Warum haustierbezogene Social-Media-Inhalte so effektiv sind

Was haben eine Skateboard-Bulldogge, eine weiße Katze vor einem Salatteller und eine Schildkröte, die eine Erdbeere isst, gemeinsam? Die Antwort: Alle drei dürften Social-Media-Nutzern, die auch Tierliebhaber sind, vertraut sein. Die Allgegenwart und Popularität von Bildern wie diesen auf Seiten wie Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und TikTok zeigt nur, dass Inhalte in den sozialen Medien mit Haustieren auf dem Vormarsch sind.

Heutzutage können haustierbezogene Inhalte über die einfache Unterhaltung von Social-Media-Nutzern hinausgehen. Diese Art von Inhalten kann auch ein wirksames Instrument sein, um das Engagement für wichtige Themen wie die Adoption von Haustieren, die Rettung von Tieren und die medizinische Versorgung von Haustieren in Not zu fördern. Beispielsweise erhält die Tier-Content-Website The Dodo bis zu 5 Milliarden Aufrufe pro Monat für ihre tierzentrierten Videos. Die Popularität der Website hat zu zahlreichen Haustieradoptionen und Spendenaktionen für Tierheime geführt.

Ein weiteres Beispiel ist der Twitter-Account WeRateDogs, der mehr als 9 Millionen Follower hat. Zusätzlich zu den humorvollen Bildunterschriften für die Welpen, die in den Tweets des Kontos zu sehen sind, ist WeRateDogs dafür bekannt, Crowdfunding-Bemühungen für Hunde zu erleichtern, die eine Operation oder medizinische Ausrüstung wie Hunderollstühle benötigen. In mehreren Fällen wurden vom Twitter-Konto initiierte Spendenziele – von denen einige Tausende von Dollar umfassten – innerhalb weniger Stunden erreicht.

Was erklärt die Effektivität und große Reichweite von Haustier-bezogenen Inhalten und wie können Haustier-bezogene Organisationen und Heimtierunternehmen diese Art von Inhalten für ihre Zwecke nutzen? Um diese Frage zu beantworten, finden Sie hier eine kurze Analyse darüber, warum haustierbezogene Social-Media-Inhalte funktionieren und wie sie verwendet werden können, um Haustierveranstaltungen, Haustierprodukte wie Großhandelshundespielzeug und andere Haustierinitiativen zu bewerben.

Haustiere gehören zu den auffälligsten Charakteren von Social-Media-Geschichten

Einer der Hauptgründe, warum Inhalte mit Haustieren so beliebt sind, ist eigentlich ziemlich einfach: Haustiere sind liebenswert und die Leute lieben es, ihren Eskapaden zu folgen. Manchmal finden diese Social-Media-Zielgruppen tierbezogene Inhalte interessanter als menschenbezogene Inhalte von Freunden, Familienmitgliedern und Kollegen.

In einer Umfrage des Tiernahrungsunternehmens Mars Petcare aus dem Jahr 2016 hatte jeder sechste Befragte ein separates Social-Media-Profil für sein Haustier erstellt. Etwa die Hälfte dieser Befragten fügte hinzu, dass die Profile ihrer Haustiere mehr soziale Aufmerksamkeit erhielten als ihre persönlichen Profile. Eines ist sicher: Die Leute achten darauf, wenn ein Haustier der Star eines Foto- oder Videobeitrags ist.

Haustiere beherrschen ihre eigenen Marken im Internet

Es ist auch ziemlich faszinierend, über haustierbezogene Inhalte in Bezug auf Markenbekanntheit und Markenaufbau nachzudenken, da einige Haustiere im Internet beeindruckende eigene Marken haben. Grumpy Cat, Kabosu der Shiba Inu, Lionel der Igel und Hamlet das Therapieschwein gehören zu den größten und bekanntesten Superstars des Internets. Diese Internetikonen sind entweder wegen ihrer Niedlichkeit, ihrer Beziehungsfähigkeit oder des Humors der Situationen, in denen sie häufig dargestellt werden, berühmt geworden. Neue Marken können Internetphänomene wie diese berühmten Haustiere studieren und erfahren, auf welche Eigenschaften sie bei ihren nächsten Haustierbotschaftern achten müssen.

Inhalt von Haustieren löst starke emotionale Reaktionen aus

Es ist nicht nur so, dass Inhalte mit Haustieren visuell ansprechend sind, obwohl dies definitiv für niedliche Bilder oder Clips von Haustieren gilt. Ein weiterer Grund, warum diese Art von Inhalten so beliebt ist, ist, dass sie menschliche Emotionen stark ansprechen und starke Reaktionen hervorrufen.

Tatsächlich können Videos von Haustierfreundschaften zwischen Arten, Haustieren, die Zeit mit Babys oder Kleinkindern verbringen, und Haustieren, die sich wieder mit ihren Besitzern treffen, tiefe Freude oder Trost hervorrufen. Beides sind Gefühle, die das menschliche Publikum in Krisenzeiten sucht.

Das Gleiche gilt für haustierbezogene Inhalte, die die schwierigen Realitäten offenlegen, mit denen Haustiere oft konfrontiert sind, wie zum Beispiel Aussetzung oder Krankheit. Wenn Social-Media-Nutzer auf einen Inhalt dieser Art stoßen, können ihre starken Gefühle der Besorgnis oder Verzweiflung sie dazu veranlassen, Maßnahmen zu ergreifen. Nachdem sie auf den Inhalt gestoßen sind, sind sie möglicherweise eher geneigt, ein Gespräch mit ihren Mitbefürwortern von Haustieren zu beginnen, eine Spende an ihr örtliches Tierheim zu leisten oder sich dafür zu entscheiden, ein Tier aus dem Tierheim zu adoptieren, anstatt eines von einem Züchter.

So führen Sie eine haustiergesteuerte Social-Media-Kampagne durch: Einige letzte Tipps für Heimtierunternehmen

Jetzt, da Sie ein wenig mehr über die Macht von Haustier-bezogenen Social-Media-Inhalten wissen, möchten Sie vielleicht eine haustierzentrierte Kampagne auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen durchführen. Einige der Aktionspunkte, die Sie aus der obigen Analyse mitnehmen können, sind die folgenden:

Zentrieren Sie Ihre Kampagne auf ein klares und messbares Ziel

Verstehen Sie, welche Art von Ziel Sie Ihrem Social-Media-Publikum vermitteln möchten, wenn Sie Inhalte zu Haustieren teilen. Viele Organisationen haben diese Art von Inhalten erfolgreich genutzt, um bestimmte Ziele zu erreichen, z. B. die Teilnahme an einer Haustierveranstaltung zu fördern oder ihren Markt für ein neues Haustierprodukt aufzuwärmen. Wenn Sie Ihr Ziel kennen, können Sie Inhalte zu Haustieren gezielt erstellen, kuratieren und mit Ihrem Publikum teilen.

Arbeiten Sie mit beliebten Tierbotschaftern zusammen

Die bekanntesten Internet-Haustiere der Welt wurden wegen ihrer einzigartigen Eigenschaften oder Macken viral. Wenn Sie einige interessante Persönlichkeiten – oder besser gesagt Pfotensonalitäten – in Ihrer lokalen Gemeinde kennen, sehen Sie nach, ob sie bereit wären, mit Ihrer Organisation zusammenzuarbeiten und Interesse für Ihre Sache zu wecken. Achten Sie darauf, Haustierbotschafter zu wählen, die sympathische und überzeugende Charaktere sind, damit ihre positiven Eigenschaften mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Binden Sie Ihr Publikum mit Haustier-bezogenen Inhalten ein und regen Sie sowohl Diskussionen als auch Aktionen von ihnen an. Nutzen Sie soziale Medien, um Gespräche darüber anzuregen, Tierliebhaber und Tierfürsprecher zu sein. Sie können Benutzer auch einladen, etwas Neues zu entdecken, das sie mit ihren Haustieren in ihr Leben bringen können.

Das Präsentieren von Haustieren auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen ist eine großartige Möglichkeit, Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen. Vergiss nur nicht, dass niedliche und charismatische Tiere nicht der einzige Teil der Gleichung sind. Vielmehr müssen Sie auch daran arbeiten, dass sie in Ihre allgemeine Markenstrategie passen. Viel Spaß mit Ihren neuen haustierzentrierten Social-Media-Kampagnen und stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum es auch tut!

Über den Autor

Luis Gael ist ein kreativer Autor und Technik-Enthusiast. Seine Freizeit verbringt er am liebsten damit, mit seinen besten Kumpels Loki, einem Siberian Husky, und Hugo, einem Alaskan Malamute, im Park herumzutollen.