Schreiben einer intelligenten WordPress-Plugin-Kopie, die Installationen vorantreibt [Fallstudie]

Wie können Sie mit über 45.000 Plugins im offiziellen Repository und vielen weiteren auf persönlichen Websites oder sogar Marktplätzen wie CodeCanyon möglicherweise Ihre Erfolgschancen erhöhen?

Ob Sie Ihre Plugins völlig kostenlos oder als Teil eines Freemium-Modells veröffentlichen; oder wenn Sie sie auf Ihrer eigenen Website oder über CodeCanyon verkaufen, ist das Endziel das gleiche: So viele Downloads wie möglich erhalten und eine hervorragende Konversionsrate erzielen.

Natürlich spielt die Funktionalität und die Qualität deines Plugins eine wichtige Rolle, aber was noch wichtiger ist, ist, dass du deinen idealen WordPress-Benutzer erreichst und ihn dazu bringst, dein Plugin entweder herunterzuladen oder zu kaufen.

Und der beste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung einer klaren und überzeugenden Kopie in Ihrer Plugin-Beschreibung.

Indem Sie Ihre Kopie optimieren, gewinnen Sie mehr Downloads und mehr Benutzer, die genau wissen, welches Problem Ihr Plugin löst und wie man es richtig einsetzt.

Wenn es um WordPress-Plugins geht, spielt Ihre readme.txt eine entscheidende Rolle. Was auch immer Sie eingeben, wird im offiziellen Plugin-Repository, auf der Plugin-Seite und in der Plugin-Beschreibung im Dashboard eines Benutzers angezeigt.

Während letzteres eine gute Möglichkeit ist, Ihren Benutzern zu helfen, sich daran zu erinnern, was Ihr Plugin tut, wird es Ihnen nicht dabei helfen, mehr Benutzer zu gewinnen.

Aber eine gut geschriebene Beschreibung im Repository oder auf einem Marktplatz kann den Unterschied in der Anzahl der Downloads ausmachen, die Sie erhalten.

Denken Sie daran, dass Ihr Plugin nur eines von vielen ist, also müssen Sie zeigen, warum Ihres besser ist als andere ähnliche Plugins. Aus diesem Grund ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Plugin-Seite so genau und detailliert wie möglich ist.

Eine gut geschriebene Beschreibung im Repository oder auf einem Marktplatz kann den Unterschied in der Anzahl der Downloads ausmachen, die Sie erhalten. Twittern

Was macht überhaupt eine gute Kopie aus?

Im Internet gibt es viele Ratschläge, was eine gute Kopie ausmacht. Im Wesentlichen läuft es darauf hinaus, Ihr Produkt (in diesem Fall Ihr Plugin) als Lösung für das Problem Ihres idealen Benutzers zu beschreiben.

Eine effektive Kopie wird die Aufmerksamkeit des Benutzers mit einem Haken erregen, der das Problem anerkennt; bietet interessante und frische Informationen, die die Überschrift ergänzen; weckt Begehren, indem das Produkt als Lösung präsentiert wird; und hebt die Vorteile hervor, um genau zu zeigen, wie das Produkt das Problem löst; und endet schließlich mit einem Aufruf zum Handeln.

Eine effektive WordPress-Plugin-Kopie erregt die Aufmerksamkeit eines Benutzers mit einem Haken, der ein Problem anerkennt, mit dem er konfrontiert ist.Tweet

Wenn es um Plugins geht, bleiben die Prinzipien des Schreibens einer effektiven Kopie gleich: Ihre Kopie sollte einen Hook, eine detaillierte Beschreibung und einen FAQ-/Dokumentationsabschnitt enthalten.

Ein kurzer, prägnanter Hook sollte die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen und den Benutzern eine sofortige Vorstellung davon geben, was Ihr Plugin tut.

Eine detaillierte Beschreibung des Plugins sollte am Haken erweitert werden und mehr ins Detail gehen, wie zum Beispiel:

• eine Erklärung, warum Ihr Plugin gut ist
• hebt die Funktionen Ihres Plugins hervor
• erklärt, wie man das Plugin installiert und verwendet
• bietet Informationen zu einer kommerziellen Version oder Add-Ons und listet die Unterschiede zwischen der kostenlosen und der Premium-Version auf

Schließlich sollte der FAQ-Bereich Benutzerprobleme antizipieren und Antworten auf diese Fragen enthalten, wodurch die Anzahl der Supportanfragen, die Sie erhalten, reduziert werden kann.

Der Call-to-Action wird automatisch für Sie im offiziellen Repository mit der Download-Schaltfläche bearbeitet, aber wenn Sie auf einem Marktplatz wie CodeCanyon verkaufen, können Sie eigene Calls-to-Action einfügen.

Für eine gründlich optimierte WordPress-Plugin-Kopie können Sie auch einen Link zu Ihrer Website, Links zu anderen von Ihnen verfassten Plugins, einen Spendenlink und Screenshots der Benutzeroberfläche des Plugins einfügen.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund untersuchen, wie Sie die Kopie Ihres Plugins verbessern können, und werfen Sie einen Blick auf einige Beispiele für richtig gemachte Kopien.

So schreiben Sie eine effektive Plugin-Beschreibung

Lassen Sie uns die verschiedenen Komponenten von Plugin-Beschreibungen aufschlüsseln und einige Tipps zu ihrer Verbesserung geben:

Die Kurzbeschreibung

Die Kurzbeschreibung erscheint auf der WordPress.org-Seite, die Plugins auflistet und als Hook verwendet werden kann. Es gibt Ihnen 150 Zeichen, um eine ansprechende Beschreibung zu schreiben, die die Leute dazu bringen wird, Ihr Plugin zu installieren.

Hier sind ein paar Beispiele für eine richtig gemachte Kurzbeschreibung:

Die Kurzbeschreibung für das Beaver Builder-Plugin.

Die Kurzbeschreibung für das Elementor Page Builder-Plugin.

Wie Sie den obigen Screenshots entnehmen können, sieht jemand, der nach einem Seitenersteller sucht, sofort die Vorteile der Verwendung von Beaver Builder oder Elementor. Während Beaver Builder ein bekanntes Plugin ist, ist Elementor ein Neuling in der Page Builder-Szene und hat bereits mehr als 4000 aktive Installationen. Die kurze Beschreibung verrät dem Benutzer den Vorteil des Plugins – er kann mit jedem WordPress-Theme schnell pixelgenaue High-End-Websites erstellen. Beaver Builder hingegen bietet den gleichen Nutzen, verspricht aber Benutzerfreundlichkeit und endet mit „und mehr“, was die Benutzer eindeutig dazu einlädt, sich durchzuklicken und zu sehen, was Beaver Builder sonst noch bietet.

Um Ihre Kurzbeschreibung effektiv zu gestalten, verlassen Sie sich nicht darauf, dass der Text aus der Langbeschreibung gezogen wird, da er abgeschnitten erscheinen könnte. Halten Sie sich an etwas weniger als 150 Zeichen, aber beziehen Sie den Hauptvorteil Ihres Plugins mit ein. Lassen Sie hier technische Details weg, da Sie diese in die lange Beschreibung aufnehmen können.

Lange Beschreibung

Die kurze Beschreibung war ein Hingucker, die lange Beschreibung ist, wo Sie mehr Informationen liefern und das Verlangen wecken. Hier gehen Sie zum „Verkaufen“.

Die lange Beschreibung im Plugin-Repository ist der Ort, an dem Sie Ihren Fall vorbringen; jetzt ist die Zeit zu verkaufen.Tweet

Eine gute lange Beschreibung ist klar und nützlich. Es wird dem Benutzer sagen, was das Plugin macht und wie es funktioniert, es wird die wichtigsten Funktionen und Anforderungen umreißen und es wird leicht zu lesen sein. Zum Glück ist es dank Markdown einfach, Ihre Kopie lesbar zu machen. Unterteilen Sie den Text in Abschnitte und Listen, um eine optisch ansprechende Beschreibung zu erstellen.

Wenn wir uns die oben genannten Plugins ansehen, können Sie sehen, dass ihre lange Beschreibung viele Details über das Plugin selbst enthält und zusätzliche Informationen wie eine Facebook-Gruppe bzw. das Support-Forum des Plugins enthält, die als zusätzliche Support-Kanäle dienen. Beide Plugins enthalten eine Videoübersicht des Plugins, die die Benutzerfreundlichkeit der jeweiligen Plugins weiter demonstriert:

Ein Blick auf die lange Beschreibung des Beaver Builder Plugins.

Der Unterschied zwischen den beiden Plugins besteht darin, dass die Beaver Builder-Version im offiziellen Repository eine Lite-Version des Plugins ist und sie ihre lange Beschreibung verwenden, um die Unterschiede zwischen der kostenlosen und der Pro-Version effektiv hervorzuheben, ohne übermäßig aufdringlich zu sein.

Ein Blick auf die lange Beschreibung des Elementor Page Builder Plugins.

Elementor hingegen ist völlig kostenlos und verwendet einen Abschnitt der langen Beschreibung, um andere einzuladen, am Plugin mitzuarbeiten und eine Bewertung abzugeben, was besonders für neue Plugins wichtig ist.

Darüber hinaus bieten beide Plugins soziale Beweise: Beaver Builder präsentiert Benutzerreferenzen, während Elementor Links zu Presseerwähnungen auf Product Hunt enthält.

FAQ

Der FAQ-Bereich (häufig gestellte Fragen) ist Ihre Gelegenheit, Probleme zu beheben, bevor sie überhaupt auftreten. Es kann sofort auf Bedenken der Benutzer eingehen und Sie können es auf verschiedene Arten verwenden. Sie können tatsächlich die 10 am häufigsten gestellten Fragen aufnehmen und einen Link zu einer speziellen FAQ-Seite auf Ihrer Website bereitstellen, oder Sie können auf die Aufnahme der FAQ verzichten und die Leute sofort auf Ihre Website leiten.

Installation

Der Installationsabschnitt sollte alles enthalten, was ein Benutzer benötigt, um das Plugin korrekt zum Laufen zu bringen. Sofern Sie keine sehr spezifischen Anforderungen haben, ist es eine gute Idee, diesen Abschnitt kurz und auf den Punkt zu bringen, wobei die Schritte logisch nacheinander dargestellt werden.

Screenshots

Das Bereitstellen von Screenshots ist eine gute Möglichkeit, das Plugin in Aktion zu sehen, und ermöglicht es den Benutzern, sich mit der Benutzeroberfläche vertraut zu machen. Erwägen Sie, Screenshots einzufügen, die zeigen, wo sich jede Einstellung befindet und wie sie bei Verwendung aussieht. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Bildunterschrift zum Screenshot hinzufügen, um zu erklären, worum es bei dem jeweiligen Screenshot geht.

Ein Beispiel dafür, wie Screenshots für die beste Wirkung präsentiert werden können.

Was ist mit Marktplätzen wie CodeCanyon?

Bisher haben wir das Schreiben effektiver Kopien für das offizielle Repository behandelt. Aber was ist mit Marktplätzen wie CodeCanyon?

CodeCanyon hat nicht die gleichen Abschnitte wie das offizielle Repository und das Layout ist anders, wenn Sie nach einem bestimmten Plugin suchen, wie Sie im folgenden Screenshot sehen können:

Die Suchoberfläche des CodeCanyon-Plugins.

Aber nur weil es anders ist, heißt das nicht, dass die oben genannten Prinzipien nicht gelten. Sie sollten immer noch die gleichen Praktiken wie oben beschrieben befolgen und sicherstellen, dass Sie eine kurze und prägnante Erklärung einfügen, die Aufmerksamkeit erregt, und dann eine detaillierte Erklärung und die Gründe für die Auswahl Ihres Plugins angeben.

ThemePunch, die Autoren des meistverkauften Slider-Plugins Slider Revolution, bieten folgende Ratschläge:

„Unserer Erfahrung nach ist es eine großartige Möglichkeit, die Informationen in schön gestaltete Grafiken zu packen, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen. Wichtig sind auch die Klarheit der Aussagen und eine visuelle Hierarchie! Ausführliche Feature-Beschreibungen in reiner HTML-Textform sorgen dafür, dass der SEO-Aspekt der Beschreibungsseite nicht zu kurz kommt.

Wir aktualisieren regelmäßig unsere Beschreibungsseite, um neue Feature-Releases anzukündigen und sicherzustellen, dass der Änderungsverlauf des Plugins auf dem neuesten Stand ist.

Unseren Kunden gefällt, dass wir schnell auf Fehler und Probleme reagieren und uns immer freuen, wenn dem Plugin neue Funktionen und Inhalte hinzugefügt werden.

Da unsere Downloadraten in den letzten Jahren stetig gestiegen sind, liegt dies unserer Meinung nach an verschiedenen Gründen und es ist schwer zu sagen, wie viel davon auf die Beschreibungsseite zurückzuführen ist. Die Beschreibung spielt sicherlich eine Rolle, ebenso wie eine klar strukturierte Vorschauseite, die Kundenbetreuung und die allgemeine Produktqualität.“

Fazit

Das Schreiben einer effektiven WordPress-Plugin-Beschreibung ist der beste Weg, um die Anzahl der Downloads zu erhöhen, die Sie erhalten. Das Beste daran ist, dass die readme.txt Ihres Plugins so oft aktualisiert werden kann, wie Sie möchten, was bedeutet, dass Sie testen und experimentieren können, um herauszufinden, was für Ihr Plugin und Ihre Geschäftsziele am besten funktioniert. Profitieren Sie davon, indem Sie nachverfolgbare URLs (wie Google-Kampagnen-URLs) zu allen Links zurück zu Ihrer Website in Ihrer readme.txt hinzufügen und die Statistiken der Downloads Ihres Plugins überwachen, um Ihre Konversionsrate zu erhöhen.

Jetzt möchte ich von Ihnen hören. Was ist Ihrer Meinung nach von unschätzbarem Wert für die Erstellung einer hochkonvertierenden WordPress-Plugin-Kopie?