Warum die digitale Anzeigenbranche aufhören muss, die Anzeigenüberprüfung mit Erfolg zu verwechseln

Der technologische Fortschritt öffnet neue Türen für Entdeckungen. Wenn dies geschieht, erfordert dies normalerweise sich entwickelnde Messstandards – unabhängig davon, in welchem ​​Bereich oder in welcher Branche der Fortschritt stattfindet.

Nehmen Sie zum Beispiel den Profisport. Das Aufkommen der sofortigen Wiedergabe ermöglicht genauere Spielaufrufe, gibt Schiedsrichtern die Möglichkeit, Videos zu überprüfen und die Spielregeln fairer durchzusetzen. (Wenn auch manchmal zur Enttäuschung von Spielern und Fans, die hoffen, von menschlichen Fehlern zu profitieren.)

Wenn wir das gleiche Objektiv auf die digitale Werbelandschaft anwenden und die Fortschritte bei der Messung im Vergleich zur heute verfügbaren Technologie beobachten, hinkt die Branche zweifellos hinterher.

Da Werbung immer programmatischer wird, haben die Prävalenz von Betrug und anderen Kräften einen verkürzten Standard für die Messung des Werbeerfolgs in der Branche festgelegt. Um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen die grundlegenden Anforderungen erfüllen – gültig, sichtbar und sicher – vergessen Marken zu messen, was wirklich wichtig ist: Erregen ihre Anzeigen die Aufmerksamkeit der Verbraucher ?

Inhalte, die in Zusammenarbeit mit Moat von Oracle Data Cloud erstellt wurden .

Die Anzeigenüberprüfung ist nur eine Grundlage

Die Anzeigenüberprüfung ist zweifellos keine schlechte Sache. Als die Richtlinien zum ersten Mal vom Media Rating Council (MRC), dem Interactive Advertising Bureau (IAB), der Association of National Advertisers (ANA) und der American Association of Advertising Agencies (4A's) festgelegt wurden, waren die Werbetreibenden begeistert, dass sie endlich einen Maßstab für ihre Kampagnen mit standardisierten Zielen für Validität, Sichtbarkeit und Markensicherheit messen.

Tatsächlich könnte die Anzeigenüberprüfung bis heute eine der wichtigsten Innovationen in der Werbetechnologiebranche sein. Die Bedrohung durch Anzeigenbetrug bleibt nicht nur bestehen, sondern die Transparenz aller Arten von ungültigem Traffic (IVT) schützt weiterhin Kampagnenbudgets und Markensicherheit ist eine Voraussetzung für jede programmatische Umgebung. All diese Anwendungsfälle machen die Anzeigenverifizierung zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Werbemessung.

Die Verifizierung muss jedoch der erste Schritt im Messprozess sein, nicht der letzte Stopp. Durch den Blick über die Überprüfung hinaus können Werbetreibende ihre Berichterstellung verbessern und einen echten Einblick erhalten, wie eine Anzeige die Geschäftsziele beeinflusst.

Betrachten wir es so: Verifikation bietet die Chance zum Erfolg. Aber es ist nicht die Definition von Erfolg an sich.

Warum es an der Zeit ist, über die Anzeigenüberprüfung hinauszugehen

Es gibt viele Gründe, warum es für Werbetreibende an der Zeit ist, über die Anzeigenprüfung hinauszugehen.

Erstens ist die Technologie verfügbar. Mit veralteten Taktiken fortzufahren und Innovationen zu ignorieren, ist geschäftsfeindlich. Die Messung des echten Erfolgs bietet die Möglichkeit zu lernen, zu wachsen und vor allem mit Werbung Wirkung zu erzielen.

Ein weiterer Grund für Weiterentwicklungen ist die Reaktion auf die sich stark verändernde Landschaft der digitalen Medien und die Aufmerksamkeit der Verbraucher insgesamt.

Als die erste Bannerwerbung im Jahr 1994 lanciert wurde, war die Website-Erfahrung ein wenig anders (um es gelinde auszudrücken). Es wird geschätzt, dass noch weniger als dreitausend Websites veröffentlicht wurden , verglichen mit den 1,5 Milliarden, die heute verfügbar sind.

Über das traditionelle Web hinaus brachte die Einführung von Smartphones und Tablets ganz neue Möglichkeiten in Form von mobiler In-App-Werbung.

Auszoomen und die breitere Medienlandschaft betrachtend, hat auch die Fernsehbranche einen enormen Wandel erlebt, selbst in den letzten fünf bis zehn Jahren. Von Netflix über Disney+ bis hin zum Wachstum von YouTube gewinnt das digitale Streaming weiter an Fahrt und fordert den traditionellen linearen Markt heraus.

Alle diese Variablen veranschaulichen einen fragmentierten Markt für die Aufmerksamkeit der Verbraucher, der jedoch mit den richtigen Tools beherrschbar ist. Entwickelte Messstrategien unterstützen Werbetreibende, die mehrere Kanaltypen erschließen, und geben Aufschluss darüber, welche Bereiche für sie am effektivsten sind.

Die Aufmerksamkeit der Verbraucher zur digitalen Währung für den Erfolg machen

Es ist schwer, alte Gewohnheiten zu durchbrechen und neue Taktiken zu verfolgen, aber höhere Anforderungen an die Werbekennzahlen werden die Messlatte für die gesamte Branche höher legen. Indem die Aufmerksamkeit der Verbraucher zur Währung für erfolgreiche digitale Werbung gemacht wird, erhalten Werbetreibende nicht nur ein detaillierteres Bild davon, ob ihre kreativen Bemühungen funktionieren, sondern die Verbraucher werden sich über insgesamt bessere Benutzererfahrungen freuen.

Also, wie genau können Werbetreibende messen die Aufmerksamkeit des Verbrauchers? Durch den Zugriff auf detailliertere Metriken, einschließlich:

• Gesamtzeit auf dem Bildschirm
• Interaktionsraten
• Videovervollständigung
• Hörbarkeit
• die Bildschirm-Immobilien der Anzeige
• relevante Reichweite und Häufigkeit

Indem Werbetreibende sich auf fundiertere Erkenntnisse konzentrieren und mehr verlangen als die Grundlinie, erreichen sie, was sie letztendlich anstreben: durchdachte Wege zur Interaktion mit Kunden aufzudecken.

In Anlehnung an die Profisportbranche müssen Werbetreibende ihre alten Playbooks wegwerfen, die ihnen zur Verfügung stehende Technologie nutzen und die Messlatte für ihr Messspiel höher legen.

Der Zugriff auf die richtigen Metriken an den richtigen Stellen und im richtigen Moment kann die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit überzeugenden Markengeschichten auf sich ziehen und bleibende Eindrücke hinterlassen. Warum sich der Innovation widersetzen, wenn beide Seiten des Werbeerlebnisses davon profitieren können? Es ist an der Zeit, die Anzeigenüberprüfung weiterzuentwickeln und zu messen, was wirklich wichtig ist.

Um einen tieferen Einblick zu erhalten, wie Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, um Kampagnenerfolg zu erzielen, lesen Sie hier unseren Leitfaden zur Navigation über die Anzeigenüberprüfung hinaus.

Mark Kopera leitet die Moat Analytics-Produktorganisation bei Oracle Data Cloud . Als Teil der Oracle Data Cloud macht Moat Markenwerbung effektiver, indem es Software zur Messung und Optimierung von Medien im Hinblick auf Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit, Markensicherheit, ungültigen Datenverkehr und Qualität bereitstellt. Vor seiner Zeit bei Moat hatte Mark Führungspositionen im Bereich Ad-Tech bei Rocket Fuel, [x+1], appsavvy und Digitas inne. Darüber hinaus beriet er als Teil von OC&C Strategy Consultants Medien-, Handels- und Konsumgüterunternehmen sowie Investoren.