Web3 ist die leistungsstärkste Technologie, die Ihre Marke nicht nutzt

Wahrscheinlich haben Sie in letzter Zeit häufig die Begriffe Blockchain, Krypto und nicht fungible Tokens (NFTs) gehört.

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass sie Teil der größten Veränderung im Internet seit dem Aufkommen von Facebook sind. Eine Entwicklung, bekannt als web3.

Ich erspare Ihnen den Fachjargon rund um die Blockchain-Technologie – die Grundlage für web3 – es gibt unzählige Artikel, die diesen Bereich abdecken.

Stattdessen werde ich eine Einführung in web3 geben und erklären, wie es sich auf Vermarkter und die Zukunft von Online-Communities auswirken wird. Also, was sollten Sie als Social-Media-Vermarkter wissen, um loszulegen?

Was ist web3?

Im Kern ist web3 ein dezentralisiertes Internet.

Anstelle einer Handvoll großer Unternehmen (wie Google), die alles betreiben, besitzen, betreiben und tragen die Benutzer bei.

Es ist am besten im Zusammenhang mit der Vergangenheit zu verstehen.

Web1 bestand in erster Linie aus einfachen statischen Websites. Die Anfänge von AOL und Yahoo! Nachrichten. Sie konnten lesen, aber Sie haben keine Inhalte erstellt.

Web2 ist das Internet, das wir heute kennen. Soziale Medien sind weit verbreitet und jeder ist ein Schöpfer. Sie können zu Facebook, Twitter oder YouTube gehen, um zu erstellen und/oder sich zu engagieren. Wir teilen alle unsere Stimmen.

Web3 ist die nächste Stufe. Es ist ein dezentralisiertes Internet, das auf der Blockchain läuft, wo Benutzer Verbraucher, Ersteller und Eigentümer sind.

Was macht web3 anders?

Um das web3-Ökosystem zu verstehen, hilft es, die kritischen Domänen zu identifizieren.

Beginnen wir zunächst mit „Blockchain“.

Sie haben wahrscheinlich alle von Ethereum, Bitcoin, Solana usw. gehört. Stellen Sie sich diese als das Betriebssystem vor, auf dem Web3-Anwendungen aufbauen.

Nun, wenn die Blockchains das Betriebssystem sind, brauchen Sie Apps.

Im Web3-Bereich sind diese als DApps bekannt, kurz für Decentralized Applications.

Sie werden feststellen, dass die meisten Dinge in diesem Bereich mit D (für Dezentralisierung) beginnen. Zum Beispiel DeFi (Dezentralisierte Finanzen), DeSo (Dezentralisierte Soziale Medien), DAOs (Dezentralisierte Autonome Organisationen).

Warum ist web3 für Vermarkter wichtig?

Mit dem Aufkommen von Web3 wird bezahlte Werbung immer schwieriger.

Marken müssen verstehen, wie man Gemeinschaften auf organische Weise aufbaut und einbezieht.

Da Web3 Pseudonymität bietet, haben Sie nicht die gleichen demografischen und geografischen Targeting-Möglichkeiten.

Darüber hinaus versammeln sich viele Web3-Communities um DAOs (Decentralized Autonomous Organizations). DAOs sind keine Unternehmen im klassischen Sinne. Stattdessen ähneln sie eher einem Club, in dem die Mitglieder einen finanziellen Anteil daran haben, wie die Dinge laufen.

Infolgedessen wird Werbung in einer Web3-Welt ganz anders aussehen – tatsächlich ist sie es bereits.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf LinksDAO.

LinksDAO ist ein DAO, das danach strebt, gemeinsam einen Golfplatz zu kaufen. Die DAO hat NFTs ausgegeben, die Benutzer gekauft haben, um als Pässe zu fungieren. Die Community gedeiht.

Es gibt über 15.000 Mitglieder (darunter Steph Curry) im LinksDAO Discord. Es ist auch nicht alles online – sie veranstalten Golfturniere und Meetups und haben sogar ihren eigenen Pro-Shop mit LinksDAO-Merch.

Dies ist eine Gruppe mit viel eingehendem Markeninteresse.

Aber weil sie über NFTs zig Millionen Dollar gesammelt haben, sind sie in der Lage, geduldig zu sein, um sich mit den richtigen Marken abzustimmen. Sie sind nicht daran interessiert, dass eine Marke hereinkommt und ein Logo auf ihren Newsletter, ihre Website oder ihren Discord klatscht. Keine Werbebanner hier.

Ich sprach mit Nick Walker, Partnerships Lead von LinksDAO.

Wie er es ausdrückte, ist LinksDAO „offen für Partnerschaften mit Marken, konzentriert sich aber wirklich auf Marken, die einen Mehrwert für die Community schaffen können. Dies könnte Inhalt sein, wie AMAs mit PGA-Spielern. Oder sie könnten sich an Fundraising-Bemühungen und Veranstaltungen beteiligen, um den Sport in unterversorgten Gemeinden bekannt zu machen. LinksDAO möchte Golf für die breite Masse zugänglicher machen. Wenn Marken etwas Neues auf den Tisch bringen können, sind wir offen für diese Gespräche. Wir haben jedoch das Glück, dass wir uns nicht auf Werbung verlassen müssen, um unseren Club aufzubauen.“

Der Unterricht?

Große Werbebudgets sind kein Wettbewerbsvorteil.

Stattdessen werden Vermarkter erfolgreich sein, die verstehen, wie man Gemeinschaften einbezieht. Sie müssen potenzielle Kunden als Eigentümer der Community ansprechen, nicht als Verbraucher.

Wie können Vermarkter web3 nutzen?

Web3-Marketing erfordert einen neuen strategischen Ansatz.

Marken sollten jetzt starten.

Wie?

Machen Sie einen Spaziergang, kriechen Sie, laufen Sie Strategie.

• Crawl: Nehmen Sie an Gesprächen teil. Neunzig Prozent dieser Web3-Gespräche finden auf Twitter und Discord statt. Die Teilnehmer freuen sich, ihr Wissen zu teilen. Richten Sie eine Krypto-Wallet ein. Kaufen Sie die Ethereum Name Service (ENS)-Domain Ihrer Marke. Dies sind einfache Schritte, um mit der Akklimatisierung zu beginnen.
• Gehen: Kaufen Sie NFTs oder treten Sie einem DAO bei. Es gibt unzählige DAOs über mehrere Leidenschaftspunkte hinweg. Möglicherweise gibt es bereits eine Community, die für Ihre Marke relevant ist. Lernen Sie von ihrem Fachwissen. Bringen Sie exklusive Inhalte, Zugriffe, Informationen oder Unterhaltung auf den Tisch.
• Ausführen: Sobald Sie sich zurechtgefunden und das Ökosystem verstanden haben, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihr eigenes DAO-, NFT- oder Web3-Projekt zu erkunden.

Web3 ist Neuland, aber nicht für lange

Auch wenn sich das Web3-Ökosystem überwältigend anfühlt, ist es noch früh.

2022 ist für web3, was 1997 für web1 war. Ein relativ junges Ökosystem mit wenigen Benutzern (aber schnell wachsend).

Auch wenn es kompliziert erscheinen mag, werden immer mehr verbraucherorientierte Apps mit Blick auf die Benutzerfreundlichkeit entwickelt. Dies wird die Benutzerbasis vergrößern und die Bedingungen für Marken schaffen, die bereit sind, zu testen und zu lernen

Crawlen Sie jetzt, damit Sie später (an Ihrer Konkurrenz vorbei) laufen können.