Wenn 5G und VR kollidieren, wird das das Gesicht von Marketing und Werbung verändern

Die Einführung von 5G-Netzen wird voraussichtlich im kommenden Jahr beginnen und voraussichtlich 2018 Standard sein. Angesichts der tiefgreifenden Auswirkungen von 4G auf die mobile Werbung und der Tatsache, dass es bis 2020 schätzungsweise 20,8 Milliarden vernetzte Geräte auf der Welt geben wird ( von derzeit 6,4 Milliarden) stellt die Einführung von 5G eine enorme Chance in der Welt des Mobilfunks dar.

Tatsächlich haben wir es mit einem seismischen Ereignis zu tun, das das mobile Marketing für Publisher, Werbetreibende und Endbenutzer dramatisch verändern wird. Das sollten Sie jetzt wissen:

Es geht nicht nur um Geschwindigkeit

Wenn wir jetzt zurückblicken, können wir sehen, wie 4G die Ära der mobilen Videowerbung einläutete, ein Format, das das mobile Marketing dominiert. Während die Grenzen von 4G immer noch verschoben werden, wie beim finnischen Telekommunikationsunternehmen Elisa, das kürzlich mit erstaunlichen 1,9 Gbit/s den neuen Weltrekord für das schnellste mobile Internet aufgestellt hat, wird 5G theoretisch Download-Geschwindigkeiten von 10.000 Mbit/s zur Norm machen.

Aber es sind die enorme Geschwindigkeit und die hohe Kapazität, die neue Grenzen öffnen werden. 5G wird Medienunternehmen in die Lage versetzen, 4K-Videos und hochwertige AR- und VR-Inhalte auf Mobilgeräten bereitzustellen. Es wird zum Rückgrat einer digitalen Gesellschaft, die von neuen Technologien begeistert ist, die realistischere, immersivere und interaktivere Erfahrungen ermöglichen. Mit 5G gleich um die Ecke sollte die Marketingwelt für noch mehr Innovationen und damit für eine Vielzahl neuer mobiler Marketingmöglichkeiten gerüstet sein.

VR, AR und Mixed Reality werden die neue Norm sein

Wie bereits erwähnt, wird die gesteigerte Leistung von 5G die Erweiterung von Augmented/Mixed Reality einfacher machen, wobei mobile VR (Virtual-Reality-Headsets, die nicht mit einem Computer verbunden sind) diese Einführung vorantreiben.

Überlegen Sie einen Moment, wo dies Marketing erfordern könnte, zum Beispiel in einer Reise-App – sie könnte VR verwenden, um fotorealistische Darstellungen von möglichen Urlaubszielen oder Hotels zu erstellen, damit Kunden ihnen bei der Auswahl helfen.

Von Ihrem Wohnzimmer oder Büro aus können Sie eine Mini-Erfahrung mit dem Taj Mahal, dem Amazonas und der Aurora Borealis über Reykjavik machen; Sie können sich mühelos mit einer Handbewegung von einem Ort zum nächsten bewegen. Richtig gemacht, könnten Anwendungen wie diese die Benutzer begeistern und die Conversions auf eine Weise steigern, die „traditionelles“ Klicken und Wischen zu Anachronismen machen könnte.

Im klassischen Science-Fiction-Film Total Recall kaufte seine Hauptfigur ein Gedächtnisimplantat für ein Urlaubsabenteuer. Angesichts dessen, wohin die Dinge zu gehen scheinen, ist es durchaus plausibel, dass VR-Ferieninhalte einen neuen, tragfähigen E-Commerce-Markt befeuern werden.

Anstatt echte physische Feiertage zu verkaufen, könnten Marken und Verlage auch „VR-Urlaub“ als In-App-Käufe anbieten. In diesem Szenario wären die traditionellen Hebel für den mobilen Handel (gezielte UA, Engagement- und Bindungstaktiken) genauso wichtig oder wichtiger denn je, da immer mehr „Inhalte“ für den Kauf mobil und digital werden.

Das Wachstum bei AR und VR nimmt exponentiell zu: TechCrunch berichtete, dass der Umsatz für AR und VR bis 2020 150 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, wobei Augmented Reality mit rund 120 Milliarden US-Dollar und VR mit 30 Milliarden US-Dollar den Löwenanteil ausmachen.

Einige Unternehmen sind dem Spiel voraus, wie Magic Leap, das das, was es als "Mixed Reality" bezeichnet, demonstriert hat, das als "das geheimste Startup der Welt" gilt und bereits 1,4 Milliarden US-Dollar an Investitionen gesammelt hat. Die Ingenieure arbeiten an einem Headset, das die reale Umgebung kombiniert mit digitalem Licht und grafischen Elementen verwendet, um eine Version der Welt zu schaffen, die genauso glaubwürdig wirkt wie die Realität. Ihr Ziel ist es, aus menschlichen Sehmustern einen Algorithmus zu erstellen, der die Dinge so realistisch wie möglich aussehen lässt.

Mit der geplanten Einführung von 5G, die 2018 erwartet wird, der Verbreitung erschwinglicher VR und AR (z VR wird sich in naher Zukunft zu einer weit verbreiteten Plattform für Mobilgeräte entwickeln.

Neue Plattformen werden noch mehr Daten über Verbraucher einführen

Intelligente 5G-Wearables, 5G-betriebene IoT-Geräte und AR/VR/Mixed Reality werden mobilen Werbetreibenden einen beispiellosen Zugang zu Verbrauchern, ihren persönlichen Interessen und ihren Aktivitäten ermöglichen (richtig gemacht, erfolgt dies auf anonymer Ebene, ohne dass Daten gebunden sind eine persönliche Identität).

Alle diese Daten zusammen werden die Werbung auf ein neues Maß an Maßarbeit und Relevanz heben; Angesichts der Tatsache, dass Mobilfunk bereits ein hervorragendes Maß an Targeting und die Fähigkeit zur kontinuierlichen Iteration basierend auf Daten bietet, werden zusätzliche Erkenntnisse aus 5G noch weiter gehen.

Denken Sie an die Möglichkeiten mit Augmented-Reality-Anzeigen auf 3D-Google-Maps, ultraintelligenten Kühlschränken, die mit Märkten in Ihrer Nähe verbunden sind, kontextsensitive Anzeigen auf IoT-Heimgeräten, die Angebote für Artikel finden, die Sie zum Abendessen benötigen, oder VR-Brillen, die Augenbewegungen verfolgen zur Steuerung von grafischen Bildschirmoberflächen – der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.

Wer wird Erfolg haben?

Was braucht es also, um 5G erfolgreich zu nutzen? Natürlich die Bereitschaft, den Stier bei den Hörnern zu packen und virtuelles und erweitertes Marketing zu nutzen. Laut dem Ericsson Mobility Report werden diejenigen Branchen am meisten von 5G profitieren, die etwas in der physischen Welt mit dem Internet verbinden und umgekehrt.

Alles dreht sich um anpassbare Konnektivität. Für Werbetreibende ist der Himmel wirklich die Grenze. In der glänzenden 5G-Welt der Möglichkeiten gibt es viel zu erwarten. Sobald dieser Game Changer für mobiles Marketing und Werbung den Ring betritt, wird 5G Augmented und Virtual Reality und IoT in den Mainstream drängen, und Marketing und Werbung werden direkt dabei sein.

Simon Spaull ist Managing Director EMEA bei AppLovin und Mitarbeiter von ClickZ