Wie können sich ändernde URLs auf Ihre SEO auswirken?

Veröffentlicht: 2023-08-02

Beeinflusst die Änderung einer URL die SEO-Leistung einer Website?

Die kurze Antwort lautet: Ja.

Tatsächlich warnen Experten für digitales Marketing Unternehmen seit Jahren davor, ihre Website-URLs zu ändern, um ihr SEO-Ranking zu verbessern.

Wenn Sie dies falsch machen, macht die Änderung Ihrer URL Ihre gesamte SEO-Arbeit zunichte und führt dazu, dass Ihre Website im Ranking und im Suchverkehr einbricht. Wenn Sie erwägen, Ihre URL zu ändern, sollten Sie vorsichtig sein.

Was Sie lernen werden:

Warum Sie Ihre URLs ändern könnten
- Wann sollten Sie Ihre URLs ändern?
Wie sich ändernde URLs auf Ihr SEO-Ranking auswirken können
Wie sich geänderte URLs auf den Referral-Traffic auswirken können
Wenn Sie sich entscheiden, Ihre URLs zu ändern (hier erfahren Sie, was zu tun ist)
4 Best Practices zum Erstellen von URLs (damit Sie diese nicht ändern müssen)

Die Auswirkungen einer URL-Änderung auf Ihre SEO können schwerwiegend sein.

Dadurch wird Ihre Website anfällig für 404-Fehler und defekte Links, was bedeutet, dass es für Google nahezu unmöglich ist, Ihre Website ordnungsgemäß zu indizieren.

Bevor Sie Änderungen an einer URL vornehmen, müssen Sie einige sehr wichtige Faktoren berücksichtigen.

Warum möchten Sie möglicherweise Ihre URLs ändern?

Es gibt einige Gründe, darüber nachzudenken, Ihre Website auf eine andere URL zu verschieben.

Am häufigsten handelt es sich um Strukturänderungen während eines Rebrandings, einer Site-Migration oder einer Designüberarbeitung. In diesem Fall können Sie durch die Definition von Elementen wie Domänennamen, Produkttypen oder Plattformänderungen nicht mehr dieselben URLs beibehalten.

Spezifische Gründe, warum Unternehmen ihre URLs ändern

Rebranding-Bemühungen – Ein Grund, warum ein Unternehmen URL-Adressen ändern könnte , sind Rebranding-Zwecke. Ein Unternehmen könnte sich für eine andere Domain- oder Website-Struktur entscheiden, was zu veränderten URLs führen würde .

Ändern von Firmennamen – Im Rahmen einer Umbenennung oder einfach beim Versuch, Ihren Firmennamen zu ändern, können Sie auch URL-Domains auf Ihrer Website ändern , wenn diese Ihren Firmennamen enthalten.

Erstellen einer neuen Website – Manchmal möchten Unternehmen möglicherweise zu einer neuen Website wechseln und alte URLs auf die neue Domain übertragen. Dies würde die Entwicklung einer neuen Domain und einer entsprechenden URL-Struktur erfordern, was wahrscheinlich die Umleitung alter URLs auf die neue Website beinhalten würde.

Änderung aller Produkt- und Serviceangebote – Unternehmen könnten am Ende auch alle ihre Angebote ändern, was eine vollständige Überarbeitung der Produkt- oder Serviceseiten erfordern würde. Dieser Prozess würde wahrscheinlich auch die Umleitung alter und veralteter Produkt- oder Serviceeinträge auf die neuen relevanten URLs beinhalten.

Andere Gründe für die Änderung von URLs

Schäden an der Reputation Ihrer Domain oder Sicherheitsbedenken
Weisen Sie Personen von einem festen Standort aus, beispielsweise Ihrem Facebook-Konto, auf Ihren neuesten Blog-Beitrag hin.
Nehmen Sie einen alten Link, der auf eine zuvor durchgeführte Veranstaltung verwies, und verweisen Sie ihn nun auf eine aktuelle Veranstaltung.
Um einen Benutzer auf einen passenderen Inhalt hinzuweisen.
Um einen fehlerhaften oder toten Link zu aktualisieren.

Wann sollte ich also URLs ändern?

Die ehrlichste und häufigste Antwort auf diese Frage besteht darin, Änderungen an Ihren URLs einfach zu vermeiden, es sei denn, Sie haben einen sehr guten Grund dafür.

Wenn Sie in diesem Fall einen der oben genannten Gründe für die Änderung einer URL mit „Ja“ beantwortet haben, lautet Ihre nächste Frage wahrscheinlich: „Wann sollte ich URLs ändern?“

Aber bevor Sie eine voreilige Entscheidung treffen, ist es wichtig, dass Sie die Risiken verstehen, die mit dem potenziellen Verlust des gesamten Link-Eigenkapitals und Traffics zu diesen URLs verbunden sind.

John Mueller von Google hat erklärt , dass es bei einer Änderung zu vieler URLs viel Zeit in Anspruch nehmen kann, diese erneut zu verarbeiten und wiederzufinden, insbesondere wenn sie sich nicht auf der Stammebene befinden. Dies führt zu erheblichen Einbußen in den Rankings und einer unbestimmten Erholungszeit.

Wenn Sie absolut sicher sind, dass eine Änderung Ihrer URL-Struktur für Ihre Website oder Plattform erforderlich ist, wäre es ratsam, eine vollständige Website-Überprüfung durchzuführen, damit etwaige Verluste und Ranking-Rückgänge überwacht werden können.

In den nächsten Abschnitten werde ich die Risiken untersuchen, die mit dem Ändern von URLs verbunden sind.

Wie sich ändernde URLs auf Ihr SEO-Ranking auswirken können

Einfache Änderungen an Ihrer URL, wie z. B. das Ändern der Domain, das Hinzufügen oder Entfernen von Satzzeichen oder das Anpassen der Groß- und Kleinschreibung in Ihrem Verzeichnis, können schwerwiegende Auswirkungen auf Ihre SEO haben.

Im Folgenden sind einige der größten SEO-Risiken aufgeführt, denen Sie ausgesetzt sind, wenn Sie URL-Strukturen ändern:

Wechsel zu einer Domain mit geringer Qualität – Wenn Sie zu einer neuen Domain wechseln, müssen Sie den Verlauf der neuen Domain verstehen. Wenn der Verlauf Strafen oder Spam enthält, wird es zu einem erheblichen Rückgang des Datenverkehrs kommen. Außerdem besteht die Gefahr von Duplicate Content und unübersichtlichen Weiterleitungen.
Warten auf die Indexierung der neuen Website – Ganz gleich, aus welchem Grund Sie eine URL ändern möchten, es wird wahrscheinlich zu einem Rückgang des Datenverkehrs führen, während Google die Änderungen indiziert, selbst wenn sie korrekt durchgeführt werden.
Unterlassene Implementierung von Weiterleitungen und andere Fehler – Wenn Fehler gemacht werden, ist der Verlust erheblich und schwer zu beheben. Wenn eine URL geändert wird, ändert sich die Leistung Ihrer organischen Suche, was sich negativ auswirken kann.

Hoffentlich haben Sie ein gesundes Linkportfolio mit viel verweisendem Website-Traffic aufgebaut.

Wenn Sie jedoch planen, Ihre Website zu verschieben oder die URL Ihrer Website zu ändern, laufen Sie Gefahr, den verweisenden Traffic zu verlieren, an dessen Aufbau Sie so hart gearbeitet haben.

Wie sich ändernde URLs auf Ihren Empfehlungsverkehr auswirken können

Ältere Websites profitieren von der Linkqualität – Es gibt einen Grund, warum eingehende Links von älteren Domains wertvoller sind als neuere. Ältere Websites verfügen tendenziell über eine größere Link-Gerechtigkeit, da die Wahrscheinlichkeit, dass Links von anderen vertrauenswürdigen Websites angesammelt wurden, viel höher ist.
301-Weiterleitungen übertragen nicht das Eigenkapital Ihrer Website – Weiterleitungen können zu langsameren Seitenladegeschwindigkeiten führen und geben kein SEO-Eigenkapital an die Zielseiten weiter.
Unsachgemäße Weiterleitungen führen zu Meldungen über verlorene Links – Wenn ein Link zu einer Ziel-URL nicht ordnungsgemäß umgeleitet wird, wird er als verlorener Link gemeldet.
Die Indizierung braucht Zeit – Bei den meisten URL-Änderungen, insbesondere nicht auf der Stammebene, kann es einige Zeit dauern, bis Google alle diese URLs wiedererkannt hat.
Defekte Links beeinträchtigen den Traffic weiter – Google bewertet eine Website größtenteils anhand der Links, die auf die Website verweisen und von ihr ausgehen, und sich ändernde URLs können dazu führen, dass die verweisenden Links Website-Besucher auf Fehlerseiten leiten. Diese defekten Links schaden Ihrem verweisenden Traffic und der Domain-Autorität Ihrer Website.

E-Mail-Klicks führen zu toten URLs

Eine Änderung der URL schadet nicht nur Ihrem Rang, sondern kann sich auch negativ auf Ihre E-Mail-Marketingkampagnen auswirken.

E-Mail-Abonnenten klicken möglicherweise auf einen Link, der sie zu einer toten URL weiterleitet. Ohne die richtigen Weiterleitungen werden defekte Links die Posteingänge Ihrer Abonnenten überschwemmen, was dazu führt, dass Ihre E-Mail-Klicks und Ihre Abonnentenbasis sinken.

Dadurch steigt auch das Risiko, dass Ihre E-Mail-Reputation gefährdet wird und Ihre zukünftigen Kampagnen in Spam-Filtern landen.

Das Ändern von URLs könnte dazu führen, dass Benutzer zu einer 404-Seite weiterklicken

Wenn Sie sich entscheiden (müssen), URLs zu ändern

Bevor Sie die Entscheidung treffen, die URL einer Website zu ändern, müssen Sie Ihre Entscheidung sorgfältig abwägen.

URLs sind das Lebenselixier von SEO. Schon ein einziger defekter Link kann verheerende Schäden auf Ihrer Website anrichten. Sie sollten URLs nur ändern, wenn es absolut notwendig ist. Laut Matt Cutts führten Weiterleitungen in der Vergangenheit zueinem PageRank-Verlust von 15 % .

Sie denken vielleicht, dass ein vorübergehender Traffic-Rückgang auf lange Sicht aus SEO-Sicht besser ist, aber davon ist generell abzuraten – seit Jahren erklärt John Mueller von Google, dass man URLs aus SEO-Zwecken grundsätzlich nicht ändern sollte, und er hat dies immer wieder bekräftigt Dieses Gefühl hatte ich erst vor einem Jahr auf Reddit .Ändern Sie Ihre URLs nur, wenn es notwendig ist.

Wenn Sie Ihre gesamte Website umfassend überarbeiten oder auf eine neue Website umziehen möchten, kann es sinnvoll sein, Ihre URL zu ändern. Tun Sie dies jedoch nur, wenn Sie eine dauerhafte Umleitung benötigen.

Dynamische und statische URLs sind für viele ein wichtiger Entscheidungsfaktor.

Google räumt ein, dass statische URLs hinsichtlich der Klickraten möglicherweise einen leichten Vorteil haben, während dynamische URLs dem Ausblenden von Parametern vorgezogen werden, damit sie statisch aussehen.

Google hat in beiden Bereichen Fortschritte gemacht und entgegen der Meinung vieler können dynamische URLs von Google gecrawlt werden. Google empfiehlt, das Umschreiben dynamischer URLs zu vermeiden, es sei denn, Sie entfernen unnötige Parameter oder Parameter, die später zu Problemen führen können.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie die URL einer Website möglichst reibungslos ändern können, müssen Sie unbedingt einige Schritte unternehmen. Unabhängig davon, ob Sie eine WordPress-URL-Änderung implementieren oder Änderungen auf einer anderen Plattform vornehmen möchten, umfassen diese Schritte Folgendes:

1. Verwenden Sie nur 301-Weiterleitungen

Google empfiehlt die Verwendung von 301-Weiterleitungen , wenn Sie Website-URLs ändern müssen.Die Verwendung einer 301-Weiterleitung verhindert Links oder Indexierungsfehler.

Eine 301-Weiterleitung ist geeignet, wenn Sie einen nahtlosen Übergang von einer alten Site zu einer neuen Domain wünschen. Sie eignen sich auch, wenn Sie möchten, dass Nutzer über mehrere URLs auf Ihre Website zugreifen können, oder wenn Sie eine komplette Website erstellen und Websites zusammenführen möchten, während Sie sicherstellen möchten, dass veraltete URLs auf die neue Website umgeleitet werden.

Verwenden Sie immer 301-Weiterleitungen, wenn Sie sich entscheiden, URLs zu ändern. Bild mit freundlicher Genehmigung von MOz

Außerdemeinekleine Randbemerkung:Führen Sie keinen rel canonical von https zu http durch und lassen Sie https live , insbesondere wenn Ihre Website nicht auf https funktioniert.Das wäre sehr schlecht für die Conversion-Rate-Optimierung (CRO).

Bevor Sie beginnen, erstellen Sie eine Weiterleitungsstrategie, um den Traffic und die Linkqualität Ihrer Website zu erhalten. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre neue URL die Linkautorität der alten URL erbt, anstatt sie sich von Grund auf neu erarbeiten zu müssen. Außerdem können die alten Links im Laufe der Zeit deindiziert werden.

Insgesamt minimiert eine Link-Strategie die Zeit, die Ihre organische Suche beeinträchtigt, bevor sie wieder zur Normalität zurückkehrt. Darüber hinaus wird sichergestellt, dass alle notwendigen Schritte unternommen wurden, um defekte Links oder den Verlust von Empfehlungsverkehr zu reduzieren.

2. Überprüfen Sie Ihre URLs mit Tools

Bevor Ihre Arbeit abgeschlossen ist, müssen Sie mithilfe von Tools nach Fehlern suchen und so die Leistung Ihrer neuen Links ermitteln.

Hier sind einige der Top-Lösungen auf dem Markt:

Broken Link Checker: Der wohl beliebteste Link-Checker überhaupt. Sie können Broken Link Checker als Plugin hinzufügen, um Links automatisch zu überprüfen. Sobald diese defekten Links erkannt werden, wird ein Bericht erstellt, in dem die Gründe für die defekten Links beschrieben werden.
Screaming Frog SEO Spider: Dieses Webtool hilft beim Anzeigen, Analysieren und Filtern der Crawling-Daten, während sie erfasst werden. Neben der Untersuchung von Backlinks sowie internen und externen Links zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website ist SEO Spider ein herunterladbares Tool, mit dem Sie Berichte direkt von Ihrem Desktop aus erstellen können.
SEMrush: Der Website-Crawler von SEmrush verfolgt einen einzigartigen Ansatz und überprüft Websites, indem er eine Deep-Link-Studie durchführt und eingehende Links und Ankertexte überprüft. Es bietet auch Ressourcen zur geografischen Verteilung wie Kreisdiagramme, Raster, Tabellen und eine Weltkarte.
Sitechecker: Dies ist ein weiterer Website-Crawler, der nicht nur defekte Links auf Ihrer Website identifizieren kann, sondern Ihnen auch klare Empfehlungen zu deren Behebung gibt. Es kann bis zu 300 Webseiten kostenlos scannen und Ihnen einen vollständigen Diagnosebericht liefern, der den Zustand Ihrer Website anzeigt und Sie darüber informiert, ob defekte oder verwaiste Links sowie Indexierungsfehler und Weiterleitungsketten vorhanden sind.
Google Webmaster-Tools: Ein weiteres unschätzbar wertvolles Tool zur Überprüfung des Zustands Ihrer Domain, wenn Sie URL- Adressen ändern, ist das Google Webmaster-Tool. Mit dieser Lösung können Sie feststellen, ob Google Ihre Website crawlen kann und wie Sie Ihre Website für eine bessere SEO optimieren können. Sie können es verwenden, indem Sie Ihre Domain bei Google verifizieren.

Diese Art von Tools fungieren als Spider, die Ihre Website crawlen und Ihre Website auf verpasste Weiterleitungen oder Probleme mit doppelten Seiten analysieren und prüfen. Auf diese Weise sind Sie in der Lage, alle Probleme vor Ort, die Ihren SEO-Bemühungen schaden könnten, zu überprüfen und zu lösen, bevor sie zu einem Problem werden.

3. Korrigieren Sie interne Links

Jeder interne Link auf Ihrer Website sollte auch mit Ihrer neuen Domain und nicht mit der älteren verknüpft sein.

Sie sollten sich die Zeit nehmen, alle internen Links zu korrigieren, um sicherzustellen, dass sie zu den richtigen entsprechenden Seiten führen. Dies hilft Suchmaschinen dabei, Ihre Seiten zu crawlen und anhand der Anzahl der internen Links zu ermitteln, welche Seiten besonders wichtig sind.

4. Beheben Sie alte Weiterleitungen

Jeder interne Link auf Ihrer Website sollte auch mit Ihrer neuen Domain und nicht mit der älteren verknüpft sein.

4 Best Practices zum Erstellen von URLs (damit Sie diese nicht ändern müssen)

In manchen Fällen möchten Sie vielleicht URLs ändern, aber es ist am besten, sie von Anfang an richtig zu erstellen, sodass Sie das nie tun müssen, was sich viel besser auf Ihre SEO und den allgemeinen Zustand Ihrer Website auswirkt.

Um Ihnen bei der Erstellung von URLs zu helfen, die Änderungen überflüssig machen, sollten Sie die folgenden Best Practices berücksichtigen:

1. Folgen Sie einer typischen URL-Struktur

Halten Sie sich an eine Standard-URL-Struktur, um zu vermeiden, dass die Dinge komplizierter werden und künftig keine WordPress-URL-Änderungen oder andere Änderungen an der Website erforderlich werden.

Denken Sie über die spezifischen Kategorien und Unterkategorien nach, die Sie in Ihre Domain aufnehmen möchten, und vereinfachen Sie diese so weit wie möglich. Vermeiden Sie beispielsweise die Einbeziehung zu vieler Unterkategorien, die Ihre URLs unnötig lang machen, z. B. eine Website mit einer Zeichenfolge, die wie „[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product“ aussieht, während „/subcategory/product“ lautet ausreichend.

2. Machen Sie es navigierbar

Sorgen Sie zusätzlich zur Verwendung einer Standard-URL-Struktur dafür, dass Ihre Website von oben bis unten gut navigierbar ist.

Ermitteln Sie die hierarchische Struktur, die Sie verwenden möchten, um Suchmaschinen-Crawlern und Benutzern gleichermaßen das Erkunden Ihrer Website zu erleichtern. Halten Sie die Dinge logisch und entwickeln Sie eine Sitemap, die Ihnen hilft, Ihre Website zu erweitern, ohne dass zu irgendeinem Zeitpunkt umfangreiche Änderungen erforderlich sind.

3. Bleiben Sie bei schlüsselwortorientierten URLs

Um SEO-Bemühungen zu unterstützen , stellen Sie sicher, dass Ihre URLs gegebenenfalls relevante Schlüsselwörter enthalten.

Sie möchten nicht zu viele Schlüsselwörter einbauen, die Ihre URLs verlangsamen, aber vernachlässigen Sie sie auch nicht. Seien Sie in Ihren URLs spezifisch und verwenden Sie Schlüsselwörter, die On-Page-Optimierungselemente ergänzen, einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften.

4. Verwenden Sie Bindestriche und vermeiden Sie Sonderzeichen:

Um die Wörter in Ihren URLs zu trennen, halten Sie sich an Bindestriche und verwenden Sie keine Sonderzeichen, die sonst Links verkomplizieren oder Ihrer SEO schaden könnten. Bindestriche fungieren als Leerzeichen und sorgen dafür, dass Ihre URL-Struktur leichter verständlich ist.

Endeffekt

URLs und Weiterleitungen sind mühsam und werden oft missverstanden.

Das Ändern von URLs scheint eine gute Idee zu sein, Sie müssen jedoch bedenken, wie sich dies negativ auf Ihr Geschäftsergebnis auswirkt oder es verbessert.

Wenn Sie Website-Neugestaltungen und Plattformänderungen in Betracht ziehen, sollten Sie die damit verbundenen Risiken und Vorteile sowie die Auswirkungen von URL-Strukturänderungen auf SEO vollständig abwägen. Treffen Sie die Entscheidung nicht auf die leichte Schulter.

Denken Sie beim Zuordnen Ihrer Änderungen daran:

Verwenden Sie für jede Seite, die Sie behalten möchten, nur 301-Weiterleitungen mit einer URL-zu-URL-Weiterleitung.
Aktualisieren Sie alle Links auf der Seite, um die Änderung zu berücksichtigen, und vermeiden Sie Kettenweiterleitungen.
Erstellen Sie eine neue XML-Sitemap und senden Sie sie an Google.
Wenn Sie eine alte Site auf eine neue Site verschieben, lassen Sie die alte Sitemap vorübergehend bestehen.
Überprüfen Sie Ihre Arbeit mit einem SEO-Spider-Tool.

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