Was ist überhaupt so toll am digitalen Marketing?

Sie arbeiten im digitalen Marketing und lieben es? Sie sind neu in der Branche und fühlen sich überfordert? In jedem Fall bedeutet dieser ständige Wandel, dass die Menschen in dieser Branche ständig lernen und ihre Ideen teilen.

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, die digitale Welt ist überall um uns herum. Für diejenigen, die immer noch versuchen, die „Zukunft“ abzuwehren, indem sie sich von der digitalen Welt lösen, wendet sich das Blatt. Es wird immer schwieriger, alltägliche Dinge wie Benzinrechnung zu bezahlen, einen Urlaub zu buchen oder sich ohne digitale Präsenz zu bewerben.

In manchen Teilen der Welt – wie in China – bekommt man heutzutage nicht einmal ein Taxi, wenn man nicht mit dem Internet verbunden ist.

In den Worten von Bill Heslop: „Sie können den Fortschritt nicht aufhalten.“ Dieses Zitat mag jedem, der kein Australier ist, verloren gehen, aber in den zwei Jahren, seit ich an meinem ersten ClickZ Live-Event teilgenommen habe, hat sich die digitale Landschaft phänomenal verändert und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sie sich in absehbarer Zeit verlangsamen wird.

Wie digitales Marketing heute über Ziegen hinausgeht, die wie Menschen schreien

Haben Sie schon einmal „Ziegen, die wie Menschen schreien“ gegoogelt? Dies war ein zentrales Thema der Eröffnungs-Keynote bei ClickZ Live Hong Kong im Jahr 2014. Sie wurde von Jason Oke gehalten, der zu dieser Zeit Regional Managing Director Asia-Pacific bei Red Fuse Communications war.

Ich habe diese Präsentation nicht vergessen, denn im Wesentlichen sagte Oke, dass wenn Sie eine Marke wie Coca-Cola wären, Ihre Marketing-Konkurrenz nicht mehr Pepsi wäre.

Ihre größte Sorge als Vermarkter war, darüber nachzudenken, wie Sie den abgelenkten Verbraucher von den endlosen Stunden voller Inhalte rund um Katzen, die alle möglichen seltsamen Dinge tun, Hunde, die wissen, wann sie in Schwierigkeiten sind, und Ziegen, die wie Menschen schreien, einbeziehen können.

Hier ist eines von vielen YouTube-Videos, die den Ziegen gewidmet sind. Dieser hat mehr als 30 Millionen Aufrufe.

Und es blieb nicht bei den Ziegen. Der virale Charakter dieser Videos führte zu einer Reihe weiterer Uploads von Ziegen, die in die Musikvideos von Taylor Swift, Miley Cyrus und Whitney Houston eingestreut waren.

Ja, 2014 ließen diese Ziegen digitale Vermarkter nachts wach bleiben.

Okes Nachricht war kurz und unverblümt. 2014 war die Party online gegangen und eine Marke konnte entweder an der Party teilnehmen oder unbemerkt im Schatten bleiben.

Was ist der Marketingwert einer Kontaktlinse, die den Glukosespiegel messen kann?

Auf derselben Konferenz sprach Mandeep Grover, ein Referent von ClickZ Asia, über die revolutionären Möglichkeiten für Vermarkter rund um tragbare Technologien und das Internet der Dinge.

Er sprach über die Fähigkeiten einiger dieser neuen Technologien, bei denen beispielsweise eine Kontaktlinse den Blutzuckerspiegel einer Person anhand ihrer Tränen messen könnte. Spricht er von der „Zukunft“? Nein. Das war schon Technologie hier, im Jetzt.

*Quelle: Google

Diese Art von Technologie ist zusammen mit anderen Gesundheitsinitiativen wie Fit Bits ein Segen für Vermarkter in Bezug auf die zusätzlichen Daten, die sie von einzelnen Verbrauchern sammeln können. Stellen Sie sich vor, welche Art von personalisierten Policen ein Krankenversicherer jetzt auf der Grundlage dieser Daten an einzelne Verbraucher vermarkten kann. Ja, Big Data ist schon seit einiger Zeit ein zentrales Thema, aber jetzt, da die Branche besser darin ist, sie zu sammeln und zu verfeinern, was sollten Marketer damit tun?

David v Goliath – durch digitale Partnerschaften relevant bleiben

Es ist der Traum eines jeden Marketingspezialisten, clevere Wege zu finden, diese Daten zu nutzen, um mit Verbrauchern auf einer sehr persönlichen Ebene zu interagieren. Und diejenigen, die es gut machen, sind Startups. Sie sind klein und agil und können sich ständig weiterentwickeln, um den sich ändernden Verbraucherbedürfnissen und dem Kaufverhalten gerecht zu werden. Aus diesem Grund arbeiten clevere Unternehmen hart daran, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Eine Keynote-Fallstudie bei unserer Veranstaltung in Hongkong im Jahr 2015 befasste sich mit dem Accelerator-Programm von AIA in Hongkong.

Die Versicherungswirtschaft ist eine von mehreren Branchen, die besonders gefährdet sind, an Relevanz für disruptive Technologien zu verlieren.

Alyssa Tam, Direktorin von AIA Edge, AIA Group, sagte, ein Hauptziel des AIA Accelerator-Programms sei es, zu lernen und zu verstehen, was draußen passiert.

„Weil wir am Ende des Tages relevant bleiben wollen. Wir sind ein sehr erfolgreiches Unternehmen, und das wollen wir auch in den kommenden Jahren bleiben“, sagte sie.

Daten und Mobilgeräte nutzen, um „wichtige Momente zu fördern“

Was uns zum Jahr 2016 führt. Was haben schreiende Ziegen, Kontaktlinsen mit Mikrochips und die Zusammenarbeit von Großunternehmen mit Startups mit all dem zu tun? Das digitale Marketing entwickelt sich ständig weiter. Es bedeutet, dass Menschen in der Branche, ob neu oder alt, ständig dazulernen, Ideen austauschen und die Herausforderungen teilen, die so viele ständige Veränderungen mit sich bringen. Im Jahr 2016 ging es bei den wichtigsten Trends nicht nur um Mobilgeräte, sondern auch um die Nutzung des Geräts zur Verbesserung des Verbrauchererlebnisses und die Bereitstellung eines Dienstes in einer „always on“-Welt.

Bei der diesjährigen ClickZ Live Hong Kong wird Brian Wong, der 25-jährige Gründer und CEO von Kiip, genau darüber diskutieren – wie der vernetzte Verbraucher das Gesicht der Werbung verändert. Sein Startup hilft dabei, Marken mit Verbrauchern zu verbinden, die am empfänglichsten sind – in einem Moment der Leistung belohnt zu werden.

Seine App ist ein großartiges Beispiel für die Integration von Mobile, Datenpersonalisierung und die disruptive Kraft der Startup-Community.

Wong ist einer von mehr als 50 Chief Marketing Officers, Branchenspezialisten und digitalen Vermarktern von einigen der größten Namen der Branche in Asien, die am 3. und 4. August im Mira Hotel zu ClickZ Live Hong Kong kommen.

Videomarketing, digitale Disruption und Transformation, B2B- und B2C-Marketing, E-Commerce, Omnichannel-Strategien, digitale Kommunikation, Markenstrategie und Programmatic Buying sind nur einige der anderen Schlüsselthemen, über die Sie bei unserer großartigen Veranstaltung mehr erfahren.

Hoffe Sie dort zu sehen.

*Weitere Informationen zu ClickZ Live Hong Kong, zum Herunterladen der Agenda oder zum Kauf von Tickets finden Sie hier auf unserer Veranstaltungswebsite.