Warum es für den Erfolg digitaler Kampagnen so wichtig ist, kreative Insights-Daten zu erschließen

Die digitale Revolution hat die Grundlagen des Marketingbereichs verändert und Unternehmen dazu veranlasst, ihre Marketingstrategien radikal zu überdenken und Vermutungen durch exakte Wissenschaft zu ersetzen. Der amerikanische Kaufmann John Wanamaker wurde bekanntermaßen mit den Worten zitiert: „Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist verschwendet; Das Problem ist, ich weiß nicht, welche Hälfte.“

Dieses Zitat galt noch Jahrzehnte nach dem Tod von Wanamaker im Jahr 1922, aber in den letzten Jahren hat die Digitalisierung Marketingfachleuten die Schlüssel zur Erschließung der Wissenschaft gegeben, die hinter ihrer Kommunikation steht, einschließlich des kreativen Aspekts ihrer Kampagnen.

Wo früher leistungsbasierte kreative Einblicke rein auf Bauchgefühl und Vermutungen – oder komplizierte A/B-Tests – beruhten, erfordern sich ständig ändernde Trends im Verbraucherverhalten und ein übersättigter digitaler Markt, dass Werbetreibende heute mehr denn je Zugang zu Daten benötigen, die kann helfen, sie durch den kreativen Prozess zu führen, um besser zu verstehen, was konkret Wirkung erzeugt und was nicht.

Verschwendete Daten

Trotz dieser Möglichkeiten ist klar, dass Vermarkter ihre Daten noch nicht vollständig ausschöpfen müssen. Untersuchungen von Datasine haben ergeben, dass vier von fünf Vermarktern etwa ein Drittel ihrer Daten verschwenden und insgesamt weniger als die Hälfte aller Daten. wertvolle Marketingdaten tatsächlich genutzt werden.

Dies, obwohl Marketingexperten allgemein anerkannt sind, dass eine effektivere Nutzung von Kundendaten den ROI zukünftiger Kampagnen um mindestens 19% steigern würde. Dies wird noch polarisierender, da Marken hartnäckig versuchen, den durch COVID-19 ausgelösten Sturm zu überstehen, und darum kämpfen, ihre Position auf dem Markt zu behaupten, indem sie die Bedürfnisse ihrer Kunden antizipieren.

Verstärkter Wettbewerb in einer digitalen Welt

Die zunehmende Popularität von Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok zeigt die Bedeutung des Visuellen in der digitalen Welt und unterstreicht die Notwendigkeit für Marketer, Innovation durch ihre Kreativität zu zeigen.

Dies wird umso wichtiger, da Marken in einem zunehmend übersättigten Markt um Platz kämpfen, da viele Verbraucher eine „Werbemüdigkeit“ erleben, da sie täglich bis zu 10.000 Anzeigen ausgesetzt sind.

Neben dem wachsenden Marktwettbewerb steigen auch die Kosten für digitales Marketing. Der Facebook-Umsatz stieg in diesem Jahr um 22 %, was den Anstieg des Wettbewerbs zeigt.

Cost-per-Click (CPCs) und Cost-per-Acquisition (CPAs) werden immer höher, während gleichzeitig die Klickrate (CTRs) sinkt, verursacht durch die Konkurrenz von Marken, die um die Top-Slots kämpfen.

Dies kommt zu einer Zeit, in der die Verbraucher von Marken fordern, in neue Storytelling-Ansätze zu investieren. Dieser laute Online-Bereich bedeutet, dass Kreative noch härter arbeiten müssen, um ihren Zielmarkt zu erreichen, und der Druck auf den ROI lastet weiterhin auf den Werbetreibenden. Da sich immer mehr von uns in Richtung einer digitalen Lebensweise bewegen, gibt es keine Anzeichen dafür, dass sich dies verlangsamt.

Bedeutung der kreativen Analyse

Während viele Vermarkter Datenanalysen verwenden, um die Leistung der Kampagne zu messen, tun sie dies nur auf einer oberflächlichen Ebene. Die Überwachung der Kampagnenleistung muss über die Platzierung, den Text oder das Format hinausgehen.

Kreative und ihre Auswirkungen können in Daten umgewandelt werden, um mehr Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was für eine Marke und in einer solchen visuellen Welt funktioniert und was nicht.

Creatives können den ROI einer Kampagne erheblich verbessern. Laut Nielsen werden 56 % des ROI auf Creatives und 70 % der Anzeigenleistung laut Google zurückgeführt. Aus diesem Grund ist es für Marken entscheidend zu verstehen, wie und warum Kreatives für ihr Publikum funktioniert, um erfolgreich zu sein.

Datenherausforderungen für Marketer

Aus der Analyse früherer Marketingkampagnen kann viel gewonnen werden und eine Goldmine kreativer Daten erschlossen werden. Wenn diese Daten richtig analysiert werden, können sie Marken dabei helfen, eine datengesteuerte Kampagnenstrategie zu entwickeln. Aber das ist leichter gesagt als getan.

Unseren Untersuchungen zufolge können Werbetreibende zwar den Wert erkennen, den Daten für ihren ROI haben können, 38 % wissen jedoch nicht, was sie messen sollen, und 27 % sind nicht in der Lage, das zu messen, was sie wollen. Es ist klar, dass Marketer zugängliche Daten benötigen, um sie bei kreativen Entscheidungen zu unterstützen.

Viele Vermarkter haben sich möglicherweise auch nur langsam mit der KI vertraut gemacht, weil sie befürchteten, dass sie ihre kreative Leistung roboterisiert und ihre Kampagnen die wichtige menschliche Note verlieren würden, die erforderlich ist, um bei ihrem Zielmarkt Anklang zu finden. Es scheint das Gefühl zu geben, dass KI und Datenanalyse den Raum für Experimente entfernen und dem kreativen Prozess zu viele Grenzen hinzufügen.

Überwältigt von einem Übermaß an unstrukturierten Daten und der Nervosität, den menschlichen Touch für ihre Creatives zu verlieren, haben viele Marketer immer noch Schwierigkeiten, die großen Vorteile zu erkennen, die Datenanalysen für ihre Kampagnen bringen können.

KI- und Creative-Intelligence-Daten

Vermarkter haben normalerweise eine gute Vorstellung davon, was funktioniert und was nicht, wenn es um Kreative geht, aber die Investition in Tools, die ihnen helfen, kreative Intelligenzdaten zu erschließen, ermöglicht es ihnen, kreative Entscheidungen zu treffen, die von einer exakten Wissenschaft gestützt werden.

All dies geschieht, bevor überhaupt Geld ausgegeben wird, um Anzeigen in Apps wie Facebook vorab zu testen und darauf zu warten, dass ihre Algorithmen eingreifen.

KI-Modelle können jedes Element einer Kampagne in Sekundenschnelle extrahieren, indem sie Bilder oder Texte semantisch analysieren, um Inhalte wie durch das menschliche Auge zu betrachten. Dies ermöglicht es Vermarktern, langwierige und teure Testmethoden einzusparen und jegliches Rätselraten zu beseitigen.

Die Philosophie der „semantischen Inhaltsanalyse“ steht im Mittelpunkt, wie KI- und Creative-Intelligence-Daten zur Analyse von Inhalten verwendet werden können. Vermarkter können jetzt die Bilder und Texte jeder vorherigen Kampagne mithilfe von Computer Vision und natürlicher Sprachverarbeitung in Daten zerlegen, bevor sie KI verwenden, um sie bei der Produktion und Auswahl des besten Creatives zu unterstützen, um ihre Kampagnen effektiver zu machen.

Dieser Prozess bietet Marketern nicht nur Analysen und Vorschläge, die durch Beweise gestützt werden, sondern auch Vorhersagen über die Art von Creative, die für zukünftige Werbekampagnen am besten geeignet ist.

Dazu können Marketer ein benutzerdefiniertes KI-Modell verwenden, das auf ihren eigenen Daten basiert. Dabei wird die Leistung der bisherigen Kampagnen der Marke analysiert, um zu beurteilen, was funktioniert und was nicht, sowie Gründe für diese Erfolge oder Misserfolge. Es bietet auch detaillierte Einblicke in die Präferenzen der Zielmärkte und ermöglicht es den Vermarktern, das Creative zu verstehen, das sie am meisten anspricht.

Kollaborative KI

Während diese Art von Technologie im Marketingbereich Wellen schlägt, wissen wir, dass Marketingfachleute von der Idee abgeschreckt werden können, ihre Kreativität an Roboter zu übergeben.

Dies sollte nicht als vollständige digitale Übernahme angesehen werden, und während KI verwendet werden kann, um kreatives zu analysieren, zu analysieren und zu verstehen sowie den zukünftigen Erfolg anderer Inhalte vorherzusagen, behält der menschliche Aspekt der Kreativität immer noch seine Position im Marketingbereich.

Marketer müssen KI als Werkzeug der kreativen Befähigung sehen, das verwendet wird, um mit ihrer menschlichen Intuition und Innovation zusammenzuarbeiten und ihnen den Rahmen und die evidenzbasierte Unterstützung zu geben, um mit neuen Ideen zu experimentieren.

Einpacken

Da Marken weiterhin den durch COVID-19 ausgelösten Sturm überstehen, scheint es sich nicht wie der beste Zeitpunkt zu sein, kreative Risiken einzugehen um erfolgreich zu sein.

Mit menschlicher Kreativität an der Spitze fungiert die wissenschaftliche Gewissheit, die Marketingfachleute durch Investitionen in Creative Intelligence-Daten gewinnen können, als Leitstern selbst in den unruhigsten Gewässern.