Warum Instant Win Giveaways mit minimalem Aufwand große Ergebnisse erzielen

Wer auch immer gesagt hat „Gute Dinge kommen zu denen, die warten“ bezog sich nicht auf unser kürzliches Instant Win Beanie Giveaway. Hier in der ShortStack-Zentrale hatte die Crew eine Kiste voller Mützen und eine Liste mit Marketingzielen. Es war die perfekte Gelegenheit, unsere Instant Win-Funktion zu nutzen – eine Funktion, von der ShortStack-Benutzer seit der Einführung schwärmen.

Die Instant Win-Funktion ist aus gutem Grund bei ShortStack-Benutzern ein Hit. Durch die Einführung unseres eigenen Werbegeschenks haben wir uns selbst davon überzeugt, wie verlockend sofortige Gewinnergebnisse sein können. Außerdem war der Zeit- und Kostenaufwand für diese Kampagne so gering wie nie zuvor. Als alles vorbei war, hat sich unser Unterfangen gelohnt. Wir konnten neue Abonnenten für E-Mail-Listen gewinnen, wertvolle UGC sammeln und ein gutes Zuhause (oder sollte ich sagen Köpfe) für einige wohlverdiente Mützen finden.

Wettbewerbsgrundlagen

Die erste Aufgabe (und eine bewährte Methode, die wir nie überspringen) bestand darin, eine Liste von Zielen zu erstellen. Für das Instant Win Beanie Giveaway war unser Ziel:

• Nutzen Sie unsere Instant Win-Funktion IRL,
• bauen unsere E-Mail-Liste mit neuen Abonnenten auf,
• nutzergenerierte Inhalte sammeln, um sie in einer Galerie von ShortStack-Markenbefürwortern zu präsentieren,
• Entladen Sie ein paar ShortStack-Beuten, die wir im Schrank hatten. Schließlich sollten Mützen auf dem Kopf stehen, nicht in Schachteln.

Die Aktion lief über drei Tage – vom 12. bis 14. Februar.

Die Teilnahme an einem Gewinnspiel war extrem einfach gehalten – die Teilnehmer gaben ihre E-Mail-Adresse in ein Formular ein, um teilzunehmen. Das ist es! Wenn sie zufällig als Gewinner ausgewählt wurden, wird ein neues Teilnahmeformular angezeigt, um ihre Versandinformationen zu sammeln. Wenn sie nicht zum Gewinnen ausgewählt wurden, wurde ihnen der Text „Morgen erneut versuchen“ angezeigt.

Einhundert Gewinner wurden durch unsere Sofortgewinnfunktion zufällig ausgewählt, um eine ShortStack-Mütze zu gewinnen.

Beanie-Gewinner erhielten ihren Preis zusammen mit einer Postkarte, in der sie gebeten wurden, ein Selfie mit Mützen mit #ShortStackSwag zu posten. Die Beiträge werden innerhalb von ShortStack automatisch in einem Feed gesammelt und in einer Galerie angezeigt. Der Hashtag-Feed bleibt für zukünftige Werbegeschenke live.

Kampagnenelemente

Die Hauptfunktion, die wir hier hervorheben, ist natürlich die Instant Win-Funktion, aber der wahre Held dieses Werbegeschenks war die Anzahl der Elemente, die wir automatisieren konnten. Das Einrichten von Sofortgewinnen in ShortStack ist einfach – geben Sie an, wie viele Preise Sie über mehrere Tage vergeben möchten, und das war's! ShortStack erledigt den Rest.

Die Gewinnerauswahl war nun von der To-Do-Liste entfernt, und praktisch alles andere in dieser Kampagne war auf „Einrichten und Vergessen“ konfiguriert. Die Sichtbarkeitseinstellungen wurden verwendet, um Inhalte in verschiedenen Phasen der Kampagne anzuzeigen. Zum Beispiel, wenn das Gewinnspiel vorbei war, wurde automatisch die Nachricht „Entschuldigung, das Gewinnspiel ist beendet“ angezeigt.

Die Autoresponder-E-Mail, die an die Teilnehmer nach der Teilnahme gesendet wurde (an Gewinner und Nicht-Gewinner) und die geplanten E-Mails, die an Nicht-Gewinner gesendet wurden, um sie an eine erneute Teilnahme zu erinnern, wurden beide automatisiert. Schließlich wurden die Posts in den sozialen Medien in Buffer geplant.

Mit ein wenig Aufwand am Frontend war die Durchführung und Nachbereitung dieser Kampagne ein Kinderspiel. Hier ist eine Liste aller Elemente dieser Kampagne von Anfang bis Ende:

• Um die Kampagne zu erstellen, haben wir mit der Instant Win-Vorlage begonnen und sie mit einem Header-Bild und einer Kopie angepasst.
• Die Sichtbarkeitseinstellungen wurden verwendet, um zu automatisieren, wann die Kampagne „live“ geht und wann sie endet.
• Um für die Kampagne zu werben, wurde eine E-Mail an unsere aktuelle Abonnentenliste gesendet und Social-Media-Beiträge und Stories veröffentlicht.
• Wir haben am zweiten Tag des Gewinnspiels eine geplante E-Mail gesendet, um diejenigen, die nicht gewonnen haben, daran zu erinnern, dass sie erneut teilnehmen können.
• Mützen wurden mit einer Postkarte verschickt, in der sie gebeten wurden, ein Selfie mit Mütze mit #ShortStackSwag zu posten. Die gesammelten Einträge werden in einer Galerie angezeigt, die für zukünftige Werbegeschenke verwendet werden kann.

Die Ergebnisse

Wie bereits erwähnt, konnten wir alle Ziele erreichen, die wir uns vorgenommen hatten – wir haben unsere Instant Win-Funktion auf den Weg gebracht, neue Abonnenten gewonnen und einen eingehenden Strom von markenbildenden UGC gestartet.

Weitere interessante Leckerbissen – die meisten Einsendungen wurden am ersten Tag des Wettbewerbs gesammelt. Bei ShortStack predigen wir, wie wichtig es ist, Ihre Kampagne vor dem Start zu testen, und dies hat den Grund dafür bewiesen. Die Mehrheit der Teilnahme erfolgt in der Regel zum Zeitpunkt des Kick-offs. Alle Fehler oder Schluckauf könnten diesen anfänglichen Anstieg der Teilnahme beeinträchtigen.

Eine weitere Beobachtung – die meisten Einträge wurden auf dem Desktop im Vergleich zu Mobilgeräten gesammelt. Könnte man daraus schließen, dass die Teilnehmer hauptsächlich bei der Arbeit waren? Haben Sie Schreibtischjobs? Und genießen Sie den Luxus, Inhalte auf einem größeren Bildschirm anzuzeigen. Dies trägt zwar nicht zum Erfolg oder Misserfolg dieser Kampagne bei, kann uns jedoch wertvolle Einblicke in die Einrichtung zukünftiger Kampagnen geben. Wenn beispielsweise die Mehrheit unserer Nutzer unsere Inhalte von ihrem Schreibtisch aus betrachtet, könnte ein für Schreibtischarbeiter angemessener Preis (ein Wackelkopf, eine Kaffeetasse oder ein anderer Schreibtisch-freundlicher Schmuck) die Teilnahme ankurbeln.

Die Ergebnisse dieses Giveaways sind noch sehr frisch, sodass Selfies mit Mützen gerade erst durchsickern. Bisher lieben wir den UGC, den #ShortStackSwag generiert hat.

So führen Sie Ihren eigenen Instant-Win-Wettbewerb durch

Unabhängig von Ihrem Unternehmen ist ein Instant Win-Werbegeschenk einfach einzurichten und kann Ihnen schnelle Ergebnisse bringen. Unsere Instant Win-Funktion ist ab dem Business Plan verfügbar. Alle anderen in diesem Werbegeschenk verwendeten Funktionen – automatisierte E-Mails, Sichtbarkeitseinstellungen, Datenexport – sind auch in diesem Plan verfügbar. Um einzigartige Preiscodes zu verwenden, ist ein Agenturplan erforderlich, das Giveaway kann jedoch genauso effektiv ohne die Verwendung dieser Funktion durchgeführt werden.

Jeder Wettbewerb oder jedes Giveaway kann aufregend sein, aber Instant Win ist der Hammer, um unser Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung zu erfüllen. Wer will schon Tage oder sogar Wochen warten, wenn Siegerergebnisse in Sekundenschnelle geliefert werden? Nutzen Sie die Aufregung eines Sofortgewinn-Werbegeschenks für Ihr Unternehmen, gepaart mit einem einfachen Einstieg und einer umfassenden Werbestrategie, und genießen Sie die Zufriedenheit, Ihre Marketingziele zu erreichen.