Unsere WordPress-Produkteinführung hatte ungewöhnliche Ergebnisse! So replizieren Sie es

Falls Sie die erfolgreiche Produkteinführung von Freemius Insights für WordPress-Themes vor ein paar Wochen verpasst haben – lesen Sie einfach dies, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Am Ende des Tages, nachdem sich der ganze Staub gelegt hatte und wir mit der Anzahl neuer Benutzer zufrieden waren, beschloss ich, mir die Zeit zu nehmen, „hinter den Kulissen“ der Planung und Durchführung einer solchen Produkteinführung in WordPress zu teilen Kugel. Hoffentlich können alle WordPress-Ersteller da draußen einige der Techniken, die ich hier erwähnen werde, für Ihren nächsten Start nutzen.

Es versteht sich von selbst, dass Sie für eine erfolgreiche Produkteinführung ein Produkt benötigen, vorzugsweise ein gutes

Dieser Artikel konzentriert sich auf Techniken, die Ihnen helfen, Interesse zu wecken und Ihre Produkteinführung im Ökosystem bekannt zu machen. Wenn Sie es jedoch schaffen, die Leute zu begeistern und sich anzumelden, möchten Sie sicher sein, dass Ihr Produkt einen Mehrwert bietet und dass sie es tatsächlich gerne verwenden. Sonst war Ihre ganze Marketingarbeit umsonst. Jetzt, da wir das aus dem Weg geräumt haben und Ihr WordPress-Produkt bereit ist, auf etwas Verkehr zu stoßen, schauen wir uns die Möglichkeiten an, dies zu tun:

Jetzt, da wir das aus dem Weg geräumt haben und Ihr WordPress-Produkt bereit ist, auf etwas Verkehr zu stoßen, schauen wir uns die Möglichkeiten an, dies zu tun:

Vorbereitungsarbeiten

Was ist Ihr offizieller Starttag?

Das Wichtigste zuerst – es ist wichtig, einen offiziellen Starttag festzulegen und alle Ihre Teammitglieder darauf aufmerksam zu machen und darauf abzustimmen. Alle Ihre Bemühungen und Aufgaben sollten erledigt und fertig sein, bevor dieser Tag kommt.

Es ist wichtig, einen offiziellen Starttag festzulegen und alle Teammitglieder darauf aufmerksam zu machen und darauf abzustimmen. Twittern

Der Tag, an dem das Freemius-Team den Start von „Insights for Themes“ im Visier hatte, war der 23. Februar, und wir haben uns darum gekümmert, alles darauf abzustimmen. Die Aufgaben aller wurden zugewiesen und waren mindestens einige Tage vor diesem Datum fällig, um einen Spielraum zu lassen, um Fehler zu identifizieren und sie zu beheben:

• Entwickler müssen Entwicklungsaufgaben abschließen (ja, Tests eingeschlossen).
• Der Support muss über die neuen Produktfunktionen und -möglichkeiten informiert werden, um alle technischen (oder nicht-technischen) Fragen von Interessenten beantworten zu können.
• Designer müssen alle relevanten Materialien für die öffentliche Präsentation bereithalten.
• Das Marketing muss alle relevanten Inhalte zur Veröffentlichung bereit haben und alle Kanäle bereit haben, sie zu verbreiten.

Ein zusätzlicher Vorteil der Synchronisierung aller um ein bestimmtes Startdatum herum besteht darin, dass es ein Gefühl der Dringlichkeit verleiht und Ihr Team auf ein konkretes Ziel ausrichtet.

Bereiten Sie das Produkt vor

Das mag ein bisschen offensichtlich klingen und unnötig zu erwähnen, aber das erste, was wir sicherstellen mussten, war unser neues Produkt. Den gesamten Prozess der Registrierung, des Herunterladens, der Integration, der Aktivierung und der tatsächlichen Verwendung durchlaufen, um sicherzustellen, dass es keine Schluckaufe oder Anwendungsfälle gibt, an die wir nicht gedacht und die wir nicht vorbereitet haben, wenn es an der Zeit ist, dass die tatsächlichen Benutzer es erleben zum.

Datensammlung

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Daten erfassen, die Sie von neuen Benutzern benötigen, wenn sie sich für Ihr Produkt anmelden. Es wird keinen besseren Zeitpunkt dafür geben, nachdem sie damit begonnen haben, es zu verwenden.

Zumindest werden Sie wahrscheinlich wissen wollen:

1. Ihr Name
2. Ihre E-Mail-Adresse, um mit ihnen zu kommunizieren. Wenn Sie den Artikel lesen, auf den ich gerade verlinkt habe, werden Sie verstehen, warum Sie diese beiden Felder als Pflichtfelder markieren möchten.

* Wenn Sie ein WordPress-Plugin oder ein WordPress-Theme starten und Freemius Insights verwenden, müssen diese Daten nicht erfasst werden, da sie Teil dessen sind, was automatisch von Ihren angemeldeten Benutzern für Sie erfasst wird

Bereiten Sie ein Toolkit für Screenshots und Logos vor

Eine der großen Zeiteinsparungen, die wir für diese Produkteinführung erzielen konnten, war die frühzeitige Investition von etwas Zeit in die Erstellung eines Toolkits mit Screenshots und Logos unseres neuen Produkts. Diese Art von Toolkit war für uns mehrere Male praktisch, bis wir es offiziell auf den Markt brachten (und auch danach), als wir es auf der Zielseite unseres Produkts, Gastartikeln, Medientiteln, bezahlten Werbeaktionen usw. verwendeten.

Sie sollten diese Screenshots gut aussehen lassen, und mit „gut aussehen“ meine ich nicht nur ästhetisch (was natürlich wichtig ist), sondern sie sollten auch einige Daten enthalten, anstatt nur lahme Aufnahmen eines leeren „theoretischen Produkts“ zu machen “. Versuchen Sie, auf diesen Screenshots zu zeigen, was Ihr Plugin oder Thema am besten kann. Die Person, die diese Screenshots sieht, sollte sie sich ansehen können und sich leicht vorstellen können, dass sie ihr gehören.

Schauen wir uns ein Beispiel an:

Nehmen wir an, Sie sind im Begriff, ein WordPress-Plug-in zu starten, mit dem Website-Besitzer ihre Website-Besucher ganz einfach in ihre MailChimp-Liste eintragen können. So etwas wie „MailChimp für WordPress“. In diesem Fall könnten Sie ein paar gute Screenshots davon machen, wie die Gestaltung Ihres Newsletter-Anmeldeformulars in Ihrem Plugin aussieht:

Erwägen Sie außerdem, einen vorab ausgefüllten Screenshot der Statistiken bereitzustellen, die Ihr Plugin über die Leistung Ihrer Abonnementformulare bereitstellen kann:

Sie können sich ihre großartigen Screenshots im Repository ansehen.

In unserem Fall haben wir für „Freemius Insights for Themes“ Screenshots erstellt, die alle relevanten Funktionen unseres Produkts zeigen, sowie ein vorab ausgefülltes Beispiel eines Dashboards, gefüllt mit der Art von Daten, die es einem WordPress-Theme-Besitzer liefern kann mit:

Stellen Sie sicher, dass Sie Screenshots von allen großartigen Funktionen Ihres neuen Produkts beifügen, und stellen Sie sicher, dass es gut aussieht. Wenn Sie vorausdenken, werden sich viele Autoren nicht die Mühe machen, ihre eigenen benutzerdefinierten Screenshots zu machen, also sollten Sie mit Ihrem Toolkit bereit sein. Die von Ihnen erstellten Bilder werden von allen Nachrichtenseiten verwendet, die über die Markteinführung Ihres Produkts berichten. Sparen Sie Zeit und Mühe und lassen Sie Ihr Produkt von Anfang an gut aussehen.

Inhaltsvermarktung

Der ganze Zweck der „Einführung“ Ihres neuen Produkts besteht natürlich darin, dass so viele relevante Personen wie möglich davon erfahren. Für eine erfolgreiche Produkteinführung müssen Sie kluge Marketingarbeit leisten. Okay, vielleicht sogar mehr als nur ein paar. Aber keine Sorge – ich werde Sie durch die Stufen führen; es ist nicht so schlimm, und ich verspreche, es wird sich auszahlen!

Produzieren Sie einen Screencast

Ganz gleich, wem Ihr Produkt dient, ob es sich um ein WordPress-Plug-in oder -Theme für Websitebesitzer oder vielleicht um ein B2B-SaaS-Produkt für andere Verkäufer handelt – Ihre Benutzer können eine leicht verständliche Videoanleitung verwenden, um sie schnell herumzuführen.

Als ich den Screencast für unser neues Produkt produzierte, habe ich darauf geachtet, vorher das Drehbuch zu schreiben, damit ich die Möglichkeit habe, richtig zu planen, wie ich meine bestimmte Zielgruppe ansprechen werde. In unserem Fall leite ich WordPress-Theme-Entwickler, die wahrscheinlich technisch versiert sind. Deshalb habe ich mir erlaubt, auf die technischen Details einzugehen und den Integrationsprozess zu demonstrieren:

Wir hatten kein Problem damit, Zeit und Ressourcen in einen Videoleitfaden zu unserem Produkt zu investieren, weil wir wussten, dass es sich später auszahlen würde, da wir es für mehrere Zwecke wiederverwenden könnten, wie zum Beispiel:

• Marketing:
  • Unser offizieller Ankündigungsposten
  • Zukünftige Blogbeiträge
  • Andere Blogger/Websites können es einbetten
  • Unser YouTube-Kanal
  • Teilen Sie es auf Social-Media-Kanälen
  • Bezahlte Werbeanzeigen
  • Unser Newsletter
  • Fügen Sie es einer E-Mail-Signatur hinzu
• Unterstützung:
  • Als Walk-Through-Anleitung im Begrüßungsbildschirm des Produkts
  • Ein eingebettetes Video in unserer Wissensdatenbank
  • Als visuelle Erklärung für Support-Tickets

Wir haben in einen Video-Screencast investiert, weil wir wussten, dass wir ihn für mehrere Zwecke wiederverwenden können. Twittern

Schreiben Sie einen offiziellen Ankündigungspost

Ihre offizielle Ankündigung sollte in Ihrem Unternehmensblog veröffentlicht werden. Sie haben einen Firmenblog, nicht wahr?!

Eine offizielle Ankündigung ist aus mehreren Gründen gut:

• Alle anderen Orte, die über Ihre Produkteinführung berichten/rezensieren, haben einen zentralen Ort, auf den Sie verlinken können, sodass alle Leser direkt in „Ihre Hände“ gelangen.
• Diese Backlinks geben Ihnen wichtige Punkte im Kampf um das Suchmaschinenranking (SEO) und helfen, Ihre Website als Autorität auf diesem Gebiet zu positionieren. Backlinks (vorausgesetzt, sie sind legitim) werden von Suchmaschinen als eine Art Bestätigung dafür angesehen, dass Ihre Inhalte relevant und wertvoll sind, und deshalb verlinken andere Quellen darauf.
  Tatsächlich sollte der letzte Link, den ich zu einer Website namens Moz bereitgestellt hatte, dazu beitragen, sie als Autorität im Bereich SEO zu etablieren, soweit es Suchmaschinen betrifft. Gern geschehen, Moz

Bauen Sie persönliche Beziehungen zu relevanten Bloggern auf

Einen qualitativ hochwertigen Blog oder eine Website mit Nachrichtenberichterstattung dauerhaft zu pflegen, ist schwierig, und die Leute, die das tun, verdienen großen Respekt für all die Arbeit, die sie leisten. Allerdings brauchen diese Nachrichtenseiten und häufig aktualisierten Blogs gutes Material, über das sie schreiben können. Wenn Sie also eine gesunde Beziehung zu den Menschen hinter diesen Websites pflegen und ihnen gelegentlich Informationen oder Themen zum Schreiben zur Verfügung stellen können, ist dies eine Win-Win-Situation. Sie erhalten relevante Artikel für ihre Leserschaft und Sie erhalten Berichterstattung.

Denken Sie daran, dass der Aufbau einer Beziehung eher eine langfristige Sache ist, deren Aufbau einige Zeit in Anspruch nehmen kann, aber wenn Sie ein Produkthersteller sind – es ist ziemlich wichtig und vorteilhaft. Der Trick dabei ist, diese Beziehung gesund zu halten, indem man sie allmählich eine Stufe höher bringt :

1. Beginnen Sie mit schnellen „digitalen Interaktionen“: Likes/Retweets/Antworten/Kommentare auf ihrer Website.
2. Sehen Sie dann nach, ob es eine Option gibt, es per E-Mail auf eine persönlichere Ebene zu bringen, aber erzwingen Sie es an dieser Stelle definitiv nicht.
3. Das anzustrebende „Pro-Level“ ist eine Begegnung von Angesicht zu Angesicht. Mir ist klar, dass dies nicht immer für jeden möglich ist, je nachdem, wo Sie sich auf diesem Planeten befinden, aber wenn Sie sich bemühen, bei WordCamps und Meetups aufzutauchen, sollte es Ihnen gut gehen.
   Wenn Sie ihnen auf Twitter folgen, können Sie ihre Teilnahme an Veranstaltungen im Auge behalten.

   Es ist angekommen! Ach @andrea_r , wie schön. Meine wundervolle WordPress-Reise wird mich für immer warm halten. Danke. pic.twitter.com/hQJ5udElzo

   – Becky Davis (@beckyddesign) 1. Mai 2017

   
   Bei der eigentlichen Veranstaltung wäre es am einfachsten und effektivsten, sich ihnen von einem gemeinsamen Freund vorstellen zu lassen, oder einfach von jemandem, der Sie kennt und ein paar nette Dinge über Sie zu sagen hat

4. Nachdem Sie dem Autor/Lektor persönlich vorgestellt/mit ihm in Kontakt gebracht wurden, sollten Sie ihm sofort eine Facebook-Freundschaftsanfrage senden, damit Sie in Kontakt bleiben können. Lassen Sie sie ihren Namen auf Ihrem Telefon eingeben, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie Ihrer Anfrage zustimmen. Aus meiner persönlichen Erfahrung (und anderen WordPress-Leuten, mit denen ich gesprochen habe) scheint Facebook, obwohl es als persönlich angesehen wird, von vielen im WordPress-Ökosystem als komfortables Kommunikationswerkzeug verwendet zu werden. Weitaus nützlicher als E-Mail, die viele einfach ignorieren.
   Es ist wichtig zu beachten, dass Sie dieses Tool NICHT missbrauchen sollten. Verwenden Sie es nur, um die Hand zu reichen, wenn es etwas Großes für Sie gibt, sowie etwas Wertvolles und Konkretes, das die andere Seite gewinnen kann.
   Falls Sie oder sie nicht auf Facebook sind, ist die Post Status Slack-Community ein alternativer Kommunikationskanal, der sich auch hervorragend dafür eignet. Premium-Post-Status-Mitgliedern steht sie zur Verfügung. Viele WordPress-Autoren sind dort und sind so weit wie eine schnelle DM. Nochmals – missbrauchen Sie diesen Kanal nicht. Niemand wird gerne ständig belästigt.

Auf lange Sicht – das Wichtigste ist, dass sie, wenn es an der Zeit ist, von ihnen etwas über Ihre Produkteinführung zu berichten – viel eher geneigt sind, Ihnen zuzuhören, als dass jemand nur eine kalte E-Mail sendet sie, aus heiterem Himmel.

Wenn die Zeit für Sie gekommen ist, etwas Berichterstattung zu erhalten, werden sie eher geneigt sein, zuzuhören, weil Sie ihnen nicht nur kalte E-Mails senden. Twittern

Richten Sie Ihre WordPress-Medienberichterstattung aus

Wenn Sie versuchen, relevante Berichterstattung in den Medien für Ihr Produkt zu erhalten, gibt es mehrere Möglichkeiten:

• Ghost Post – Es gibt die Strategie, Ghost Posts zu erstellen und diese an Nachrichtenpublikationen oder beliebte Blogs zu senden und sie unter einem ihrer ansässigen Autoren veröffentlichen zu lassen. Mit Geisterposts können Sie Geld sparen, weil sie (die Herausgeber) eigentlich nichts schreiben müssen – sie veröffentlichen nur das, was Sie für sie vorbereiten. Sehr populäre Publikationen erheben möglicherweise eine relativ geringe Veröffentlichungsgebühr, nur um Ihnen zu ermöglichen, ihre große Leserschaft und potenziellen Verkehr zu erreichen. Das ist meistens vernünftig.
  Ein großer Bonus bei Geisterposts ist, dass SIE eine gewisse Kontrolle über die Erzählung erhalten und die Dinge so präsentieren können, wie Sie es möchten.
• Bezahlte Bewertungen – Das ist im Grunde genommen jemand zu bezahlen, der tief in Ihr Produkt eintaucht und eine gründliche und ehrliche Bewertung darüber verfasst. Mit bezahlten Rezensionen kann es potenziell „schief“ gehen, weil niemand eine großartige 5-Sterne-Rezension schreiben wird, wenn er das nicht auch über Ihr Produkt gedacht hat. Sie zahlen im Wesentlichen dafür, dass Ihr Produkt von Branchenexperten überprüft wird, aber sie sind definitiv nicht verpflichtet, es zu lieben.
  Außerdem kostet Sie eine bezahlte Bewertung, wie das Wort „bezahlt“ schon sagt, einige Euro.
• Helfen Sie ihnen, Ihnen zu helfen – Dies ist meistens der Ansatz, den wir bei unseren Produkteinführungen bevorzugen. Das bedeutet, dass Sie freundlicherweise eine Verbindung zu einer Person nutzen, die an einer Veröffentlichung beteiligt ist, die für Ihren Start relevant ist. Sie bitten sie um die Möglichkeit, sich zu versichern, und hoffen das Beste. Wir haben festgestellt, dass es normalerweise großartig funktioniert, wenn Sie die richtige Herangehensweise wählen.
  Wenn Sie diesen Ansatz ausprobieren, sind Sie besser dran, wenn Sie ihnen alle relevanten Materialien und Details wie Produkt-Screenshots, Daten, Screencast, Logos, Hintergrundinformationen zum Produkt und dem dahinter stehenden Unternehmen, Informationen zur Zielgruppe usw. zur Verfügung stellen sind Ihre Ziele. Darüber hinaus würden ein oder zwei gute Zitate von Ihnen als Produkthersteller dazu beitragen, ihre Berichterstattung zu bereichern und sie professioneller aussehen zu lassen.

Wie ich bereits erwähnte, gehen wir gerne den letzten Ansatz, also haben wir einige Wochen vor dem Datum, das wir als „offiziellen Starttag“ festgelegt hatten, eine Liste aller relevanten Publikationen erstellt, die wir über unseren Start berichten wollten, und uns mit ihnen in Verbindung gesetzt unsere Verbindungen, eine nach der anderen. In unserem Fall haben wir ein Produkt für WordPress-Theme-Entwickler auf den Markt gebracht, also haben wir versucht, es an Orten abzudecken, an denen diese Zielgruppe Inhalte konsumieren könnte:

• WP Tavern – „Freemius führt Insights für WordPress-Themes ein“
• WP Mayor – „Entfernen der Augenbinde für WordPress-Theme-Autoren mit Freemius Insights“
• WP Lift – „Freemius Insights: Metrikanalyse für Theme-Entwickler“
• Tom McFarlin – „Einblicke für WordPress-Themes von Freemius“
• Torque Magazine – „Daten und die WordPress-Community“
• WP Engine – „Holen Sie sich mit dieser neuen Integration WordPress-Theme-Analysen und -Einblicke“
• WPML – „Einführung von Freemius für WPML-Partner“
• GoDaddy – „Nutzungsverfolgung ist für Entwickler von WordPress-Themes von entscheidender Bedeutung. Hier ist, wie es geht.“

Wie Sie sehen können, wurden einige dieser Produkteinführungsbewertungen als Bewertungen veröffentlicht, die von den eigenen Autoren der Publikation erstellt wurden, während andere als Gastbeiträge von uns veröffentlicht wurden. Wir haben in Bezug auf die Ergebnisse keinen signifikanten Unterschied festgestellt, der auf eine bessere Option der beiden hindeuten würde. Es scheint, als wäre es nicht so wichtig.

Was die Veröffentlichungszeit betrifft, können Sie nicht alles kontrollieren. Es kann Dinge geben, die Sie nicht vorhersehen können (wie #WPDrama, das dazu neigt, die Aufmerksamkeit der Leute zu stehlen, oder technische Schwierigkeiten), aber Sie sollten trotzdem versuchen, all diese zu koordinieren, damit sie relativ kurz vor dem Startdatum erscheinen Ihr Produkt.

Als Randbemerkung möchte ich betonen, dass Sie die offizielle Ankündigung des Blogs Ihres Unternehmens zuerst veröffentlichen möchten, damit alle anderen Veröffentlichungen darauf verlinken können (siehe Abschnitt „Post zur offiziellen Ankündigung“ oben).

Hartnäckig sein

Wenn Sie sich mit Publikationen über die Veröffentlichung Ihrer Produktbewertung in Verbindung setzen, sollten Sie diese konsequent verfolgen. Die Leute sind beschäftigt und verpassen möglicherweise Ihre E-Mail. Wenn sie nicht innerhalb eines angemessenen Zeitraums antworten, fassen Sie schnell nach:

Hallo [Name],

Haben Sie meine E-Mail von vor 2 Tagen über unsere neue Produktbewertung gesehen?

Es ist etwas dringend für mich, daher würde ich mich über Ihre schnelle Antwort freuen

Danke!

Falls sie es nicht gesehen haben – sie werden dieses Mal wahrscheinlich antworten, und wenn sie einfach zu beschäftigt waren, um zu antworten – wird dies helfen, ihre Antwort zu beschleunigen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht bis zur letzten Minute hängen bleiben, wenn Sie eine aussagekräftige Produkteinführung wünschen, die abgedeckt und wahrgenommen wird.

Sag Danke

„Danke“ zu sagen ist offensichtlich eine gute Faustregel im Leben, aber im Umgang mit Bloggern und Nachrichtenveröffentlichungen ist es der Weg, langfristige Beziehungen zu pflegen, ihnen für die Berichterstattung über Ihre Inhalte (kostenlos oder bezahlt) zu danken. Außerdem wird es Ihnen wahrscheinlich den Prozess erleichtern, wenn Sie sie das nächste Mal kontaktieren müssen.

Werbung & Vertrieb

Es ist großartig, all diese Rezensionen und Medienberichte über Ihr neues Produkt aneinanderzureihen, da Sie all diese Veröffentlichungen effektiv als Vertriebskanäle nutzen, um Ihrem Produkt dabei zu helfen, immer mehr potenzielle Benutzer zu erreichen. Es ist großartig, aber Sie sollten sich noch besser bemühen, all diese Bewertungen auch über Ihre Kanäle zu verbreiten.

Wir haben regelmäßig mit verschiedenen Vertriebskanälen experimentiert und im Laufe der Zeit unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Hier sind die Kanäle, die wir gefunden haben und die für unsere Zielgruppe (WordPress-Produkthersteller) gut funktionieren:

Share-Buttons

Stellen Sie sicher, dass Ihr offizieller Launch-Blog-Post Social-Sharing-Buttons enthält, da wahrscheinlich viele Leser hereinkommen und die offizielle Ankündigung teilen möchten. Es lohnt sich, sich etwas Zeit zu nehmen, um den Ort und die Art der Share-Buttons anzupassen, die Sie auf Ihrem Blog/Ihrer Website platzieren. Wenn jemand Ihre Inhalte auf einem seiner Kanäle teilen möchte, sollte dieser Button besser leicht zu finden sein. Andernfalls werden Ihre Inhalte nicht geteilt.

Betrachten Sie es als einen Gefallen, den Ihre Leser Ihnen möglicherweise gewähren. Sie möchten ihnen helfen, Ihnen diesen Gefallen zu tun, indem Sie diese Share-Buttons auffindbar, aber nicht aufdringlich machen!

Exklusives Early Access / Influencer Marketing

Da Sie die Schlüssel in der Hand haben, können Sie entscheiden, wem Sie möchten, kostenlosen und exklusiven Zugang zu Ihrem Produkt zu gewähren

Nutzen Sie diese Macht, um einige Influencer dazu zu bringen, sich Ihr Produkt anzusehen, indem Sie ihnen persönlich exklusiven frühen Zugang anbieten. Wenn sie damit einverstanden sind, es zu verwenden und positives Feedback zu geben, sollten Sie erwägen, es in Ihrem Abschnitt mit den Referenzen zu erwähnen. Sie sollten auch bereit sein, jedes negative Feedback anzunehmen und in Betracht ziehen, es später zu wiederholen. Hier ist eine großartige aktuelle Antwort von unserem Freund Mario Peshev auf die Frage: „Warum wächst das Influencer-Marketing schneller als digitale Anzeigen?“

Das Tolle an Influencern und Personen mit einer starken Tendenz, ihre Erfahrungen online zu teilen, ist, dass Sie gelegentlich eine unerwartet schnelle und kostenlose Produktbewertung erhalten:

Werben Sie schamlos und machen Sie das Teilen einfacher

Nachdem Ihre Inhalte veröffentlicht wurden, scheuen Sie sich nicht, sie zu bewerben, und bitten Sie Freunde und Influencer, sie zu lesen und zu teilen. Solange Sie höflich fragen – ist es in Ordnung. Die Leute können wählen, ob sie helfen oder ablehnen – es liegt an ihnen, aber Sie sollten auf jeden Fall fragen!

Ein schneller Trick, mit dem Sie die Chancen erhöhen können, dass Menschen Ihnen den Gefallen tun, Ihre Inhalte auf ihren Medienkanälen zu teilen, besteht darin, es ihnen durch die Verwendung von Click2Tweet-Links zu erleichtern. Es ist sehr einfach einzurichten – dauert nur ein paar Sekunden und Sie sparen diese Sekunden später für Ihre Leser:

1. Gehen Sie zu einem beliebigen Dienst, der die Möglichkeit bietet, einen „Click to Tweet“-Link zu erstellen. Dabei spielt es keine Rolle, für welchen Service Sie sich entscheiden. Die meisten von ihnen können kostenlos verwendet werden, aber einige von ihnen ermöglichen es Ihnen auch, den Link zu verfolgen und zu sehen, wer ihn teilt:
   
2. Falls der Dienst, den Sie zum Generieren Ihres Click2Tweet-Links verwenden, kein Tracking enthält, kopieren Sie einfach die URL, die er mit Ihrer Nachricht generiert, und fügen Sie sie in einen URL-Shortener ein, mit dem Sie ihn verfolgen können (ich mag den von Google):
   
3. Kopieren Sie schließlich die verkürzte URL und verwenden Sie sie in den Nachrichten, die Sie an Influencer/Freunde über Ihren Start senden. Normalerweise sende ich gerne etwas Kurzes:
   

   Hallo [Name],

   Wie geht's?
   Ich starte heute offiziell [Produktname] – Woohoo!
   Schau es dir hier an – [Link zur Ankündigung], und sammle Bonuspunkte mit diesem Click2Tweet – [gekürzter Link]

   Prost

Nicht alle werden kooperieren, und einige werden Ihre Anfrage komplett ignorieren. Das ist gut. Lassen Sie sich nicht entmutigen! Diese Dinge brauchen Zeit, aber wenn Sie hartnäckig bleiben und diese Beziehungen freundschaftlich pflegen, werden Sie langsam merken, dass mehr „Internetfreunde“ und relevante Influencer nachgeben.

Meine Lieblingsplätze

Wenn es um WordPress-bezogene Inhalte geht, gibt es mehrere großartige Orte, an denen Sie qualitativ hochwertige Inhalte verbreiten können, da Sie normalerweise einige relevante Augäpfel erhalten:

• ManageWP hat eine beliebte und gut gepflegte WordPress-Community, die sich um großartige WordPress-Inhalte dreht. Stellen Sie sicher, dass Sie eine relevante Zusammenfassung bereitstellen und sie der richtigen Kategorie zuordnen:
  Beachten Sie jedoch, dass Inhalte, die entweder irrelevant sind oder den Qualitätsstandards nicht entsprechen, wahrscheinlich gekennzeichnet und entfernt werden.
• Relevante Facebook-Gruppen können Ihrem Post ziemlich viel Aufmerksamkeit verschaffen, vorausgesetzt natürlich, dass Sie ihn in RELEVANTEN Gruppen posten. Das Gleiche gilt für LinkedIn-Gruppen und SubReddits.

Messen Sie Ihren ROI

ROI (Return On Investment) bezieht sich nicht ausschließlich auf die finanzielle Investition, die Sie in die Bewerbung Ihres neu eingeführten Produkts durch all die verschiedenen Arten von PPC-Anzeigen investieren. So wie ich es sehe, ist es natürlich auch eine große Investition, all diese Mühe in das Schreiben von Inhalten zu stecken, Ihre Beziehung zu Influencern und wichtigen Publikationen zu pflegen und sie zu verbreiten. Die harte Arbeit, die Sie darin investieren, sowie Ihre wertvolle Zeit sind Ihre Investition, und die Rendite muss gemessen werden, wenn Sie sagen wollen, ob es Ihr Endergebnis steigert oder nicht.

Der ROI bezieht sich nicht ausschließlich auf die finanzielle Investition, die Sie in die Werbung für Ihr Produkt investieren.Tweet

Wenn Sie tief genug in Google Analytics (GA-Ziele) eintauchen, können Sie in den meisten Fällen die Auswirkungen Ihrer Aktionen verstehen. Sie sollten in der Lage sein, ganz einfach zu verstehen:

• Wie viele Personen kamen über die von Ihnen erstellten Click2Tweet-Links
• Wie viele von jeder der Publikationen, die Ihr Produkt bewertet haben, sich angemeldet haben
• Was war der Beitrag der einzelnen Social-Media-Kanäle oder Online-Communities, auf denen Sie einen Link gepostet haben (ManageWP, Facebook, Twitter, Reddit usw.)
• Bonus: Obwohl dies nicht direkt mit dem ROI Ihrer Produkteinführung zusammenhängt, kann Ihnen die korrekte Einrichtung von GA zur Verfolgung von Benutzern sogar dabei helfen, Dinge zu identifizieren, die gut funktionieren oder die Ihren Benutzern innerhalb Ihres Produkts (und nicht nur Ihrer Website) Schwierigkeiten bereiten Seiten):

Der Ripple-Effekt

Nach all der Vorbereitungsarbeit und den Bemühungen, die in die Erstellung einer erfolgreichen neuen Produkteinführung investiert wurden, werden Sie sehr wahrscheinlich die Belohnungen in Form neuer Benutzer sehen, die sich für Ihren Dienst anmelden. Wir haben Freemius Insights for Themes vor ungefähr zwei Monaten offiziell eingeführt und sehen immer noch die Vorteile all der harten Arbeit, die wir hineingesteckt haben. Jeden Tag melden sich neue Benutzer an, und wenn wir unsere Analyseziele überprüfen, können wir feststellen, dass ein großer Prozentsatz von ihnen immer noch von den verschiedenen Kanälen kommt, über die wir unsere Einführung bekannt gemacht haben.

Was etwas schwer zu messen und zu markieren ist, sind die Benutzer, die sich registrieren, nachdem sie durch Mundpropaganda davon erfahren haben. Ich meine, ein Benutzer ist ein Benutzer, und er ist natürlich willkommen, aber ich muss sagen, dass ich eine kreative Lösung für dieses „Problem“ der Benutzerakquisezuordnung schätzen würde.

Fazit

Ja, es war ein ziemlicher Prozess, den wir durchlaufen mussten, um unser neues Produkt auf den Markt zu bringen. Die gesamte inhaltliche und gestalterische Vorbereitung, die wir dafür getroffen haben, hat einiges an Mühe und Zeit gekostet, aber es hat sich rückblickend gelohnt. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Vorbereitungsarbeit sowie das Marketing und den Vertrieb zu erledigen, werden Sie mit ziemlicher Sicherheit zufriedenstellende Ergebnisse sehen.

Die gute Nachricht ist, dass es beim nächsten Mal sogar noch einfacher wird, wenn Sie die Beziehungen zu Influencern und Ökosystemmitgliedern gesund halten!

Die Einführung eines neuen Produkts ist im WordPress-Bereich besonders erfreulich, hauptsächlich aufgrund der großartigen Community und des produktiven Feedbacks, das die Leute bereit sind, Ihnen zu geben.

Viel Glück bei Ihrem nächsten Start, und zögern Sie nicht, mich anzupingen, damit ich es ausprobiere und es verbreite