Warum Sie Daten verwenden sollten, um Ihre Inhalte zu fördern

Daten. Es ist das neueste "Buzzword" in der Welt des digitalen Marketings, wenn es um Inhalte geht.

Die Nachrichtenseite Buzzfeed ist führend in Bezug auf datengesteuerte Inhalte und war auch das erste Medienunternehmen, das sich wirklich mit dem "Was, Wann und Warum" des Teilens beschäftigt hat. Sie sind auch besonders qualifiziert, wenn es um Schlagzeilen im Clickbait-Stil geht – die Sie wahrscheinlich lieben.

Aber egal wie sehr diese Schlagzeilen Sie ärgern mögen, Buzzfeed weiß, dass wir einfach nicht anders können, als uns durchzuklicken, um herauszufinden, wie Harrys Haare von One Direction jetzt aussehen oder warum ein lustig aussehender Hund die Herzen aller im Internet stiehlt.

Oder vielleicht bin das nur ich. Hunde sind großartig.

Diese Clickbait-Titel, vermischt mit ein paar "normalen" Schlagzeilen, ermöglichen es Buzzfeed, genau herauszufinden, was die Leser anzieht, und nachdem er letztes Jahr an einer Guardian-Meisterklasse mit ihrem Head of European Growth Luke Lewis teilgenommen hatte (ich habe darüber gesprochen in einem anderen Blog-Beitrag ausführlicher, klicken Sie hier, um ihn zu lesen) Ich habe festgestellt, dass es die Leute fesseln wird, wenn es von Herzen kommt oder eine wütende Reaktion fördern könnte.

Diese Art von Daten informiert diejenigen, die Inhalte erstellen. Es weist uns auf unsere Demografie hin, teilt uns mit, wie gut ein bestimmter Beitrag abgeschnitten hat, wer ihn liest und ermöglicht es uns zu verstehen, wie wir durch Versuch und Irrtum größere und bessere Inhalte erstellen können – basierend auf kalten harten Fakten.

Es ermöglicht uns auch, umfangreichere und bessere Inhalte zu erstellen, Statistiken zu verwenden, um unsere Aussagen zu untermauern, und ermöglicht es uns, die Meinung unserer Kunden als Vordenker in ihrer Branche hervorzuheben.

Wie können Sie also auch Daten nutzen, um Ihre Inhalte voranzutreiben, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Augen erreichen und wie gewünscht auf relevanten Social-Media-Plattformen geteilt werden? Hier sind ein paar Ideen:

Sozialen Medien

Ihre erste Anlaufstelle sind die Social-Media-Plattformen Ihrer Kunden. Egal, ob ihr Unternehmen es liebt zu twittern, knackige Posts für Facebook zu erstellen oder Hashtag-würdige Bilder für Instagram zu machen, Sie werden in der Lage sein, von denen, die ihnen bereits folgen, herauszufinden, auf wen die Inhalte ausgerichtet sein sollten. Dies sind die Leute, die bereits daran interessiert sind, was die Marke tut, also sollte alles, was Sie erstellen, auf sie ausgerichtet und dann auf diesen Plattformen geteilt werden, um ihre Augen zuerst zu erreichen.

Es gibt eine gewisse Exklusivität, wenn es um soziale Medien geht. Wenn Sie einer Marke folgen, erwarten Sie, dass sie Sie zuerst über eine neue Einführung oder ein Update informiert, weil Sie sich sehr großzügig dafür entschieden haben, ihnen zu folgen.

Social Media eignet sich auch hervorragend für Feedback. Die Leute sind sehr schnell – manchmal vielleicht etwas zu schnell –, um Ihnen mitzuteilen, was ihnen gefällt oder nicht gefällt, wenn es um Ihren neuesten Inhalt oder Ihre Werbung geht.

Seien Sie jedoch nicht entmutigt, wenn Jeff von Derby im Kommentarbereich auf Facebook einen epischen Schimpfwort schreibt, alle seine Freunde markiert und Ihnen sagt, dass Sie falsch liegen, dies sind großartige Daten – und wenn andere Leute Jeffs Standpunkt bestätigen, dann ist es eine gute Lektion für zukünftige Inhalte. Natürlich ist es am besten, diese Art von Reaktion zu vermeiden, aber es passiert den besten Marken – schau dir einfach diese inhaltlichen Fehler an. Die Öffentlichkeit ist eine unberechenbare Kraft.  

An der Verbesserung des Engagements arbeiten

Herauszufinden, wie viele Personen sich tatsächlich mit Ihren Inhalten beschäftigt haben, ist auch ein guter Anfang, wenn es um Daten geht. Um auf die bereits erwähnte Guardian Masterclass und die Clickbait-Titel von Buzzfeed zurückzukommen, sagte Lewis uns auch, wie wichtig Schlagzeilen sind, wenn es darum geht, das Publikum zu einem Beitrag zu bewegen. Er teilte uns mit, dass sein Team sich vier oder fünf alternative Titel ausdenken und diese dann einige Stunden nach dem Live-Schalten des Beitrags abwechseln wird.

Anschließend überprüfen sie die Interaktionsdaten, um festzustellen, welche Schlagzeilen die stärksten Klicks erzielt haben. Natürlich sind wir nicht alle nationalen Verlage mit dem Luxus, Titel wechseln zu können und versuchen, ansprechende Inhalte basierend auf einer Nachrichtenmeldung zu erstellen, die sich an diesem Tag auf unsere Branche bezieht, aber es zeigt eine interessante Möglichkeit, Daten zu analysieren und Inhalte für Sie arbeiten zu lassen.

Wenn Sie jedoch über das Konzept nachdenken, in Zukunft einen „Marke als Herausgeber“-Ansatz zu implementieren, sollten Sie sich diesen Beitrag von Simon Penson, MD von Zazzle Media rund um die Prämisse, ansehen.

Die Daten hinter der Inhaltsplanung

Die Tageszeit, zu der Sie Inhalte veröffentlichen, macht einen Unterschied und es gibt viele Daten, um dies zu unterstützen. Es ist wichtig, dass Sie zuerst die Engagement-Statistiken Ihrer Kunden genau beobachten, da diese bestimmen, wann mit Ihren Inhalten am meisten interagiert wurde – und ob dies nur auf Seitenaufrufe oder Kommentare und Freigaben zutrifft.

Twitter hat eine clevere eingebaute Funktion, die Sie verwenden können und mit der Sie wahrscheinlich schon herumgespielt haben, wenn es darum geht, zu bestimmen, wann Inhalte auf der Plattform am besten geteilt werden. Jeder Tweet, den Sie veröffentlichen, enthält eine Aufschlüsselung der Interaktion mit ihm, und Sie können bestimmen, zu welchen Zeiten Ihre Inhalte am besten veröffentlicht werden.  

Wenn Sie Nachrichten für diesen Tag huckepack tragen können, ist dies auch eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu teilen. Tweets mit Bildern werden auch eher angesprochen (die gif-Funktion auf Twitter lohnt sich jetzt sehr), und die Leute von Hubspot haben festgestellt, dass visuelle Inhalte 40-mal häufiger in sozialen Medien geteilt werden als andere Arten von Inhalten. '

Beobachten Sie die Statistiken, rufen Sie die Daten ab und versuchen Sie, Inhalte auf eine Weise zu teilen, die Ihre demografische Zielgruppe anspricht.

Daten in Ihren Inhalten

Okay, jetzt sind wir beim saftigen Stück. Es geht nicht nur um Analytik und Demografie – obwohl Sie das zuerst auf den Punkt bringen sollten. Bei datengetriebenen Inhalten geht es darum, wichtige, exklusive Statistiken innerhalb des Inhalts selbst zu verwenden, um ihm Rechenschaft abzulegen und auch etwas Neues anzubieten.

Wenn Sie Inhalte mit aufregenden neuen Statistiken veröffentlichen, die Sie beispielsweise über eine Umfrage oder ein Quiz gesammelt haben, werden Sie darauf aufmerksam. Wenn es um Daten geht, lohnt es sich, die Beinarbeit zu leisten, und hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können…

Berücksichtigen Sie die verschiedenen Arten von Daten

Es gibt viele, viele verschiedene Arten von Daten, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen können, um ihm einen gewissen Antrieb und Integrität zu verleihen. Hier sind ein paar Beispiele für die verschiedenen Typen, die Ihren Beiträgen wirklich helfen können…

'Würdige' Daten:

• Altersgruppen
• Geschlecht
• ethnische Zugehörigkeit
• Meinungen
• Reaktionen
• Standort- und Regionalstatistik

Einfache Möglichkeiten, solche Daten zu erhalten, könnten sein:

• eine Umfrage auf Twitter, eine Frage auf Facebook stellen
• Erstellen einer Umfrage durch ein Unternehmen, das die Antworten für Sie einholt
• Erstellen Sie Ihre eigene Umfrage – Websites wie Survey Monkey ermöglichen Ihnen, diese kostenlos zu erstellen, aber Sie müssen sie selbst verteilen
• Tracking-Verhalten auf Ihrer Website
• Twitter-Hashtags folgen
• Feedback ist auch eine gute Möglichkeit, Daten zu erhalten, wenn Sie rein kommerzielle Inhalte erstellen.

Verstehen Sie, dass Inhalte Autorität brauchen, um gut zu sein

Und diese Autorität muss von einer seriösen Quelle bereitgestellt werden. Ich schreibe bei Zazzle Media und wir arbeiten immer daran, Inhalte zu erstellen, die ansprechend und informativ sind und den Lesern eine neue Perspektive auf das Thema bieten. Aus diesem Grund betrachten wir Umfragen und Datenkarten als unsere besten Freunde, wenn wir Infografiken und interaktive Artikel erstellen, um sie auf führenden Websites zu präsentieren.

Damit Ihre Blogbeiträge oder Gastartikel gut abschneiden, müssen sie durch Daten unterstützt werden, die aus Tests kuratiert wurden und von einem Experten unterstützt werden können.

Statistiken, aktualisierte Zahlen und Daten, die zu Gesprächen führen, sind das, was Sie anstreben sollten. Wenn Sie ein Feature schreiben, das Sie einer führenden Nachrichtenseite vorstellen möchten, weil Sie sich in diesem Monat auf die Vordenkerseite der Dinge konzentrieren, dann stellen Sie sicher, dass Sie seriöse Persönlichkeiten haben, die Zitate zu allem anbieten, worüber Sie sprechen.

Wir sprechen hier jedoch nicht von Bloggern oder selbst veröffentlichten Einzelpersonen, sie müssen Wissenschaftler, Politiker, Sprecher von Wohltätigkeitsorganisationen, CEOs sein. Glaubwürdige Quellen stellen sicher, dass Ihre Inhalte ernst genommen werden.  

Wie werden Daten erhoben?

Daten werden in den meisten Fällen über eine Frage-und-Antwort-Taktik erhoben, normalerweise durch eine Umfrage oder sogar ein Quiz, das auf der Website einer Marke gehostet wird.

Vor kurzem haben wir für einen unserer Kunden ein interaktives Quiz erstellt, das darauf abzielte, zu testen, wie viel Wut Biker beim Fahren erlebt haben. Dabei wurden einige interessante Daten aufgedeckt, die wir dann in unseren unterstützenden Inhalten verwenden konnten.

Wir haben diese Daten erhalten, indem wir einige Schlüsselfragen gestellt haben, die dann aus den Ergebnissen des Quiz abgekratzt werden konnten, um interessante Statistiken zu erstellen. Wir haben nach Alter, Geschlecht und Lieblingsradmarke des Spielers gefragt und daraus folgende Daten gefunden:

• Weibliche Biker erlebten mehr Wut im Straßenverkehr als Männer.
• Die 25- bis 34-Jährigen waren im Straßenverkehr am wütendsten, während die Befragten über 55 am ruhigsten waren.
• Triumph-Biker erlebten die größte Wut auf der Straße, verglichen mit Ducati-Fahrern, die am ruhigsten waren.
• Das Schreiben von SMS während der Fahrt war der größte Ärger für Biker auf der Straße.

Dies sind alles interessante Daten, die zu etwas Größerem gesponnen werden können, vielleicht zu einem ausführlichen Feature-Artikel über weibliche Biker, in dem echte Frauen interviewt und nach ihren Erfahrungen auf der Straße gefragt werden. Oder sogar ein Datenleitfeature zur Fahrradsicherheit, den Ergebnissen selbst und deren Bedeutung für die Verkehrsteilnehmer.

Die Ergebnisse geben uns etwas Exklusives zum Spielen, mit dem die Websites, die daran interessiert sind, unsere Inhalte zu präsentieren, es wert sind, geteilt zu werden. Aus diesen Daten haben wir Funktionen, Gastbeiträge und Blog-Inhalte erstellt, die an einer Vielzahl von Orten geteilt wurden, um das Quiz selbst bekannter zu machen und Links zum Kunden zu fördern.