Warum die Integration Ihrer Affiliate- und Influencer-Programme ein Risiko ist, das Sie sich nicht leisten können

Als Vermarkter kennen Sie den Kampf, mit den neuesten Trends und Strategien in der schnelllebigen digitalen Welt Schritt zu halten, nur zu gut. Aber eines dürfen Sie nicht übersehen: die wachsende Bedeutung der Integration Ihrer Affiliate- und Influencer-Programme. Da der Influencer-Markt bis 2025 voraussichtlich unglaubliche 22,2 Milliarden US-Dollar erreichen wird und die Grenzen zwischen Affiliate- und Influencer-Marketing zunehmend verschwimmen, ist die Nichtintegration dieser Programme ein Risiko, das Sie sich einfach nicht leisten können.  

Während Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing oft als separate Einheiten behandelt werden, ist die Wahrheit, dass die Integration dieser beiden Programme zu unglaublichen Ergebnissen und gesteigerter Leistung führen kann. Und da die Konvergenz von Affiliate und Influencer fortschreitet, wird dies noch kritischer. Wenn Sie Ihre Influencer- und Affiliate-Programme nicht bereits integrieren, riskieren Sie, dass Ihre Marke hinter der Konkurrenz zurückbleibt.  

Lassen Sie Ihre Marke nicht hinter die Konkurrenz zurückfallen – ergreifen Sie jetzt Maßnahmen, um das volle Potenzial dieser leistungsstarken Marketingkanäle auszuschöpfen.

Warum die Nichtintegration Ihrer Affiliate- und Influencer-Programme ein Risiko ist, das Sie sich nicht leisten können:

Der Influencer-Markt wächst rasant

Der Markt für Influencer-Marketing boomt und das Wachstum scheint sich nicht so schnell zu verlangsamen. Prognosen zufolge soll der Markt bis 2023 auf 17,4 Milliarden US-Dollar wachsen, was einen beeindruckenden Anstieg von 14,47 % gegenüber der Marktgröße von 15,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 darstellt. Und es hört hier nicht auf. Der Markt wird voraussichtlich seinen Aufwärtstrend fortsetzen und bis 2025 voraussichtlich erstaunliche 22,2 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer erheblichen Wachstumsrate von 46,05 % gegenüber der Marktgröße von 2022 entspricht.  

Dieser Markt stellt eine bedeutende Gelegenheit dar, den wachsenden Trend des Influencer-Marketings zu nutzen und ein großes und engagiertes Publikum zu erreichen.  

Influencer-Marketing ist aus mehreren Gründen zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Organisationen geworden:  

• Reichweite: Influencer haben oft eine große und engagierte Fangemeinde in den sozialen Medien, was Unternehmen dabei helfen kann, neue Zielgruppen zu erreichen und ihre Markenreichweite zu erweitern. 
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Influencer haben Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei ihren Anhängern aufgebaut, die sie oft als Experten in ihren jeweiligen Nischen ansehen.Wenn Influencer das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke unterstützen, ist es wahrscheinlicher, dass ihre Follower der Marke vertrauen und sich mit ihr beschäftigen.  
• Authentizität: Influencer erstellen oft Inhalte, die nachvollziehbar und authentisch sind, was Marken dabei helfen kann, sich auf authentischere und aussagekräftigere Weise mit ihrer Zielgruppe zu verbinden. 
• Kostengünstig : Influencer-Marketing kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke zu bewerben, insbesondere im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden wie Fernseh- oder Radiowerbung. 

Allein das Influencer-Marketing ermöglicht stärkere Verbindungen mit einer Zielgruppe, eine verbesserte Markenbekanntheit sowie ein höheres Engagement und mehr Konversionen. Mit der Konvergenz von Affiliate- und Influencer-Marketing kann der Influencer-Kanal noch erfolgsstärker werden.

Was ist die „Konvergenz“ von Affiliate- und Influencer-Marketing … und warum ist sie wichtig?

Sowohl Affiliate- als auch Influencer-Marketing sind wesentliche Kanäle für Marken, aber ihre Strategien und Verantwortlichkeiten wurden traditionell von verschiedenen Teams gehandhabt.  

Traditionell haben wir gesehen:  

• Affiliate-Marketing konzentriert sich auf die Steigerung von Verkäufen und Konversionen  
• Influencer-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau von Markenbekanntheit und Engagement  

Als sich beide Kanäle weiterentwickelten, erkannten Marketer jedoch, dass sie durch die Integration der beiden Programme bessere Ergebnisse erzielen konnten.  

Wir sehen einen schnelleren Zusammenfluss oder eine schnellere Konvergenz zwischen diesen beiden Branchen, da Influencer-Teams nach Möglichkeiten suchen, ergebnisorientiertere Programme zu erstellen und ihren Gesamtwert zu beweisen. In ähnlicher Weise sind Affiliate-Teams zunehmend daran interessiert, Influencer-Möglichkeiten zu nutzen, um ihre Programme zu erweitern.  

Während die zunehmende Reife von Technologien und Strategien in diesen Bereichen ein großes Konvergenzpotenzial schafft, stiftet sie auch einige Verwirrung darüber, was diese Konvergenz beinhaltet – und warum sie für eine partnerschaftliche Marketingstrategie so wichtig ist.  

Diese Konvergenz ist entscheidend geworden, da die Bedeutung des Influencer-Marketings weiter zugenommen hat. Influencer-Marketing ist zu einer Schlüsselkomponente vieler Marketingstrategien geworden, wobei Marken Influencer nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und Markenbekanntheit aufzubauen.  

Nutzen Sie die Stärken beider Kanäle, um bessere Ergebnisse in Ihrer Organisation zu erzielen. Durch die Integration Ihrer Influencer- und Affiliate-Programme können Sie:  

Die Integration kann Ihnen helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen, Prozesse zu rationalisieren, Tracking und Reporting zu vereinheitlichen und bessere Ergebnisse für Ihr gesamtes Partnerschaftsprogramm zu erzielen.  

Immer noch nicht überzeugt?

Integrierte Programme: Warum der Sprung entscheidend ist

Entdecken Sie, warum die Integration dieser beiden Programme entscheidend ist, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und nicht zurückzufallen.

1. Vereinfachte Programmverwaltung

Die Verwaltung eines Influencer-Partnerprogramms kann ein zeitaufwändiger und komplexer Prozess sein. Von der Suche nach den richtigen Influencern über Vertragsverhandlungen bis hin zur Leistungsverfolgung kann es schnell überwältigend werden. Durch die Integration Ihres Influencer-Programms in Ihr Affiliate-Programm können Sie den Prozess rationalisieren und die Verwaltung Ihrer Influencer-Partnerschaften vereinfachen.  

Hier sind einige Möglichkeiten:  

• Konsolidierung von Prozessen und Tools: Wussten Sie, dass es möglich ist, Partnerschaften zu verwalten, die Leistung zu verfolgen und Ihre Influencer-Kampagnen zu optimieren, indem Sie viele der Netzwerkplattformen verwenden, die für die Verwaltung von Partnerprogrammen verwendet werden?Durch die Integration Ihres Influencer-Programms in dieselbe Plattform können Sie dieselben Tools und Prozesse verwenden, um beide Programme zu verwalten, Zeit und Ressourcen zu reduzieren, die für die Verwaltung des Programms erforderlich sind, und wertvolle Ressourcen freisetzen, um sich auf andere Aspekte Ihrer Marketingstrategie zu konzentrieren.  
• Vereinfachte Vertragsverhandlungen: Durch die Integration von Affiliate-Programmen gibt es in der Regel einen standardisierten Vertrag, der die Bedingungen der Partnerschaft umreißt.Durch die Integration Ihrer Influencer- und Affiliate-Programme können Sie die Vertragsumrisse und -prozesse sowohl für Affiliate- als auch für Influencer-Partnerschaften nutzen, mit einigen Modifikationen, um den einzigartigen Anforderungen jeder Partnerschaft Rechnung zu tragen, was Zeit und Ressourcen spart.  
• Einheitliches Tracking und Reporting: Affiliate-Programme verfügen über ausgefeilte Tracking- und Reporting-Tools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Affiliate-Partnerschaften überwachen können.Durch die Integration Ihres Influencer-Programms in dieselbe Plattform können Sie dieselben Tracking- und Reporting-Tools verwenden, um die Leistung von Affiliate- und Influencer-Partnerschaften zu überwachen, wodurch Sie einen einheitlichen Überblick über die Leistung aller Ihrer Partnerschaften erhalten, was Ihnen bei der Optimierung Ihrer helfen kann Kampagnen und verbessern Sie Ihren ROI.  

Die Integration Ihres Influencer-Partnerschaftsprogramms in Ihr Partnerprogramm kann die Programmverwaltung erheblich vereinfachen, den Zeit- und Ressourcenaufwand für die Verwaltung des Programms reduzieren und wertvolle Ressourcen freisetzen, um sich auf andere Aspekte Ihrer Marketingstrategie zu konzentrieren. Durch die Konsolidierung der Prozesse und Tools, die für die Verwaltung beider Programme erforderlich sind, können Sie die Marketingziele Ihrer Marke effizienter und mit besseren Ergebnissen erreichen.

2. Marketing-ROI maximieren 

Viele Influencer-Programme verfolgen sogenannte „Vanity Metrics“ wie Likes oder Shares und nicht solche, die messbare Ergebnisse wie Conversions oder Verkäufe verfolgen. Die Integration Ihrer Influencer- und Affiliate-Programme kann Ihnen helfen, einen besseren Einblick in die Leistung Ihrer Influencer-Partnerschaften und den ROI dieses Kanals zu erhalten. Durch die Kombination der Leistungsfähigkeit des Influencer-Marketings mit dem leistungsbasierten Ertragsmodell des Affiliate-Marketings können Sie einen höheren Return on Investment für Ihre Marketingbemühungen erzielen – und fundiertere Strategieentscheidungen treffen.  

Hier ist wie:  

• Bessere Verfolgung und Messung der Leistung: Durch die Programmintegration und die Verwendung derselben Tracking- und Berichtstools wie beim Partnerprogramm können Sie die Ergebnisse von Influencer-Partnerschaften messen und nicht nur Eitelkeitsmetriken.Auf diese Weise können Sie die Strategie entsprechend anpassen, um den ROI sowohl Ihrer Influencer-Kampagnen als auch Ihres gesamten Partnerschaftsprogramms zu verbessern.  
• Verwenden Sie leistungsbasierte Marketingstrategien: Indem Sie Influencer dazu anregen, die Produkte und Dienstleistungen der Marke mit leistungsbasierten Marketingstrategien wie Pay-per-Click, Pay-per-Sale und Pay-per-Lead zu bewerben, können Sie bessere Kampagnen durchführen Ergebnisse erzielen und Marketingziele effizienter erreichen. 
• Gewinnen Sie Einblicke in die Customer Journey: Durch die Integration Ihrer Influencer- und Affiliate-Programme und die Nutzung ergebnisbasierter Performance-Marketing-Tools können Sie nachvollziehen, welche Influencer die meisten Conversions und Verkäufe antreiben.Sie können die Strategie besser entsprechend anpassen, indem Sie die Customer Journey vom ersten Influencer-Touchpoint bis zum endgültigen Verkauf verfolgen.  
• Treffen Sie fundiertere Strategieentscheidungen: Durch die Kombination der Leistungsfähigkeit des Influencer-Marketings mit dem leistungsbasierten Ertragsmodell des Affiliate-Marketings können Sie fundiertere Strategieentscheidungen treffen und ihre Partnerschaften optimieren, um einen höheren ROI für Ihre Marketingbemühungen zu erzielen. 
• Reduzieren Sie die Marketingkosten: Durch die Nutzung derselben Plattform und derselben Tools für beide Programme können Sie die Zeit und die Ressourcen reduzieren, die für die Verwaltung des Gesamtprogramms erforderlich sind, und wertvolle Ressourcen freisetzen, um sich auf andere Aspekte der Marketingstrategie zu konzentrieren. 

Wenn Ihre Organisation wie viele andere ist, wurden Sie damit beauftragt, Effizienzsteigerungen zu ermitteln und den ROI zu verbessern. Oft können sich diese wie widersprüchliche Prioritäten anfühlen. Die Integration von Affiliate- und Influencer-Programmen ermöglicht jedoch beides – eine Win-Win-Situation für Sie und die Führung Ihres Unternehmens.

3. Erhöhte Reichweite und Präsenz

Die Skalierung eines Influencer-Programms kann eine Herausforderung darstellen, insbesondere wenn Sie versuchen, Ihre Reichweite zu erweitern und ein größeres Publikum anzusprechen. Durch die Integration Ihres Influencer-Programms in Ihr Affiliate-Programm können Sie das Netzwerk und die Tools nutzen, die Affiliate-Programme bieten, was Ihnen helfen kann, Ihre Influencer-Partnerschaften zu skalieren – und neue Türen für eine größere Reichweite und Präsenz sowohl auf neuen als auch auf bestehenden Märkten zu öffnen.  

Einige Möglichkeiten umfassen:  

• Zugriff auf ein größeres Affiliate-Netzwerk: Affiliate-Programme verfügen in der Regel über ein großes Netzwerk von Affiliates, die die Produkte und Dienstleistungen der Marke bewerben.Durch die Integration des Influencer-Programms in das Partnerprogramm können Sie mit einem breiteren Publikum in Kontakt treten.  
• Cross-Promotion von Affiliate- und Influencer-Inhalten: Die Integration der Influencer- und Affiliate-Programme Ihrer Marke kann dazu beitragen, eine kohärentere Marketingstrategie voranzutreiben und sicherzustellen, dass alle Marketingbemühungen aufeinander abgestimmt sind.Cross-Promotion ermöglicht es Ihnen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und eine größere Präsenz zu erzielen.  
• Größere Kontrolle über die Markenbotschaft: Indem Sie die Richtlinien des Partnerprogramms auf Influencer-Partnerschaften ausdehnen, können Sie sicherstellen, dass die Markenbotschaft über alle Marketingkanäle hinweg konsistent und ausgerichtet ist.Dies kann dazu beitragen, das Image und den Ruf der Marke zu wahren und sicherzustellen, dass sie ihrer Zielgruppe im bestmöglichen Licht präsentiert wird.  

Die Integration von Influencer- und Partnerprogrammen kann die Botschaft Ihrer Marke verstärken und neue Märkte und Zielgruppen erreichen, die zuvor nicht angesprochen wurden.

4. Erhöhte Engagement- und Konversionsraten

Es hat sich gezeigt, dass Influencer-Partnerschaften im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden zu höheren Engagement- und Konversionsraten führen. Durch die Integration Ihres Influencer-Programms in Ihr Partnerprogramm können Sie von diesem erhöhten Engagement profitieren und höhere Konversionsraten für Ihre Marke erzielen.  

Hier sind einige Möglichkeiten, wie die Integration der beiden Programme dazu beitragen kann, das Engagement und die Konversionsraten zu erhöhen:  

• Nutzen Sie das engagierte Publikum der Influencer: Influencer haben ein starkes Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum aufgebaut, was zu höheren Engagement-Raten führen kann.Durch die Partnerschaft mit Influencern können Sie ihr engagiertes Publikum erschließen und die Bindungsraten für Ihre Marke über das gesamte Partnerschaftsmarketingprogramm hinweg erhöhen.  
• Nutzen Sie die kreativen Inhalte der Influencer: Influencer sind Experten für die Erstellung von Inhalten, die bei ihrem Publikum Anklang finden.Indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten und ihnen die kreative Freiheit geben, Produkte oder Dienstleistungen in ihrem einzigartigen Stil zu präsentieren, können Sie die Bindungsraten erhöhen und höhere Konversionsraten erzielen.  
• Nutzen Sie die Kraft von Influencer-Empfehlungen: Influencer-Empfehlungen können ein wirksames Instrument sein, um höhere Konversionsraten zu erzielen.Indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten und sie Produkte oder Dienstleistungen empfehlen lassen, können Sie die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen bei ihrem Publikum erhöhen, was zu höheren Konversionsraten führt.  

Durch die Kombination der Stärken Ihres Influencer- und Affiliate-Programms können Sie höhere Bindungs- und Konversionsraten erzielen und Ihre Marketingressourcen effizienter nutzen.

Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus

Im heutigen schnelllebigen Geschäftsumfeld ist es für jede Marke, die erfolgreich sein möchte, entscheidend, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Die Konvergenz von Influencer- und Affiliate-Marketing bietet Vermarktern eine einzigartige Gelegenheit, ein strafferes und effektiveres Partnerschaftsmarketingprogramm zu erstellen, das ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann.  

Die Konvergenz von Influencer- und Affiliate-Marketing ist ein Wendepunkt für Marken, die der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen. Durch die Integration Ihres Influencer-Programms in Ihr Affiliate-Programm können Sie ein strafferes und effektiveres Partnerschaftsmarketingprogramm erstellen, das erhebliche Vorteile bieten kann, darunter erhöhte Effizienz, besseres Tracking und Reporting, kohärentere Botschaften, Zugang zu einem größeren Publikum und erhöhtes Engagement und Umrechnungskurse.  

Riskieren Sie nicht, in der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft hinter der Konkurrenz zurückzubleiben. Die Integration Ihrer Influencer- und Affiliate-Programme ist nicht länger optional – sie ist unerlässlich, um bessere Ergebnisse zu erzielen und der Zeit voraus zu sein. Holen Sie sich den vollständigen Leitfaden zum Influencer-Partnerschaftsmarketing, um mehr über die milliardenschwere Influencer-Branche und die Integration von Influencer-Marketing in Ihr Affiliate-Programm zu erfahren.

ÜBER DEN AUTOR

Adrine Harutyunyan

Adriné Harutyunyan ist Director of Influencer Marketing bei Acceleration Partners (AP) und eine treibende Kraft hinter der leistungsorientierten Influencer-Praxis von AP. Adrine leitete die Einführung des ergebnisorientierten Influencer-Angebots von AP, einem innovativen Ansatz zur Bereitstellung messbarer Geschäftsergebnisse für AP-Kunden. Darüber hinaus war die Führung von Adrine maßgeblich an den jüngsten Übernahmen von Influencer Response und Volt durch AP beteiligt, die es der Agentur ermöglicht haben, ihre marktführenden Makro-Influencer- und bezahlten Verstärkungsdienste auf den Affiliate-Kanal auszudehnen. Als versierte Führungskraft ist Adrine mit der Konvergenz von Influencer- und Affiliate-Programmen bestens vertraut. Bevor sie zu AP kam, verbrachte Adrine mehr als 3 Jahre bei CJ Affiliate, wo sie lösungsorientierte Strategien für verschiedene Marken entwickelte, die ihre Affiliate-Kanäle skalieren und in den Influencer-Sektor expandieren wollten.