Wohin sollten Entwickler mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 und dem Ende der IDFA-Ära gehen?

Während der WWDC2021 stellte Apple die neuen Funktionen und Änderungen von iOS15 vor und kündigte gleichzeitig einige neue Entwicklungen für die neuen Datenschutzbestimmungen an, wie das Digital Legacy Program und erweiterte App-Datenschutzberichte.

Eine davon ist eine Information, die viele Menschen ignorieren, die aber für die Werbebranche sehr vorteilhaft ist: Nachdem iOS15 live gegangen ist, wird SKAdNetwork Daten an Werbetreibende zurücksenden.

SKAdNetwork existierte lange vor den neuen Datenschutzbestimmungen: Im März 2018 veröffentlichte Apple SKAdNetwork 1.0 auf iOS 11.3, aber es führte nicht zu einer weit verbreiteten Nutzung; Letztes Jahr hat Apple es aggressiv auf Version 2.0 aktualisiert, um Conversion-Verhalten wie Installationen, In-App-Registrierungen und Käufe, die durch IDFA verursacht werden, anzugehen.

Am 1. Februar 2021 brachte Apple erneut SKAdNetwork Version 2.2 auf den Markt, die damit begann, die Verfolgung des Klickeffekts von Anzeigen in iOS, iPadOS und anderen Webseiten basierend auf der ursprünglichen Verfolgung von App-Anzeigen zu unterstützen, und außerdem eine Attributionsverfolgung für View-Through-Anzeigen hinzufügte (suchbasierte Werbung), einschließlich Video-, Audio- und andere Formen von Werbung. Die Auswirkungen der bevorstehenden Anpassung der IDFA-Zugriffsrechte werden stark reduziert.

Apple implementiert das Application Tracking Transparency Framework

Wenn iOS 14.5 online geht, werden Anzeigen, die IDFA als Grundlage für die Abrechnung verwenden, stark beeinträchtigt und beeinträchtigt, wie z. B. Anzeigen vom Typ CPA und ASO.

Ist es aufgrund der Kontrolle von Apple über Datenschutzfragen für Entwickler erforderlich, auf das ATT-Framework zuzugreifen? Welche Auswirkungen hat es, wenn man sich dafür entscheidet, nicht darauf zuzugreifen? Wie ist die Sicherheit von SKAdNetwork, einer von Apple eingeführten alternativen Lösung?

Was ist das ATT-Framework?

Auf der letztjährigen WWDC 2020 Worldwide Developers Conference hat Apple das „ATT Framework“ vorgeschlagen.

Apple schlug vor, dass ab iOS14 die Benutzerberechtigungen für die Anzeigenverfolgung vom AppTrackingTransparency-Frameworksystem verwaltet werden, um die Sicherheit der Privatsphäre der Benutzer zu maximieren und den Sicherheitsschalter wieder in die Hände der Benutzer zu legen.

Was sind die Verwendungen von ATT?

Bevor die transparente App-Datenschutz-Tracking-Funktion eingeführt wurde, war es für die App einfach, die IDFA der Benutzer zu erhalten, und durch das Abrufen der Daten konnte sie die Kosten und die Konversion und andere Daten jedes Mediums und Materials zählen und die Datenzuordnung abschließen; Es könnte auch die Vorlieben der Benutzer analysieren, um personalisierte Empfehlungen und gezielte Pushs durchzuführen, um einen guten Werbeeffekt zu erzielen.

Zuvor benötigen Benutzer nur eine Autorisierung, das gesamte iOS-Gerät kann die Autorisierung von IDFA erhalten und somit das Benutzerverhalten verfolgen, und die IDFA-Autorisierung ist standardmäßig aktiviert. Nachdem die transparente APP-Datenschutz-Verfolgungsfunktion online gegangen ist, muss die App die Benutzererlaubnis ausdrücklich anfordern, bevor sie auf IDFA des Geräts des Benutzers zugreift, und eine Benutzerautorisierung erhalten, um IDFA zu erhalten. und IDFA hat zusätzlich zum Systemschalter einen separaten Schalter für jede App.

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Müssen alle Apps auf das ATT-Framework zugreifen?

Nicht erforderlich. Nachdem die Transparent App Privacy Tracking-Funktion jedoch live geschaltet wurde, müssen Entwickler die Zustimmung des Benutzers über ein Popup-Fenster einholen, um die IDFA des Benutzers zu erhalten.

Wenn Entwickler nicht auf das ATT-Framework zugreifen, können sie die gültige IDFA von Benutzern, die auf 14.5 und höher aktualisieren, nicht abrufen, und der zurückgegebene IDFA-Wert ist vollständig 0, was zu anormalen IDFA-Daten für Anzeigen vom Typ CPA und ASO führt Rückrufe.

In welchen Fällen können sie befreit werden?

Apps, die keine Benutzer-IDFA sammeln, können nicht verbunden werden, z. B. Kinder-Apps

Darüber hinaus werden die folgenden Verhaltensweisen nicht als Tracking-Verhaltensweisen betrachtet und müssen keine Benutzererlaubnis über das ATT-Framework einholen.

(1) Benutzerdaten oder Gerätedaten in der App werden nur mit Daten Dritter auf dem Gerät des Benutzers verknüpft und nicht vom Gerät in einer Weise nach außen gesendet, die den Benutzer oder das Gerät identifiziert.

(2) Der Datenagent, der die Daten weitergibt, wird die Daten nur zur Betrugserkennung, Betrugsprävention oder zu Sicherheitszwecken verwenden und nur im Auftrag des Entwicklers handeln. Beispielsweise werden Datenagenten nur zum Zweck der Verhinderung von Kreditkartenbetrug eingesetzt.

Werde ich vom App Store abgelehnt, wenn ich mich nicht mit ATT verbinde?

Wenn die Benutzer-IDFA nicht erfasst wird, kann nicht darauf zugegriffen werden und die Prüfung kann normal verlaufen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass, wenn Entwickler Datenschutzinformationen im iTC-Backend übermitteln, der ausgefüllte Tracking-Inhalt mit dem ATT-Zugriff übereinstimmen muss, da sonst die Gefahr besteht, dass die Überprüfung abgelehnt wird.

Über SKAdNetwork

Was ist SKAdNetwork?

Nach der Anpassung des IDFA-Zugriffs müssen Werbetreibende, die auf die Kanalzuordnung und die Verfolgung des Benutzerverhaltens zugreifen möchten, die Zustimmung der Benutzer einholen. Um die Auswirkungen dieser Änderung zu verringern, hat Apple eine alternative Lösung eingeführt – SKAdNetwork.
SKAdNetwork hilft Werbetreibenden, Werbekampagnen zu messen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu wahren

SKAdNetwork ist Apples Attributionslösung, die Werbetreibenden hilft, Kampagnen zu messen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu wahren. Mit Apples SKAdNetwork können Werbenetzwerke Zuordnungsergebnisse für App-Installationen korrekt erhalten, selbst wenn IDFA nicht verfügbar ist.

Tatsächlich veröffentlichte Apple bereits im März 2018 SKAdNetwork 1.0 auf iOS 11.3, aber es führte nicht zu einer weit verbreiteten Verwendung; Letztes Jahr hat Apple es aggressiv auf Version 2.0 aktualisiert, und das Upgrade auf Version 2.0 kann Conversion-Verhalten wie Installationen, In-App-Registrierungen und Käufe, die durch IDFA verursacht werden, angehen. Die beiden oben genannten Versionen unterstützen jedoch beide nur StoreKit-Rendered Ads (gerenderte Anzeigen), einen Anzeigentyp.

SKAdNetwork 2.2

Am 1. Februar 2021 brachte Apple erneut SKAdNetwork Version 2.2 auf den Markt, die neben der ursprünglichen Verfolgung von App-Werbung auch die Verfolgung des Klickeffekts von Anzeigen auf iOS, iPadOS und anderen Webseiten zu unterstützen begann und auch Attributionsverfolgung hinzufügte für View-Through-Anzeigen (suchbasierte Anzeigen), einschließlich Video-, Audio- und vielen anderen Anzeigenformaten. Entwickler können auswerten, welche Anzeigen am effektivsten sind und Benutzerumwandlungen (z. B. Käufe oder Registrierungen) vorantreiben, wodurch die Auswirkungen der bevorstehenden Anpassung der IDFA-Zugriffsrechte erheblich reduziert werden.

Ist SKAdNetwork sicher? Wie schwierig ist der Zugang?

SKAdNetwork, die von Apple eingeführte Ad-Attribution-Technologie, hat die Sicherheit von Apples offizieller Billigung, und als Befürworter des Schutzes privater Informationen und privater Daten erlebt Apple im Allgemeinen keine Datenlecks.

Es ist auch sehr einfach, auf SKAdNetwork zuzugreifen, Sie müssen nur eine Codezeile einbetten, um die zurückgegebenen Parameter zu erhalten.

SKAdNetwork hat auch seine Vorteile

Außerdem hat SKAdNetwork auch seine Vorteile.

(1) Offiziell von Apple bereitgestellt, es ist keine Benutzerautorisierung erforderlich, um Statistiken zu erstellen.

(2) Einfacher In-App-Zugriff auf Werbetreibendenebene, eine Codezeile.

(3) Apple überprüft die Gültigkeit der Benutzerinstallation/Wiederholungsinstallation auf Apple-ID-Ebene.

(4) Die Form der Anzeigendarstellung kann bedarfsgerecht angepasst werden, was zur Kanalzuordnung der Anzeigenplatzierung und zur Bestimmung neuer und alter Nutzer verwendet werden kann.

Was sind die anderen Verwendungen von SKAdNetwork?

Das offizielle SKAdNetwork-Programm von Apple kann 6 Conversion-Werte von Verhaltensweisen binden, und die Anzeigenplattform kann beim Zurücksenden der Daten sowohl die Anzahl der neuen und alten Benutzer aus dem Kanal als auch die Anzahl der Benutzer, die verschiedene Pakete gekauft haben, zurückgeben und dann den Kanal-ROI auswerten und Benutzerqualität basierend auf den zurückgegebenen Daten, aber es kann immer noch nicht die Wirkung der ursprünglichen statistischen Methode erzielen, wie z. B. die Berechnung des Werts einzelner Materialien und der Benutzerqualität basierend auf LTV.

An Entwickler

Werden sich die neuen Datenschutzregeln von iOS 14.5 auf Dauerwerbesendungen auswirken?

Wenn IDFA nicht zur Verfolgung des Benutzerverhaltens verwendet wird, hat dies keinen Einfluss auf den Werbekonsum, aber auf die Optimierungseffektverfolgung von Werbematerialien (es gibt das Problem der plattformübergreifenden ID-Durchdringung).

Zuvor kann die statistische Logik der IDFA-basierten Dauerwerbesendung das spätere Zahlungsverhalten der Nutzer verfolgen, das durch einzelne Werbematerialien gebracht wurde, um Werbematerialien gemäß ROI und anderen Daten zu optimieren; Nach 14.5 ist es nicht mehr möglich, die ROI-Messung auf die alte Weise durchzuführen (es gibt ein plattformübergreifendes ID-Penetrationsproblem). Darüber hinaus wird es eine Auswirkung auf die Art der Werbung von CPA und ASO geben, die auf der IDFA-Abrechnung basiert.

Wie können Entwickler damit umgehen?

Nach den aktuellen Informationen wird die offizielle Version von iOS 14.5 voraussichtlich am 26. April auf den Markt kommen, und die transparente Datenschutz-Tracking-Funktion der App wird bald gelandet sein, sodass Entwickler vorbereitet sein müssen. Als Reaktion auf die aktuellen Probleme und das allgemeine Umfeld macht das Seven Wheat Research Institute die folgenden Vorschläge.

Sie können versuchen, so schnell wie möglich auf das AppTrackingTransparency-Framework in der App-Update-Version zuzugreifen, um die Chance zu verbessern, eine Benutzer-IDFA zu erhalten.

Erwägen Sie den Zugriff auf SKAdNetwork2.2, die offizielle Werbezuordnungstechnologie von Apple, als Backup-Werbeplan.

Der neue Mechanismus von SKAdNetwork sendet auch eine Kopie der zurückgegebenen Daten an Werbetreibende

Letzten Dezember haben wir eine Kundenumfrage gestartet, in der wir Werbetreibende gefragt haben, an welche Partei ihrer Meinung nach die SKAdNetwork-Rückgabedaten gesendet werden sollten.

Die Ergebnisse dieser Umfrage waren eindeutig: Werbetreibende sind der festen Überzeugung, dass der Werbetreibende oder das MMP, das den Werbetreibenden vertritt, der Empfänger von SKAdNetwork-Datenrückgaben sein sollte.

SKAdNetwork wird den Fortschritt mit den laufenden Neuerscheinungen von Apple ausgleichen

Seit dem Start von SKAdNetwork veröffentlicht Apple neue Versionen, was zeigt, dass Apple auch versucht, die Auswirkungen der Anpassung der IDFA-Zugriffsrechte zu beseitigen.

Obwohl die "Unterstützung für das gleichzeitige Zurücksenden von Daten an Werbetreibende" nur eine kleine Änderung ist, löst sie eine Reihe von Problemen, die dadurch verursacht werden, dass Werbetreibende keine Daten empfangen können.

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