Warum reden alle über Clubhouse? Inspiration für Entwickler und Marketer
Veröffentlicht: 2022-02-24
Was ist die Clubhouse-App?
In den letzten Monaten war ein neues soziales Produkt, das auf der ganzen Welt beliebt war, in Promi-Kreisen heiß begehrt. Es heißt Clubhouse, es heißt „Audio-Twitter“, es ist noch nicht einmal in den Regalen angekommen, es hat nur 5.000 Benutzer in der Beta und es hat bereits einen Wert von 100 Millionen Dollar. Kurz gesagt, es ist ein Echtzeit-Voice-Chat-Raum. Wenn Sie die App öffnen, können Sie sehen, wer im Raum ist, worüber sie sprechen, und entscheiden, ob Sie weiter zuhören oder einfach dem Gruppenchat beitreten möchten.Clubhouse bietet ein soziales Erlebnis, das einem groß angelegten virtuellen Nur-Audio-Event sehr ähnlich ist. Derzeit gibt es ungefähr 1 Million Benutzer auf Clubhouse und zu jeder Zeit gibt es Tausende von Besprechungsräumen, in denen Menschen aus der ganzen Welt Gespräche über verschiedene Branchen, Berufe und Interessen führen.
Die Sprachbeschränkung ähnelt einem On-Demand-Podcast, aber die Kurzlebigkeit von Clubhouse-Inhalten hängt von FOMO (Angst vor dem Verpassen) ab. Gespräche werden in Echtzeit geführt und nicht zur Wiedergabe aufgezeichnet. Wer nicht im Raum ist, verpasst was passiert. Das bedeutet, dass die Leute viel Zeit mit der App verbringen und Gespräche über Themen erwarten und suchen, die sie interessieren, egal ob sie zuhören oder von der Bühne aus teilen.
In den frühen Tagen der Covid-19-Pandemie starteten zwei Technikfreaks ein neues soziales Netzwerk, das um eine zunehmend ungeliebte Funktion der iPhones der Menschen herum aufgebaut war: tatsächlich hinein zu sprechen. Die App namens Clubhouse war zunächst eine Nische. Es gibt keine Beiträge, keine Bilder, keine Videos. Wie um zu unterstreichen, wie wenig Zeit Sie brauchen, um es sich anzusehen, ist der Startbildschirm eine weiß-auf-beige, endlose Schriftrolle aus Konferenzanrufen, genannt „Räume“, gefüllt mit Leuten, die Sie vielleicht nicht kennen, organisiert um Themen wie Polizeibrutalität, Musik , Sex oder was auch immer in den Köpfen der Leute war. Benutzer können Moderatoren sein, ihre eigenen Unterhaltungen hosten und steuern, wer spricht. Ein digitales Publikum kann zuhören oder um Teilnahme bitten, wenn es etwas zu sagen hat. Die Aktion geschah alles in Ihren Ohrhörern.
Die App, die von Paul Davison, einem Unternehmer, der zuvor ein Unternehmen an Pinterest verkauft hatte, und Rohan Seth, einem ehemaligen Google-Ingenieur, gestartet wurde, war eine Möglichkeit, Menschen spontan zum Reden zu bringen und Ideen auszutauschen, ohne Filter oder ein Outfit anziehen zu müssen , schrieben sie später. Zunächst stand es nur einigen Tausend Nutzern offen – obwohl sie die richtigen Nutzer waren, Risikokapitalgeber aus dem Silicon Valley und andere, die den Geldfluss und den Einfluss kontrollierten. Und, getreu seinem Namen, priorisierten sie eine In-Crowd, indem sie Einladungen verlangten (sie sagten, dies sei, um nicht zu schnell zu wachsen). Dann rollte das große Geld herein. VC-Riese Andreessen Horowitz pumpte Wochen nach dem Start 12 Millionen Dollar hinein. Im neunten Monat seines Bestehens war es 1 Milliarde Dollar wert.
Warum hat Clubhouse ein virales App-Wachstum?
Warum tauchte plötzlich Clubhouse auf, das hauptsächlich über Sprachfunktionen kommuniziert? In Bezug auf das Geschäftsmodell wendet Clubhouse ein Einladungssystem an, und jeder Benutzer kann nur zwei Freunde zum Beitritt einladen, was bedeutet, dass sich nicht jeder registrieren kann, und eine erfolgreiche Registrierung ein Symbol der Identität ist. Daher, zusätzlich zu der Neuheit des Modells, kann die Kommunikation mit mehreren Parteien fördern, es gibt auch viele Kommentare, dass "Eitelkeit Clubhouse angekurbelt hat", und jetzt in China, Hongkong, Taiwan und drei Orten auf einigen Auktions- oder Online-Shopping-Plattformen , gibt es auch Spekulationen über die Einladungscode-Situation.Paul Davison, einer der Gründer, sagte, dass Clubhouse in der Hoffnung geschaffen wurde, dass Benutzer mehr Zugang zu Experten haben und neue Ideen entdecken würden. Tatsächlich wurde die Plattform ursprünglich von Startups, Investoren und Technologieexperten aus dem Silicon Valley genutzt, später aber um Influencer aus Unternehmen und Prominenten erweitert, die Einfluss auf die Branche und die Gesellschaft haben und die Menschen dazu bringen, direkt mit ihnen zu sprechen, und das Wachstum Die Wirkung solcher prominenter Benutzer ist auch einer der Gründe, warum Clubhouse Aufmerksamkeit erregt.
Obwohl das Einladungssystem verwendet wird, haben Benutzer nur zwei Möglichkeiten, andere einzuladen, was de facto ein Filter ist. Es lässt sich nicht leugnen, dass es auf Einladung basierende Apps schon vor Clubhouse gab, wie ASmallWorld, eine Social-Networking-App für die Oberschicht, und The Inner Circle, eine Dating-App, die beide einen „exklusiven“ Marketingansatz zum Aufbau verwendeten ihren Ruf, aber kann die Qualität bei wachsender Anzahl von Benutzern garantiert werden?
Wie bekommt man eine Einladung zur exklusiven Audio-App?
Laut neuen Daten, die heute von App Annie, dem Unternehmen für mobile Daten und Analysen, veröffentlicht wurden, hat die Social-Audio-App Clubhouse weltweit mehr als 8 Millionen Downloads erreicht, obwohl sie sich noch im Pre-Launch-Modus befindet. Nach seinen Schätzungen wuchs Clubhouse von über 3,5 Millionen weltweiten Downloads am 1. Februar 2021 auf 8,1 Millionen am 16. Februar 2021. Dieses starke Wachstum ist auf mehrere hochkarätige Gastauftritte zurückzuführen, darunter die von Tesla und SpaceX-Gründer Elon Musk und Facebook-CEO Mark Zuckerberg zum Beispiel.Ernsthaft polarisierte Kritiken
Unter denjenigen, die es verwendet haben, sagen diejenigen, die äußerst positiv eingestellt sind, dass es das erste Mal seit Instagram ist, dass sie ein so aufregendes soziales Produkt, eine neuartige Erfahrung und voller Möglichkeiten gesehen haben; diejenigen, die extrem negativ sind, sagen, dass es eine totale Selbstherrlichkeit der Elite des Silicon Valley ist.Aber diese Kommentare hinderten ihn nicht daran, weiterhin auf Twitter die Runde zu machen. Diejenigen, die es benutzt haben, wollten es natürlich überprüfen, damit jeder weiß, dass sie es benutzt haben; Die vielen Locust-Benutzer, die es noch nicht benutzt hatten, bettelten um Insider-Testing-Status, damit sie erstere werden könnten.
Extrem eine schnelle Iterationsstrategie verfolgen
Das Kernteam besteht nur aus zwei Personen, die jeden Tag neue Versionen veröffentlichen und neue Funktionen hinzufügen.Beide sind Serienunternehmer, einer arbeitete bei Google, war über ein Jahr Resident Entrepreneur bei Benchmark, kam heraus und startete ein Produkt namens Highlight, wurde von A16Z investiert und 2016 von Pinterest übernommen.
Die Muttergesellschaft verfügt über eine großartige Investitionspalette
Die Muttergesellschaft von Clubhouse, Alpha Exploration, schloss ihre Seed-Runde im Februar dieses Jahres ab. Zu den Investoren gehören der Mitbegründer von Houseparty, der bekannte Angel-Investor Todd Goldberg, der Mitbegründer von Superhuman, der Mitbegründer von AngelList usw.Die jüngste Finanzierungsrunde von Clubhouse löste Gebote von zwei Schwergewichts-VCs in den USA aus
Benchmark notierte 80 Millionen US-Dollar, A16Z bot einen besseren Preis und investierte erfolgreich in Serie A – bei einer Bewertung von 100 Millionen US-Dollar von 10 Millionen US-Dollar.
Das Nutzerverhalten und die Eigenschaften sind sehr speziell
Einige seiner Early Adopters sollen es durchschnittlich 8 bis 12 Stunden am Tag verwenden. Im Vergleich zu einem normalen sozialen Produkt, bei dem ein Benutzer etwa 100 US-Dollar wert ist, ist Clubhouse 20.000 US-Dollar pro Benutzer wert, was 200-mal mehr ist als das erstere.Wie erhalte ich eine Clubhouse-Einladung?
Clubhouse befindet sich noch in einer privaten Beta-Phase und ist nur für iPhone-Nutzer verfügbar, was seine Exklusivität ausmacht.Ab sofort gibt es nur zwei Möglichkeiten, wie Sie auf die Plattform gelangen können, und beide erfordern enge Beziehungen zu Personen, die bereits in der App sind:
Per persönlicher Einladung: Wenn jemand Clubhouse beitritt, erhält er automatisch eine Einladung, die er an jemanden senden kann, der seine Telefonnummer verwendet. Das bedeutet, dass Mitglieder Einladungen an Personen senden, zu denen sie eine enge Verbindung haben, wie z. B. einen guten Freund, und nicht nur einen Bekannten. Sobald jemand eine Weile auf Clubhouse ist und Zeit damit verbringt, Räume zu moderieren und zu sprechen, was ich später in diesem Artikel behandle, kann er mehr Einladungen zum Versenden verdienen.
Exklusive Seitentür: Wenn Sie versuchen, die Website von Clubhouse zu besuchen, erhalten Sie die Option, die App aus dem App Store herunterzuladen, damit Sie Ihren Benutzernamen reservieren können. Je nachdem, wie viele Ihrer Freunde Clubhouse bereits verwenden, erhalten sie möglicherweise eine Benachrichtigung, die sie darüber informiert, dass Sie Ihren Benutzernamen reserviert und die App heruntergeladen haben. Wenn dies passiert, haben sie die Möglichkeit, Sie durchzuwinken, auch wenn sie keine offizielle Einladung zum Senden haben (und es wird keine ihrer Einladungen verwendet, wenn sie sie noch nicht verwendet haben).
Fallstudie für Unternehmer und Vermarkter
Wenn Sie ein Vermarkter oder Geschäftsinhaber sind, ist dies eine großartige Gelegenheit, sich selbst oder die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, als Anlaufstelle zu etablieren und Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen zu bewerben. Die Gelegenheit, Ihre Markengeschichte oder Gründungsgeschichte zu teilen, mit Kunden in Kontakt zu treten, Produktfeedback zu erhalten, spontane Fokusgruppen zu organisieren und Marketingbewusstsein zu schaffen, ist bereit, Clubhouse beizutreten.Clubhouse bietet ein soziales Erlebnis, das einem groß angelegten virtuellen Nur-Audio-Event sehr ähnlich ist. Derzeit gibt es ungefähr 1 Million Benutzer auf Clubhouse und zu jeder Zeit gibt es Tausende von Besprechungsräumen, in denen Menschen aus der ganzen Welt Gespräche über verschiedene Branchen, Berufe und Interessen führen.
Die Sprachbeschränkung ähnelt einem On-Demand-Podcast, aber die Kurzlebigkeit von Clubhouse-Inhalten hängt von FOMO (Angst vor dem Verpassen) ab. Gespräche werden in Echtzeit geführt und nicht zur Wiedergabe aufgezeichnet. Wer nicht im Raum ist, verpasst was passiert. Das bedeutet, dass die Leute viel Zeit mit der App verbringen und Gespräche über Themen erwarten und suchen, die sie interessieren, egal ob sie zuhören oder von der Bühne aus teilen.
Wenn Sie ein Vermarkter oder Geschäftsinhaber sind, ist dies eine großartige Gelegenheit, sich selbst oder die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, als Anlaufstelle zu etablieren und Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen zu bewerben. Die Gelegenheit, Ihre Markengeschichte oder Gründungsgeschichte zu teilen, mit Kunden in Kontakt zu treten, Produktfeedback zu erhalten, spontane Fokusgruppen zu organisieren und Marketingbewusstsein zu schaffen, ist bereit, Clubhouse beizutreten.
Einladungsbasierte Marketingtaktiken: Schaffung der Illusion eines elitären Zirkels
Die Elitegruppe hat sich längst nicht mehr angezogen, um ihre Identität zu zeigen, sondern an bestimmten Gemeinschaften teilgenommen und exklusive Erfahrungen gemacht, um Identität zu erlangen. In der Tat hat das Einladungssystem eine hohe Schwelle für Menschen gesetzt, um im Zeitalter des Ressourcen-Sharings effektiv und schnell einen Ressourcenaustausch zu erhalten, und die Menschen denken, dass es einfacher ist, ähnliche Menschen mit passenden Hobbys zu treffen, wenn sie in einer Community „nur auf Einladung“ sind. Werte und Wirtschaftskraft.
Daher nutzen viele Unternehmen die durch das "Einladungssystem" geschaffene Illusion eines elitären Kreises für das Marketing. Beispielsweise ist Summit, ein Gipfeltreffen von Fachleuten der Kreativbranche, das im Zeitalter der Experience Economy populär geworden ist, ein Gipfeltreffen, das von einer Gruppe von Unternehmern an der Westküste gegründet wurde und jährlich drei Tage lang in Los Angeles und Tulum, Mexiko, stattfindet Erfahrung, die die Teilnahme an Vorträgen, Meditation, Yoga, lokaler Küche und indigener Kultur umfasst. – Mit Prominenten wie Bill Gates und Jeff Bezos auf der Bühne müssen die Bewerber „herausragende Führungskräfte“ auf ihrem Gebiet sein und von zwei bekannten Mitgliedern der Summit-Community empfohlen und für die Teilnahme ausgewählt werden. Ich war kurz zuvor in Tulum. Ich bin gerade rechtzeitig zum Summit nach Tulum gefahren und war fasziniert von dem Nur-Invite-Marketing, also habe ich dem Membership Director von Summit eine E-Mail geschickt, um ihn danach zu fragen.
Leider war die Mitgliedsbeauftragte eine Verkäuferin mit schlechten rhetorischen Fähigkeiten, und sie war eindeutig übereifrig bei ihrem Versuch, mich anzuwerben. Da ich ohne Empfehlung so einfach eingeschrieben wurde, fühlte es sich an, als wäre Summit nur ein Sommercamp für Erwachsene, das interessante Leute versammelte (aber nicht unbedingt sehr innovative Führungskräfte).
Die Schwierigkeit, „einladungsbasiertes“ Marketing auszubauen: wenn Inhalte und Ressourcen nicht mehr nur wenigen vorbehalten sind
Viele Unternehmen, die nur auf Einladung eingeladen werden, erleben nach der Expansion das Problem einer ungleichmäßigen Mitgliedschaft, was nicht die ursprüngliche Absicht der Gründer ist, aber sie müssen die Messlatte vor Geschäftsinteressen „senken“. Viele der jahrhundertealten britischen Gentlemen's Clubs begannen aufgrund finanzieller Schwierigkeiten, Frauen zu rekrutieren und ihre Mitgliedschaft zu erweitern, und während Soho House in der Presse eine „längere Warteliste als Hermes“ hatte, hatte es sogar eine Folge von Sex and the City, wo sogar ein großer Publizist Sogar in der Folge von Sex and the City, in der sogar Samantha Jones eine gefundene Mitgliedskarte verwenden musste, um den Zugang zum Außenpool des Clubs zu stehlen, wächst die Mitgliedschaft tatsächlich, und viele langjährige Mitglieder beschweren sich über die allgemeine Qualität Die Mitgliedschaft ist nicht mehr das, was sie einmal war. Trotzdem vermittelt es den Fachleuten der Kreativbranche ein Gefühl von Gemeinschaft und sozialen und geschäftlichen Annehmlichkeiten als ein „Zuhause in der Ferne“, und dieser Eindruck einer Gemeinschaft von Top-Profis der Kreativbranche hat das Markenimage von Soho House sehr stark gemacht.
Vor Clubhouse gab es eine Reihe von „nur auf Einladung“-Websites und -Apps, die bei Eliten in Europa und den USA beliebt waren, darunter ASmallWorld, das von ausländischen Medien als „MySpace für Millionäre“ bezeichnet wurde, und The Inner House , eine Dating-App für Eliten. The Inner Circle und The League, die Dating-Apps für Eliten, haben sich von „exklusiven Cliquen“, die hochkarätige Menschen versammelten, zu Inhalten und Zugangsmöglichkeiten entwickelt, die für wenige weniger exklusiv und jeden Tag weniger beliebt wurden. Mit diesen früheren Erfahrungen als Referenz ist immer noch nicht klar, wie lange Clubhouse „Elite“ sein kann, aber seine Popularität beweist einmal mehr, dass die Marketingstrategie „Nur auf Einladung“ ein gutes Verständnis für die Schmerzpunkte der Verbraucher hat.
Die "Exklusivität" ist der Trend der Zeit. In Zukunft werden jedoch die Mängel und Mängel dieser Art von „auf Einladung basierenden“ Community-Bauprodukten nicht ihrerseits aufgedeckt – wenn die „exklusive“ Gruppe von einer großen Anzahl von „ihnen“ abgelehnt wird. Diese Offline- und Online-Clubs und Mitgliedschaftsprodukte werden zwangsläufig die Elite-Mitglieder verlieren, die früher beigetreten sind, wenn die „exklusiven“ Gruppen von den „Sie“ infiltriert werden. Wo also gehen die Eliten hin? Sie werden den nächsten Boom suchen und sich trotzdem als Erste melden.