Warum brennt Fortnite? Forschung zur Marketingstrategie für Fortnite-Spiele

Fortnite – Weltweites Phänomen der Spielevermarktung

Wie wir alle wissen, erschien Fortnite im Jahr 2020 in der Vision von Global Players und wurde zu einem Phänomen, das auf der ganzen Welt explodierte. Nachdem Fortnite 2017 auf die Bühne kam, hat es seit Mai 2020 350 Millionen Spieler auf der ganzen Welt angehäuft. Wenn Sie sich die Anzahl der Downloads von Spielen im Battle-Royale-Genre ansehen, ist klar, dass dies auch die mobile Version von Fortnite getan hat war ein großer Erfolg und wurde im ersten Jahr der Veröffentlichung 78 Millionen Mal heruntergeladen. Fortnite hat nicht nur PUGB die Hitze gestohlen, sondern auch den Marktanteil von PUBG weltweit stark unter Druck gesetzt, und jetzt gewinnt es immer noch an Dynamik und bleibt in den globalen Spielcharts hochrangig. Fortnite leiht sich das Kern-Gameplay von PUBG, aber warum kann es sich unter der Dominanz von PUBG am Spielemarkt beteiligen und auf die gleiche Art von PUGB an der Spitze treten? Wir werden die Gründe analysieren, warum Fortnite die Welt im Sturm erobern kann.

Registrierte Benutzer von Fortnite weltweit von August 2017 bis Mai 2020

Wie verdient Fortnite Geld? Wiederverwendbare Promotion-Modellstudie

Fortnite ist derzeit wohl das heißeste Spiel, das mit seinem Free-to-Play-Modell in Europa und den USA 125 Millionen Spieler in einem Jahr anzieht und PUBG erfolgreich überschattet. Das Spiel, das im April unglaubliche 296 Millionen US-Dollar Umsatz generierte, ist jetzt für PS4, Xbox One, PC und iOS verfügbar. Obwohl es kostenlos spielbar ist, hat Fortnite sein eigenes einzigartiges Marketingmodell, um das derzeit profitabelste Free-to-Play-Spiel zu werden. Das kostenlose Epic-Spiel verdiente im März 2020 223 Millionen US-Dollar und verzeichnete dann im April einen deutlichen Anstieg auf 296 Millionen US-Dollar, wobei es diese Dynamik beibehielt und im Mai 318 Millionen US-Dollar erreichte. Damit liegt Fortnite weit vor anderen Free-to-Play-Spielen, die bisher mehr als 1,2 Milliarden US-Dollar an Einnahmen generiert haben, die alle aus nicht erforderlichen In-Game-Käufen wie Kostümen oder Tänzen stammen.

Das Geschäftsmodell von Fortnite

Umsatzmodell Kostenlos + In-App-Kauf

Neben der einfachen Spielmechanik und der Tatsache, dass das Spiel kostenlos spielbar ist, hat auch das Geschäftsmodell von Epic Games zum großen Erfolg von Fortnite beigetragen.

Nach der Veröffentlichung des „Battle Royale“-Modus ist der Erfolg von Fortnite zu einem Thema geworden, das es wert ist, analysiert zu werden, da nur wenige Menschen im Voraus vorhersagen konnten, dass das Spiel von Epic Games die Popularität und die enormen Einnahmen erreichen würde, die es heute hat. Neben der einfachen Spielmechanik und der Tatsache, dass das Spiel kostenlos spielbar ist, war das Geschäftsmodell von Epic Games ein großer Erfolg.

Analyst Michael Pachter von Wedbush Securities erklärte kürzlich den Erfolg des Titels, der seiner Meinung nach Millionen von Spielern angezogen hat. Laut Informationen, die er direkt von Epic Games erhalten hat, ist das Gewinnmodell des Spiels sehr erfolgreich: „Die Spielerbestellung kann einen permanenten Spielpass für 10 US-Dollar kaufen. Diese Strategie ist super schlau. Epic hat mir vor 12 Wochen gesagt, dass sie 5 Millionen Spielpässe verkauft haben an einem Tag. Das sind 50 Millionen Dollar, die an einem Tag verdient werden. Es ist ein großartiges Geschäftsmodell. Ich denke, viele Publisher werden diese Strategie nachahmen und gleichzeitig mit dem Verkauf von Skins beginnen, und niemand wird sich mehr darüber beschweren, dass bezahlte Spieler das Gleichgewicht stören. "

Wie kann man auf dem indischen Spielemarkt viral werden?

In den letzten Jahren ist die Handyspielindustrie weiter gewachsen und ist heute ein Markt, der mit der Konsolen- und PC-Spielindustrie konkurrieren kann. 2021 war ein sehr wichtiges Jahr für den Handyspielmarkt.

In der ersten Hälfte des Jahres 2020 waren Indien, die Vereinigten Staaten und Brasilien die drei wichtigsten Märkte der Welt für den Download von Handyspielen, und diese drei Märkte erzielten im zweiten Quartal basierend auf dem ersten Quartal ein unterschiedliches Wachstum.

Indien trat Ende März in das Embargo ein, und das Downloadvolumen seiner Handyspiele betrug im ersten Quartal fast 1,8 Milliarden, und das Wachstum im zweiten Quartal betrug 50 % auf 2,7 Milliarden. Der US-Markt wuchs mit einer relativ flachen Rate, wobei die Zahl der Downloads von Handyspielen sowohl im ersten als auch im zweiten Quartal 1,4 Milliarden überstieg. Der brasilianische Markt verzeichnete im ersten Quartal fast 1,1 Milliarden Downloads und wuchs im zweiten Quartal um 9 % im Jahresvergleich auf 1,2 Milliarden. Es ist erwähnenswert, dass Brasiliens regulatorische Maßnahmen nicht so streng sind wie die der ersten beiden Märkte, sowohl in Bezug auf den Sperrumfang als auch auf die Länge.

Dieses Jahr gehört jedoch zweifellos zum Genre Battle Royale, das nicht nur den mobilen Bereich, sondern auch den PC- und Konsolenbereich dominiert. Wenn wir über die beliebtesten Handyspiele sprechen, müssen wir mit PUBG beginnen. Dieses Spiel hat den Mobilmarkt im Jahr 2020 absolut dominiert und wird dies noch einige Zeit tun. Während PUBG Anfang des Jahres an Fahrt gewann, übernahm Fortnite schnell Marktanteile und Spieler, die Spieler können es kaum erwarten, beide Spiele auf ihren Mobilgeräten erleben zu können. Obwohl diese Spiele mit großartigen Soundeffekten gespielt werden können oder sogar Geräusche erzeugen, können diese Soundeffekte den Spielern ein intensiveres Spielerlebnis bieten.

Fortnite ist ein Produkt, das im Jahr 2020 ein wichtiger Akteur auf Spieleplattformen war. Sein Publisher Epic Games hat das Spiel erfolgreich auf allen relevanten Plattformen veröffentlicht, darunter PC, PlayStation 4, Xbox One, Nintendo Switch, iOS und Android. Es hat sogar das getan, was nur wenige Spielefirmen tun können, nämlich echte plattformübergreifende Online-Matchmaking-Funktionen zu schaffen. Mit anderen Worten, Spieler können jederzeit ein Spiel mit ihren Freunden spielen, egal auf welcher Plattform sie sich befinden.

Nicht nur das, Fortnite hat auch prominente Spieler für das Spiel angezogen, und einige werden sogar Bewegungen im Spiel verwenden, um im wirklichen Leben zu feiern. Fortnite wurde zuerst auf iOS veröffentlicht, bevor es auf Android gestartet wurde, mit weitaus mehr Spielern auf iOS als auf Android.

So vermarkten Sie Ihr Spiel wie Forenite？

Um die Wirkung des Spiels aufrechtzuerhalten, gibt Epic Games jede Saison sehr hohe Kosten aus, um es online oder offline zu bewerben, um sicherzustellen, dass jedes Update aktuell ist.



Obwohl es riskant erscheint, ist der „Black-Hole-Event“-Ansatz von Epic unbestreitbar eine Meisterklasse des modernen Marketings. Von der Vorschau auf das saisonale Update über die Aussetzung des Spiels, das Nachlassen von genügend Spannung, die Veröffentlichung des Update-Pakets zum Download im Voraus und den offiziellen Start, „Fortnite“ brauchte weniger als zwei Tage, um diesem Phänomen einen neuen Durchbruch zu bringen Spiel.

Sobald das Event beginnt, heißt der einzige verbleibende Modus in Fortnite „The End“, der es den Spielern ermöglicht, das Spiel in einem friedlichen Zustand zu betreten, um den letzten Countdown zu genießen. Sobald der Countdown abgelaufen war, zog Epic alle Spieler in das Event. Egal, ob Sie sich im Spiel oder in der Lobby befinden, als die letzte Rakete in einen Raum-Zeit-Riss abhebt, verschluckt ein riesiges schwarzes Loch plötzlich alle Spieler und alles auf der Karte ins Nichts.

Jedes größere Update muss mit einem Osterei herauskommen, und jedes Mal, wenn das neue Gameplay des Eies das soziale Netzwerk auslösen kann, ist es weitgehend zur charakteristischen Praxis von Fortnite geworden. Wann immer es ein größeres Versionsupdate gibt, werden die Verantwortlichen immer die Aufmerksamkeit der Spieler und der Außenwelt durch Eier und dienstweite Ereignisse auf sich ziehen wollen, was gewissermaßen zu einem einzigartigen Markenzeichen von Fortnite geworden ist. Die Praxis, ständig überraschende und kreative Eier oder Events auf den Markt zu bringen, die schließlich ein einzigartiges und personalisiertes Etikett bilden, hilft Fortnite auch dabei, eine Wettbewerbsbarriere weiter aufzubauen. Das Kernspiel von Fortnite ist nicht kompliziert, aber dieser aktualisierte Rhythmus, ständig neue Aktivitäten zu starten, Marketingveranstaltungen zu organisieren und in sozialen Netzwerken für Aufsehen zu sorgen, wird zu seinem einzigartigen Betriebsmodell.

Die wichtigsten Herausforderungen, denen Sie sich im Spielemarketing stellen müssen

Objektiv gesehen haben die Benutzer und der Markt nach mehr als einem Jahr als globales Phänomen alle Inhalte erlebt, und die Geldmaschine von Epic Games muss nicht nur die Frische wieder herstellen, sondern auch ein aufregenderes taktisches kompetitives Gameplay einführen.

Nachdem die Spieler in den meisten Online-Spielen Hunderte oder Tausende von Stunden in Ihre Inhalte investiert haben, ist die überwiegende Mehrheit des Gameplays nicht mehr neu, und Fortnite ist keine Ausnahme. In Anbetracht dessen, dass Epic zuvor eine gute Angewohnheit wöchentlicher Updates beibehalten hat, glaube ich, dass die Neugier der Spieler weiter befriedigt wird.

Aus Branchensicht mag das Ende der Spielwelt mit der Zerstörung von Meteoriten nicht neu sein, aber es ist nicht selten, dass man die Größenordnung während des gesamten Prozesses halten kann.

Wie sieht die Zukunft von Fortnite aus?

Fortnite scheint mit dem Erfolg, „das taktische Spiel mit den meisten Nutzern“ zu sein, nicht zufrieden zu sein. Es hat verschiedene Wege versucht, aus dem Ring herauszukommen. Aufgrund der zahlreichen Verknüpfungen und integrierten Aktivitäten in den letzten Jahren ist die Erwartung von Epic Games an „Fortnite“ nicht nur ein Pop-up-Spiel, sondern eine trendige Kultur jenseits des Spiels. Es geht nicht darum, wie viele Nutzer es erreicht, sondern darum, eine „trendige Kultursprache“ zu schaffen, indem es verschiedene Marken aufnimmt und dieselben Inhalte in verschiedenen Bereichen kreativ zum Ausdruck bringt. Und halten Sie es auf dem neuesten Stand, um zu einem Selbstausdruck zu werden, der sich für lange Zeit an die neue Generation von Benutzern anpassen kann. Im heutigen wettbewerbsintensiven und sich ständig verändernden Spielemarkt muss Fortnite bereit sein, sich neuen Herausforderungen zu stellen, wenn es in Zukunft weiter wachsen will.