewinn die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern?

Die Nutzung des Informationsgewinns zur Erstellung oder Aktualisierung von Inhalten ist ein zweifacher Prozess.

• Analysieren Sie die Quelle Ihrer Daten.
• Identifizieren Sie Marktchancen.

Im Idealfall wäre es faszinierend zu sehen, was ein Experte oder Vertriebsleiter leisten könnte, wenn er gebeten würde, über die Lösung des X-Problems eines Kunden ohne „SEO-Anforderungen“ oder die Verwendung von Google zu schreiben. Das Ergebnis könnte eine überraschend innovative und angemessene Reaktion sein.

Die meisten von uns haben nicht den Luxus, so im Dunkeln zu tappen, und brauchen etwas mehr Struktur, um die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, zu ändern, zu aktualisieren und anzupassen.

Lassen Sie uns also aufschlüsseln, wie wir diesen Ansatz ändern können.

Woher beziehen Sie Ihre Informationen?

Auch wenn es sich wie ein Schritt zurück anfühlen mag, bereiten Sie sich darauf vor, mehr Zeit mit der Recherche nach Inhalten zu verbringen, als Sie vielleicht jemals haben.

Wenn Sie Ihre Informationen ausschließlich aus dem Internet und dem SERP beziehen, für das Sie ranken möchten, sind Sie möglicherweise Teil des Problems. Wir machen das alle, aber es ist irgendwie faul, oder?

Großartige, qualitativ hochwertige Inhalte brauchen Zeit.

Die von uns veröffentlichten Inhalte, die wir erweitern und nutzen, um für unsere Unternehmen, unsere Marken und uns selbst zu werben, sollten dem Anspruch „Thought Leadership“ gerecht werden.

Was braucht das? Die Grundlage von Thought Leadership ist im Wesentlichen eine fundierte Meinung.

Dazu müssen Sie Stellung beziehen, eine konkrete Meinung vertreten oder zu einer bestimmten Schlussfolgerung kommen.

Und dazu benötigen Sie die Informationen, um diese Meinung zu untermauern, oder Sie sollten es tun.

In jedem Unternehmen verfügen Sie über einzigartige Daten, die nur darauf warten, von Ihnen in einem Artikel oder Tool für Ihre Kunden verwendet zu werden, wie zum Beispiel:

• Feedback und Protokolle von Ihrem Kundendienstteam.
• Ihre Bewertungen.
• Feedback und Verkaufsgespräche von Ihrem Vertriebsteam.
• Ihre Produktnutzungsdaten, sofern diese aggregiert und veröffentlicht werden können.

Dies sind alles Inhaltsquellen, die ein Wettbewerber nicht einfach duplizieren kann.

Sie können auch in Rich-Media-Erlebnisse umgewandelt werden, die Google nicht erstellen kann.

Es basiert auch auf Ihren tatsächlichen Kunden und deren tatsächlichen Erfahrungen.

Viele der Inhalte, die Sie in den Suchergebnissen „auffordern“, zu erstellen, sind möglicherweise nicht für Ihre Kunden geeignet.

Wenn Sie mit Ihren eigenen Daten beginnen, werden natürlich viele Inhalte herausgefiltert, die ausschließlich für Suchmaschinen geschrieben wurden.

Welche Chancen gibt es auf dem Markt?

Auch wenn es verlockend ist, zu Google oder Bing zu gehen und dem Format des Artikels mit der höchsten Platzierung in den Suchergebnissen zu folgen, denken Sie daran, dass Google ihn nur deshalb am höchsten bewertet, weil er das Beste von dem ist, worauf sie Zugriff haben.

Sie können (noch) keine eigenen Inhalte erstellen, um genau zu beantworten, wonach eine Person sucht, wenn diese noch nicht vorhanden sind.

Das Inhaltsranking könnte also absoluter Müll sein, wenn es darum geht, tatsächliches Fachwissen zu treffen und eine solide Antwort zu liefern, aber weil es das Beste vom Schlechtesten ist, ist es das, was zählt.

Deshalb sollten wir bei der Erstellung neuer Inhalte auch auf die thematische Relevanz und auf Bereiche achten, die mit dem Thema, über das Sie schreiben, in Zusammenhang stehen und von denen andere Wettbewerber möglicherweise nicht profitieren.

Zu den Tools, die Ihnen dabei helfen können, die bestehenden thematischen Zusammenhänge Ihrer Wettbewerber zu erkennen, gehören:

• Demo der Natural Language API
• Diffbot-Demo
• Umlaufweise

Zu den Tools, die Sie verwenden können, um die semantischen Themenbeziehungen Ihres Hauptthemas (das von Ihren Mitbewerbern möglicherweise nicht abgedeckt wird) zu verstehen, gehören:

• MarketMuse
• TF-IDF über Ryte
• Keyword-Clustering mit SEMrush (kostenpflichtig)
• Erstellen Sie Ihr eigenes Themenmodellierungstool mit Latent Dirichlet Allocation und Python (nicht getestet).

Jedes dieser Tools hat seine eigenen Kompromisse und Überlegungen und jedes sollte mit den Datenkompromissen, die Ihr Unternehmen eingeht, abgewogen werden.

Wie alles andere sind sie auch eine Annäherung an die Funktionsweise des Suchmaschinen-Ranking-Systems von Google.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Flut an kürzlich veröffentlichten Inhalten durch KI reale Kostenauswirkungen für Google hat.

Mehr Inhalte bedeuten zunehmend teurere Stromrechnungen, daher haben sie ein begründetes Interesse daran, so viele Inhalte wie möglich herauszuschneiden, bevor sie alle drei Crawler durchlaufen.

Finden Sie also Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen, die sowohl für Ihre Kunden als auch für Google überzeugen.