Was ist neu beim Google-Update für hilfreiche Inhalte?

Das hilfreiche Google-Inhaltsupdate vom September 2023 wird seit gestern gegen 16:20 Uhr ET eingeführt. Wir rechnen zwar damit, dass es in den nächsten zwei Wochen weiterhin verfügbar sein wird, aber jeder möchte wissen, was ihn von diesem Update erwartet.

Glücklicherweise hat Google in seinen Überarbeitungen seiner Suchdokumentation einige Hinweise darauf hinterlassen, was sich am Google-System für hilfreiche Inhalte geändert hat.

Lass uns eintauchen.

Verbesserter Klassifikator

Als Google dieses Update ankündigte, erwähnte es, dass es einen „verbesserten Klassifikator“ für das hilfreiche Inhaltssystem gibt. Google schrieb: „Das hilfreiche Inhaltsupdate vom September 2023 wird mit einem verbesserten Klassifikator eingeführt.“

Was genau wurde verbessert? Das ist schwer zu sagen, aber Google hat weitere Hinweise hinterlassen.

Gehostete Inhalte von Drittanbietern

Google hat seinem Hilfedokument einen neuen Abschnitt zum hilfreichen Inhaltsupdate zum Thema gehostete Inhalte von Drittanbietern hinzugefügt. Darin heißt es: „Wenn Sie Inhalte von Drittanbietern auf Ihrer Hauptseite oder in Ihren Subdomains hosten, verstehen Sie, dass solche Inhalte in von uns generierten Signalen für die gesamte Website enthalten sein können, wie etwa der Nützlichkeit von Inhalten.“ Wenn dieser Inhalt weitgehend unabhängig vom Zweck der Hauptseite ist oder ohne genaue Aufsicht oder Beteiligung der Hauptseite erstellt wurde, empfehlen wir daher, ihn für die Indexierung durch Google zu sperren.“

Um es klarzustellen: Dies ist kein wirklich neuer Ratschlag. Im Jahr 2019 berichteten wir über die Überlegungen von Google, Inhalte Dritter auf anderen Websites zu hosten.   „Wir wurden gefragt, ob Dritte Inhalte in Subdomains oder Unterordnern der Domain eines anderen hosten können. Es verstößt nicht gegen unsere Richtlinien. Da die Praxis jedoch zunimmt, werden unsere Systeme verbessert, um besser zu erkennen, wann solche Inhalte von der Hauptseite unabhängig sind, und sie entsprechend zu behandeln. Insgesamt raten wir davon ab, anderen die Nutzung von Subdomains oder Unterordnern zu gestatten, deren Inhalte so dargestellt werden, als wären sie Teil der Hauptseite, ohne dass die Hauptseite genau überwacht oder einbezogen wird. Wenn Sie mit der Suche den größtmöglichen Erfolg erzielen möchten, empfehlen wir Ihnen, Mehrwertinhalte aus Ihren eigenen Bemühungen bereitzustellen, die Ihre eigene Marke widerspiegeln.“ Dies erklärte Google in einem dreiteiligen Tweet.

Gary Illyes vom Google-Suchteam fügte weitere Hintergrundinformationen dazu hinzu, warum Google diesen Abschnitt jetzt zur hilfreichen Inhaltsdokumentation hinzugefügt hat. „Wir haben gehört (und sind auch aufgefallen), dass einige Websites ihre Subdomains oder manchmal sogar Unterverzeichnisse an Dritte „vermieten“, normalerweise ohne Kontrolle über den Inhalt, der auf diesen neuen, im Allgemeinen qualitativ minderwertigen Microsites gehostet wird, die über nichts verfügen mit der übergeordneten Website zu tun haben. Tatsächlich werden die Microsites selten von den übergeordneten Sites verlinkt, die diese oft fragwürdigen Sites eigentlich nicht unterstützen wollen. Der einzige Grund, warum die Besitzer dieser zwielichtigen (?) Mikroseiten die Unterbereiche mieten, ist die Manipulation von Suchergebnissen, postete er auf LinkedIn.

Von Menschen oder Maschinen geschriebene Inhalte

Google hat außerdem einige Wörter entfernt, die deutlich seine Haltung zum Einsatz von KI zur Unterstützung der Erstellung von Inhalten bekräftigten. Google hat die Worte „von Menschen geschrieben“ entfernt und in den Suchergebnissen nur „nützlicher Inhalt, der für Menschen erstellt wurde“ geschrieben.

Hier sind Vorher-Nachher-Screenshots:

Daher muss der Inhalt nicht vollständig von Menschen geschrieben werden, damit er gemäß dem System für hilfreiche Inhalte von Google als hilfreich gilt.

Bewerten Sie Ihre Inhalte selbst, wenn sie getroffen werden

Wenn Sie der Meinung sind, dass sich diese letzte hilfreiche Inhaltsaktualisierung negativ auf Ihre Website ausgewirkt hat, empfehlen wir Ihnen laut Google, Ihre Inhalte selbst zu bewerten. Google fügte hinzu: „Wenn Sie hilfreiche Inhalte erstellen, müssen Sie nichts tun; Tatsächlich könnte dieses System gut für Ihre Website sein, da es darauf ausgelegt ist, hilfreiche Inhalte zu belohnen.“

„Wenn Sie eine Änderung im Datenverkehr bemerkt haben, von der Sie vermuten, dass sie mit diesem System zusammenhängt (z. B. nach einer öffentlich veröffentlichten Aktualisierung des Rankings im System), sollten Sie Ihre Inhalte selbst bewerten und alle Inhalte korrigieren oder entfernen, die nicht hilfreich erscheinen. ” Google fügte hinzu.

Von Experten geprüft

Google hat das Dokument zum Erstellen hilfreicher Inhalte aktualisiert und dieser Textzeile „oder überprüft“ hinzugefügt: „Wurde dieser Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten geschrieben oder überprüft, der sich nachweislich gut mit dem Thema auskennt?“ finden Sie im Abschnitt „Erfahrungsfragen“.

Dies sind wiederum keine neuen Informationen von Google. Google hat erklärt, dass es hilfreich ist, Ihre Inhalte von einem Experten überprüfen zu lassen, wenn Sie kein Experte auf diesem Gebiet sind.

Ändernde Daten des Inhalts

Einer meiner persönlichen Ärgernisse ist es, wenn Websites in ihren Nachrichteninhalten die Daten ändern oder, noch schlimmer, keine Daten angeben. Google hat diese Zeile hinzugefügt: „Ändern Sie das Datum von Seiten, damit sie frisch erscheinen, wenn sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat?“ im Abschnitt Vermeiden Sie die Erstellung von Inhalten, die für Suchmaschinen an erster Stelle stehen.

Wir sehen es immer wieder, dass Websites einige Änderungen an ihren Inhalten von vor Jahren vornehmen, das Datum aktualisieren und sie erneut veröffentlichen. Dies ist eine gängige SEO-„Strategie“, die auf dem Radar von Google steht.

Inhalte für Suchmaschinen hinzufügen oder entfernen

Angesichts der ganzen CNet-Debatte von vor ein paar Monaten hat Google diesem Abschnitt auch diese Zeile hinzugefügt: „Fügen Sie viele neue Inhalte hinzu oder entfernen Sie viele ältere Inhalte, hauptsächlich weil Sie glauben, dass dies Ihr Suchranking insgesamt verbessern wird, indem es irgendwie verbessert wird?“ Ihre Website scheint „frisch“ zu sein? (Nein, das wird es nicht)“

Seien Sie vorsichtig bei der Entscheidung, welche Inhalte hinzugefügt oder entfernt werden sollen, und überlegen Sie, warum Sie diese Inhalte hinzufügen oder entfernen.

Da kommt noch mehr

Im Mai teilte uns Google mit, dass dieses Jahr ein hilfreiches Content-System-Update folgen werde. Google sagte, dieses Update würde es dem hilfreichen Inhaltssystem ermöglichen, „Inhalte, die aus persönlicher oder Expertensicht erstellt wurden, besser zu verstehen“. Auch:

• „Wir verbessern auch die Art und Weise, wie wir Ergebnisse in der Suche insgesamt einordnen, indem wir uns stärker auf Inhalte mit einzigartigem Fachwissen und Erfahrung konzentrieren“, sagte Google vor einigen Monaten.

Aber Google sagte, dies sei nicht das heutige Update:

• „Diese Arbeit dauert noch an und ist nicht Teil dieses speziellen Updates. Wir werden in Zukunft mehr über unsere Arbeit in diesem Bereich berichten“, schrieb Google.

Dies ist also nicht Teil des hilfreichen Inhaltsupdates vom September 2023.