Warum sollten sich ASA und ASO ergänzen?

ASO ist entscheidend, um die Relevanz der App für Ziel-Keywords aufrechtzuerhalten. Mit durchschnittlich 63 % der Installationen, die über die Suche erfolgen; ASO ist die Grundlage einer effektiven Benutzergewinnungsstrategie für alle Kategorien im App Store.

Benutzer versuchen oft, Probleme zu lösen, wenn sie suchen.

Wir wissen, dass dies sehr zielstrebige Benutzer sind, weil sie bereits im App Store sind. Wir wissen, dass sie beim Navigieren im App Store versiert sind und dies blitzschnell tun. Beispielsweise haben Ihre Screenshots/Videos etwa 3 Sekunden Zeit, um eine überzeugende visuelle Geschichte zu erzählen und einen Benutzer zum Herunterladen zu überzeugen. Daher ist die Optimierung von Creatives auch ein wesentlicher Bestandteil von ASO.

Apple-Suchanzeigen

Mit einem prognostizierten Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 durch Apple Paid Search (ASA) ist es unbestreitbar, dass App-Publisher erhebliche Budgets für diese Kampagnen bereitstellen. Berücksichtigen Sie die Anzahl der Apps im App Store, Regel, und es ist klar, dass einige dieser individuellen Budgets riesig sind. Mit diesem Wissen ausgestattet, kann es für die Mehrheit der Verlage nicht das Ziel sein, die Konkurrenz zu überflügeln, sondern sie zu überlisten oder zu „überoptimieren“!

Wie bei jedem hochgesteckten Ziel erfordert der Erfolg einen Plan. Im Folgenden sind einige wichtige Ziele aufgeführt, die bei der Entwicklung einer ASA-Strategie berücksichtigt werden müssen.

Klicken Sie auf „ Weitere Informationen “, um Ihr Geschäft mit Apps und Spielen jetzt mit dem App-Promotion-Service von ASO World voranzutreiben.

Verteidigen Sie Ihre Marke

50 % aller Suchanfragen im App Store enthalten einen Markenbegriff.

Sei flink

Seien Sie proaktiv bei Neuigkeiten über Ihr Produkt oder Ihre Organisation. Reagieren Sie schnell auf Auszeichnungen, Produkteinführungen und Markttrends; vor allem, wenn es sich bei dem Trend um einen Schwachpunkt handelt, den Ihr Produkt lösen kann.

Implementieren Sie eine Discovery-Strategie

Um die Reichweite zu erweitern und neue Benutzer zu gewinnen.

Nutzen Sie das Creative-Set-Tool

Richten Sie Bilder mit Schlüsselwörtern aus, die mit Trends verknüpft sind. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei Ihrem Publikum Anklang finden und sich positiv auf die Conversion auswirken.

Überlagern Sie Ihre ASO-Bemühungen

Zielen Sie mit ASA auf das gleiche hohe Volumen und die gleichen relevanten organischen Begriffe ab.

ASA-Kampagnen sind agil und äußerst effektiv bei der Skalierung der Akquisebemühungen, aber es gibt einen Nachteil. Gebote können für Keywords mit hohem Volumen zu teuer werden und werden es oft auch. Auch wenn die Toleranz für hohe Kosten pro Installation vorhanden ist; Budgets erschöpfen sich schnell.

In diesem Fall muss eine App für hochrelevante Suchbegriffe mit hohem Volumen organisch ranken. Andernfalls ist die App anfällig für Konkurrenten, die darauf aus sind, von einer starken/beliebten Marke zu profitieren, deren Aufbau eine herkulische Anstrengung und viele Ressourcen gekostet hat.

So verwenden Sie Apple-Suchanzeigen, um die App-Store-Optimierung zu steigern

Suchanzeigen sind effektiv darin, hochrelevante Installationen zu fördern, aber das ist noch nicht alles. Es gibt zwei zusätzliche Vorteile der Verwendung von Apple Search Ads, wenn es um die organische App Store Optimierung (ASO) geht:

• Sammeln von Daten über Schlüsselwörter für ASO.
• Conversion-Rate-Optimierung.

In einer von uns durchgeführten Studie verwenden 83 % der Befragten in der fortgeschrittenen ASO-Community ASA, um ihre organische ASO-Strategie voranzutreiben. Es wird von Experten verwendet, aber vor der Zusammenarbeit mit uns hat dies keiner der Kunden von AppAgent getan.

Dies zeigt uns, dass nicht jeder weiß, wie man Apple Search Ads effektiv einsetzt. Daher werden wir in diesem Blog mehrere Best-Practice-Prozesse zur App-Store-Optimierung mit Ihnen teilen, die Sie mit Apple Search Ads auf iOS verwenden können.

Wir werden auch behandeln, wie Sie den Keyword-Volumenschätzer (Popularity Score) verwenden, um nützliche Metriken bereitzustellen, mit denen Sie die Relevanz von Keywords für Ihre mobile App analysieren und verstehen können. wie man den Wert jedes Keywords misst; und wie man App-Videos und App-Screenshots mit ASA testet.

iOS Keyword-Optimierung

Im Vergleich zu Android ist die App Store-Optimierung unter iOS einfacher, da der Algorithmus weniger fortschrittlich ist. Das ultimative Ziel der Keyword-Optimierung besteht darin, die am häufigsten gesuchten, relevanten und am wenigsten wettbewerbsfähigen Keywords in Ihrem App-Titel, Untertitel und Keyword-Feld zu verwenden. Es ist wichtig, dass Sie so viele Kombinationen aus diesen Keywords erstellen, wie Sie können, um auf Long-Tail-Phrasen abzuzielen. (Sie können mehr darüber lesen, wie das in einem früheren Beitrag funktioniert.)

Zu diesem Zweck kombinieren wir bei AppAgent Daten von ASO-Tools wie Apptweak mit den in Apple Search Ads verfügbaren Informationen zum Suchverkehr – wobei das Suchvolumen durch einen blauen Balken auf einer Skala von 0 bis 100 dargestellt wird, der den Verkehr für jeden einzelnen misst Wort.

Sie fragen sich, warum wir den in ASO-Tools verfügbaren Popularitätswert nicht verwenden. Wir haben festgestellt, dass der Wert von Zeit zu Zeit unterschiedlich ist – was die Daten unzuverlässig macht. Aus diesem Grund ziehen wir es vor, zusätzliche Anstrengungen zu investieren, um das Volumen in Suchanzeigen zu überprüfen.

Das Tolle an Apple Search Ads ist, dass Sie die Search Match-Funktion verwenden können, um neue Keywords zu identifizieren. Wenn Search Match aktiviert ist, wird Ihre Anzeige basierend auf den Metadaten aus Ihrem App Store-Eintrag, Informationen zu ähnlichen Apps desselben Genres und anderen verfügbaren Suchdaten automatisch mit neuen Suchbegriffen abgeglichen.

Die Möglichkeit, die Relevanz von Schlüsselwörtern zu überprüfen, ist der Punkt, an dem sich Apple Search Ads als unschätzbar erweist. Innerhalb von nur wenigen Stunden können Sie vollständig verstehen, welche Keywords Sie in Ihren ASO-Bemühungen optimieren sollten, indem Sie einfach eine kleine Testkampagne zum Sammeln von Daten durchführen. Durch die Analyse der Tap-Through-Rate (ähnlich der Click-Through-Rate im Web), der Conversion-Rate im Store und der tatsächlichen Anzahl der Downloads können Sie mit der Entwicklung einer effektiveren ASO-Strategie beginnen. Außerdem können Sie den LTV pro Keyword mit einem Attributionstool für die Kampagnenanalyse untersuchen.

ASA kann Ihnen helfen, Ihre ASO-Strategie einzugrenzen, aber es ist keine Goldmine. ASO ist eine langfristige Strategie und Ihr Ziel sollte es sein, die organischen Downloads ständig zu steigern. Ein wichtiger Lernpunkt besteht darin, ASA-Daten aus einer längeren Perspektive zu betrachten, damit Sie den wahren Trend und die Leistung jedes Keywords sehen können.

Optimierung des App-Store-Eintrags

Anfang dieses Jahres hat Apple Creative Sets eingeführt, die – in gewissem Umfang – für A/B-Tests Ihres Store-Eintrags verwendet werden können. Dies sind im Grunde gefälschte HTML-Landing-Pages des App Store, nach denen der Benutzer für A/B-Tests zum echten Store weitergeleitet wird.

Das Creative Set ist begrenzt und ermöglicht nur das Testen von App-Vorschauen und Screenshots. Sie können keine App-Symbole, Werbetexte oder App-Beschreibungen testen. Die Anzahl der A/B-Tests, die Sie durchführen können, ist nicht begrenzt, aber alle Assets, die Sie testen möchten, müssen mit einer neuen Version der App im App Store Connect eingereicht werden und den Überprüfungsprozess bestehen. Das bedeutet, dass alle eingereichten Assets im Store für jeden Benutzer sichtbar sind, der die App-Seite besucht, also Vorsicht!

Außerdem sind Screenshots und App-Vorschauen nicht auf Marken-Keywords testbar, da Apple zu 99 % nur die Textversion liefert. Mit anderen Worten, Sie könnten ein neues Creative-Set nur auf allgemeine und Wettbewerbsbegriffe testen.

Tipp zur App Store-Optimierung

Sobald Sie den Überprüfungsprozess bestanden haben, können Sie genehmigte Assets in Ihrer Search Ads-Anzeigengruppe verwenden, wo Sie die Leistung verschiedener Gruppen überwachen können. Die Reihenfolge, in der Sie Assets hochladen, ist festgelegt und Sie können sie für einen A/B-Test nicht ändern. Nach Abschluss des Tests konnten leistungsschwache Assets wieder von der Store-Seite im App Store Connect entfernt werden.

Tipps und Tricks zur App-Store-Optimierung

Ich persönlich würde dringend empfehlen, Ihre App-Vorschauvideos mit Apple Search Ads Creative Sets zu testen. App-Vorschauen auf iOS sind eine so große Sache, wenn es um die Auswirkungen auf die Conversion-Raten geht, dass Sie die genauesten Daten benötigen, wenn Sie sie A/B-testen.

Wir haben festgestellt, dass Dienste von Drittanbietern nicht mit der blitzschnellen Videowiedergabegeschwindigkeit mithalten können, die Benutzer im App Store erleben. Jede Verzögerung der Ladezeit einer gefälschten HTML-Seite würde das Nutzerverhalten stark beeinflussen und das Ergebnis des A/B-Tests negativ beeinflussen.

Das ist alles für heute. Ich hoffe, dass Sie einige interessante Informationen gefunden haben, die für Ihre mobilen Marketingbemühungen nützlich sein werden. Wenn Sie neue Artikel und Updates von AppAgent als Erster erhalten möchten, vergessen Sie nicht, unseren Newsletter zu abonnieren.

ASA ist einer der Faktoren der ASO-Strategie

Erfolgreiches Mobile-App-Marketing und insbesondere die App-Store-Performance erfordern einen ganzheitlichen Ansatz, der alle Grundlagen abdeckt. Die Zusammenarbeit zwischen dem ASA- und dem ASO-Team ist besonders wichtig: Sie kann der organischen Sichtbarkeit entweder helfen oder sie beeinträchtigen. Wenn es richtig verwaltet wird, bietet es ein umfassenderes Verständnis der Leistung einer App. Eine weitere konstruktive Taktik wäre, Keywords mit hohem CVR in ASA zu pushen, um den CVR der App zu erhöhen und die Auswirkungen auf ihre organische Leistung zu messen. Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass ASS, wenn es nicht sorgfältig gehandhabt wird, negative Auswirkungen auf die organische Leistung haben kann.

ASA ist nur eines der vielen Tools, die zu einer erfolgreichen ASO-Strategie beitragen, einschließlich der Unterstützung bei der Lenkung höherer Qualität und der Konvertierung von Traffic zu Ihrer App.

Wenn Sie mehr über die Trends der Spieleindustrie im Jahr 2021 erfahren und Ratschläge zur Optimierung der Entwicklungs-, Wachstums- und Umsatzstrategien Ihres Spiels geben möchten, treten Sie unserer Facebook-Gruppe bei, um aktuellere und aktuellere Branchennachrichten zu erhalten!

Klicken Sie hier , um unserer Facebook-Gruppe beizutreten!