Wo sind die Chancen für kleine Spiele in der Ära nach der Pandemie?

Von der Epidemie betroffen, haben sich die Gewohnheiten der Spielenutzer auf der ganzen Welt stark verändert.

Die zunehmende Wohnpräferenz der Nutzer treibt die rasante Entwicklung der Heimwirtschaft voran, und die neuen Lebens- und Konsumgewohnheiten bringen dem Spielemarkt wieder Chancen und Glücksfälle.

Eine große Anzahl nicht traditioneller Spieler hat zu diesem Zeitpunkt nach und nach stabile Spielgewohnheiten entwickelt, die zu einem neuen Inkrement des Spielemarktes geworden sind, und sich auf der Angebotsseite widerspiegelt, der Casual- und Ultra-Casual-Game-Markt ist explodiert.

Vor diesem Hintergrund ist es für viele Spieler, die in dieses Marktsegment eintreten, das wichtigste Anliegen, die Gelegenheit zu ergreifen, um die letzte Wachstumswelle auf dem voll ausgestatteten Markt des Roten Meeres zu nutzen.

Was sind Gelegenheitsspiele?

Einfachheit und das „Pick-up-and-Play“-Spielkonzept sind nach wie vor die Essenz des Hybrid-Casual-Game-Produkts, sodass alle Aspekte dieser Spiele lässig und einfach zu spielen sind. Hyper-Casual-Spiele versuchen auch, einige der schnellen Prototypen und Schnelltests zu übernehmen, die im Design von Ultra-Casual-Spielen üblich sind, während sie sich auf die Essenz von Ultra-Casual-Spielen stützen, dh innovative Ideen, um die Aufmerksamkeit der Spieler zu erregen. Darüber hinaus übernehmen hybride Gelegenheitsspiele einige spezifische Elemente von anderen Orten, um einige Probleme zu lösen, die Ultra-Casual-Spielen innewohnen.

Umfang und Kategoriestatus von kleinen Spielen

Die kumulative Benutzerskala und der Umsatz von Minispielen wachsen weiter. Gemäß den kumulativen Datenschätzungen bis November wird erwartet, dass die kumulative Benutzerskala von Minispielen im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 130 % wachsen wird, und der Strom von Minispielen im Jahr 2020 wird voraussichtlich um 70 % im Vergleich zum Geschäftsjahr 2019 wachsen. (Einnahmen beinhalten Werbung für In-App-Käufe)

Potenzial der wettbewerbsfähigen Matchmaking-Kategorie

Laut internen Daten befinden sich unter den neuen Produkten, die im Jahr 2021 eingeführt werden, die meisten Spiele mit wettbewerbsfähigen Attributen wie Benutzerstunden und Cash-Fähigkeit in der mittleren bis oberen Position.

Im Jahr 2021 wird die Plattform auf Wettbewerbskategorien und Matchmaking-Kategorien abzielen und mehr Ausgrabungen zu den Erfahrungen und Fähigkeiten von Spielern durchführen, in der Hoffnung, dass in Zukunft mehr Entwickler in die Forschung und Entwicklung dieser Kategorien investieren werden.

Die Förderung von Qualitätsprodukten durch kleine Spiele ist ein kontinuierlicher Prozess. Wenn Sie Qualitätsprodukte haben, lohnt es sich, sich auf der Plattform für kleine Spiele Mühe zu geben, tief zu pflügen. Diese Produkte haben einen sehr langen Lebenszyklus von Qualitätsprodukten.

Verbreitung und Nachteile von Small Casual Games

In den letzten Jahren haben sich Entwickler, Publisher und Investoren gleichermaßen in das ultra-lässige Spielgeschehen eingemischt. Bis 2021 haben kleine Gelegenheitsspiele ihren Platz auf dem F2P-Handyspielmarkt wirklich gefestigt, mit einem überraschend niedrigen CPI und dem Versprechen, ein viel breiteres Publikum anzusprechen als Gelegenheits- und mittelgroße Spiele.

Ultra-Casual-Spiele standen im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit im Gaming-Ökosystem, und wir beendeten 2018 mit vier kühnen Vorhersagen für die Zukunft von Ultra-Casual-Spielen – wir sahen einen Anstieg des CPI für Ultra-Casual-Spiele, die Dominanz größerer Unternehmen und die Verbesserung der Produktqualität, und solche Spiele werden immer komplexer. Wir gingen auch davon aus, dass die nächste Generation von Ultra-Casual-Spielen Funktionen haben würde, die Upgrades und Verbesserungen unterstützen würden, und tatsächlich wurden diese Vorhersagen bestätigt.

Während wir uns Mitte 2020 nähern, ist der CPI von Ultra-Casual-Spielen zusammen mit der Produktqualität gestiegen, und die Spiele sind sicherlich komplexer und vielfältiger geworden. Ebenso hat das Wachstum von Glücksspielgeräten im oberen Segment zu höheren Gewinnen geführt.

Gleichzeitig offenbaren Ultra-Casual-Spiele allmählich ihre eigenen Nachteile. Obwohl die Retentionsrate am ersten Tag für Ultra-Casual-Spiele beeindruckende 70 % erreichen kann, haben die meisten Publisher in diesem Genre keine Hoffnung auf Retentionsraten nach Tag 7, da sie nach nur einer Woche auf nahezu Null fallen können. Darüber hinaus hat der Wettbewerb im Bereich der Ultra-Casual-Spiele den CPI weiter nach oben getrieben, und es müssen Maßnahmen ergriffen werden, um die Bindung zu erhöhen und die Werbeeinnahmen zu verbessern, während gleichzeitig die Abhängigkeit von Werbung allein verringert wird.

Warum ein Hyper-Casual-Spiel wählen?

Zweifellos möchte jede Spielefirma den gleichen Erfolg wie Legend of the Bow and Arrow (Archero) erzielen. Der Erfolg dieses Spiels erklärt auch, warum es einen Goldrausch für hybride Gelegenheitsspiele gibt. Wie bereits erwähnt, versuchen Hybrid-Casual-Games, den eCPI zu senken, während sie gleichzeitig die längeren LTVs traditioneller Casual- und mittelgroßer Spiele anstreben, aber es gibt Gewinne und Verluste, und die frühen Bindungsraten sind bei Hybrid-Casual-Games normalerweise niedriger, aber es ist wichtig damit die Gewinne die Verluste überwiegen.

Hybride Gelegenheitsspiele können LTVs von 0,50 $ bis zu 4 $ haben, was bedeutet, dass Ultra-Casual-Spiele wahrscheinlich LTVs haben, die denen von Parkour, Puzzles und anderen traditionellen Gelegenheitsspielen näher kommen. Aber hybride Gelegenheitsspiele sind nicht nur eine Rückkehr zu traditionellen Gelegenheitsspielen, sondern sollten eigentlich als ein einzigartiges Genre von Spielen angesehen werden, das die Erfahrung von Ultra-Casual-Spielen nutzt und diese Erfahrung auf Spiele anwendet, die zu längeren Lebenszyklen und höherem Umsatzpotenzial führen können .

Kleine Gelegenheitsspiele richtig machen

Den hybriden Casual-Game-Weg einzuschlagen erlaubt es Spieleentwicklern nicht, sich an ein bestimmtes Genre, eine bestimmte Komplexität oder Struktur des Spiels zu halten. Das sind "hybride" Gelegenheitsspiele: eine Kombination bestehender Designkonventionen und Werbestrategien. Es gibt kein Patentrezept für die Entwicklung eines erfolgreichen Hybrid-Casual-Game-Produkts.

1. Stellen Sie beim Erkunden des Kernspiels eines Spiels sicher, dass das Spiel die folgenden Tests für Hybrid-Casual-Games besteht.

Das Spiel muss neuartig sein, um einen niedrigen eCPI zu erreichen.

Benutzer können ohne Tutorial einfach loslegen, um eine starke Benutzerbindung am ersten Tag zu erreichen.
Das Kernspiel und das Spielsystem können in einem Video, das nicht länger als 10 Sekunden ist, anschaulich erklärt werden.
Das Spiel muss den Kauf von Upgrade-Gegenständen und/oder Weiterentwicklungen unterstützen und ein Verlustvermeidungssystem unterstützen. 2.

2. Stellen Sie als nächstes das Design des Metaspiels vor, wobei Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen sollten.

Das Spiel muss umfassende Werbekampagnen für Immobilien erstellen, um individuelle Ausgaben von bis zu 1000 US-Dollar unterstützen zu können.

Dies setzt eine hohe Granularität voraus.

Das Spiel sollte mehrere Fortschrittsvektoren enthalten, was bedeutet, dass es mehrere wirtschaftliche Slots gibt.
Es sollten mehrere Fuzzy-Kaufkanäle erstellt werden. Diese Kanäle könnten kartenbasierte Optionen und Kampfpässe beinhalten.

Das Spiel muss einen konstanten Strom neuer und verbesserter Inhalte bereitstellen, um eine Benutzerbindung über 30 Tage hinaus zu erreichen.

(Die Bereitstellung von Elementen wie zusätzlichen Levels und zusätzlichen Gegenständen, die sich auf das Spielerlebnis auswirken, zieht die Spieler zurück ins Spiel; das unterscheidet Hybrid-Casual-Games von Ultra-Casual-Spielen. Denken Sie daran, dass Hybrid-Casual-Games eine Reaktion auf den dramatischen Rückgang der Benutzerbindung sind in Ultra-Casual-Spielen.)

Das Design von Meta-Spielen muss erwägen, Maßnahmen zu entwickeln, um verlorene Spieler davon abzuhalten, zurückzukehren, und kostenlose Rückkehrauslöser bereitzustellen, um Benutzer zu ermutigen, zum Spiel zurückzukehren.

Das Metagame-Design sollte die Bereitstellung von Unterstützung für regelmäßige operative Ereignisse (obwohl beim Start nicht dringend) sowie soziale Funktionen in Betracht ziehen, die es den Spielern ermöglichen, sich innerhalb des Spiels zu versammeln und zu kommunizieren, wie z. B. das Tribe-Design.

3. Mit dem Start des Hybrid-Casual-Games wird endlich der Dauerbetrieb des Hybrid-Casual-Games enthüllt.

Machen Sie nicht den Fehler, an der Tradition der Ultra-Casual-Spiele festzuhalten, denn nur wenige Ultra-Casual-Spiele bieten einen regulären Betrieb. Es ist wichtig, Ihr Spiel wochenlang mit den Spielern zu halten, nicht tagelang, daher ist Regelmäßigkeit der Schlüssel.

Der eCPI wird unweigerlich steigen, also optimieren, verfeinern und aktualisieren Sie das Gameplay weiter, um den LTV zu erhöhen.

Vergessen Sie nicht die oben genannten Ereignisse. Events, die das sofortige Spielen fördern, funktionieren gut in Hybrid-Casual-Produkten, erwägen Sie also die Verwendung von Events wie kurzfristigen Werbeaktionen und zeitlich begrenzten Modi.

Hybride Gelegenheitsspiele sind ein Ansatz, kein Spieltyp

Wie oben erwähnt, ist Hybrid Casual Gaming eigentlich kein Spielegenre. Es ist ein Ansatz für das Design und die Wartung von Spielen, der sich an Gelegenheits- und Ultra-Casual-Spiele anlehnt und zu einem weit entwickelten Modell für F2P-Handyspiele geworden ist. Hybrid-Casual-Games verlassen sich darauf, einige Designtheorien von hier und einige LTV-Strategien von dort auszuleihen, sodass Sie das ideale Gleichgewicht zwischen niedrigem eCPI und dauerhaftem LTV erreichen können.

Wie wir dachten, kosten Ultra-Casual-Spiele in Bezug auf die Benutzerakquise mehr, was die heutige massive Umstellung auf Hybrid-Casual-Games für Handyspiele erklärt. Wie Sie sehen können, unterscheiden sich die Grundregeln für die Veröffentlichung eines beliebten Hybrid-Casual-Games nicht allzu sehr von denen des traditionellen Casual-Game-Designs.

Gleichzeitig ist es wichtig zu erkennen, dass hybride Gelegenheitsspiele immer noch viele Nuancen aufweisen, die sich von traditionellen Gelegenheitsspielen unterscheiden. Wir wissen das, weil die Kunden von Hybrid-Casual-Games, mit denen wir in der Spieleabteilung zusammenarbeiten, ihre Meta-Games verbessern wollen. Dementsprechend wenden wir unsere Erfahrung mit Deep-Casual- und Mid-Size-Spielen auf das Spieldesign an und stellen gleichzeitig sicher, dass wir nicht von den einzigartigen Überlegungen von Hybrid-Casual-Games ablenken.