Warum Content-Strategie am wichtigsten ist

Hat Ihre Marke eine Strategie hinter ihrem Content-Marketing?

Es sollte.

Planung ist ein wesentlicher Bestandteil, um diesen immer schwer fassbaren Return on Investment (ROI) zu erreichen.

Auch wenn Sie kein natürlicher Planer sind, werden Sie wahrscheinlich zustimmen, dass die meisten Aufgaben leichter zu bewältigen sind, wenn Sie zuerst planen.

Planen Sie zum Beispiel Ihre Mahlzeiten für die Woche oder planen Sie sie ein. Einkaufen gehen mit einer geplanten Liste vs. nichts. Planen Sie eine Reise oder steigen Sie aus dem Flugzeug, ohne zu wissen, was Sie tun oder wohin Sie reisen werden.

Manche Menschen begeistern sich für ein Leben im Unbekannten. Aber für die meisten von uns ist Planung unerlässlich, egal ob wir Geld sparen, gesünder essen oder im Urlaub einen Platz in diesem angesagten Restaurant bekommen möchten.

Das Gleiche gilt für das Content-Marketing.

Ohne eine Strategie ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen nirgendwohin führen und nichts bewirken.

Ich würde argumentieren, dass profitables Content-Marketing ohne eine solide Content-Strategie unmöglich ist.

Um das unvermeidliche „Warum?“ zu beantworten, lassen Sie uns diskutieren, warum die Content-Strategie am wichtigsten ist.

Aber zuerst, was ist eine Content-Strategie?

Was ist eine Content-Strategie?

Eine Inhaltsstrategie ist ein Plan, der festlegt, wie Sie Inhalte konzipieren, erstellen, veröffentlichen, bewerben und verwalten.

Eine Inhaltsstrategie hilft dabei, die Ziele, Arbeitsabläufe, Richtlinien, das Budget, die Teamstruktur und die Inhaltsregeln Ihrer Marke zu definieren. Es beantwortet definitiv diese Fragen:

• Warum erstellen wir Inhalte? (Welche Ziele wollen wir erreichen?)
• Für wen erstellen wir Inhalte? (Wer ist unsere Zielgruppe?)
• Wie erstellen wir Inhalte? (Werden wir interne Talente einsetzen? Stellen wir Autoren/Grafikdesigner/Videografen ein?)
• Welche Inhalte erstellen wir? (Auf welche Themen und Formate konzentrieren wir uns?)
• Wo/wann werden wir Inhalte veröffentlichen? (Auf unserer Website? In den sozialen Medien?)
• Wie wird unser Publikum unsere Inhalte finden? (Wie passt SEO zusammen?)
• Wer ist für die Verwaltung, Veröffentlichung und Bewerbung unserer Inhalte verantwortlich? (Wie sieht unser Content-Team aus und wer übernimmt welche Rolle?)

All diese Fragen müssen unbedingt beantwortet werden, wenn Sie Inhalte erstellen. Und wenn Sie eine Content-Strategie formulieren, werden alle angesprochen, bevor Sie einen einzigen Artikel veröffentlichen. Das ist der Schlüssel.

Warum eine Content-Strategie Ihre Landkarte zu profitablen Inhalten ist

Wenn Sie aufgepasst haben, ist die Inhaltsstrategie eine große Sache.

Warum?

Weil intelligentes Content-Marketing unglaubliche Ergebnisse erzielt und diese Ergebnisse 62 % weniger kosten als herkömmliche oder bezahlte Werbung.

Aber um diese Ergebnisse zu erzielen, brauchen Sie eine Strategie, denn eine Strategie ist eine Karte, die Sie zu profitablen Inhalten führt, die einen ROI erzielen. Hier ist der Grund.

1. Unternehmen mit erfolgreichem Content haben eine Content-Strategie

Laut einer Semrush-Umfrage gaben 97 % der Unternehmen an, Content-Marketing als Teil ihrer übergreifenden Marketingstrategie zu nutzen. Allerdings gaben nur 57 % an, über eine dokumentierte Strategie zu verfügen, und nur 19 % gaben an, dass ihre Strategie fortgeschritten sei.

Der Drahtreifen? 78 % der Unternehmen, die sagten, dass ihr Content-Marketing „sehr erfolgreich“ war , hatten auch eine dokumentierte Content-Strategie.

Was soll das alles heißen?

Die meisten Unternehmen nutzen Content-Marketing, aber viele schöpfen sein volles Potenzial nicht aus.

Das zu tun, Sie brauchen eine Content-Strategie. Und Sie müssen es dokumentieren .

Es ist wichtig, denn ohne einen dokumentierten Plan werden Ihre Content-Bemühungen verstreut sein. Und Scattershot-Bemühungen führen zu Scattershot, unvorhersehbaren Ergebnissen.

Das heißt, wenn Sie überhaupt Ergebnisse erzielen.

2. Keine Content-Strategie? Keine Ergebnisse

So sieht Content-Marketing ohne Strategie aus:

Eine kleine Marke beschließt, einen Blog zu starten. Ein oder zwei Mitarbeiter, die zufällig auch kreativ sind, werden mit der Verwaltung beauftragt.

Sie sind sich nicht sicher, wo sie Themen finden sollen, also schauen sie sich an, was ihre Konkurrenz macht, und ziehen nach. Sie veröffentlichen, wann immer sie Zeit haben, daher erfolgt die Veröffentlichung sporadisch und verstreut. Sie posten über die Themen, über die ihre Hauptkonkurrenten mit wenig Differenzierung posten. Und wenn die Marke beschäftigt wird, verstummt der Blog für Monate.

Ein Jahr später checkt die Marke die Blog-Ergebnisse ein – und findet keine. Sie kommen zu dem Schluss, dass Bloggen Zeitverschwendung ist.

Ja – in diesem Fall ist es das. Aber das liegt daran, dass die betreffende Marke von Anfang an falsch angefangen hat. Sie behandelten Content-Marketing als ein Zubehör, das in wenigen Minuten des Tages ohne großen Aufwand erledigt werden konnte.

Die Wahrheit ist, wenn Sie möchten, dass Content-Marketing funktioniert, müssen Sie es als eine weitere wichtige Geschäftsaktivität betrachten – und eine Content-Strategie hilft Ihnen dabei, dorthin zu gelangen.

Sie müssen planen, wie, wann und warum Sie es tun und für wen Sie es tun werden. Sie müssen eine Strategie entwickeln, damit Ihre Marke konsistent und regelmäßig posten kann (denn Konsistenz führt zu besseren Ergebnissen) – und das erfordert mehr als die Freizeit von jemandem.

Realitätscheck: Es erfordert engagierte Bemühungen von jemandem, dessen 9-5-Arbeit aus der Erstellung von Inhalten und nichts anderem besteht.

Wie werden Sie diese Person anleiten? Wie werden Sie die Ressourcen zuweisen, um diese Person einzustellen oder zu bezahlen? Wie stellen Sie sicher, dass die erstellten Inhalte Ergebnisse erzielen? Sie müssen planen. Sie brauchen eine Content-Strategie.

3. Eine Content-Strategie richtet Ihre Mitarbeiter, Prozesse und Technologien aufeinander aus

Wenn Sie Ergebnisse aus Inhalten erzielen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre gesamte Marke und Ihr Team auf derselben Seite stehen und unter denselben Erwartungen und auf dieselben Ziele hinarbeiten.

Eine dokumentierte Inhaltsstrategie richtet all diese Dinge wie Puzzleteile aus, die zusammenschnappen, um ein vollständiges Bild zu ergeben.

Betrachten Sie den Aufbau einer Inhaltsstrategie als einen Schlachtplan zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Gewinnung von mehr Website-Traffic, zur Pflege Ihres Publikums, zur Steigerung von Konversionen und Verkäufen oder was auch immer Sie für das wichtigste Ziel entscheiden.

Um diese Ziele zu erreichen, sind viele bewegliche Teile, verschiedene Personen und viele Tools erforderlich (wie eine Veröffentlichungsplattform, SEO-Tools, ein Inhaltskalender, Planungstools für soziale Medien, Bearbeitungstools und Inhaltsprüfer, Tools für die Zusammenarbeit und mehr).

Aber die Strategie berücksichtigt all diese Teile und erklärt, wie sie zusammenpassen.

Aus diesem Grund sollten Sie und Ihr Team Entscheidungen darüber treffen und aufzeichnen, wer, was, wo, wann und warum, damit Ihre Inhalte die besten Erfolgschancen haben.

4. Eine Content-Strategie hilft Ihnen, Buy-In zu gewinnen

Wie wir bereits erklärt haben, sind Investitionen erforderlich, damit Content-Marketing funktionieren kann. Sie brauchen nicht nur Leute, die Inhalte planen, erstellen, verwalten, bewerben und verteilen. Sie brauchen Leute, die wissen, was sie tun. Und Sie brauchen Tools, mit denen Ihre Mitarbeiter all diese Phasen erleichtern können.

Aber was ist, wenn das Marketingbudget nicht nach Ihren Wünschen ist? Dann brauchen Sie Buy-in von oben.

Wie erhalten Sie Content-Marketing-Buy-in? Indem Sie eine Strategie mit Zielen, einer Flugbahn, zu verfolgenden Metriken und einem Budget festlegen.

Die Strategie dient als Beweis dafür, dass Sie wissen, was Sie tun. Darüber hinaus dient es als detaillierter Leitfaden für andere Personen, wie Sie Inhalte erfolgreich ausführen möchten.

Das macht es zu einem aussagekräftigen Dokument, das Sie auf Ihrer Seite haben sollten, wenn Sie daran arbeiten, Unterstützung von Chefs, Abteilungsleitern, Kunden, Führungskräften und allen anderen zu erhalten, die die Macht haben, zu investieren.

5. Eine Content-Strategie verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage des Content Marketing Institute sagen nur 40 % der Vermarkter, dass sie eine dokumentierte Content-Strategie haben.

Diese Statistik hat sich in den letzten Jahren nicht verändert.

Aber Jahr für Jahr übertreffen Vermarkter mit einer dokumentierten Strategie ihre Kollegen, die keine haben.

Aus diesem Grund haben sie einen Wettbewerbsvorteil. Sie brauchen eine dokumentierte Strategie, die alles leitet, was Sie in Ihrem Content-Marketing tun, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Die Kraft einer Inhaltsstrategie liegt im fertigen Dokument und dem physischen Akt seiner Erstellung.

Wenn Marken sich hinsetzen, um diese Inhaltssache herauszufinden, kristallisieren sie Schlüsselbereiche heraus, die für den Erfolg entscheidend sind:

• Klärung und Verfeinerung ihrer inhaltlichen Ziele.
• Auf den Punkt bringen, wen sie mit Inhalten ansprechen müssen.
• Stellen Sie sich vor, wie dieser Inhalt aussehen sollte.
• Strategische Umsetzung mit einer klaren Reihe von Aktionen wie einer Blaupause.

Vor diesem Hintergrund sollten wir uns nicht wundern, dass Vermarkter, die Content strategisieren und diese Strategie niederschreiben, regelmäßig Top-Performer sind.

Fazit: Wenn Sie diesen Wettbewerbsvorteil wollen, werden Sie diesem Club beitreten.

Ohne eine Content-Strategie scheitert Ihr Content-Marketing eher

Eine Content-Strategie als Herzstück Ihres Content-Marketings bestimmt, ob Ihre Bemühungen erfolgreich sind – oder verpuffen.

Leider nähern sich die meisten Marken dem Content-Marketing mit einem laissez-faire-Ansatz. Sie könnten sogar "okay" Ergebnisse erzielen.

Aber die Sache ist, "okay" sollte nicht der Standard sein.

Das liegt daran, dass Inhalte für jede Marke große Höhen erreichen können, unabhängig von Branche oder Größe.

Denken Sie daran: Inhalte haben eine immense Kraft, um Ihre Marke wachsen zu lassen.

Aber um diese Kraft zu nutzen, müssen Sie eine Inhaltsstrategie haben.