Was ist eine Landingpage? / Wie erstelle ich eine Landingpage? / 10 beste Landingpage-Beispiele

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine Seite auf Ihrer Website, die darauf abzielt, Besucher in Leads umzuwandeln, indem sie im Austausch für die persönlichen Informationen eines Besuchers etwas Wertvolles anbietet.

Eine Landing Page unterscheidet sich von anderen Seiten dadurch, dass ihr einziger Zweck darin besteht, Besucher in Kunden zu verwandeln. Eine Homepage hat beispielsweise den Zweck, Informationen über eine Organisation zu geben.

Wie funktionieren Landingpages?

Die Idee hinter einer Landingpage ist, dass Sie wertvolle Informationen in Form eines ausgefüllten Formulars von einem Besucher austauschen und im Gegenzug etwas Kostbares (Zugang zu einem E-Book, ein kostenloses Angebot, einen Rabatt) anbieten. Daher schaffen Landingpages eine Win-Win-Situation für Sie und Ihre Website-Besucher.

Eine Landingpage funktioniert ungefähr so:

1. Ein Besucher erhält einen Call-to-Action und klickt auf die Schaltfläche.

2. Sie landen auf einer Landingpage mit einem Formular.

3. Sie füllen das Formular aus, was die gewünschte Aktion ist (umwandeln in einen Lead).
oder
Sie lehnen es ab, das Formular auszufüllen und die Seite zu schließen. Dies ist die unerwünschte Aktion, die signalisiert, dass es Ihnen nicht gelungen ist, sie als Lead zu gewinnen.

4. Die vom Besucher erhaltenen Informationen werden in Ihrer Datenbank gespeichert

5. Sie kontaktieren den neuen Lead je nach Bedarf und steigern Ihren Umsatz.

Arten von Landingpages

Eine Landing Page kann in Form von zwei grundlegenden Strukturtypen vorliegen:

1. Landingpage zur Lead-Generierung

Landingpages zur Lead-Generierung enthalten ein Formular im Webformat und dienen dazu, personenbezogene Daten von Besuchern zu sammeln. Sie werden in der Regel für B2B-Marketingzwecke verwendet .

Landingpages zur Lead-Generierung werden auch als „Lead-Gen-Pages“ oder „Lead-Capture-Pages“ bezeichnet.

Was ist eine Leitung?

2. Click-Through-Landing Pages

Click-through-Landingpages verfügen über einen Call-to-Action, der die Besucher dorthin leitet, wo sie die gewünschte Aktion ausführen (Kauf eines Produkts, Reservierung usw.). Sie werden im Allgemeinen für B2C-Marketingzwecke in E-Commerce-Websites verwendet.

Was ist eine Klickrate?

Warum eine Landingpage verwenden

Erster Eindruck: Gut gestaltete Zielseiten mit wertvollen Angeboten würden Ihre Klickrate verbessern, da sie als Eingangstür zu Ihrer Unternehmenswebsite dienen. Ein gutes Kundenerlebnis zu Beginn Ihrer Journey führt zu einer Steigerung der Conversions.

Lead-Generierung: Das Zusammenführen von Daten für einzigartige Einblicke ist eine kluge Methode, um Ihre kaufversprechendsten Leads zu treffen.

Conversion-Steigerung: Wenn Sie einem Besucher über eine Landingpage etwas stark nachgefragtes präsentieren, erhöht sich Ihre Conversion-Rate für Ihre vorgegebenen Unternehmensziele.

Werbeaktionen für neue Produkte oder Dienstleistungen: Eine spezielle und einfache Zielseite, die die Funktionen, Merkmale, Vorteile, das Erscheinungsbild oder die Erfahrungsberichte eines neuen Produkts widerspiegelt, kann zur Steigerung des Bekanntheitsgrades des Produkts von Vorteil sein.

Glaubwürdigkeit: Landing Pages ermöglichen es Ihnen, Social Proof zu integrieren. Besucher kaufen eher, wenn sie echte Erfahrungsberichte von Menschen sehen, die mit dem Produkterlebnis zufrieden sind.

Kampagnenverantwortung: Sie können Ihre Kampagnen von der Website trennen, indem Sie verschiedene Zielseiten erstellen. Diese Methode bietet Ihnen einen Einblick, um zu verfolgen, welche Kampagne am besten abschneidet.

Messbarkeit der Kampagne: Wenn Sie eine mögliche Aktion auf Ihrer Zielseite haben, sind Ihre Kampagnenergebnisse leichter zu interpretieren. Sie können sich vorstellen, dass eine Homepage mit 40 Links nicht in der Lage ist, die Gründe für den Erfolg oder Misserfolg einer Konvertierung zu messen.

Testbar: Landing Pages sind für A/B-Tests optimierbar, sodass Sie die perfekte Lösung für Ihre Unternehmensziele erstellen können.

Steigerung des Such-Traffics: Eine mobile, suchfreundliche Zielseite, die den besten SEO-Praktiken folgt, wird mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen.

So erstellen Sie eine Landingpage

1. Schreiben Sie eine effektive und attraktive Überschrift

Sie haben bereits die Aufmerksamkeit Ihrer Website-Besucher auf sich gezogen. Jetzt ist es an der Zeit, diese Benutzer zu binden und zu neuen Kunden zu machen. Das Erste, was ein Leser auf Ihrer Landingpage wahrnimmt, ist die Überschrift . Die Verwendung einfacher Sprache würde Ihnen helfen, sie davon zu überzeugen, eine Weile zu bleiben.

Die Überschrift sollte klar, leicht verständlich, auf den Punkt gebracht und für Ihr Unternehmen relevant sein.

Sie nutzten Pinterest, um eine Traumreise zu planen. Sehen wir uns hier einige gute Beispiele für Landingpage-Überschriften an.

• Karotte – „Mit Klarheit führen“
• Clever – „Warum nutzen 89 der 100 besten Schulbezirke Clever?“
• Übersprungen – „Lächerliche Reiseangebote, die man sonst nirgendwo findet.“
• Lagerfeuer – „Entwerfe und verkaufe dein nächstes Lieblingshemd“
• Überlauf – „Benutzerflüsse richtig gemacht.“
• Amicus – „Direktmailing, die im Kühlschrank landet“

2. Generieren Sie einen Call-to-Action

Beim Erstellen einer Call-to-Action-Schaltfläche für Ihre Landingpage müssen Sie diese Tipps beachten.

• Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA an einer eindeutigen, klaren und sichtbaren Stelle angezeigt wird.
• Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Hinweise wie Pfeile, um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich zu ziehen.
• Wenden Sie einen A/B-Test auf Ihren CTA an, bevor Sie ihn mit Ihren Website-Besuchern teilen.

Was ist CTA? Was ist ein A/B-Test?

3. Biete etwas Wertvolles an

Ein Angebot zum Erhalt persönlicher Informationen von Besuchern kann in Form eines Coupons, eines Rabatts, einer kostenlosen Testversion oder eines Geschenks erfolgen. Was auch immer Sie anbieten, vergessen Sie nicht, dass Sie in Ihren Inhalten ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen müssen. Dies führt dann zu einer Erhöhung der Konversionsraten, da Fristen eine Reaktion der Benutzer auslösen.

4. Präsentieren Sie Vorteile, Funktionen oder Druckpunkte

Beim Erstellen einer Landingpage-Vorlage sollten Sie auf die wesentlichen Attribute (VIAs) Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hinweisen. Ein VIA kann auf drei Arten präsentiert werden;

Vorteile: Erklären Sie, wie Ihre Produkteigenschaften die Anforderungen Ihrer Kunden erfüllen.

Funktionen: Bieten Sie die Funktionen Ihres Produkts an, insbesondere die coolsten und beliebtesten Teile.

Druckpunkte: Sagen Sie Ihrem Benutzer, dass Sie verstehen, was er durchmacht, und dass Sie ein Produkt haben, um sein Problem zu lösen.

Es ist möglich, zwei davon zusammen zu verwenden. Eine Kombination wird jedoch von den meisten Marketingexperten nicht bevorzugt, da eine Landingpage auf den ersten Blick einfach und leicht aussehen soll.

5. Verwenden Sie keinen visuellen Junk

Ablenkende Elemente können funktionieren, wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit eines Besuchers zu erregen, aber Ihre Zielseite nicht mit vielen unnötigen Bildern zu gestalten.

• Ein einfaches Design mit sogar weißen Zwischenräumen ermutigt die Besucher, aktiver zu werden.
• Anstatt mit vielen Wörtern auf die wichtigen Punkte hinzuweisen, verwenden Sie große Schriftarten, um Aufmerksamkeit zu erregen.
• Aufzählungspunkte helfen den Lesern, Text leichter zu scannen.
• Video-Content steigert Conversions um bis zu 80 %. Daher können Sie auf Ihrer Landingpage ein Video mit informativen Daten oder ein Testimonial präsentieren.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit relevante Grafiken, Statistiken und Presseerwähnungen auf Ihrer Landingpage, da sie die Glaubwürdigkeit Ihres Produkts in den Augen eines Benutzers erhöhen.

6. Erstellen Sie mobile responsive Landing Pages

Laut einer Studie von Techjury stammen 63 % des gesamten US-Online-Traffics von Smartphones und Tablets. Sie möchten die Chance nicht verpassen, mobile Nutzer in Leads umzuwandeln; Daher müssen Sie auf Mobilgeräte ansprechende Landingpages erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie steuern können, ob Ihre Seite auf Mobilgeräte reagiert oder nicht, können Sie Tools wie Responsive Design Checker, Google Search Console und Mobile Test Me verwenden.

7. Optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit

Sobald ein Besucher auf einen CTA klickt und Ihre Zielseite erreicht, müssen Sie sicherstellen, dass er dort bleibt. Nachdem Ihre SEO-Strategie nun aufgegangen ist, besteht der nächste Schritt darin, Informationen zu Bildern, Inhalten und Produkten so schnell wie möglich bereitzustellen.

Google bestimmt eine gute Seitenladegeschwindigkeit von 2-3 Sekunden. Andernfalls wird es 40 % Ihrer Besucher langweilig, darauf zu warten, dass Ihre Seite geladen und verlassen wird. Aus diesem Grund spielt die Ladezeit eine große Rolle.

Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit mit diesen Tools testen:

• Das PageSpeed-Tool von Google
• YLangsam
• Webseitentest
• ByteCheck

Sie können die folgenden 10 besten Landingpage-Builder verwenden , um Ihre Arbeit zu erleichtern:

• Google Sites
• Launchaco
• Karte
• KickoffLabs
• Unbounce
• Wix
• Leitseiten
• Instapage
• Wunschteich

Die 10 besten Landingpage-Beispiele

1. Capella-Universität

Was die Capella University gut gemacht hat:

• Relevantes Bild
• Problem beim Adressieren der Überschrift
• Eine kurze Erklärung, warum man sich an der Universität einschreiben sollte
• Message-matching Call-to-Action
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

2. Kreuzfahrt Zap

Was Cruise Zap gut gemacht hat:

• Ein deutlicher Rabatt in der Schlagzeile
• Ermutigender Call-to-Action
• Ein Blick in die zweite Person
• Video-Testimonials
• Häufig gestellte Fragen
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

3. Glen Park

Was Glen Park gut gemacht hat:

• Glaubwürdige Akkreditierungen
• Eine kurze Erklärung, warum Sie sich für die Tour entscheiden sollten
• Gutes visuelles Gefühl mit Grundrissbildern
• Klarer Call-to-Action
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

4. Richtlinie

Welche Richtlinie hat gut geklappt:

• Eine Überschrift, die die Dienste hervorhebt
• Ein kurzes Formular ohne unnötige Informationen
• Zwei Aufrufe zum Handeln
• Vorteile mit Aufzählungszeichen
• Sozialer Beweis für Glaubwürdigkeit
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

5. Magento

Was Magento gut gemacht hat:

• Ermutigender Call-to-Action
• Sozialer Beweis aus zuverlässigen Quellen, der Glaubwürdigkeit anzeigt
• Ein Zitat, das einen kleinen Einblick in den Bericht gibt
• Aufmerksamkeitsstarke Ikonographie
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

6. Merrill Edge

Was Merrill Edge gut gemacht hat:

• Klare Überschrift
• Aktuelles Marktübersichtsbild
• Ikonographie, die auf die Vorteile des Angebots hinweist
• Ein erklärender Kontoerstellungsprozess
• Ein attraktiver Call-to-Action
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

7. Microsoft Power BI

Was Microsoft Power BI gut gemacht hat:

• Eine starke Schlagzeile
• Fett gedruckte Wörter, die relevante Sätze hervorheben
• Vorteile des Herunterladens des E-Zine
• Anklickbare Datenschutzrichtlinien und Markenlinks
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

8. Munchery

Was Munchery gut gemacht hat:

• Eine gut erklärte Überschrift
• Relevante Bildverwendung
• Kundenbewertungen
• Lieblingsgerichte der Kunden
• Mehrstufiges Formular für Besucher
• Ein wertvolles Angebot: 20% Rabatt für die erste Bestellung
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

9. Quip

Was Quip gut gemacht hat:

• Eine klare und auf den Punkt gebrachte Überschrift
• Ein direkter und klarer Call-to-Action
• Bilder von verschieden großen Pinseln
• Die visuelle Attraktivität der Vorteile der Verwendung von Quips Produkten
• Ein Teil mit häufig gestellten Fragen, der es einem Besucher ermöglicht, sich leicht zu entscheiden
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

10. Upwork

Was Upwork gut gemacht hat:

• Eine Schlagzeile, in der die Vorteile erklärt werden, wenn man lernt, wie Unternehmen Online-Talente einsetzen
• Das große Upwork-Logo erhöht die Markenbekanntheit bei den Besuchern
• Verfügbarkeit von A/B-Tests

Wie erstelle ich konvertierende Landing Pages? - Infografik

Wir teilen unser Wissen gerne mit unseren Besuchern! Gerne können Sie unsere Infografiken auf Ihrer eigenen Website nutzen, um Informationen zur Erstellung von Conversion-Landingpages mit bewährten Methoden zu präsentieren.

Ich hoffe, dass sich dieser Inhalt für Ihre digitalen Marketingbemühungen als nützlich erweist. Wenn Sie Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht, mich zu kontaktieren oder unten zu kommentieren. Oder wenn Sie benachrichtigt werden möchten, wenn ein neuer Beitrag veröffentlicht wird, abonnieren Sie unsere E-Mail-Liste, indem Sie das untenstehende Formular ausfüllen!

Über die Blog-Seite von Popupsmart können Sie mehr Inhalte in Bezug auf digitales Marketing, E-Mail-Marketing, Content-Marketing, Social-Media-Marketing und SEO erreichen.