Was ist TikTok? Alles, was Social-Media-Vermarkter wissen müssen

Sind Sie jemals auf ein TikTok-Video gestoßen, obwohl Sie nicht auf der Plattform sind? Die Chancen stehen gut, dass Sie wahrscheinlich mindestens eines dieser viralen Lippensynchronisationsvideos oder Screencaps und Gifs von meme-würdigen Inhalten auf Ihren anderen sozialen Kanälen wie Instagram und Twitter gesehen haben.

Ein großartiges Beispiel für diese Art von Meme, die sich in sozialen Netzwerken verbreitet, ist das Mem „Kombucha-Mädchen“. Hier ist ein Beispiel für die Wiederverwendung von Standbildern des Videos für ein Twitter-Mem:

Dieses Meme stammt von TikTok, wo die 22-jährige Brittany Tomlinson ein Video teilte, in dem sie zum ersten Mal Kombucha probierte. Ihre Reaktion brachte Tausende von Memes hervor, wobei das Originalvideo über 365.500 Shares und 2 Millionen Likes erhielt. Und sie wurde über Nacht zur Sensation.

Das ist die Macht, die TikTok in der aktuellen Social-Media-Landschaft hat. Da Vermarkter sehen, wie Memes aufblühen, liegt es nahe, dass die Plattform Ihnen mit den richtigen Inhalten dabei helfen kann, Millionen von Menschen zu erreichen und Ihre Marke viral zu machen.

Aber was ist eigentlich TikTok? Wie funktioniert es und inwiefern ist es für Marketer relevant? Am wichtigsten ist, können Sie es tatsächlich verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen?

Dieser Beitrag beantwortet all diese dringenden Fragen, damit Sie die Plattform besser verstehen und entscheiden können, ob sie für Ihre Marke relevant ist oder nicht.

TikTok 101: Plattform- und Funktionsübersicht

Beginnen wir zunächst mit einigen TikTok 101, indem wir analysieren, was die Plattform tut und welche Funktionen sie bietet.

TikTok ist eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Videos, die wir ursprünglich als Musical.ly kannten. Es hat einige Ähnlichkeiten mit der inzwischen nicht mehr existierenden Vine-App, da ihr Hauptaugenmerk auf kurzen, mundgerechten Videos liegt.

Benutzer können ihre Videos mit Filtern, Aufklebern und Hintergrundmusik anpassen und sie dann mit der TikTok-Community teilen. Einmal geteilt, können Leute ein Video liken, kommentieren oder teilen.

Obwohl sich TikTok ursprünglich als Lippensynchronisations-App einen Namen gemacht hat, ist es viel mehr als das. Hier sind einige der Funktionen, die Benutzer auf der Plattform erkunden können:

1. Videos erstellen

Mit TikTok können Benutzer Videos erstellen, indem sie sie direkt mit der App aufnehmen. Sie können aber auch ein Video von außerhalb der App hochladen. Mit dem Videorekorder können Sie wählen, wie lange Ihr Video sein soll, wobei die Länge auf 10 Minuten begrenzt ist.

2. Musik hinzufügen

Musik ist der Eckpfeiler der TikTok-Plattform. Benutzer können sogar neue Inhalte entdecken, indem sie auf einen Track-Link klicken und eine Suche nach Clips durchführen, die den Song verwenden. Das Hinzufügen eines beliebten Songs in Ihrem Video erhöht also Ihre Chancen, in der Community angesagt zu sein. Mit der Apple Music-Integration können Sie mit der App eine robuste Musikbibliothek durchsuchen und den perfekten Sound für Ihr Video finden.

3. Erstellen Sie gemeinsam Inhalte mit Duetten

TikTok rühmt sich auch mit Funktionen wie Duett, die dazu beitragen, das Engagement innerhalb der Community zu fördern. Diese Funktion macht genau das, was der Name vermuten lässt – Sie können ein Video mit einem anderen Ersteller erstellen und den Bildschirm in zwei Hälften teilen, um beide Kameras anzuzeigen. Die meisten Benutzer verwenden diese Funktion, um zu demselben Lied zu singen oder zu tanzen. Einige verwenden es sogar, um entsprechende Videos ähnlich wie Comedy-Kurzfilme zu entwickeln.

Bildnachweis: @susan.the.nana

4. Fügen Sie Filter und Effekte hinzu

Was Benutzer an der App lieben, ist die Möglichkeit, ihre Videos mit verschiedenen Filtern und Effekten zu bearbeiten. Sie können sogar Aufkleber, Emojis, Text, Übergänge, GIFs und Zeiteffekte hinzufügen, um Ihre Videos optisch ansprechender zu gestalten.

Bildnachweis: @earlmustang

5. Livestream

TikTok verfügt außerdem über eine Funktion, mit der Sie Live-Videoübertragungen streamen können. Beachten Sie jedoch, dass diese Funktion nur ausgewählten Benutzern mit mehr als 1.000 Followern zur Verfügung steht.

Wer nutzt TikTok?

Wie bei Social-Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat scheint TikTok am meisten ein jugendliches und junges erwachsenes Publikum anzusprechen. Eine GlobalWebIndex-Analyse ergab, dass 41 % der Nutzer der App zwischen 16 und 24 Jahre alt waren.

App Ape fand außerdem heraus, dass 66 % der Nutzer der App jünger als 30 Jahre waren. Obwohl es eine höhere Konzentration junger Benutzer hat, ist es für Erwachsene über 30 Jahre nicht völlig tabu. Es ist besonders beliebt bei den über 40-Jährigen, die 16,8 % der Nutzerbasis der App ausmachen.

Interessanterweise scheint TikTok bei männlichen Nutzern beliebter zu sein als bei weiblichen Nutzern, was bei anderen Social-Media-Plattformen meist nicht der Fall ist. Sowohl Facebook als auch Instagram haben mehr weibliche als männliche Nutzer. Aber laut der oben zitierten Analyse von App Ape sind die Nutzer von TikTok zu 55,6 % männlich und zu 44,4 % weiblich.

Aus geografischer Sicht kommen die meisten Nutzer der App aus Indien und China. Aber die Vereinigten Staaten stehen mit 123,8 Millionen Downloads aus dem Land an dritter Stelle und machen 8,2 % der gesamten Downloads der App aus.

Warum ist TikTok so beliebt?

Die meisten von uns hatten bis vor ein paar Jahren noch nichts von TikTok gehört und seitdem erfreut es sich schnell wachsender Beliebtheit. Jetzt haben sich sogar Prominente wie Kevin Hart, Usher und Jenna Boyd der Plattform angeschlossen, um mit Fans in Kontakt zu treten.

Schaut man sich die Zahlen an, wird die rasant wachsende Popularität der App deutlicher. Während es im ersten Quartal 2019 die am dritthäufigsten heruntergeladene App weltweit war, hatte es Messenger überholt und wurde im dritten Quartal desselben Jahres zur am zweithäufigsten heruntergeladenen App.

Bis November 2019 hatte die App insgesamt über 1,5 Milliarden Downloads angehäuft. Und laut SensorTower dauerte es knapp neun Monate, bis TikTok die zusätzlichen 500 Millionen Installationen generierte, nachdem es im Februar 2019 die 1-Milliarde-Downloads überschritten hatte.

Was macht TikTok also so beliebt? Warum bekommt es so viel Anerkennung und warum wächst es so schnell?

Video-Downloads sorgen für mehr Shares

Was TikTok von anderen Social-Media-Plattformen unterscheidet, ist, dass Benutzer Videos von anderen Benutzern kostenlos herunterladen können. Sie können diese Videos dann auf anderen Social-Media-Plattformen teilen, um ein noch größeres Publikum zu erreichen. Dies ist vielleicht der Hauptgrund, warum die Plattform in den letzten Jahren so viel Popularität erlangt hat.

Da jedes Video das Wasserzeichen der Plattform zusammen mit dem Benutzernamen des ursprünglichen Erstellers des Inhalts enthält, lässt es wenig Raum für Plagiate und wird gebührend anerkannt. Außerdem wissen die Leute, wenn sie sich diese heruntergeladenen Videos auf anderen sozialen Plattformen ansehen, genau, wohin sie gehen und welchen Benutzern sie folgen müssen, wenn sie mehr davon wollen.

Virale Herausforderungen

Darüber hinaus haben auch virale Herausforderungen zum Wachstum der Plattform beigetragen. Benutzer und Marken stellen sich Herausforderungen, die schließlich viral werden und andere Benutzer zur Teilnahme zwingen. Diese Herausforderungen sind auch sehr effektiv, um Nichtbenutzer dazu zu bringen, sich der Plattform anzuschließen.

Tatsächlich war es eine dieser Herausforderungen, die die enorme Popularität von Lil Nas' „Old Town Road“ anheizte. Im April 2019 begannen Benutzer mit der Erstellung von Videos, in denen der Song als charakteristisches Element dieser Videos diente, was die Fans dazu drängte, ihn auf Streaming-Diensten zu finden. Dies brachte „Old Town Road“ schließlich in die Billboard-Charts.

Bildnachweis: @mytiktokcats

In jüngerer Zeit haben sich TikTok-Benutzer eine neue Herausforderung namens #seeya ausgedacht, die auf kreative Weise einen bestimmten Videofiltereffekt verwendet und bereits über 1 Milliarde Aufrufe erzielt hat. TikTok bewegt sich jedoch so schnell, dass Sie wahrscheinlich schon zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels eine völlig neue Reihe von Trends und Hashtags sehen werden, die die Discover-Seite dominieren.

Wie können Sie TikTok für das Marketing nutzen?

Wie bereits erwähnt, erhält TikTok Millionen von Downloads auf dem US-Markt. Im Vergleich zu anderen Social-Media-Apps weist es auch den höchsten Anteil aktiver Nutzer unter 20 Jahren auf. Hinzu kommt, dass amerikanische Nutzer immer mehr Geld für die Plattform ausgeben. Bis Oktober 2019 hatten sie zusammen 23,1 Millionen US-Dollar für TikTok-In-App-Käufe ausgegeben.

Trotz dieser Zahlen schöpfen Vermarkter das Potenzial der Plattform immer noch nicht voll aus. In unserem Sprout Social Index 2019: Empower and Elevate haben wir festgestellt, dass nur 4 % der Vermarkter TikTok verwenden. Damit ist es die am wenigsten genutzte soziale Plattform für Marketing.

Diese Zahlen sind verständlich, da TikTok noch ziemlich neu ist, ganz zu schweigen davon, dass es sich leicht von den sozialen Plattformen unterscheidet, an die wir gewöhnt sind. So viele Vermarkter sind noch dabei zu verstehen, wie es funktioniert und wie es in ihre Inhaltserstellung und Marketingkampagnen passt. Der Status von TikTok als schnelllebiger Trend-Inkubator bedeutet, dass Experimente belohnt werden, und viele Marken festigen ihre TikTok-Präsenz, indem sie völlig neue Taktiken auf der Plattform testen.

Hier sind ein paar TikTok-Marketingideen, die hilfreich sein könnten:

Starten Sie eine Marken-Hashtag-Challenge

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie virale Hashtag-Herausforderungen werden können und wie viel Macht sie haben. Wenn Sie also Ihre Marke auf TikTok vermarkten wollen, warum starten Sie dann nicht eine Marken-Hashtag-Challenge? Alles, was Sie tun müssen, ist, sich einen einprägsamen Namen für die Herausforderung auszudenken, der für Ihre Marke oder Ihr Produkt relevant ist. Erstellen Sie dann ein Video mit dem Challenge-Namen als Hashtag und teilen Sie es mit Ihren Followern.

Genau das hat Chipotle getan, um für seine Marke auf TikTok zu werben. Sie teilten ein Video, das zuvor durch Vine bekannt geworden war und in dem eine Frau zu einem Lied über Guacamole tanzte, und markierten es mit #guacdance.

Bis heute wurde die Challenge über 1 Milliarde Mal aufgerufen.

Obwohl Chipotle ihre Anhänger nicht unbedingt zur Teilnahme aufforderte, wurde die Herausforderung trotzdem viral. Wir empfehlen jedoch, spezifisch zu sein und Ihrer Bildunterschrift einen Call-to-Action hinzuzufügen, um mehr Teilnahme zu fördern.

Als Guess die #InMyDenim-Challenge startete, verzeichnete ihre Kampagne eine Gesamtbindungsrate von 14,3 %. Außerdem hat ihr Geschäftskonto von Grund auf mehr als 12.000 Follower gewonnen.

Arbeiten Sie mit einflussreichen Content-Erstellern zusammen

Einflussreiche Ersteller von Inhalten auf TikTok haben Millionen von Followern und sorgen für jede Menge Engagement. Wenn Sie also Ihre Marke auf der Plattform bewerben möchten, arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um Ihre Bemühungen zu verstärken. Sie könnten Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke oder zu einem für Ihre Branche relevanten Thema erstellen lassen. Außerdem könnten Sie ihren Einfluss sogar nutzen, um Ihre Marken-Hashtag-Herausforderung zu starten.

Für Universal Pictures spielten TikTok-Influencer eine wichtige Rolle bei der Promotion ihres Films „The House with a Clock in its Walls“. Sie arbeiteten mit 10 Influencern zusammen, die jeweils „magische“ Geschichten mit dem Hashtag #FindYourMagic erstellten. Diese Videos erhielten insgesamt 1,3 Millionen Likes und führten sogar zu mehr als 19.000 Videos von anderen Benutzern.

Die Marke gewann außerdem in nur sechs Tagen über 11.000 neue Follower. Bis heute hat der Hashtag über 80 Millionen Aufrufe auf der Plattform gesammelt.

Abschließende Gedanken: Passt TikTok zu Ihnen?

Während TikTok-Marketing bei strategischer Ausführung äußerst mächtig sein kann, ist es möglicherweise nicht für jede Marke der richtige Schritt. Da es am besten ist, ein Publikum der Generation Z zu erreichen, sollten B2C-Marken, die sich an ältere Generationen richten, Vorsicht walten lassen, bevor sie sich für die Nutzung der Plattform entscheiden. Zudem dürfte TikTok in seinem jetzigen Zustand nicht viel Potenzial haben, die Zielgruppe der B2B-Unternehmen zu erreichen.

Unser Fazit: Wenn Ihre Marke auf Gen Z und jüngere Millennials abzielt, ist TikTok eine wesentliche Ergänzung Ihres Marketing-Mix. Wenn Sie es also noch nicht verwenden, ist es an der Zeit, es in Ihren Spielplan aufzunehmen.

Werden Sie TikTok bald für Marketingzwecke verwenden? Schauen Sie sich die wichtigsten TikTok-Statistiken für Vermarkter an, wenn Sie immer noch versuchen, den Wert der Plattform in den Griff zu bekommen.