Wie sieht die Zukunft von ASO im Jahr 2021 aus?

Was würde sich in ASO 2021 ändern?

Im Jahr 2020 gab es mit der rasanten Entwicklung der Mobiltechnologie viele Veränderungen in der Art und Weise, wie wir arbeiten, kommunizieren und unser tägliches Leben führen. ASO hat sich sicherlich als Reaktion darauf verändert, da das App-Ökosystem für mobile Geräte oder Internet-Suchmaschinen aktualisiert und gewachsen war und Entwickler weiterhin Marktanteile gewinnen und um Downloads konkurrieren. 2020 ist zu Ende und es ist wichtig, auf 2021 vorauszublicken und zu analysieren, wie sich ASO bis 2021 weiter verändern und weiterentwickeln wird.

Alternative App-Werbekanäle

Im Jahr 2021 reicht es nicht aus, nur über den App Store, Google Play und die Nutzung von Standardwerbekanälen wie Facebook und Google zu werben. Um Ihr Publikum anzusprechen und mehr Installationen zu erzielen, müssen Sie andere Werbeplattformen und App-Stores verwenden. Es ist wichtig, in Ihr Publikum zu investieren und eine Eco-Community rund um die App aufzubauen.

Neue Möglichkeiten mit neuen Geräten und Betriebssystemen

Apple und Google veröffentlichen jedes Jahr ihre neuesten Betriebssysteme, wobei iOS 14 und Android 11 bereits eingeführt wurden. Gleichzeitig veröffentlichen sie neue Geräte wie die iPhone 12-Serie von Apple und das Pixel 5 von Google. Mobilgeräte von Drittanbietern, die das Android-Betriebssystem verwenden, werden ebenfalls weiterhin Marktanteile gewinnen, und dazu gehört auch das wachsende Interesse an faltbaren Telefonen.

App-Entwickler müssen mit der neuesten Technologie Schritt halten und sicherstellen, dass ihre Apps auf jedem neuen Gerät und Betriebssystem gut funktionieren. Entwickler haben Zugriff auf Beta und Emulatoren, um ihre Apps zu testen, um sicherzustellen, dass sie richtig funktionieren und an die Bildschirmgrößen verschiedener mobiler Geräte angepasst sind, aber das ist nur ein Teil der Gleichung.

Sowohl Ihre App Supers als auch Ihren App Store so zu optimieren, dass sie mit den neuesten Versionen Schritt halten, ist unerlässlich, wenn Sie Ihre Benutzer und Marktressourcen in den Griff bekommen und mit Ihren Mitbewerbern Schritt halten wollen.

Wie kann man das Beste aus der Nische der Google-Algorithmen herausholen?

Entwickler müssen mit den sich ändernden Keyword-Trends im App Store Schritt halten. Im Jahr 2021 könnten sich Apples strengere Kriterien dafür, was ein Schlüsselwort sein kann und was nicht, leicht auf Apps auswirken, indem sie die mobile Markendatenbank nicht rechtzeitig nach dem richtigen Schlüsselwort abfragen. Apple steht kurz vor der Einführung einer eigenen Suchmaschine und lehnt den Einfluss von Google langsam ab, sodass der App Store im Jahr 2021 möglicherweise einige Indizierungsregeln ändern wird, was sich auf ASO-Lösungen auswirken wird. Unter den neuesten globalen Änderungen bei der Indizierung im App Store ist eine der neuen Modifikationen die Einführung der Autokorrektur. Es ist also jetzt nicht mehr nötig, der Kernsemantik Rechtschreibfehler hinzuzufügen, um mit einigen großen Marken um Traffic zu konkurrieren. In der neuesten Version von iOS 14 müssen Sie nicht nur auf kritischen Datenverkehr prüfen, sondern auch die Interaktion zwischen Suchverkehrsalgorithmen. Es ist wichtig, die ASO-Neuigkeiten im Auge zu behalten, damit Sie rechtzeitig Änderungen vornehmen können, um die Metadaten im App Store zu bearbeiten und zu aktualisieren.

Visuelle Optimierung der App-Werbung

Die visuelle Optimierung kann die Konversionsraten um 17-24 % steigern.

Apps können durch den Anzeige- und Grafikbereich konkurrieren, was zu erhöhten Conversions führt. Entwickler müssen den relevantesten Traffic generieren und die Vorteile der App oder des Spiels auf der Seite präsentieren. Der Anzeigebereich sollte die Essenz der App so weit wie möglich widerspiegeln, um relevanten Traffic und hochwertige Benutzer anzuziehen. Neue Trends in der visuellen Optimierung zeichnen sich ab, und Publisher testen Symbole, Screenshots und Anzeigenkreationen im Spiel. Jedes Jahr beginnen immer mehr Benutzer damit, bis zum Ende der App-Seite zu scrollen, sodass alle Elemente der App-Seite die Wahrnehmung der App durch den Benutzer beeinflussen. Ab Mitte der 2020er Jahre testen immer mehr Unternehmen den Werbeteil ihrer Werbemittel auf Icons und Screenshots. Und einige Unternehmen bauen sogar ähnliche Mechanismen in ihre Spiele ein. Je mehr Konkurrenten in einem Nischengenre auftreten, desto flexibler müssen Entwickler bei der Auswahl von Features für Soft-Launches und nachfolgende globale Releases sein.

Wir müssen besonders auf den Videoaspekt der Werbeaktion achten. Für viele Benutzer hat das Hinzufügen von Videos nicht nur nicht geholfen, sondern sich auch negativ auf die Conversions ausgewirkt, also mussten wir das testen.

Minimalistische Grafikformate gewinnen an Bedeutung und Publisher haben Mühe, klar zu definieren, was ihre Apps bieten können, da die Fokussierung auf Standardfunktionen aufgrund der stark wachsenden Konkurrenz nicht mehr wettbewerbsfähig ist.

Laut einer Studie von SplitMetrics haben die Nutzer des App Store im Jahr 2020 nur 20 Prozent der Produktseiten gescrollt, während die meisten Nutzer bei Google Play mehr als 60 Prozent der Seiten gescrollt haben. Dies liegt daran, dass das Benutzerverhalten von App Store zu App Store unterschiedlich ist. Inzwischen hat sich diese Metrik sowohl für den App Store als auch für Google Play im Vergleich zu 2018 verbessert. Die Leute recherchieren mehr Seiten im App Store, was bedeutet, dass sie mehr Zeit für deren Gestaltung aufwenden müssen.

Die visuellen Optimierungstrends für Spiele und Apps sind unterschiedlich. Apps sind eher minimalistisch, Spiele locken mit vielen Details und lebendigen Grafiken. Im Trend liegen traditionell Weiß und Schwarz sowie verschiedene Blautöne.

Visuelle Optimierung muss im Trend liegen und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abheben. Am wichtigsten ist, dass die Optimierung auf Änderungen der realen Zahlen basiert, nicht auf persönlichen Vorlieben und Vorlieben. Deshalb ist es notwendig, Vergleichstests durchzuführen, um genau die Optionen und optischen Kombinationen zu finden, die wirklich neue Zielgruppen anziehen und die Installationskonversionen steigern.

Mehr Einfluss auf die App-Promotion

An ASO werden mehr mobile Marketing- und Branchenakteure beteiligt sein. ASO wird einen stärkeren Einfluss auf das Marketing von Produkten und mobilen Apps haben. ASO hat sich von einem auf Keyword-Suchoptimierung basierenden Prozess zu einer ganzheitlichen Aktivität gereift, an der viele Teams beteiligt sind. Es wird an Bedeutung zunehmen, wenn sich mobile Geräte weiterentwickeln, und er kann es zusammenführen und in "organisches Wachstum" umbenennen, um es vom früheren ASO zu unterscheiden.

In den größten Mobilmärkten ist ASO zu einer Anforderung und einem Marketingfaktor geworden, aber nicht genug, um ein schnelles Wachstum voranzutreiben, aber ich gehe davon aus, dass App-Vermarkter jetzt zu dieser Wurzel zurückkehren und ASO-Daten verwenden werden, um Kundenerwartungen und Markttrends besser zu verstehen. Immer mehr Menschen werden beginnen, ASO aus einer ganzheitlichen Perspektive zu betrachten und es nicht mehr als Abkürzung zum Wachstum zu sehen, sondern seine Beziehung zwischen Marketing und Produkt zu schätzen.

Während ASO immer noch ein Spezialgebiet ist, nimmt sein Einfluss auf das Geschäft stetig zu. Für viele große Unternehmen macht der Umsatz mit mobilen Apps bereits einen erheblichen Prozentsatz des Gesamtumsatzes aus. Neben der Schließung von Offline-Verkaufsstellen waren die Auswirkungen der Selbstversorgung auf den Verkauf mobiler Apps erheblich.

Herausforderungen für ASO

Obwohl es ASO schon seit dem Aufkommen mobiler App-Stores gibt, mangelt es im Markt immer noch an Bewusstsein für die Notwendigkeit einer ASO-Optimierung und Wettbewerbsvorteile.

Die Dienstleistungen von ASO-Experten und -Agenturen werden von Unternehmen zunehmend nachgefragt. Gleichzeitig setzen Geschäftsinhaber und App-Entwicklungsagenturen auch auf den Aufbau eigener ASO-Abteilungen.

Globalisierung von ASO

In den letzten Jahren hat ASO gezeigt, wie es sich von der einfachen Keyword-Optimierung zu komplexeren Marketingbemühungen entwickelt hat, bei denen App-Vermarkter Überprüfungs- und Bewertungsoptimierung, A/B-Tests, Datenanalyse, Lokalisierung, Gestaltung von Ideensammlungen, bezahlte Suche, Engagement usw. Die App Store-Optimierung wird zu einer komplexeren Disziplin, und die Keyword-Optimierung reicht nicht mehr aus, um eine App in den Ranking-Charts hoch zu halten. Dies liegt hauptsächlich daran, dass sich die Algorithmen von Apple und Google ständig ändern und komplexer werden, um den Nutzern im App Store und bei Google Play ein personalisierteres Erlebnis zu bieten.

ASO umfassend

Die Konzentration auf die Optimierung der Konversionsrate kann dazu beitragen, Besucher zu Installateuren zu machen. Die 4 Kernpunkte von Conversion Best Practices sind Relevanz, Vertrauen, Orientierung und Begeisterung. Gemäß diesen Richtlinien sollten ASO-Experten feststellen, was Benutzer wollen, Vertrauen durch Glaubwürdigkeit aufbauen, Informationen vereinfachen und die Entscheidung des Benutzers, die App herunterzuladen, rationalisieren. Ständiges Testen ist ein Schlüsselinstrument, um die besten Ergebnisse bei der Konvertierung neuer Benutzer zu erzielen.

Zwischen mehreren hervorgehobenen Einträgen, Suchanzeigen und erweiterten Kategorien sucht Apple nach weiteren Möglichkeiten, Apps auf seiner Plattform zu präsentieren. Neue Funktionen im App Store, wie Apple Arcade, schaffen neue Möglichkeiten für Entwickler, mit Apple zusammenzuarbeiten, um neue Benutzer zu erreichen.

Dies ist großartig, um die Bekanntheit zu steigern, bedeutet aber auch, dass der Bedarf an Conversion-Optimierung so groß war wie nie zuvor. Die Bedeutung der Conversion-Optimierung wird im Laufe des Jahres weiter zunehmen.