Welche tiefgreifenden Auswirkungen hat das SKAdNetwork 2.2-Update auf das mobile Wachstum und die Installationszuordnung?

In letzter Zeit wurde das Thema der IDFA-Abschaltung von allen heftig diskutiert, und es ist in der Tat ein eng damit verbundenes Ereignis für die meisten Befürworter mobiler Anwendungen. Die Überwachung der tatsächlichen Wirkung und des genauen Pushs von Werbung, einschließlich Facebook, wird beeinflusst. Die Auswirkungen sind für die Zehnmilliarden von Display-Werbeplattformen jedes Jahr ziemlich tiefgreifend. Wie wird die aktualisierte Attribution von SKAdNetwork2.2 bald ins Spiel kommen und welche Herausforderungen bringt sie für das mobile Wachstum mit sich? Das folgende ASOWorld-Team wird dieses Thema mit Ihnen diskutieren.

Wie wir alle wissen, ist SKAdNetwork das Attributions-Framework von Apple und wird von Apple verifizierte Attributionsdaten für iOS 14 bereitstellen. Die neuen Datenschutzrichtlinien und die tatsächliche Abschaffung von IDFA werden in der nächsten iOS-Version (14.5) in Kraft treten, ungefähr im Frühjahr 2021.

Wie die SKAdNetwork-Attribution funktionieren wird und welche Herausforderungen sie für das mobile Wachstum mit sich bringt. Das Verständnis dieser Herausforderungen wird Ihnen helfen, sich in diesen unbekannten Bereichen zurechtzufinden, damit Sie die richtigen Entscheidungen treffen, die Entwicklung maximieren und das Unternehmen glücklich machen können.

Anfang Februar hat Apple seine „User Privacy“-Website mit folgenden Inhalten aktualisiert:

Verstehen Sie das neue Update von SKAdNetwork 2.2 (und die Bedeutung von mobilem Wachstum und Installationszuordnung)-1
Daher sehen wir, dass Apple erwähnt hat, dass es Unterstützung für die Browsing-Attribution in verschiedenen Anzeigenformaten hinzugefügt hat. Es ist Zeit, in die SKAdNetworks-Dokumentation einzutauchen und sie zu entpacken.

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Was hat sich im SKAdNetwork 2.2-Update geändert?

Jeder möchte genau wissen, was sich in SKAdNetwork 2.2 geändert hat. Tatsächlich gab es vor Version 2.2 nur sehr wenige Informationen über die unterstützten Anzeigentypen und die Attributionslogik. Da Apple jedoch hart daran arbeitet, SKAdNetwork als seine vollständige iOS-Zuordnungslösung zu fördern, haben sie mehr Funktionen gemeinsam genutzt.

Welche Arten von Werbenetzwerken unterstützen SKAdNetwork und kommen für die Installationsüberprüfung infrage?

Laut der SKAdNetwork-Dokumentation von Apple können wir verstehen, dass ein Werbenetzwerk, wenn es irgendwelche Einnahmen aus Installationen erzielen möchte, die von SKAdNetwork durchgeführt werden, zwei mögliche Typen geeigneter Anzeigen verwenden muss.

Anzeigen präsentiert von Storekit

Diese sind keineswegs neu, aber unter Verwendung des Storekit-Frameworks von Apple präsentieren diese Anzeigen die vollständige App Store-Produktseite in der tatsächlichen Impression, sodass Benutzer die Anzeigen-App direkt aus der Anzeige installieren können, ohne sie in den App Store umleiten zu müssen. Anwendung. Storekit add zeichnet automatisch Ad Impressions auf.

Zeige Werbung an

Ich finde diesen Namen etwas verwirrend, aber er bedeutet, dass jedes Werbenetzwerk jedes gewünschte Anzeigenformat (Video, Bild, spielbar usw.) verwenden und SKAdNetwork melden kann, dass eine Anzeigenimpression durch einen expliziten Aufruf erfolgt ist zur SKAdNetwork-API .

Diese beiden Anzeigentypen und die daraus resultierenden Arten von Impressionen werden SKAdNetwork über ein neues Attribut namens „Fidelity“ gemeldet, um sie zu unterscheiden. Die Treue von Storekit-Anzeigen ist 1, und die Treue von Browse-Anzeigen ist 0.

Aus irgendeinem Grund hat Apple zwischen diesen beiden Arten von Werbung unterschieden. Lassen Sie es uns im Folgenden gemeinsam analysieren:

Wie funktioniert die browseorientierte Attributionslogik?

Apple hat auch ein Dokument bereitgestellt, in dem die genaue Logik für die Steuerung, welche Anzeige für die Installation gutgeschrieben wird, detailliert beschrieben wird.

SKAdNetwork speichert die letzten 15 Impressionen, mehr nicht.

Offiziellen Dokumenten zufolge speichert SKAdNetwork nur die letzten 15 Impressionen jedes Benutzers und jeder Anzeigenanwendung. Wenn eine weitere Impression auftritt, beispielsweise die 16., wird die „älteste“ Impression gelöscht.

Damit eine Anzeigenimpression für eine Installationsgutschrift in Frage kommt, muss die Impression 15 Impressionen enthalten; Wenn es nicht im Array enthalten ist, besteht eine Chance von 0 %, eine Gutschrift zu erhalten. Wenn die Installation nicht im festgelegten Attributionsfenster durchgeführt wird oder danach weitere 15 Impressions erfolgt sind, können die Impressions das Array verlassen.

Treue ist sehr wichtig, und Storkit-Anzeigen gewinnen mit größerer Wahrscheinlichkeit an Glaubwürdigkeit als Browse-Anzeigen.
Obwohl Apple Werbenetzwerken viel Flexibilität zu bieten scheint, damit sie den sichtbaren Anzeigenblock so anpassen können, wie sie es für richtig halten, wiesen sie deutlich darauf hin, dass Storekit-Anzeigen innerhalb ihrer Zuordnungslogik bevorzugt werden. "

A) Zuschreibungen, die von Treuetyp und Aktualität betroffen sind

Erinnerst du dich an die alte Fidelity-Eigenschaft? SKAdNetwork erhält durch die Installation immer die neuesten Anzeigenimpressionen mit der höchsten Wiedergabetreue. Das bedeutet, dass selbst wenn der Benutzer die Browsing-Werbung als letzten Eindruck nimmt und selbst wenn der Benutzer auf die Werbung klickt und die Anwendung installiert, er immer noch denkt, dass die Storekit-Werbung empfangen wird, bevor die Storekit-Werbung den Bonus erhält.

Dies ist ein Beispiel:

Angenommen, der Benutzer A sieht sich die Werbungen A, B und dann C an. Sowohl A als auch B sind Storekit-Werbungen, die in einem bestimmten Netzwerk platziert werden, und C ist eine Werbung vom Browse-Typ, die in verschiedenen Netzwerken platziert wird.

Nachdem der Nutzer Anzeige C gesehen hatte, klickte er auf die App und installierte sie.

Welche Anzeige erhält eine Gutschrift für die Installation? Anzeige B ist die neueste Anzeigenimpression mit der höchsten Wiedergabetreue.

B) Vom Zuordnungsfenster betroffene Zuordnung.

Beim Überprüfen des Attributionsfensters bleiben die Vorteile von Storekit-Anzeigen bestehen. Damit Anzeigenimpressionen eine Installationsgutschrift erhalten, muss die Installation innerhalb des Attributionsfensters erfolgen (andernfalls wird das Impressions-Array verlassen).

Schauen Sie sich den Zeitraum an:

Verstehen Sie das neue Update von SKAdNetwork 2.2 (und seine Auswirkungen auf das mobile Wachstum und die Installationsattribution)-2 Storekit-Anzeigen haben ein 30-tägiges Zeitfenster und können auf die Installation „gewartet“ werden. Ansichtsanzeigen haben eine viel kürzere Lebensdauer, nur 24 Stunden Installationszeit können ignoriert werden.

Wie verändert sich dadurch der Anreizmechanismus im Werbenetzwerkbereich?

Die beiden Faktoren Attributionslogik und Attributionsfenster wirken zusammen, um die Chancen stark zu erhöhen. Selbst wenn die Storekit-Werbeanzeige während einer bestimmten User Journey erfolgt, wird die Storekit-Anzeige gutgeschrieben, selbst wenn die Anzeige betroffen ist. Der Benutzer entscheidet sich für die Installation. Zuschreibung.

Das bedeutet, dass das Werbenetzwerk, wenn es den größten Erfolg seiner Werbekampagnen zeigen möchte, dies besser tun kann, indem es Storekit-Anzeigen schaltet, anstatt Anzeigen zu durchsuchen.

Diese Anzeigen sollten nicht nur die Anzahl der Installationen aufgrund ihrer eigenen Installationen sichtbarer Anzeigen erhöhen, sondern auch die Anzahl der Installationen, die ihnen organisch zugeschrieben werden (mit einem 30-tägigen Zuordnungsfenster).

Mathematisch gesehen haben Kampagnen, die Storekit-Anzeigen verwenden, eine viel höhere Anzahl verifizierter Installationen als SKAdNetwork für browserbasierte Kampagnen.

Ich hoffe, dass viele Werbenetzwerke die Verwendung von Storekit-Anzeigen fördern werden, wenn Apple das Wettbewerbsumfeld nicht ändert.

Warum hat Apple eine verzerrte Attributionslogik erstellt, um Storekit-Anzeigen oder Anzeigen auf der „App Store-Seite“ zu verwenden?
Angesichts der Tatsache, dass Apple keine Hilfestellung zu den Gründen für diese Entscheidungen gegeben hat, haben wir unsere Gedanken belassen.

Ich denke, Apples Schritt, SKAdNetwork, iOS 14 Privacy, ATT und IDFA zu übernehmen, besteht darin, die App-Benutzererfahrung von Anfang bis Ende zu kontrollieren. Es hängt damit zusammen, wie Benutzer Apps finden (Suchanzeigen im App Store und andere Apple-Apps, Werbenetzwerke) und das Erscheinungsbild und Verhalten dieser Anzeigen.

Apple mag denken, dass Storekit-Anzeigen die beste Benutzererfahrung bieten und eine „What you see is what you get“-Atmosphäre haben können. Wir können uns vorstellen, dass Apple nicht für "gefälschte Werbung" und andere Verhaltensweisen ist, die ihrer Meinung nach nicht wie Apple sind, also wollen sie die Werbenetzwerke belohnen, die Storekit-Erfahrung bieten können.

Wenn Werbenetzwerke Storekit-Anzeigen mehr bewerben als das Surfen, dann werden App Store-Seiten besonders wichtig, da dies der Eindruck dieser Anzeigen ist. Die Botschaft auf der App-Store-Seite wird einen großen Einfluss auf den Erfolg dieser Anzeigen haben. Benutzerakquisitionsteams, die an die Optimierung von Werbeanzeigen gewöhnt sind, müssen mehr über die kreative Optimierung ihrer App-Stores nachdenken.

Wenn Sie Hilfe beim Optimieren und Testen von App-Store-Seiten benötigen, besuchen Sie bitte unsere Plattform hier.

Der Versuch, die Wachstumstreiber zu verstehen, ist schwieriger.

Nehmen wir abschließend an, dass SKAdNetwork die Quelle der Wahrheit ist und seine Kampagne zu Abweichungen bei der Anzahl der Installationen und der Zuordnungslogik geführt hat. In diesem Fall ist es schwierig zu verstehen, welche Kampagnen und Anzeigen zum inkrementellen Wachstum beigetragen haben.

Aufgrund der neuen Attributionslogik kann eine sehr erfolgreiche Anzeige weniger Installationen aufweisen, als sie bringt. Die falsche Schlussfolgerung besteht darin, die Schaltung der Anzeige zu beenden.

Wie können Sie also verstehen, welche Kampagnen und Anzeigen am besten abschneiden?

Sie müssen das gesamte Bild anzeigen. Indem Sie einfach die aggregierten Daten zu Impressionen und Installationen (bezahlte und organische Impressionen) sowie Daten von SKAdNetwork/MMP und App Store Connect und der Google Play-Konsole prüfen, können Sie nachvollziehen, welche Kampagnen/Anzeigen/Ereignisse das Gesamtwachstum vorantreiben und verdoppeln.