Was ist native Werbung und ist sie besser als Google Ads?

Online-Werbung hat viele Formen, von Pay-per-Click-Anzeigen bis hin zu Pop-Up-Anzeigen werden ständig neue Werbemethoden entwickelt.

Vor 20 Jahren waren Pop-up-Anzeigen der neueste Trend und boten Werbetreibenden eine neue und kostengünstige Möglichkeit, ihre Botschaft bei den Verbrauchern zu platzieren. Obwohl diese Zeiten längst vorbei sind – Pop-up-Anzeigen sterben dank des Werbeblockers von Google langsam aus, und Werbetreibende mussten neue Wege finden, um ihre Botschaft an die Nutzer zu bringen.

Eine der neuesten und beliebtesten Methoden, um die Werbewelt zu erobern, muss Native Advertising sein. Allein der Name selbst kann beim ersten Hören oft verwirrend klingen, aber wenn Sie in der Marketingbranche tätig sind, müssen Sie Native Advertising kennen.

Um Ihnen bei der Entschlüsselung dieser mysteriösen (und beliebten) Werbestrategie zu helfen, werfen wir einen Blick darauf, was Native Advertising ist und warum Sie es verwenden sollten. Wenn Sie bereits Google Ads und andere Pay-per-Click-Dienste verwendet haben, könnte Native Advertising Ihr neuer bester Freund sein.

Wie der Beginn jeder guten Beziehung halten wir eine Einführung für angebracht.

Was sind native Anzeigen?

Allein der Name „Native Advertising“ lässt selbst erfahrene Digital-Marketer oft verwirrt zurück. Es erklärt nicht genau, was diese Art von Werbung ist oder wo sie zu finden ist.

Aber die Chancen stehen gut, wenn Sie genug Zeit im Internet verbracht haben, dann haben Sie die Macht des Native Advertising bereits erlebt, ohne es zu merken.

Wenn Sie jemals einen Blogbeitrag bis zum Ende gelesen haben, dann waren Sie wahrscheinlich schon mit Native Advertising konfrontiert. Die meisten Blogs haben am Ende jedes Blog-Posts oft einen Abschnitt „Empfohlene Artikel“ oder „Beiträge, die Ihnen gefallen könnten“.

Hierbei handelt es sich um ein User-Experience-Design, das darauf abzielt, den Nutzer so lange wie möglich auf der Website zu halten. Zu diesem Zweck zeigt die Website ähnliche Inhalte an, die den Benutzer interessieren könnten.

Wenn ein Benutzer gerade "7 Wege zur Verbesserung Ihrer Website" gelesen hat, könnte er auch daran interessiert sein, "wie Sie sofort mehr Besucher auf Ihre Website gewinnen" zu lesen.

Aber was ist, wenn dieser Inhalt nicht aus dem aktuellen Blog stammt, den Sie gerade lesen, sondern von einer anderen Website?

Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, was Native Advertising ist.

Natürlich ist es gut möglich, dass Publisher ohne Anreiz keine andere Website anbieten, aber das ist die Grundlage jedes erfolgreichen Werbemodells (siehe AdSense).

Aber diese Möglichkeit, gesponserten Inhalten den Nutzern zur Verfügung zu stellen, hat eine ganz neue Welt der Online-Werbung hervorgebracht.

Damit Sie verstehen, was dieses Werbemodell ist, kann Native Advertising wie folgt definiert werden:

„Werbe- oder gesponserte Inhalte, die dem Design, Format und Thema der Website oder Plattform entsprechen, auf der sie angezeigt werden.“

Oder mit anderen Worten, redaktionelle Anzeigen, die absichtlich nicht wie Anzeigen aussehen!

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wie kann eine Anzeige nicht wie eine Anzeige aussehen?

Na, schau doch einfach selbst.

Beispiele für native Werbung

Es gibt viele Websites, die native Anzeigen schalten, aber um Ihnen ein Beispiel dafür zu geben, wie sie aussehen, bleiben wir bei beliebten Medienseiten, die Sie wahrscheinlich besuchen.

Die gebräuchlichste Art von nativen Anzeigen sind in der Regel Advertorials und Editorials. Wenn Sie noch nie von diesem Begriff gehört haben, machen Sie sich keine Sorgen, es ist ein hübscher Nischenbegriff, der normalerweise nur in Bezug auf Zeitschriften verwendet wird.

Der Begriff Advertorial bedeutet, dass eine Werbeanzeige in Form eines Zeitschriftenartikels vorliegt. Anstelle eines ganzseitigen Anzeigendrucks oder Banners im hinteren Teil des Magazins wird das Advertorial mit den anderen Inhalten verschmolzen.

Dies führt oft dazu, dass viele Leute unvorbereitet sind, was bedeutet, dass sie nicht merken, dass sie einen Artikel lesen, der dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung gewidmet ist.

Huffington Post (Taboola)

Die Huffington Post ist eine der größten Medienseiten und hat laut Similar Web derzeit über 136 Millionen monatliche Besucher. Angesichts der hohen Serverkosten, die zu zahlen sind, hat die Huffington Post darauf zurückgegriffen, Anzeigen auf ihrer Website zu schalten, von denen einige native Anzeigen am Ende jedes Artikels enthalten.

Im obigen Screenshot sieht man, dass die Beiträge als gesponsert gekennzeichnet sind und oben sogar Taboolas Namen stehen.

Anzeigen werden basierend auf dem Artikel, den der Betrachter liest, zusammen mit ihrem Standort angezeigt. Wenn Sie jemals eine Anzeige für „alleinerziehende Mütter in London“ hatten, dann ist dies der Grund.

Bloomberg (Taboola)

Eine weitere beliebte neue Website, die sich auf Finanz- und Wirtschaftsnachrichten konzentriert, ist Bloomberg. Mit über 92 Millionen monatlichen Besuchern auf seiner Website verwandelt Bloomberg diese Nutzer mit nativen Anzeigen in Werbeeinnahmen.

Bei Bloomberg konzentrieren sich diese nativen Anzeigen eher auf Finanz- und Wirtschaftsartikel als auf eine generische Nische. Auf diese Weise können Werbetreibende Nutzer gezielt ansprechen, da sie wissen, dass ihnen Anzeigen mit finanziellem Bezug höchstwahrscheinlich gefallen werden.

Telegraf (Außenhirn)

The Telegraph ist eine sehr beliebte Zeitung in Großbritannien, aber auch weltweit. Derzeit werden etwa 101 Millionen monatliche Besucher auf die Website gebracht. Alle möchten die neuesten Nachrichten aus Politik, Wirtschaft und globalen Angelegenheiten lesen.

Um dies zu nutzen, schaltet der Telegraph native Anzeigen am Ende jedes Artikels wie im obigen Screenshot. Sie können deutlich sehen, dass sie eine Reihe verschiedener Anzeigen anzeigen, einschließlich gesponserter Inhalte und beworbener Geschichten.

TIME-Magazin (Outbrain)

Das letzte auf unserer Liste ist das TIME Magazine, das derzeit jeden Monat über 44 Millionen Nutzer auf seine Website zieht. Das TIME Magazine bietet eine breite Palette von Inhalten von globalen Angelegenheiten bis hin zur Person des Jahres und schaltet seit geraumer Zeit native Anzeigen.

Im obigen Screenshot sehen Sie, dass sie eine Reihe verschiedener Anzeigen für einen unterschiedlichen Branchenmix schalten.

Arten von nativer Werbung

Artikel und Blog-Posts sind nicht die einzigen Arten von nativen Anzeigen auf dem Markt. Sie kommen auch in Form von Videoanzeigen, Nachrichten und Rezensionen.

Um Ihnen eine Vorstellung von der Leistungsfähigkeit von Native Advertising zu geben, haben wir einige der beliebtesten Native Ads für verschiedene Formate ausgewählt.

Damit Sie verstehen, warum sie als native Anzeige und nicht nur als typische Anzeige eingestuft werden, werden sie jede einzelne aufschlüsseln und erklären, was sie erreichen möchten.

Unter Rüstung (Video)

Die erste native Anzeige auf unserer Liste kommt im Videoformat und sieht für den durchschnittlichen Zuschauer wie eine typische Comedy-Skizze aus. Aber ist Ihnen beim Anschauen des Videos etwas Seltsames oder Eigentümliches aufgefallen?

Ist es Zufall, dass sie zufällig in der Under Armour-Sektion stehen und über Under Armour sprechen? Definitiv nicht! Wenn Sie sich das Video genau ansehen, werden Sie feststellen, dass in fast jeder Aufnahme das Under Armour-Logo zu sehen ist. Erst dann wird dir klar… Hey, das ist eine Under Armour-Werbung!

Das Video selbst wurde auf funnyordie.com als eine ihrer Comedy-Skizzen veröffentlicht. Ein hervorragendes Beispiel für eine native Anzeige ist, dass sie dem gleichen Format folgt wie andere Videos, die auf funny or die gepostet wurden. Es enthält immer noch eine lustige Skizze, die das Originalformat ist, aber es sind viele Logos enthalten, die der Benutzer nicht verpassen wird.

Airbnb (Geschichte)

Als nächstes auf unserer Liste steht eine fantastische Geschichte, die in der New York Times erschienen ist und die Geschichte der Einwanderung in New York mit einer wunderschön animierten und interaktiven Geschichte behandelt.

Obwohl es sich bei der Geschichte um eine bezahlte Anzeige von Airbnb handelt, geht es im Inhalt selbst nicht um die Vermietung von Häusern oder irgendetwas, das Sie an das Unternehmen denken lässt. Nur bis zum Ende der Geschichte sehen Sie eine nicht ganz so subtile Anzeige für Airbnb.

Spotify (Zusammenfassung)

Abgesehen von der offensichtlichen bezahlten Werbebotschaft am Anfang dieses Artikels wäre es unglaublich schwer zu erkennen, dass es sich um eine bezahlte Werbung von Spotify handelt.

Der Beitrag hat das gleiche Format wie jeder andere Buzzfeed-Artikel, enthält jedoch eingebettete Spotify-Tracks. Für den durchschnittlichen Leser mag es so aussehen, als wären diese zur Bequemlichkeit des Benutzers dort platziert.

Bei näherer Betrachtung ist jedoch klar, dass sie eingebettet sind, damit Sie ihren Dienst nutzen können.

Der Beitrag umfasst 15 Bänder und enthält insgesamt 30 Einbettungen. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass jeder, der diesen Beitrag liest, irgendwann auf einen der Spieler klickt. Dabei nutzen sie den Service von Spotify, was in erster Linie das Ziel des Artikels ist!

Call of Duty (Meme-Zusammenfassung)

Das letzte Beispiel in dieser Liste ist ein weiterer Artikel von BuzzFeed, der nicht auf traditionelle native Anzeigen wie Artikel folgt. Stattdessen ist dieser Beitrag eine Zusammenfassung von Memes, die sich auf das Videospiel-Franchise Call of Duty beziehen. Wir geben Ihnen keine Punkte, wenn Sie erraten, was dieser Beitrag bewirbt, aber es ist sicherlich besser, Ihre Zielgruppe mit blinkenden Webbannern zu spammen.

Warum native Werbung?

Wie Sie an den vielen Beispielen, die wir in diesem Beitrag behandelt haben, sehen können, unterscheidet sich Native Advertising von allen anderen Arten von Anzeigen auf dem Markt.

In einer Welt voller Werbung, wohin man auch schaut, sind diese subtilen Werbungen weniger aufdringlich, gezielter auf ihr Publikum ausgerichtet und auf relevanten Websites platziert.

Mit der Möglichkeit, bei einem Publikum zu werben, ohne es zu stören oder es sogar auf Ihre Werbung aufmerksam zu machen, kommt dies sicherlich beiden Beteiligten zugute?

Native Werbenetzwerke

Derzeit gibt es über 100 einzelne Native Advertising-Netzwerke, die Millionen von Websites weltweit mit Inhalten versorgen. Diese Unternehmen können von sehr kleinen Netzwerken reichen, die täglich einige Millionen Klicks verarbeiten, bis hin zu großen Netzwerken, die Dutzende von Milliarden verarbeiten.

Da Sie nun die Möglichkeiten nativer Anzeigen kennen, sollten Sie in Erwägung ziehen, eigene Anzeigen zu schalten. Derzeit sind einige der beliebtesten und bemerkenswertesten nativen Werbenetzwerke:

RevContent

• Mindesteinzahlung: $50
• Mindest-CPC: 0,01 $
• Eines der günstigeren Netzwerke
• Großes Publisher-Netzwerk

RevContent vermarktet sich selbst als „das am schnellsten wachsende Content-Empfehlungsnetzwerk der Welt“ und verarbeitet derzeit über 250 Milliarden Empfehlungen pro Monat. Mit einem riesigen Publisher-Netzwerk, das Tausende von verschiedenen Websites umfasst, kann RevContent helfen, wenn Sie Ihre Marke den richtigen Leuten präsentieren möchten.

Mit Cost-per-Clicks schon ab einem Cent bekommen Sie mit RevContent wirklich viel für Ihr Geld.

Taboola

• Mindesteinzahlung: $1500
• Mindest-CPC: 0,02 USD
• Premium-Netzwerk
• Funktioniert mit vielen bekannten Namen

Wie Sie an einigen der vorherigen Beispiele gesehen haben, bietet Taboola derzeit Anzeigen für Websites wie The Huffington Post und Bloomberg, um nur einige zu nennen.

Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf diesen Websites bewerben möchten, haben Sie bei der Auswahl eines Netzwerks keine wirkliche Wahl. Mit Klicks ab 2 Cent müssen Sie viel Geld auftreiben, um ein Konto zu eröffnen, daher ist dies nicht zu empfehlen, wenn Sie ein Anfänger sind.

Wenn Sie jedoch über ein großes Marketingbudget verfügen und das Beste daraus machen möchten, kann Taboola zweifellos helfen.

Fremdhirn

• Mindesteinzahlung: $25
• Mindest-CPC: 0,03 $
• Mittelgroßes Netzwerk
• Premium-Sites in ihrem Netzwerk

Outbrain wird derzeit auf Websites wie dem Telegraph und dem TIME Magazine verwendet, mit einem riesigen Netzwerk von Premium-Sites zahlen Sie definitiv für Qualität. Outbrain wird von Marken wie VISA, McDonald's und Huggies verwendet, um ihre Produkte zu bewerben, und eröffnet jedem die Welt der nativen Werbung.

Mit einem Cost-per-Click ab 3 Cent können Sie das gesamte Netzwerk und native Anzeigen testen, ohne eine Niere verkaufen zu müssen!

Native Werbung im Vergleich zu Google Ads

Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich;

"Wenn native Anzeigen so gut sind, warum nutzen die Leute dann andere Werbenetzwerke wie Google Ads?"

Wenn Sie Geld in bezahlte Anzeigen investieren, möchten Sie schließlich sicherstellen, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Es gibt viele Unterschiede zwischen nativen Anzeigen und Google Ads. das größte ist, mit dem Publikum zu tun, das sie erfassen. Google Ads stützt sich auf die Suchmaschine und das Display-Netzwerk von Google, um jeden Monat Milliarden von Menschen anzusprechen. Durch die Möglichkeit, Anzeigen für bestimmte Keywords anzuzeigen, können Werbetreibende nur die Suchbegriffe auswählen, die am wahrscheinlichsten zu Verkäufen führen.

Welches Keyword zeigt beispielsweise mehr Käuferabsicht:

"Staubsauger" ODER "Günstigste Staubsauger"?

Wenn ein Benutzer nach dem Schlüsselwort "Hoover" sucht, könnte er wirklich nach allem suchen, was mit Hoovern zu tun hat. Vielleicht versuchen sie, eine Marke zu finden, ein Modell zu recherchieren oder die Geschichte des Staubsaugers nachzuschlagen.

Wenn ein Benutzer jedoch nach „billigsten Staubsaugern“ sucht, zeigt er mehr Käuferabsichten. Höchstwahrscheinlich haben sie bereits entschieden, dass sie einen Staubsauger kaufen müssen, und suchen jetzt nach dem niedrigsten Preis, bevor sie einen kaufen. Wenn wir raten müssten, welches Keyword besser konvertieren würde, müssen wir uns für das zweite Keyword entscheiden.

Vergleichen Sie dies mit nativen Anzeigen und Sie werden den Unterschied schnell sehen. Ohne die Möglichkeit, Nutzer mit einem bestimmten Schlüsselwort anzusprechen, ist es unglaublich schwer, zwischen Käufern und Interessenten zu unterscheiden.

Das bedeutet, dass native Anzeigen zwar großartig sind, um Ihre Marke bei den Nutzern zu platzieren, aber nicht immer helfen, sie bei den richtigen Nutzern zu platzieren.

Sie könnten am Ende viel Geld für Klicks verschwenden, die nie zu einer Conversion führen. Aber lassen Sie sich nicht von nativen Anzeigen im Allgemeinen abschrecken! Da jeder von Anzeigen so satt wird, da sie immer aggressiver werden, sollten native Anzeigen in Zukunft stark zunehmen.