Was ist eine Microsite und wie können Sie sie in Ihrer Online-Strategie nutzen?

Jeden Tag gibt es neue Schlagworte in der digitalen Welt, die Vermarkter mit Versprechungen von aufregenden neuen Wegen, ihre Zielgruppen anzuziehen und zu binden, hochjubeln. Einer der Trendbegriffe, denen wir in letzter Zeit oft begegnet sind, ist „Microsite“. Da das Internet jedoch so ist, wie es ist, gibt es viele Fehlinformationen zu diesem Thema.

Als Entwicklungsunternehmen haben wir uns entschlossen, etwas Licht ins Dunkel zu bringen, was genau eine Microsite ist, wie sie sich von normalen Websites und Landingpages unterscheidet und wie Sie sie in Ihrer Online-Strategie nutzen können.

In diesem Artikel informieren wir Sie über die relevanten Definitionen, erklären die verschiedenen Arten von Microsites, listen die Vorteile auf und geben Ihnen umsetzbare Ideen.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine Markenseite oder ein Cluster von Seiten, die eine eigenständige Domain oder seltener eine Subdomain der übergeordneten Website einnehmen. Es wird verwendet, um Informationen zu veröffentlichen, die für das Unternehmen irgendwie relevant sind, aber gleichzeitig unabhängig sind.

Der Hauptzweck dieser Art von Websites besteht darin, die Inhalte der Microsite von denen der Hauptsite zu unterscheiden und die Aufmerksamkeit des Benutzers auf das jeweilige Thema zu lenken. Je nach Zweck der Site kann sie auf die übergeordnete Domain verlinken und die Verbindung zwischen beiden offen darlegen, oder die Microsite kann autonom und anonym bleiben.

Wenn Sie beispielsweise eine neue Produktlinie auf den Markt bringen, die einzigartig für Ihr Unternehmen ist und sich stark von dem unterscheidet, was Sie bisher angeboten haben, möchten Sie, dass sie herausstechen und Eindruck hinterlassen. Wenn der Kunde Ihre gesamte Website durchsuchen muss, um ihn zu finden, verliert er möglicherweise Zeit oder kann ihn nicht finden. Wenn Sie außerdem ein paar verschiedene Linien starten und sie alle auf Ihrer Homepage präsentieren möchten, wird diese unübersichtlich und chaotisch.

Indem Sie eigenständige Microsites erstellen, um die Werbung für jede Produktlinie zu erleichtern, können Sie verschiedene Designs und Layouts verwenden, die ihr individuelles Branding betonen und definieren. Außerdem wird die Marketingbotschaft des Produkts auf diese Weise nicht durch den Gesamtansatz Ihres Unternehmens verwässert.

Wie unterscheidet sich eine Microsite von einer normalen Website?

Die Microsite besteht in der Regel aus einer einzelnen Seite oder wenigen Seiten, deren Inhalte sich um ein gemeinsames Thema drehen. Eine Ausnahme von dieser Regel sind Blog-Microsites, die mehrere Seiten und eine etwas größere Vielfalt an Inhalten haben können. Sie passen jedoch immer noch zur Beschreibung, indem sie sich auf eine enge Nische konzentrieren und nicht auf ein Kaleidoskop von Themen, wie es normale Blogs tun.

Ein weiteres Merkmal, das Microsites von anderen Websites unterscheidet, ist, dass ihnen normalerweise die Standard-Serviceseiten wie „Über uns“, „Team kennenlernen“, „Produkte“, „Preise“, „Shop“, „Kontakte“, „FAQ“ usw. fehlen diese können vorhanden sein.

Die Einfachheit von Microsites erfordert auch eine einfache Navigation. Meistens werden sie als One-Page-Lösung ausgeführt, bei der der Benutzer nur nach unten scrollen muss, um den Inhalt zu erkunden. Wenn es mehr als eine Seite gibt, ist die Informationsarchitektur normalerweise ziemlich flach und alle Seiten sind direkt mit der Startseite verlinkt.

Wie unterscheidet sich eine Microsite von einer Landing Page?

Der Hauptunterschied zwischen einer Landingpage und einer Microsite besteht darin, dass sich die Landingpage in derselben Domain wie die Hauptwebsite befindet, während die Microsite eine eigene Subdomain oder eine eigenständige Adresse hat.

Zielseite:
https://domain.com/landing-page

Microsite:
https://microsite.domain.com
oder

Zuhause

Abgesehen davon können die beiden Entitäten ähnlichen Zwecken dienen. Wie bereits erwähnt, bietet die Microsite jedoch mehr Möglichkeiten, das Design, den Stil und den Inhalt von der übergeordneten Website abzuweichen.

Da der Domainname der Microsite außerdem auf Keywords ausgerichtet sein kann, ermöglicht dies eine bessere Suchmaschinenoptimierung und einfachere Wege zur Optimierung von PPC-Anzeigen. Darüber hinaus können Sie bestimmte Suchbegriffe in den URLs der Seiten verwenden, um Ihr Targeting zu verbessern und die Sichtbarkeit der Kampagne oder des Produkts zu erhöhen.

Da Ihre Hauptwebsite vermutlich bereits reich an Inhalten und Schlüsselwörtern ist, können dieselben Ergebnisse dort möglicherweise schwieriger zu erzielen sein.

Arten von Microsites

Je nach Ihren Bedürfnissen kommen verschiedene Arten von Microsites in Betracht. Im Allgemeinen lassen sie sich in zwei Kategorien einteilen – kampagnenorientiert und fortlaufend .

Kampagnenorientierte Microsites haben eine begrenzte Lebensdauer und werden ausschließlich zu dem Zweck erstellt, eine Marketing- oder Informationskampagne zu unterstützen. Sobald die Aktion beendet ist, wird die Website entweder entfernt oder nicht mehr unterstützt.

Laufende Microsites werden auf unbestimmte Zeit gepflegt und aktualisiert. Sie werden regelmäßig mit neuen Inhalten gefüllt oder zumindest die Informationen darauf frisch und relevant gehalten.

Vorteile von Microsites

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von Microsites:

• Fokussieren der Aufmerksamkeit des Benutzers. Microsites bieten minimale Ablenkung und ermöglichen es den Benutzern, sich auf Ihre Kampagne, Ihr Produkt und Ihre Botschaft zu konzentrieren. Dies erhöht die Chancen, Ihre Ziele zu erreichen.
• Kreative Möglichkeiten. Sie können die neue Website beliebig gestalten, ohne auf die übergeordnete Domain verweisen zu müssen, und sich auf deren Stil, Farben, Funktionalitäten usw. beschränken. Wer möchte, kann aber trotzdem Ostereier platzieren oder das Design ganz am Original ausrichten. Der Punkt ist, dass Sie eine Wahl und kreative Freiheit haben.
• Einfacherer SEO-Erfolg. Microsites ermöglichen es Ihnen, für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren, schnell Aufmerksamkeit in den SERPs zu erlangen und gelegentlich sogar Backlinks zu Ihrer Hauptwebsite aufzubauen. Denken Sie jedoch daran, dass das Erstellen von Microsites nur wegen Backlinks nicht nur ineffizient ist, sondern auch als Black-Hat-Taktik gilt.
• Besseres Anzeigen-Targeting. Die Optimierung relevanter PPC-Anzeigen für Microsites ist einfacher, da Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, eng begrenzte Suchbegriffe verwenden und möglicherweise sogar die Schlüsselwörter in Ihren URLs haben.
• Ermöglicht es Ihnen, Ideen zu testen. Wenn Sie ein neues Produkt, eine neue Inhaltsidee oder eine neue Technologie testen möchten, ohne das Risiko einzugehen, dass Ihre Marke und Ihr Ruf beeinträchtigt werden, ist eine Microsite eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.
• Lead-Generierung. Ähnlich wie Landing Pages können Microsites ein leistungsstarkes Tool zur Lead-Generierung sein. Da sich die Website auf ein bestimmtes Thema bezieht, ist es wahrscheinlicher, dass Personen, die sie unterzeichnen und ihre Informationen bereitstellen, wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind. Das bedeutet, dass Sie mit den richtigen Inhalten und CTAs qualitativ hochwertige, verkaufsbereite Leads gewinnen können.

So nutzen Sie Microsites in Ihrer Online-Strategie

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie eine Microsite verwenden können:

Einführung neuer Produkte

Einer der häufigsten Gründe für die Erstellung einer Microsite ist, sie einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung zu widmen, die Sie auf den Markt bringen.

Die separate Domain ermöglicht es Ihnen, den Namen des Produkts zu verwenden, wodurch es kürzer und einfacher in der direkten Suche gefunden werden kann. Außerdem können Sie relevante Schlüsselwörter hinzufügen, die die Lösung definieren und zu Ihren SEO-Bemühungen beitragen.

Darüber hinaus können Sie, wie bereits erwähnt, das Webdesign an den Eigenschaften und dem Branding des Produkts ausrichten. Indem Sie ein einzigartiges und konsistentes Erlebnis schaffen, erhöhen Sie die Chancen, das Engagement zu steigern.

Die Website kann die Funktionen des Produkts vorstellen, sein Wertversprechen klar darlegen, Whitepapers, PR-Informationen, Ressourcen usw. enthalten.

Beispielsweise startet die amerikanische Sängerin und Songwriterin Halsey eine neue Microsite für jedes neue Album, das sie erstellt, um deren einzigartigen kreativen Wert zu schaffen:

Quelle

Starten eines eigenständigen Blogs

Obwohl das Bloggen für viele immer noch wie ein Hobby für Leute mit zu viel Zeit klingt, ist ein Blog ein ernsthaftes Unterfangen, das viel Planung, Ressourcen und Beständigkeit erfordert, wenn es ums Geschäft geht.

Wenn das Unternehmen seinen Blog als eigenständige digitale Publikation positionieren möchte, kann es sich entscheiden, es unter einem separaten Domainnamen zu starten und ihm ein souveränes Redaktionsteam zu widmen.

Es gibt viele Gründe dafür, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Themen, die nicht ausschließlich mit dem Unternehmen zusammenhängen, aber in der Branche wichtig sind, SEO-Ranking und -Sichtbarkeit, Design und Styling, Unterscheidung der Mission und Einstellung des Blogs von der des Unternehmens usw .

Alles in allem, wenn das Unternehmen eine unabhängige Informationsquelle schaffen möchte, ist eine Microsite eine praktikable Option.

Bereitstellung von Informationen zu Veranstaltungen

Microsites sind eine großartige Möglichkeit, Veranstaltungen zu bewerben, ohne Ihre Website mit überflüssigen Informationen zu überladen. Dies gilt insbesondere dann, wenn das Unternehmen über einen reichhaltigen Veranstaltungskalender verfügt, der auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet ist.

Sie können die Website verwenden, um Details über den Veranstaltungsort/die Veranstaltungsorte bereitzustellen, Tickets zu verkaufen, Teilnehmer und Sponsoren vorzustellen, Zeitpläne zu teilen, Updates zu veröffentlichen, einen Hype zu erzeugen und so weiter.

Da Ereignisse eine begrenzte Lebensdauer haben, kann das Aufbewahren dieser Informationen auf Ihrer Hauptwebsite zu endlosen veralteten Seiten führen, die keinen Zweck erfüllen und Ihr Gesamtranking und Ihre Domain-Autorität beeinträchtigen.

Darüber hinaus müssen Sie bei der Veranstaltungswerbung in der Regel zeitnah Ergebnisse erzielen. Eine eigenständige Adresse hilft Ihnen dabei, die Bekanntheit zu steigern und die Informationen in der organischen Suche sichtbarer zu machen.

Unterstützung von Werbekampagnen

Wenn es um Werbekampagnen geht, haben Microsites ähnliche Zwecke wie Landingpages – Informationen auf überzeugende Weise bereitzustellen und zum Handeln aufzurufen.

Der Vorteil von Microsites besteht jedoch darin, dass Sie damit ein vollständiges Marketingerlebnis schaffen können. Auf diese Weise können Sie ein besseres Targeting sicherstellen, deutlichere Informationen bereitstellen, das Design an der Botschaft und dem Branding der Kampagne ausrichten und letztendlich Leistung und Ergebnisse steigern.

Erstellen einer neuen Marke

Unternehmen, die mehrere Marken unter ihrem Dach haben und diese differenzieren möchten, können Microsites für jede einzelne erstellen. So können sie die Markenidentität unabhängig von ihrem Kerngeschäft entwickeln, eigenständige Personas erstellen und entsprechendes Targeting nutzen.

Jede Microsite kann mit unterschiedlichen Seiten und Funktionalitäten gestaltet werden, um den Bedürfnissen der Marke und ihrer Zielgruppe gerecht zu werden.

Wenn sich beispielsweise eine der Marken an Senioren richtet, kann die Microsite in einem einfachen und intuitiven Design, einfacher Navigation, abgespeckten Funktionen und unkomplizierten Nachrichten und CTAs ausgeführt werden. Darüber hinaus kann es mit einem FAQ-Bereich ausgestattet werden, um den Benutzern schnell und einfach Antworten auf ihre Fragen zu geben.

Wenn sich andererseits eine andere Marke auf GenZs konzentriert, kann sich die Website auf ein verspielteres Design verlassen, leuchtendere Farben, ein spielerisches Erlebnis, Verweise auf die Popkultur und mehr Bilder bieten.

Die Kombination dieser beiden unter einer einzigen Domain kann für beide Zielgruppen verwirrend sein und darüber hinaus das Inbound-Marketing zu einer echten Herausforderung machen.

Popularisieren Sie eine Sache

Viele Unternehmen unterstützen soziale und ökologische Zwecke und Wohltätigkeitsorganisationen, die für die Werte und Ethik ihrer Marke relevant sind. Während diese mit der Unternehmensphilosophie übereinstimmen können, kann es je nach Unternehmen selbst schwierig sein, sie auf der Hauptwebsite zu integrieren.

Dem Thema eine eigene Domäne zu widmen, ist eine großartige Möglichkeit, seine Bedeutung zu betonen und die Wirkung zu erhöhen.

Die Microsite kann die Geschichte des Anliegens enthalten, warum es dem Unternehmen so wichtig ist, relevante Rechner, Bildergalerien, Videos, Präsentationen, Spendenoptionen und alle anderen verfügbaren Informationen und Ressourcen.
Zum Beispiel hat die Schuhmarke El Naturalista eine separate Website mit dem Titel We Believe in People erstellt, auf der sie über den Fortschritt der von ihr unterstützten Projekte und Anliegen berichtet.

Quelle

Online Community

Unternehmen, die komplexe und innovative Produkte und Dienstleistungen anbieten oder eine große Fangemeinde treuer Kunden haben, können von einem speziellen Forum stark profitieren. Dort können sie mit ihren Kunden in Kontakt bleiben, eine Verbindung aufbauen, bei der Beantwortung bestimmter Fragen helfen und an Diskussionen teilnehmen.

Die Natur von Foren macht es jedoch schwierig, sie in den Hauptinhalt der Website zu integrieren. Je nach Ihren Zielen setzen Sie diese am besten über eine Subdomain oder eine eigene Microsite um.

Auf diese Weise können Sie die Community mit den richtigen Funktionen unterstützen, die den Benutzern eine einfache Interaktion ermöglichen.

Unterhaltungszentrum

Neben Informations-, Bildungs- und Geschäftszwecken kann eine Microsite auch zur reinen Unterhaltung erstellt werden.

Sie können ein einfaches Arcade-Spiel, ein Quiz, einen Trivia-Wettbewerb oder was auch immer Ihr Boot rockt, entwerfen. Die einzigen Bedingungen sind, dass es für Ihr Fachgebiet und Ihre Branche relevant ist und dass Ihr Publikum es interessant und ansprechend findet.

Zum Beispiel macht die Creative Types-Website von Adobe genau das – es ist ein lustiger Persönlichkeitstest:

Endeffekt

Auch wenn Microsites in Ihrer Marketingstrategie nicht fehlen dürfen, bergen sie ein großes Potenzial, um Ihre Content-Management-Bemühungen zu segmentieren und zu rationalisieren.

Sie können sie verwenden, um hervorzuheben, wie sich ein Produkt oder eine Dienstleistung von Ihrem Hauptinventar unterscheidet, sich auf einzelne Marken zu konzentrieren, Veranstaltungen zu bewerben, Kampagnen zu starten und alle Nebenaktivitäten und Initiativen zu unterstützen, mit denen Sie vielleicht experimentieren möchten.

Obwohl Microsites ihre Grenzen haben, können sie eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Online-Präsenz zu diversifizieren und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, ohne Ihre Kernbotschaften zu verwässern.

Wenn Sie weitere Informationen und Unterstützung zum Erstellen und Gestalten einer Microsite auf WordPress benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!