Erstellen von Social-Media-Ideen für den Women's History Month, die Anklang finden

Der März steht für viele Dinge. Für einige ist es an der Zeit, das letzte bisschen Winter abzuschütteln und den Frühling in ihrem Leben willkommen zu heißen. Für andere dreht sich alles um die grünen Zylinder und irischen Jigs des St. Patrick's Day. Aber für die Hälfte der Bevölkerung ist der März – oder Women's History Month – eine Zeit, um zu feiern, wie weit Frauen gekommen sind, und darüber nachzudenken, wie weit sie noch gehen können.

Laut einer Sprout-Pulsumfrage im 1. Quartal 2023 glauben 74 % der Verbraucher, dass soziale Medien die Verantwortung für Marken erhöht haben. Angesichts dieser Zahlen ist es unerlässlich, die richtigen Töne für den Women's History Month zu treffen. Aber wie erstellt man Inhalte rund um Vielfalt, die Resonanz finden und sich authentisch anfühlen?

Wir haben mit Vermarktern aus allen Branchen gesprochen, um zu erfahren, was ihre Marken planen und was sie in diesem Women's History Month gerne von ihren Kollegen sehen würden. Wir diskutieren sowohl die Icks als auch die Ideale für Social-Media-Ideen des Women's History Month.

Warum der Monat der Frauengeschichte wichtig ist

1980 erklärte der damalige Präsident Jimmy Carter den 2. bis 8. März zur National Women's History Week. Nachdem er erkannt hatte, dass es viel zu viel Frauengeschichte gibt, um sie in sieben Tage zu quetschen, verabschiedete der Kongress 1987 das Public Law 100-9 und erklärte den März zum Monat der Frauengeschichte.

Der Monat hat eine große Bedeutung für Frauen, aber es gibt keine monolithische Art zu feiern. Für einige Frauen, wie Alexa Heinrich, Social Media Manager am St. Petersburg College, ist der Monat der Frauengeschichte eine Quelle der Energie und des Stolzes. Die kollektive Aufregung gibt ihr das Gefühl, alles schaffen zu können. Wie sie sagt: „Der ganze Monat schreit: „Ich bin eine Frau, höre mich brüllen“, und ich liebe es.“

Andere Frauen nutzen den Women's History Month, um langsamer zu werden.

Der Women's History Month lässt mich innehalten und nachdenken. Manchmal bewegt sich das Leben schnell und man hält nicht an und riecht an den Rosen. Für mich würdigen diese Rosen die harte Arbeit und Opferbereitschaft von Generationen von Frauen vor mir, jetzt und nach mir.

Steph Hermanson
Berater für strategische Dienstleistungen, Sprout Social

Der Women's History Month ist besonders wichtig für Frauen, die Positionen innehaben, die selbst vor 60 Jahren einfach nicht möglich gewesen wären, wie beispielsweise CEOs von Altunternehmen wie Carol B. Tome von UPS oder Michele Buck von The Hershey Company. Der März ist eine Zeit, um Wegbereitern dafür zu danken, dass sie Frauen überall Zugang zu neuen Möglichkeiten verschaffen. Lisa Richards, CEO und Schöpferin der Candida-Diät, schließt sich diesem Gefühl an und sagt: „Der Women's History Month ist eine Erinnerung daran, dass Frauen schon immer eine Kraft für Veränderungen waren und dass wir die Macht haben, die Zukunft zu gestalten. Es ist auch eine Zeit, unsere kollektive Stärke, Widerstandsfähigkeit und Entschlossenheit zu feiern.“

Vermeidung von Marketing-Pannen beim Women's History Month

Verbraucher entscheiden zunehmend, bei wem sie kaufen, basierend darauf, wie die Werte einer Marke mit ihren eigenen übereinstimmen. Laut dem Sprout Social Index 2022 ist die Ausrichtung des Unternehmens an persönlichen Werten um 74 % wichtiger als im Jahr 2021.

Aber es reicht nicht zu sagen, dass Sie ausgerichtet sind. In einer Zeit zunehmender Rechenschaftspflicht wollen die Verbraucher einen Beweis dafür, dass sich Unternehmen tatsächlich um wichtige Themen kümmern, und sie nehmen Lippenbekenntnisse nicht gerne an. Hier sind einige Tipps, mit denen Sie Ihrem Publikum zeigen können, dass Sie es das ganze Jahr über mit Frauenthemen ernst meinen – nicht nur im März.

Schau in den Spiegel

Schon mal was von Genderwashing gehört? Es ist die Praxis, Ihr Produkt oder Unternehmen als frauenfreundlich zu vermarkten und gleichzeitig patriarchalische Normen hinter den Kulissen zu unterstützen. Gender-Washing entspricht dem „Greenwashing“ oder dem Vorgeben, dass Ihr Produkt umweltfreundlich ist, obwohl es in Wirklichkeit nicht der Fall ist, oder „Pinkwashing“, was Marketing für LGBTQIA+-Leute ist, ohne etwas zu tun, um ihre Unterdrückung zu stoppen.

Die versierten Verbraucher von heute können jede Art von „Waschen“ aus einer Meile Entfernung erkennen. Die negativen Auswirkungen auf die Marke, wenn man als Zuhälter auftritt, überwiegen bei weitem alle Vorteile, die Sie möglicherweise durch einen Beitrag erhalten, der den Monat anerkennt. Wie Dana Cass, die Gründerin von Cass Content Studios, sagt: „Viele Marken wären besser dran, nicht über identitätsbasierte Feiern zu posten, wenn sie keine bedeutende Unterstützung für diese Identitätsgruppe haben.“

Bevor Sie mit der Planung Ihres Marketings für den Women's History Month beginnen, werfen Sie einen genauen Blick auf Ihr Unternehmen. Haben Sie Maßnahmen ergriffen, um das geschlechtsspezifische Lohngefälle anzugehen? Besteht Ihr Führungsteam und Ihr Verwaltungsrat fast ausschließlich aus Männern? Haben Sie einen soliden DEI-Plan, um mehr Frauen in Führungspositionen zu rekrutieren? Haben Sie Mitarbeiter-Ressourcengruppen (ERGs) für Frauen in der Belegschaft? Wenn die Antwort auf die meisten dieser Fragen nein lautet, sollten Sie diesen Monat vielleicht besser aussetzen.

Wenn Sie in einer guten Position sind, um eine Botschaft zu verbreiten, beginnen Sie damit, Ihren Erfolg zu messen. Es reicht nicht zu sagen, dass Ihre Organisation Frauen in Führungspositionen unterstützt. Ihre Verbraucher möchten wissen, welcher Prozentsatz Ihres Führungsteams aus Frauen besteht, welche Programme Sie zur Betreuung von Frauen am Anfang ihrer Karriere eingerichtet haben und welche Kennzahlen für Ihre DEI-Initiativen gelten.

Ich möchte weniger Reden und mehr Action von Marken während des Women's History Month. Sagen Sie mir nicht, wie Sie Frauen unterstützen wollen, zeigen Sie mir, wie Sie das bereits tun. Ich will keine Lippenbekenntnisse, ich will Taten.

Alex Heinrich
Social Media Manager, St. Petersburg College

Wenn Sie Ihr Engagement nicht untermauern können, sollten Sie es besser nicht ansprechen. Vorbei sind die Zeiten, in denen man ein Bild von Susan B. Anthony auf Instagram gepostet und es einen Tag genannt hat. Nach Jahren glanzloser Appelle an unterrepräsentierte Gemeinschaften ist das Publikum müde von generischen Festposts.

Knüpfe sinnvolle Verbindungen zu Frauen

Tokenisierung, oder die Verwendung von jemandem für seine Mitgliedschaft in einer unterrepräsentierten Gemeinschaft, ist in der heutigen Landschaft leicht zu erkennen. Und die Verbraucher durchschauen es. Mehr als zwei Drittel der Marken bewerten ihre externe DEI-Führungskommunikation, Einstellungspraktiken oder die Förderung vielfältiger Talente als gut oder sehr gut.

Mehr als die Hälfte (54 %) der Vermarkter geben an, mehr interne und externe Kommunikation über DEI-Programme zu sehen. Aber nur 21 % der Vermarkter geben an, dass ihr Unternehmen über ein etabliertes DEI-Team oder -Programm verfügt. Irgendetwas passt nicht zusammen.

Um Inhalte zu erstellen, die marginalisierte Gruppen ansprechen, müssen Sie mit diesen marginalisierten Gruppen kommunizieren. Das bedeutet, zu den Frauen an Ihrem Arbeitsplatz und zu Ihren Kunden oder Markenanwältinnen zu gehen und herauszufinden, was sie gerne sehen würden – nicht nur für das Marketing des Women's History Month, sondern das ganze Jahr über. Ihre Frauen und Mitarbeiter, die Frauen identifizieren, sind keine Requisiten, die Sie einen Monat im Jahr benutzen können. Sie sind wertvolle Mitglieder Ihres Teams mit Erkenntnissen, die Ihr Marketing und Ihr Unternehmen stärken.

Beim Erreichen unterrepräsentierter Gruppen kann es nicht nur darum gehen, eine Quote zu erreichen oder sichtbar zu machen, etwas „richtig“ zu tun. Es muss echt und authentisch für Ihre Marke sein. Machen Sie Ihre Hausaufgaben, stellen Sie eine Verbindung her und gehen Sie nach. Ich sehe Gruppen, die für Reichweite und Engagement genutzt werden, aber dann viel zu oft vom Erdboden verschwinden. Machen Sie eine langfristige Beziehung.

Steph Hermanson
Berater für strategische Dienstleistungen, Sprout Social

Social-Media-Ideen des Women's History Month, die tatsächlich funktionieren

Wir haben über mögliche Fallstricke für den Women's History Month gesprochen, aber es gibt genauso viele Gelegenheiten zum Feiern. In diesem Monat geht es nicht nur um die Kämpfe der Frauen, sondern auch um unsere Errungenschaften. Wir haben festgestellt, dass es sich nicht auszahlt, generisch zu werden. Hier sind einige Ideen, um Ihren Marketingplan für den Women's History Month und Ihren Social-Media-Aktivismus in Gang zu bringen.

Zeigen Sie Ihre Arbeit

Wenn Sie unseren Rat befolgt und Ihr Engagement und Ihren Erfolg mit DEI-Initiativen untersucht haben, haben Sie wahrscheinlich einige Daten zur Hand. Diese Daten können für Ihre Content-Strategie zum Women's History Month von unschätzbarem Wert sein.

Beispielsweise zeigt der Diversity, Equity and Inclusion Report 2023 von Sprout Social eine Aufschlüsselung des Teams und der Führung nach Geschlecht und hebt die Bemühungen um Strategie und Betriebsinfrastruktur hervor, um die Nadel zu bewegen. Solche konkreten Inhalte zeigen Ihr Engagement für Frauen und geben einen Einblick in Ihre Unternehmenskultur. Und die Bindung Ihrer Kunden an Ihre Kultur kann eine große Wirkung haben. Zwei Drittel (66 %) der Verbraucher stimmen zu, dass das Posten über die Unternehmenskultur ihre Verbundenheit mit dem Unternehmen beeinflusst. Diese Verbundenheit wirkt sich direkt auf Ihr Endergebnis aus, da 77 % der Verbraucher bereit sind, ihre Ausgaben für Marken zu erhöhen, mit denen sie sich verbunden fühlen.

Inhalte über den Women's History Month – oder jede Feier der Identität – finden am besten Anklang, wenn sie von einem Unternehmen kommen, das tatsächlich etwas tut, um das Wohlergehen dieser Identitätsgruppe zu fördern. Erzählen Sie mir von Ihren Frauen in Führungspositionen oder Ihren erstklassigen Vorteilen für Mütter.

Dana Cass
Gründer, Cass Content Studios

Bringen Sie Ihrem Publikum etwas Neues bei

Die Leute lieben lustige Fakten. Der Women's History Month ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Wissen zu zeigen und Ihren Kunden dabei etwas Neues beizubringen.

Mehr als die Hälfte (54 %) der Social-Media-Nutzer, die eine Stunde oder länger online verbringen, finden Bildungsinhalte ansprechend, und eine vergleichbare Anzahl (49 %) teilt sie wahrscheinlich mit ihren Netzwerken. Es gibt jedoch eine Einschränkung. Der Inhalt muss für Ihre Marke und Ihr Publikum relevant sein. Nellie Bly war eine faszinierende historische Figur und eine Verfechterin der Frauenrechte, aber wenn Ihr Produkt nicht auf Undercover-Journalismus abzielt, wird der Inhalt nur allgemein erscheinen.

Lesen mit RIK ist eine Kinder-Lese-Incentive-Abo-Box mit dem Ziel, Kinder zum Weiterlesen zu motivieren. Für den Monat der Frauengeschichte planen sie, Bücher von und über Frauen zu versenden – und einige dieser Geschichten auf ihren Social-Media-Konten zu teilen. Ashley R. Cummings, CMO of Reading bei RIK, hält es für wichtig, sowohl Kinder als auch Familien mit ihrem Produkt aufzuklären, und ihre Präsenz in den sozialen Medien spiegelt dies wider. Ihr Bildungsinhalt fühlt sich nicht erzwungen oder allgemein an, da er nahtlos mit ihrem Produktangebot verknüpft ist.

Bringen Sie Ihren Teamgeist zum Ausdruck

Sie sagen, Wohltätigkeit beginnt zu Hause. Wenn das stimmt, dann sollte das Erkennen der Macht der Frauen bei Ihrem Team beginnen. Sie könnten Stunden damit verbringen, berühmte Frauen zu recherchieren, die Einfluss auf Ihre Branche hatten. Alternativ könnten Sie einfach mit den Frauen sprechen, die jeden Tag Einfluss auf Ihr Team haben.

Über zwei Drittel der Vermarkter (81 %) und über die Hälfte der Verbraucher (66 %) stimmen zu, dass Marken, die über ihre Mitarbeiter posten, die Sicht der Kunden auf ihr Unternehmen positiv beeinflussen. Das Posten über die unglaublichen Frauen in Ihrem Team ist nicht nur eine großartige Social-Media-Idee für den Women's History Month, sondern auch datengesteuert. Das Erstellen von Profilen der Leistungen, Stärken, Ziele und Geschichten Ihrer Teamkollegen ist ein ausgezeichneter Anfang für Ihre Inhaltsstrategie.

Es ist, wen du kennst

Ihr internes Team ist nicht die einzige Inspirationsquelle für Ihre Social-Media-Ideen für den Women's History Month. Es ist eine großartige Gelegenheit, andere Frauen in Ihrem Netzwerk hervorzuheben, egal ob sie Verkäuferinnen, Kunden oder Partnerinnen sind.

Tom Leighton, COO von Sofary, einem Beleuchtungsunternehmen, wird Frauen vorstellen, die Barrieren in der von Männern dominierten Branche durchbrochen haben. Ihre Liste umfasst Hersteller, Einzelhändler, Lieferanten und Distributoren. Er hofft, dass das Sehen dieser Geschichten die nächste Generation von Frauen inspirieren und dazu beitragen wird, ein integrativeres Umfeld in der gesamten Branche zu schaffen.

Libby Diament, Gründerin und Designerin von Diament Boutiquen in Washington DC, hebt regelmäßig starke Frauen und Frauenthemen auf den Social-Media-Seiten ihres Unternehmens hervor. Aber für den Women's History Month geht sie noch einen Schritt weiter, indem sie von Frauen geführte Unternehmen in ihrer Lieferkette hervorhebt.

Aber Sie müssen nicht bei den Geschichten anderer stehen bleiben. Wenn Sie eine Geschäftsfrau sind, haben Sie definitiv auch eine. Das Posten über die eigene Reise, Hindernisse und Errungenschaften kann genauso inspirierend sein wie das Lesen einer anderen Geschichte aus den Geschichtsbüchern. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie Frauen, die versuchen, in Ihrer Branche Fuß zu fassen, Ihre Zeit, Ihren Rat und Ihre Unterstützung anbieten.

Ich denke, die Verwendung Ihrer eigenen Geschichte kann äußerst effektiv sein, um Inspiration zu liefern. Ich erwähne unbedingt, dass sich Follower an mich wenden können, wenn sie Fragen zum Aufbau eines Unternehmens haben.

Libby Diamant
Gründer und Designer, Diament Boutiquen

Jede Frau erreichen

Der Women's History Month ist eine Gelegenheit zum Lernen, Reflektieren und Feiern. Aber genau wie jeder Outreach-Versuch muss es für Ihr Unternehmen und Ihr Publikum authentisch sein. Der Women's History Month stellt eine reichhaltige Gelegenheit dar, mit Ihren Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten. Mit einem durchdachten Ansatz können Sie Ihre Beziehungen zu Frauen in Ihrem gesamten Netzwerk vertiefen.

Ist Ihre Marke bereit, kulturelle Momente in den sozialen Medien anzusprechen? Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie bestimmen können, welche die richtigen für Sie sind.