Warum Sie nicht auf das Keyword-Planer-Tool von Google setzen können

Millionen von Vermarktern verwenden den Google Keyword Planner (GKP) falsch.

Wenn Sie es verwenden, um Keyword-Möglichkeiten zu erkennen, die leicht zu ranken sind, kann dies Ihren Marketingplan lahmlegen. Jetzt können Sie es nicht einmal mehr für die grundlegende Keyword-Recherche verwenden.

Oder kannst du?

Wenn Sie eine aktive Adwords-Kampagne betreiben, können Sie angeblich detaillierte Keyword-Daten abrufen. Ich führe aktive Kampagnen durch, die monatlich mehr als 1.000 $ ausgeben (seit 2008), und erhalte manchmal nur Datenbereiche in GKP. Ich habe auch gesehen, dass das Suchvolumen für E-Commerce-Produkte extrem begrenzt ist.

Selbst wenn Sie die Daten bekommen können, wollen Sie sie wirklich? Sicher, Sie können es durch alle Fehler schaffen und sich ein Bild davon machen, wie viele Suchanfragen ein Schlüsselwort erhält. Aber Sie können sich niemals auf diese Daten verlassen, um Keywords mit geringem Wettbewerb für SEO zu finden.

Was Keyword-Daten für SEO nützlich macht:

1. Suchvolumen: Interessieren sich die Leute für das Thema?
2. Cost-per-Click: Sind Unternehmen bereit, Geld in dieses Keyword zu investieren?
3. Keyword-Schwierigkeit: Können Sie für dieses Keyword ranken? Manchmal verwechselt mit der Keyword-Wettbewerbsmetrik von GKP.
4. Ranking-Wahrscheinlichkeit: Können Sie tatsächlich für dieses Keyword ranken … oder werden Sie nur Zeit verschwenden?
5. Conversion: Wenn Sie den Traffic erhalten, wird er konvertieren?

Wenn das aus dem Weg geräumt ist, können Sie möglicherweise GKP hacken, um Googles detaillierte Keyword-Schätzungen zu erhalten. Hier sind einige Gründe, warum Sie GKP nicht als einziges Tool zur Keyword-Recherche verwenden sollten.

Sie können den Schätzungen des Suchvolumens von GKP nicht vertrauen

Selbst bei aktiven Kampagnen, die monatlich mehr als 1.000 $ ausgeben (seit 2008), erhalte ich manchmal nur Datenbereiche in GKP. Ich habe auch gesehen, dass das Suchvolumen für E-Commerce-Produkte extrem begrenzt ist.

Google tauscht Keywords gegen Datenfeeds, wenn es um Produkte in den Shopping-Ergebnissen geht. Werbetreibende KÖNNEN NICHT auf Schlüsselwörter bieten , damit Produkte in den Einkaufsergebnissen erscheinen. Daher sind Metriken für Produkte im Planer-Tool fast bedeutungslos.

Sie sollten sich also wirklich nicht auf das Keyword-Planer-Tool für Produkt-SEO verlassen. Es ist großartig für Ideen, aber Sie müssen die Informationen mit Vorsicht genießen.

Um anständige Keyword-Daten von Google zu erhalten, empfehle ich, sowohl eine textbasierte Anzeigengruppe als auch eine auf Ihr Produkt ausgerichtete Shopping-Kampagne einzurichten. Als ich das tat, bemerkte ich einen großen Unterschied zwischen dem tatsächlichen Suchvolumen und dem geschätzten Suchvolumen.

Mein AdWords-Abfragezeichenfolgebericht zeigte, dass ein Long-Tail-Keyword (8 Phrasen) in einem Monat fast 500 Impressionen erhalten hat, aber es wird nicht einmal im Google Keyword Planner Tool registriert. Mit der Abkehr von Google von Keywords für Produktwerbung ist es kein Wunder, warum gute Produkt-Keyword-Daten im Planer-Tool schwer zu finden sind.

In dieser speziellen Anzeigengruppe habe ich Keyword-Phrasen, die 15 Wörter enthalten, die konvertieren! Das sind so viele Wörter wie der letzte Satz.

Wenn ich nie Google AdWords eingerichtet hätte, hätte ich diese profitablen Long-Tail-Keyword-Phrasen nie gefunden. Nachdem ich sie identifiziert hatte, ging ich zurück zur Produktzielseite und aktualisierte den Inhalt.

Der Wettbewerbswert in GKP hat nichts mit SEO zu tun

Geringe Keyword-Konkurrenz bedeutet nicht einfache SEO.

Wenn Sie sich den Keyword-Planer von Google ansehen, müssen Sie verstehen, dass eine geringe Keyword-Konkurrenz nicht zu „einfach zu rankenden“ organischen Keywords führt. Das bedeutet, dass Werbetreibende nicht auf sie bieten.

Niedrige Keyword-Gebote sind normalerweise ein Zeichen dafür, dass das Keyword zu allgemein ist, um zu Conversions zu führen. Sie können keine effektive AdWords-Kampagne durchführen, indem Sie auf Keywords bieten, die keine Conversions erzielen. Im Laufe der Zeit lernen AdWords-Manager, diese Keywords zu vermeiden, sodass es wenig Konkurrenz zwischen Werbetreibenden gibt.

Leider verstehen viele Menschen den wichtigen Unterschied zwischen Keyword-Konkurrenz für Werbung und Keyword-Schwierigkeit für SEO nicht.   Wenn Sie den Unterschied nicht verstehen, könnten Sie auf die falschen Keywords abzielen.

Das Problem wird dadurch verschärft, dass viele bezahlte Suchwerkzeuge „Konkurrenz“-Daten aus dem Google-Keyword-Planer abrufen, um ihre Daten zu füllen.

Auf der anderen Seite bedeutet ein hoher Wettbewerb nicht, dass SEO zu hart sein wird.

Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass Sie bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie stark umkämpfte Keywords vermeiden sollten. Das stimmt, aber nicht, wenn es um Daten aus dem Keyword-Planer-Tool von Google geht. Wenn ein Begriff stark umkämpft ist, sollten Sie ihn nicht gleich ablehnen. Werbetreibende geben Geld für diese Keywords aus, weil sie zu Verkäufen führen.

Es könnte die langfristigen SEO-Bemühungen wert sein, für diese „Geld“-Keywords zu ranken, WENN die organische Konkurrenz nicht zu stark ist. Diese Begriffe können ein Nebenprodukt Ihrer Long-Tail-SEO-Bemühungen sein. Mit anderen Worten, geben Sie nicht direkt Geld aus, um „für sie zu optimieren“, sondern verwenden Sie den internen Linkaufbau und die Website-Architektur, um Ihnen zu helfen, für diese schwierigeren Begriffe zu ranken.

Das Fazit ist, dass das Keyword-Planer-Tool keine Keyword-Schwierigkeitsmetrik bereitstellt.

9 Keyword-Recherche-Tools, auf die Sie sich verlassen können

Das Suchvolumen war schon immer ein Ausgangspunkt für die Keyword-Recherche … aber jetzt müssen Sie dafür bezahlen. Nachfolgend sind die wichtigsten Tools aufgeführt, die ich ausgiebig für Volumen- und CPC-Daten verwendet habe. Ich habe auch Partituren für jedes Werkzeug beigefügt. Ich weiß, dass es viele Tools gibt, aber ich liste nur die auf, die ich zu benutzen weiß.

1. Führen Sie eine Adwords-Kampagne durch

Jawohl. Ich sage das seit Jahren. Am Ende des Tages ist Platz 1 sinnlos, es sei denn, es bringt Dollarnoten ein. AdWords ist der beste Weg, um Geld-Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.

1. Richten Sie eine Testkampagne ein
2. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe für jedes Haupt-Keyword mit weitgehend modifizierter Übereinstimmung (z. B. +SEO +Tools).
3. Anzeigentext schreiben
4. Stellen Sie sicher, dass Conversion-Tracking eingerichtet ist
5. Stellen Sie nach ein oder zwei Tagen sicher, dass Sie Impressionen und Klicks erhalten
6. Überprüfen Sie nach ein paar Wochen Ihren Abfragezeichenfolgebericht, um zu sehen, welche Suche konvertiert wurde.
7. Verdoppeln Sie auf SEO

Vorteile

• Sie können sehen, welche Keywords tatsächlich konvertieren
• Impressionsdaten und Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Ihnen eine Vorstellung vom tatsächlichen Suchvolumen geben
• einfach zu erstellende Keyword-Listen

Nachteile:

• liefert keine SEO-Metriken
• Die vorgeschlagenen Keywords dienen dazu, Ihre Werbeausgaben zu erhöhen, und geben Ihnen keine relevanteren Keywords

2. Moz-Schlüsselwort-Explorer

Ich liebe das Keyword-Explorer-Tool von Moz – meiner Meinung nach ist es das beste reine Keyword-Recherche -Tool auf dem heutigen Markt. Basierend auf meinen eigenen Tests ist die Keyword-Schwierigkeitsmetrik am genauesten. Ich habe dies getestet, indem ich nach potenziellen Schlüsselwörtern recherchiert, Inhalte und SEO für diese Schlüsselwörter erstellt und gesehen habe, wo ich nach 4 Monaten ranke.

Aber der Moz Keyword Explorer fehlt, wenn es um die wettbewerbsfähige Keyword-Analyse geht. Beispielsweise gibt es keine Möglichkeit, eine Gap-Analyse durchzuführen. Normalerweise beginne ich alle meine Keyword-Rechercheprojekte damit, mir anzusehen, für welche Keywords Websites in meiner Branche einen Rang haben, für den ich nicht ranke.

Vorteile

• Präsentiert eine genaue, einfach zu verwendende Keyword-Schwierigkeitsmetrik
• Suchvolumenbereiche sind genauer als GKP
• Tolle Keyword-Vorschläge
• Die Keyword-Gruppierungsfunktion ist Gold wert
• Einfach zu erstellende und zu verwaltende Keyword-Listen

Nachteile

• Enthält keine Kosten-pro-Klick-Daten
• Eingeschränktes SERP-Tool – Sie können die Keywords, für die eine Seite in Moz rangiert, nicht sehen, was eine große Einschränkung darstellt
• Keine konkurrenzfähige Keyword-Recherchefunktion
• Sie können nicht alle Keywords sehen, für die eine Seite oder Website rankt.

3. SEMRush

SEMRush ist das OG (Original Gangsta) der wettbewerbsfähigen Keyword-Recherche. Aber sie verlieren viel Boden an die Konkurrenz. Soweit ich weiß, bezieht SEMRush CPC- und Volumendaten von GKP (im Gegensatz zu Moz – das seine eigenen und Clickstream-Daten verwendet). Sie bekommen also, was Sie dort bekommen.

Ich fand auch, dass die Keyword-Schwierigkeitsmetrik irreführend und ungenau ist. Ich habe persönlich nach Keywords gesucht, von denen ich dachte, dass ich sie mithilfe der SEMRush-Keyword-Schwierigkeitsmetrik leicht einstufen könnte.

Vorteile

• Einzelnes bestes Wettbewerbsanalyse-Tool für Suchmaschinenmarketing
• Die Keyword-Gap-Analyse ist fantastisch
• Sie können ganz einfach alle Keywords sehen, für die eine Website oder Seite rankt (so können Sie anfangen, Traffic zu stehlen).

Nachteile

• Die Keyword-Schwierigkeitsmetrik ist fragwürdig
• Verfügt nicht immer über Daten für Keywords mit geringem Volumen
• Keine Stichwortlistenverwaltung
• Ok, Keyword-Ideen zu entwickeln

5. Ahrefs-Schlüsselwort-Explorer

Lassen Sie mich zunächst sagen, dass Ahrefs heute zweifellos das beste SEO-Tool auf dem Markt ist. Bester Gesamtwert. Wenn Sie ein kostenpflichtiges SEO-Tool haben würden, wäre es Ahrefs. Obwohl es für die Backlink-Analyse gemacht ist, können Sie so ziemlich alles tun. Ahrefs Keyword Explorer ist etwas umständlich zu bedienen, aber die Site-Explorer-Funktion eignet sich hervorragend für die Keyword-Analyse von Wettbewerbern.

Ich habe mich an Ahrefs gewandt, um zu verstehen, woher sie ihre Lautstärke beziehen:

Wir beziehen unsere Volumendaten von unseren Datenpartnern. Es ist eine Mischung aus Daten aus dem Google Keyword Planner und einigen anderen Datenquellen.

Momentan arbeiten wir an einer eigenen Lösung zur Berechnung des genauen Keyword-Volumens, basierend auf einigen unterschiedlichen Datenquellen
Sobald diese Lösung veröffentlicht ist, werden wir alle Details in unserem Blog veröffentlichen. – Ahrefs Anna

Das Obige ist der Grund, warum ich Ahrefs so sehr liebe. Ich benutze sie seit Jahren und sie verbessern ihre Werkzeuge schneller als alle anderen. Sie arbeiten hart für das Geld!

Wie bei SEMRush habe ich jedoch persönlich die Kennzahl für die Schwierigkeit des Schlüsselworts als irreführend empfunden. Kürzlich habe ich eine neue Seite auf Platz 1 für ein Schlüsselwort mit Schwierigkeit 98 (laut Ahrefs), aber 36 laut Moz eingestuft. Das allein sagt mir, dass Moz genauer ist.

Vorteile

• Insgesamt das beste SEO-Forschungstool
• Wettbewerbsfähige Keyword-Analyse ist fantastisch
• Kann schnell leistungsstärkste Themen und verwandte Schlüsselwörter in der Branche finden

Nachteile

• Es können keine Daten importiert werden und das Tool ist überwältigend, wenn Sie mehr als 5 Keywords haben
• Die Keyword-Schwierigkeit ist fraglich
• Es ist schwierig, Keyword-Listen zu erstellen und zu verwalten

6. CanIRank

CanIRank ist ein super einfach zu bedienendes Keyword-Recherche-Tool, das Daten von Moz und SEMrush bezieht. CanIRank eignet sich aus zwei Hauptgründen hervorragend für Anfänger:

1. Bietet Ihnen umsetzbare Elemente, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Sie können einen Aktionsplan direkt über die Benutzeroberfläche erstellen.
2. Schlägt andere Keywords vor, für die Sie bereits ranken. Es ist äußerst wertvoll, ein hochwertiges Keyword zu finden, für das Sie bereits auf Seite 2 sind.

Normalerweise können Sie mit ein wenig Aufwand zu den Top-3-Listings für diese Keywords gelangen.

Mit dem Gutscheincode selfstartr erhalten Sie 50 % Rabatt auf Ihren ersten Monat eines Plans! Außerdem ist der Gründer, +Matt Bentley, super schlau und freundlich!

Vorteile

• Der Keyword-Schwierigkeitsgrad basiert auf Ihrer Seite, nicht auf einem allgemeinen Schwierigkeitsgrad
• Geben Sie Anfängern Schritt für Schritt Empfehlungen zur Verbesserung des Rangs

Nachteile

• Kann nicht einfach eine Gap-Analyse oder Wettbewerbsforschung durchführen
• Es ist schwierig, Keyword-Listen zu erstellen und zu verwalten

7. TermExplorer

Ich hatte viel Spaß mit dem Term Explorer. Es zieht eine Menge Keyword-Vorschläge mit einem einzigen Keyword und verfügt über eine großartige Keyword-Schwierigkeitsbewertungsanalyse.

Ich denke, dieses Tool ruft Daten aus Ihrem Google Adwords-Konto ab, da ich bei der Verwendung dieses Tools die gefürchtete Meldung „Sie scheinen wie ein Bot“ von der Google-Suche erhalten habe.

Vorteile

• Zieht eine Menge Keyword-Daten zur Auswertung
• Kann Schlüsselwörter filtern, um relevante auszuwählen
• Das SERP-Analysetool ist ziemlich solide

Nachteile

• Zieht eine Menge Keyword-Daten zur Auswertung
• Die Datenmenge kann überwältigend sein. Leicht zu verirren.

9. Schlüsselwortfinder

Mir persönlich gefällt der Keyword Finder sehr gut. Es ähnelt den meisten auf dieser Seite aufgeführten Tools, hat aber einen angemessenen Preis. Keyword-Recherche ist alles, was es tut, und es macht es ziemlich gut. Dieses Tool ist in Bezug auf die Genauigkeit der Keyword-Schwierigkeit gleichauf mit Moz.

Vorteile

• Sehr genaue Keyword-Schwierigkeit
• Leistungsstarke und einfache Keyword-Listenverwaltung (wahrscheinlich die beste)
• Vorschläge sind gut
• Kann Schlüsselwörter in großen Mengen importieren

Nachteile

• Kann etwas langsam sein
• Es ist schwierig, Vorschlagstypen zu sortieren und zu filtern
• Ruft Volumen und CPC von GKP ab

Worauf können Sie sich also verlassen?

Ich nutze täglich den Google Keyword Planner. Es ist für mich kostenlos, da ich mehrere AdWords-Kampagnen durchführe. Geben Sie ein wenig Geld für ein Schlüsselwort-Schwierigkeitstool aus. Planen Sie ein kleines AdWords-Budget ein, um Long-Tail-Keywords zu finden, die konvertieren. Sie können es sich nicht leisten, mit PPC oder SEO den falschen Keywords nachzujagen. Führen Sie eine Amazon-Keyword-Recherche durch? Sehen Sie sich diese Tools an.

Ich würde mich freuen, wenn Sie unten einen Kommentar hinterlassen und mir mitteilen, für welches Keyword-Tool Sie sich entschieden haben.