Was Ihrem SEO-Audit für Unternehmen möglicherweise fehlt

Große Unternehmen stehen vor einer besonderen SEO-Herausforderung. Ihre Websites enthalten oft Tausende von Seiten und verschiedene Elemente wie umfangreiche Produktkataloge, ausgefeilte E-Commerce-Funktionen und sogar ausgedehnte Netzwerke von Franchise-Standorten.

Große Unternehmenswebsites haben eine große Chance, in den Suchergebnissen einen hohen Rang zu erreichen. Um dies zu erreichen, ist jedoch der korrekte Einsatz von technischem SEO innerhalb der Struktur der Website erforderlich.

Während eine fantastische Content-Strategie zu schnellem Wachstum führen kann, bringt sie Sie nur dann weit, wenn die technische Grundlage Ihrer Website instabil ist. Technisches SEO bringt Ihre Inhalte an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse.

Heute werden wir uns eingehend mit den unsichtbaren Elementen befassen, die Ihrem SEO-Audit für Unternehmen möglicherweise entgehen. Machen Sie sich bereit, die verborgenen Schätze zu entdecken, die die SEO-Leistungen Ihres Unternehmens steigern könnten.

Ein umfassendes SEO-Audit für Unternehmen

Bei der Durchführung eines SEO-Audits auf Unternehmensebene ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass technisches SEO gerecht ist ein Teil des Gesamtbildes. Eine ganzheitliche Audit-Strategie umfasst:

• Technisches SEO-Audit : Entdecken und beheben Sie kritische technische Probleme, die die allgemeine SEO-Gesundheit Ihrer Website beeinträchtigen.
• Inhaltsprüfung: Bewerten Sie die Qualität, Relevanz und Wirksamkeit Ihrer Website-Inhalte. Identifizieren Sie Verbesserungsmöglichkeiten und Lücken für neue Inhalte.
• Keyword-Audit: Verstehen Sie, wie Ihre Zielgruppe nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht und wie dies mit der Content-Strategie Ihrer Website übereinstimmt.
• Backlink-Audit: Untersuchen Sie die Qualität und Relevanz der Websites, die auf Ihre Website verlinken.
• Wettbewerbsanalyse: Analysieren Sie die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten, um Erkenntnisse zu gewinnen und Ihren Ansatz zu differenzieren.
• Lokales SEO-Audit (falls zutreffend) : Für Unternehmen mit physischen Standorten oder Franchise-Unternehmen ist die Bewertung der lokalen Suchleistung von entscheidender Bedeutung.
• Prüfung der Benutzererfahrung: Bewerten Sie die allgemeine Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit Ihrer Website.

Während sich dieser Artikel hauptsächlich auf das technische SEO-Audit konzentriert, ist es wichtig zu erkennen, dass alle diese Audits zusammenarbeiten, um eine ganzheitliche SEO-Strategie für Unternehmen zu entwickeln. Sich ausschließlich auf technisches SEO zu konzentrieren, ist eine Lücke für sich.

Entdecken Sie versteckte Lücken im SEO-Audit Ihres Unternehmens

Stellen Sie sich SEO wie den Bau eines Wolkenkratzers vor. Technisches SEO ist die Grundlage, die die Suchmaschinenergebnisse Ihrer Website aufrechterhält. Ein nicht starkes Fundament kann in den SERPs schnell ins Wanken geraten. Auf Unternehmensebene ist das technische Rückgrat noch wichtiger.

Zwei Herausforderungen schaffen Lücken bei SEO-Audits für Unternehmen:

• Die Größe von Unternehmenswebsites kann dazu führen, dass allgemeine Bereiche Ihrer technischen Prüfung wesentlich komplexer werden.
• Es gibt Elemente, die für Unternehmensorganisationen spezifisch sind und bei einer einfachen Prüfung übersehen werden können.

Dieser Artikel geht über die standardmäßigen On-Page-Audit-Elemente (wie Titel, Beschreibungen und Header-Tags) hinaus und untersucht potenzielle Lücken in der technischen SEO-Prüfung Ihres Unternehmens, die auf die Komplexität dieser Websites zurückzuführen sind. Wir werden Folgendes erkunden:

• Probleme bei der Kanonisierung, die zu erheblichen Strafen für doppelte Inhalte führen können.
• Indexierungsprobleme, die sich auf interne Verlinkungen, Sitemaps und die URL-Struktur erstrecken.
• Wie man organisatorische Herausforderungen mit Priorisierung angeht.

Korrekte kanonische Implementierung

Kanonische Tags leiten Suchmaschinen zur bevorzugten Version einer Webseite, wenn doppelte oder ähnliche Inhalte vorhanden sind.

In Unternehmensumgebungen wie Franchise-Websites mit zahlreichen Standorten und weitläufigen E-Commerce-Plattformen ist die korrekte Implementierung kanonischer Tags von größter Bedeutung.

Wenn eine Seite eindeutigen Inhalt enthält, sollte ihr kanonisches Tag selbstreferenzierend sein.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

In den komplexen Landschaften von Unternehmenswebsites kommt es jedoch häufig vor, dass Inhalte auf zahlreichen Seiten dupliziert werden.

In solchen Fällen verlagert sich der Zweck kanonischer Tags auf die Angabe der ursprünglichen Quelle des Inhalts oder der Seite, die Sie bewerten möchten.

Dies ist besonders wichtig, wenn es um umfangreiche Produktkataloge, Franchise-Websites und andere Konfigurationen geht, bei denen viele Seiten möglicherweise doppelten Inhalt enthalten.

Häufige Canonical-Tag-Fehler

Lassen Sie uns die häufigsten Fallstricke bei kanonischen Tags in jeder Kategorie analysieren:

• Generisch.
• E-Commerce.
• Franchise-Websites.

Allgemeine Probleme mit kanonischen Tags

• Nichtverwendung kanonischer Tags: Es ist ein schwerwiegender Fehler, überhaupt keine kanonischen Tags zu verwenden, da Suchmaschinen dadurch keine Orientierung erhalten.
• Selbstreferenzierende Tags für doppelten Inhalt : Ein weiterer weit verbreiteter Fehler ist die übermäßige Verwendung selbstreferenzierender kanonischer Tags auf Seiten, die auf die maßgebliche Quelle des doppelten Inhalts verweisen sollten.
• Kanonische Ketten : Komplexe kanonische Ketten, bei denen eine Seite auf eine andere verweist, die wiederum auf eine andere Seite verweist, können Suchmaschinen verwirren. Beispielsweise wird Seite A zu Seite B kanonisiert, die wiederum zu Seite C kanonisiert wird.

Probleme mit dem kanonischen E-Commerce-Tag

• Produktseiten : Produktseiten, die eindeutige Optionen/Inhalte enthalten, verweisen auf eine übergeordnete Produktseite. Dies führt zur Deindexierung eindeutiger Produktseiten, die im Google-Index enthalten sein sollten. Wenn die Produktseiten jedoch alle denselben Inhalt enthalten, kann ein kanonischer Tag verwendet werden, der auf eine einzelne Version oder ein übergeordnetes Element verweist.
• Produktkategorieseiten : Produktkataloge, die eine Facettennavigation für Produktkategorie- oder Auflistungsseiten verwenden, sollten über ein kanonisches Tag verfügen, das auf die übergeordnete Hauptkategorie verweist. Dadurch wird sichergestellt, dass sich das Google-Crawling-Budget auf die Top-Seiten konzentriert.

Probleme mit dem kanonischen Franchise-Tag

Die URL-Struktur für Franchise-Websites kann für die Anzeige nationaler und lokaler Inhalte stark variieren, was zu schwerwiegenden Problemen bei der Duplizierung von Inhalten führt.

Stellen Sie sich einen landesweiten Blog vor, der über alle lokalen Franchise-Websites verteilt ist und ein Netzwerk doppelter Inhalte erzeugt. Alle Unterseiten müssen einen kanonischen Tag enthalten, der die ursprüngliche nationale Quelle des Inhalts zitiert.

Kanonische Fehler in der Google Search Console finden

Der Seitenindexierungsbericht der Google Search Console kann dabei helfen, potenzielle Indexierungsprobleme zu erkennen, die durch unsachgemäße Verwendung kanonischer Tags verursacht werden. Zu diesen Flags gehören:

• Duplizieren ohne vom Benutzer ausgewählten kanonischen Inhalt: Wenn Google zwei oder mehr Seiten mit doppeltem Inhalt findet, aber keine Seite über einen kanonischen Tag verfügt, der auf die andere Seite verweist.
• Duplizieren: Google wählt eine andere kanonische Seite als der Nutzer aus: Wenn Google zwei oder mehr Seiten mit doppeltem Inhalt findet, wählt es eine andere kanonische Seite als die von Ihnen angegebene aus. Dies ist ein wichtiger Hinweis, den Sie überprüfen sollten, da Google möglicherweise nicht die richtige Seite auswählt. Dies erfordert, dass Sie Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu beheben.
• Alternative Seite mit korrektem Canonical-Tag: Wenn Google eine Seite mit einem Canonical-Tag findet, die Ziel-URL jedoch keine gültige Seite ist. Diese Probleme sollten schnell behoben werden, indem das Canonical-Tag aktualisiert wird.
• Nicht übereinstimmende kanonische Tags: Wenn Google Seiten mit doppeltem Inhalt findet, die kanonischen Tags jedoch auf unterschiedliche Ziel-URLs verweisen.
• Falsche kanonische Elemente: Googles Hinweis auf falsch formatierte kanonische Tags.

Die Gefahr vernachlässigter kanonischer Tags

Ein weiterer häufiger Fehltritt bei Enterprise SEO ist der „Einstellen und Vergessen“-Ansatz bei kanonischen Tags.

Während kanonische Tags als Orientierungspunkte für Ihre umfangreiche Website dienen können, kann ihre falsche Anwendung den Weg zu erheblichen Ranking-Problemen und sogar zu einer Deindexierung ebnen.

Überwachen Sie Ihre Canonical-Tags weiterhin regelmäßig, um Ihre SEO-Bemühungen zu schützen.

Indizierung für Unternehmenswebsites

Indexierung und Crawlbarkeit sind die Eckpfeiler der Unternehmens-SEO. Bei Tausenden oder sogar Millionen von Seiten ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass die richtigen Seiten indiziert werden.

Aber angesichts der Größe dieser Websites kann die Prüfung der Indexierung eine echte Herausforderung sein, und es kann sein, dass wesentliche Teile übersehen werden.

Effiziente Indexierung, tiefe Einblicke

Die Google Search Console bietet zahlreiche Informationen zur Indexierung, einschließlich Daten zu indizierten Seiten, ausgeschlossenen Seiten und Crawling-Fehlern. Diese Daten können bei der Identifizierung von Problemen bei der Indizierung von unschätzbarem Wert sein.

Wenn Sie sich jedoch allein auf die Google Search Console verlassen, erhalten Sie nur einen Teil des Puzzles.

Beginnen Sie Ihre Prüfung, indem Sie einen Screaming Frog-Crawl Ihrer Website durchführen. Bei diesem Crawl werden die Antwortcodes, die Sitemap-Präsenz, No-Index-Tags, defekte Links und andere kritische Datenpunkte jeder Seite umfassend aufgelistet.

Der Vergleich dieser Daten mit dem Seitenindizierungsbericht der Google Search Console kann Ihnen dabei helfen, potenzielle Indexierungsprobleme wie die unten beschriebenen zu identifizieren.

Verwaiste Seiten

Eine verwaiste Seite ist eine Webseite, die mit keiner anderen Seite verlinkt ist. Dieses Dilemma entsteht häufig, wenn Seiten in Ihrer Sitemap enthalten sind, aber keine aussagekräftige On-Page-Linkstruktur oder Navigationspfade vorhanden sind.

Da der Ranking-Algorithmus von Google zunehmend Wert auf interne Links legt, ist eine durchdachte interne Linkstruktur für alle Ranking-Seiten von größter Bedeutung.

Verwaiste Seiten sind bei einem Screaming Frog-Crawl leicht zu erkennen. Nachdem Sie Ihren Crawl abgeschlossen und die Crawl-Analyse ausgeführt haben, erstellt Screaming Frog eine Liste Ihrer verwaisten URLs.

Wenn Sie mit einer verwaisten Seite konfrontiert werden, bewerten Sie deren Zweck und Rolle im Ökosystem Ihrer Website:

• Relevanz : Bestimmen Sie, ob die verwaiste Seite Teil der Indexierung Ihrer Website sein soll. Wenn es keine Relevanz oder keinen Wert hat, sollten Sie erwägen, es zu entfernen oder es nicht indexierbar zu machen.
• Interne Verlinkung : Wenn die Seite wertvoll ist und in den Index Ihrer Website aufgenommen werden sollte, bauen Sie interne Linkpfade zur Seite auf, indem Sie Verbindungen von relevanten Seiten herstellen.

XML-Sitemap und robots.txt-Dateien

Stellen Sie sich eine große und komplexe Bibliothek ohne zentrales Repository vor, in dem alle darin enthaltenen Bücher aufgelistet sind. Es wäre Wahnsinn, das Gesuchte zu finden. Oder noch schlimmer: In einem Repository fehlen einige Bücher, während andere aufgelistet werden, die gar nicht vorhanden waren. Das ist Ihre Unternehmenswebsite ohne XML-Sitemap.

Die XML-Sitemap hilft Suchmaschinen, durch das Labyrinth Ihrer Website zu navigieren. Die robots.txt-Datei hilft Suchmaschinen, die Roadmap zu finden.

Die Verwendung des Seitenindexierungsberichts der Google Search Console ist die schnellste Möglichkeit, Fehler in Ihren sitemap.xml- oder robots.txt-Dateien zu identifizieren, die sich auf die Indexierung auswirken könnten.

Suchen Sie insbesondere nach Fehlern beim Zugriff auf die Dateien sitemap.xml und robots.txt. Suchen Sie dann nach übermittelten Seiten, die durch die robots.txt-Datei blockiert werden.

Der detaillierte Einblick in die Indexierung: Crawl vs. Sitemap vs. Index

Erhöhen Sie Ihre Sitemap-Überprüfung auf ein umfassenderes Niveau, indem Sie einen vollständigen Screaming Frog-Crawl und den Google-Index sorgfältig vergleichen. Dabei geht es in erster Linie darum, eventuell bestehende Indexierungsunterschiede aufzudecken.

Exportieren Sie für den Screaming Frog-Crawl die vollständige HTML-Seitenliste und achten Sie dabei besonders auf die folgenden Attribute für jede Seite:

• Status : Ermitteln Sie den Status jeder Seite und stellen Sie fest, ob sie zugänglich sind oder beim Crawlen Probleme auftreten.
• Indexierbarkeit : Bestimmen Sie, ob jede Seite als indexierbar markiert ist oder Einschränkungen unterliegt.
• Kanonisches Linkelement : Überprüfen Sie die kanonischen Linkelemente, um sicherzustellen, dass sie korrekt auf die bevorzugten Versionen jeder Seite verweisen.
• Sitemaps : Extrahieren Sie eine umfassende Liste aller in der Sitemap enthaltenen URLs direkt aus der Registerkarte „Sitemaps“ in Screaming Frog.

Greifen Sie in der Google Search Console auf die Liste aller indizierten Seiten zu, indem Sie zum Bericht „Seitenindizierung“ navigieren und „Daten zu indizierten Seiten anzeigen“ auswählen, wie unten angegeben.

Jetzt kommt der entscheidende Schritt: Vergleichen Sie Ihre zusammengestellte Liste der von Google indizierten Seiten mit den Daten, die Sie aus Ihrem Screaming Frog-Crawl erhalten haben.

Diese Parallelanalyse deckt alle Unterschiede in der Indexierung auf und ermöglicht es Ihnen, genau die Seiten zu ermitteln, auf denen möglicherweise Lücken in der Indexierung bestehen.

URL-Probleme, die die Indexierung behindern können

Bei Indexierungsherausforderungen können URL-Probleme entscheidend dafür sein, wie Suchmaschinen Ihre Webseiten wahrnehmen und bewerten. Diese scheinbar geringfügigen Abweichungen können den Gesamtzustand der Indexierung Ihrer Website erheblich beeinträchtigen.

Sehen wir uns drei URL-bezogene Probleme an, die bei Ihrer Prüfung möglicherweise fehlen, aber eine ordnungsgemäße Indizierung behindern können.

Fehlende HTTP-zu-HTTPS-Umleitung

Die Gewährleistung einer sicheren Verbindung zu Ihrer Website ist von größter Bedeutung. Das ist noch nicht alles. Alle HTTP-Versionen (oder nicht sicheren Versionen) Ihrer Webseiten oder Ressourcen sollten auf die richtige HTTPS-Version umgeleitet werden.

Bei HTTPS als Rankingfaktor sind die korrekte Implementierung und das Vorhandensein des HTTP-Redirects unerlässlich. Eine fehlerhafte Implementierung kann auch zu Duplicate Content führen, da Google von jeder Webseite zwei Versionen sieht.

Verwenden Sie Ihre .htaccess-Datei, um http in großen Mengen in https umzuschreiben. Ein Beispiel ist unten dargestellt.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Laden von WWW- und Nicht-WWW-Seiten als eindeutige Seiten

Die Entscheidung, „www“ zu verwenden oder es in der URL Ihrer Website wegzulassen, kann unbeabsichtigt zu Duplikaten von Inhalten und Komplikationen bei der Indexierung führen. Wenn beide Versionen der URL Ihrer Website zugänglich sind, kann dies Suchmaschinen verwirren und zu suboptimalen Rankings führen.

Es ist wichtig, die bevorzugte Version der URL Ihrer Website zu ermitteln. Leiten Sie dann die nicht bevorzugte Version um.

Hier ist ein Beispielcode, den Sie in Ihrem .htaccess implementieren können, um Nicht-WWW auf WWW umzuleiten:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URLs mit gemischter Groß- und Kleinschreibung

Bei URLs wird in der Regel die Groß-/Kleinschreibung nicht beachtet, was bedeutet, dass Variationen in der Groß- und Kleinschreibung auf denselben Inhalt aufgelöst werden sollten. Einige Server interpretieren Groß- und Kleinbuchstaben jedoch möglicherweise unterschiedlich.

Dies kann zu Indexierungsproblemen führen, insbesondere wenn auf Ihrer Website eine inkonsistente URL-Großschreibung verwendet wird.

Probleme mit gemischter Groß- und Kleinschreibung können gelöst werden, indem der folgenden Code zur .htaccess-Datei hinzugefügt wird:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Erstellen eines umsetzbaren SEO-Plans für Unternehmen

Eine der größten Lücken bei SEO-Audits für Unternehmen ist oft das, was als nächstes kommt .

Ihre Prüfung wird wahrscheinlich eine beträchtliche Anzahl von Problemen aufdecken, deren Lösung unterschiedlich viel Aufwand und Auswirkungen erfordert.

Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Erkenntnisse in einen klaren und umsetzbaren Plan mit Blick auf die maximale Wirkung umzusetzen.

Setzen Sie Erwartungen

Lassen Sie sich nicht überfordern, wenn Ihr Audit 5 Millionen Einzelfehler aufdeckt. Denken Sie daran, dass es nur um Opportunitätskosten geht.

Ihr Ziel ist es nicht, eine Website ohne Warnungen oder Fehler zu haben. Ihr Ziel ist es, die allgemeine SEO-Gesundheit Ihrer Website kontinuierlich zu verbessern.

Konzentrieren Sie sich auf Elemente mit hoher Priorität

Wenn Ihre Erwartungen im Einklang stehen, konzentrieren Sie sich zunächst auf die Artikel mit großer Wirkung und geringem Aufwand.

Ihre wirkungsvollsten Artikel sind diejenigen, die die größte positive Wirkung haben oder bestehende negative Auswirkungen lindern. Dazu gehören die oben skizzierten Lücken im Zusammenhang mit der Indizierung und Kanonisierung.

Low-Effort-Elemente oder Low-Hanging-Früchte sind technische Elemente mit unterschiedlichem Wirkungsniveau, die relativ einfach zu implementieren sind. Wenn wir beispielsweise URL-Probleme feststellen (wie die http-Weiterleitung), können diese durch einfaches Aktualisieren der .htaccess-Datei gelöst werden.

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Empfehlung mit großer Wirkung und geringem Aufwand. Beginnen Sie mit diesen und priorisieren Sie von hier aus Ihre verbleibenden Empfehlungen.

Vermeiden Sie es, Flags mit niedriger Priorität zu stark hervorzuheben

Obwohl es wichtig ist, bei Ihrer Prüfung gründlich vorzugehen, sollten Sie es vermeiden, Flags mit niedriger Priorität zu stark zu betonen, die die Leistung Ihrer Website möglicherweise nicht wesentlich beeinträchtigen. Hierzu zählen auch Warnungen, die keinen nennenswerten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben.

Beispielsweise kann Ihr Schema-Validator eine Warnung anzeigen, dass die Preisvariable in Ihrem Produktschema fehlt. Wenn der Preis kein verfügbarer Datenpunkt ist, denken Sie daran, dass viele dieser Warnungen optional sind. Ein paar Informationen zu haben ist besser als nichts.

Bewertung technischer Schulden und organisatorischer Herausforderungen

Jedes Unternehmen agiert in seinem einzigartigen Ökosystem mit seinen eigenen technischen und organisatorischen Herausforderungen. Bewerten Sie Ihre technischen Schulden und verstehen Sie, was innerhalb Ihrer Website-Infrastruktur getan werden kann und was nicht.

Beziehen Sie in Ihren Aktionsplan ein, welche Punkte Sie angehen können und welche Punkte möglicherweise einer Weiterentwicklung bedürfen.

Überbrückung der Lücken für SEO-Exzellenz

In diesem Artikel haben wir die einzigartigen Herausforderungen untersucht, mit denen umfangreiche Unternehmenswebsites beim digitalen Erfolg konfrontiert sind.

Von der Kanonisierung bis zur Indexierung haben wir mehrere versteckte Lücken in Ihren technischen Audits aufgezeigt, die den SEO-Erfolg von Unternehmen behindern können.

Indem wir diese Lücken schließen und den Schwerpunkt auf umsetzbare Pläne, Prioritäten und kontinuierliche Überwachung legen, haben wir den Weg für die Beherrschung der Unternehmens-SEO geebnet.