7 Erkenntnisse aus der SMX Next-Keynote mit Hyung-Jin Kim, VP Search bei Google
Veröffentlicht: 2022-11-16Über das Innenleben von Googles Rankings, neue Produkte und Algorithmus-Updates erfährt man selten direkt aus der Quelle.
Wir hatten das Glück, dies heute Morgen auf der SMX Next zu erfahren, als Hyung-Jin Kim, der VP of Search bei Google, offen einige Perspektiven über die Richtung der Google-Algorithmen und den kritischen Fokus auf die Befriedigung der Benutzerabsicht mitteilte.
Von der Bedeutung von EAT bis zur Geschichte der Google-Updates teilte Kim viele wichtige Erkenntnisse darüber, wie die Google-Suche funktioniert.
Hier sind sieben der wichtigsten Erkenntnisse aus der SMX Next-Keynote.
1. Die Beziehung zwischen Webmastern, SEOs und Google ist partnerschaftlich
SEOs haben nicht immer den besten Ruf. Es ist auch üblich, SEOs zu hören, die behaupten, Google sei gegen sie, insbesondere wenn es große Algorithmus-Updates herausbringt.
Aber laut Kim ist die Beziehung zwischen Webmastern, SEOs und Google eher eine „Partnerschaft“. Alle Parteien sind daran interessiert, die Erfahrung für den Benutzer zu verbessern (solange Sie die Art von SEO durchführen, die Google in seinen Richtlinien empfiehlt; nicht die Art, die direkt gegen diese Richtlinien verstößt!).
2. EAT ist allgegenwärtig bei allem, was Google tut
Auf die Frage, ob EAT nur für bestimmte Anfragen wichtig ist – insbesondere für die Anfragen, die Google als YMYL (your money, your life) bezeichnet – sagte Kim:
„EAT ist eine Vorlage dafür, wie wir eine einzelne Website bewerten. Wir machen das bei jeder einzelnen Abfrage und jedem einzelnen Ergebnis. Es durchdringt alles, was wir tun.“
Hyung-Jin Kim, VP of Search, Google, spricht auf der SMX Next 2022
Während die Qualitätsrichtlinien von Google selbst darauf hindeuten, dass EAT je nach Art der Suchanfrage eine größere Rolle spielt (insbesondere bei Suchanfragen, die dem Benutzer Schaden zufügen können), war Kim klar, dass die Rolle von EAT bei allen Suchanfragen von großer Bedeutung ist.
Aus diesem Grund hat Google in den letzten Jahren in so vielen seiner Mitteilungen zunehmend das Akronym „EAT“ als Synonym für „gute Inhaltsqualität“ verwendet.
Interessanterweise stellte Kim auch fest, dass Google EAT seit etwa 10 bis 13 Jahren verwendet, was auf die Jahre 2009 bis 2013 zurückgeht. In der SEO-Community wurden wir erst mit der Version 2014 der Search Quality Rater Guidelines öffentlich auf dieses Konzept aufmerksam gemacht, und die Rolle von EAT trat erst etwa 2018 in den Vordergrund der SEO-Diskussion.
3. Die Algorithmus-Updates von Google haben im Allgemeinen die gleiche Mission, aber die Technologie dahinter hat sich verbessert
In Bezug auf die Ziele der großen Google-Updates aus der Panda-Zeit gab Kim an, dass der Fokus im Wesentlichen derselbe gewesen sei: die Verbesserung der Ergebnisqualität für die Nutzer und die Hervorhebung von Inhalten, die das Suchererlebnis am besten erfüllen.
Laut Kim ist die bedeutendste Änderung bei Algorithmus-Updates jedoch die Technologie dahinter.
In den letzten 5-10 Jahren hat KI die Fähigkeit von Google, zu verstehen, wonach Suchende tatsächlich suchen, erheblich verändert, insbesondere durch den Einsatz von Deep Neural Networks .
Kim führte ein Beispiel an, wie BERT es Google ermöglichte, die Suchanfrage „Schmuck für die Arbeit“ besser zu verstehen.
Vor BERT zeigte Google Ergebnisse im Zusammenhang mit der Arbeit in der Schmuckbranche. Nach BERT wurde die Betonung des Wortes „für“ für Google wichtiger, um die Suchanfrage zu verstehen, und es wurden stattdessen Ergebnisse zu Schmuck angezeigt, der für die Arbeit geeignet ist, oder Schmuck, der harter Arbeit standhält.
4. Erfahrungen aus erster Hand spielen eine Schlüsselrolle bei guten Inhalten
Kim beschrieb die Bedeutung von Fachwissen aus erster Hand in Bezug auf Bewertungsinhalte im Einklang mit einigen Mitteilungen von Google zu den jüngsten Aktualisierungen von Produktbewertungen.
Wenn Kim beispielsweise nach einem neuen Tennisschläger sucht, sieht er gerne Inhalte, die beweisen, dass der Benutzer tatsächlich Zeit mit den Produkten verbracht und echte Tests durchgeführt hat, anstatt die Spezifikationen wiederzukäuen, die auf vielen Websites zu finden sind.
Diese Denkweise stimmt sehr gut mit dem überein, was Google uns kürzlich über die Überprüfung der Inhaltsqualität mit Kern, Produktbewertungen und hilfreichen Inhaltsaktualisierungen mitgeteilt hat.
5. Das Search Quality-Team konzentriert sich auf Mathematik und Metriken, ist aber auch sehr einfühlsam
Kim erwähnte, dass das Search Quality-Team (das für das Ranking von Inhalten bei Google verantwortlich ist) sich stark auf Daten, Mathematik und die neueste Technologie verlässt, um die Rankings zu verbessern, aber sie sind auch sehr einfühlsam.
Kim gab an, dass sie den Daten skeptisch gegenüberstehen und sich stark auf die tatsächliche Benutzererfahrung konzentrieren. Suchanfragen können kurz, aber aussagekräftig sein, und es ist wichtig, dass Rankings die tatsächliche Absicht hinter der Suchanfrage des Suchenden widerspiegeln.
Kim nannte das Beispiel der Suchanfrage „Depression“. Während es hilfreich ist, verschiedene Informationsergebnisse über Depressionen anzuzeigen, könnte diese Suchanfrage auch signalisieren, dass der Benutzer um Hilfe bittet – daher hält Google es für wichtig, Ressourcen anzuzeigen, die dem Benutzer in den Ergebnissen helfen.
6. Google-Algorithmus-Updates zielen darauf ab, die Gesamtqualität des Webs zu verbessern
Während SEOs über Algorithmus-Updates gerne in einem Vakuum nachdenken und sich darauf konzentrieren, wie sie sich auf einzelne Websites auswirken, lieferte Kim etwas Kontext über die Rolle, die die Updates bei der Verbesserung der Gesamtqualität des Internets spielen.
Updates, die auf Panda zurückgehen – das jetzt in den Kernalgorithmus integriert ist – gaben Google eine Möglichkeit, das Aufkommen von Content-Farmen und anderen Spam-Taktiken einzudämmen, die zu einer schlechteren Erfahrung im gesamten Web führen.
Google konzentriert sich auf größere Trends, wie das Internet zu einem besseren Ort für Nutzer gemacht werden kann.
7. Mehr visuelle Suchergebnisse sind am Horizont
Auf die Frage nach der Zukunft von SEO erwähnte Kim schnell die visuelle Suche – insbesondere Multisearch.
Google hat erhebliche Fortschritte in seiner Fähigkeit gemacht, Bilder zu verstehen und es Suchenden zu ermöglichen, Bilder als Suchanfrage zu verwenden.
Kim glaubt, dass dies in den kommenden Jahren zu einer bedeutenden Verschiebung der Suche führen wird, insbesondere bei Multisearch, das Bild- und Textabfragen kombiniert.
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.
