Mit Bing Ads-Skripten intelligenter und nicht härter arbeiten

Veröffentlicht: 2021-10-23

Fühlen Sie sich in Zeitknappheit? Ziehen Sie in Erwägung, einige Ihrer taktischeren und zeitaufwändigeren Aufgaben zu automatisieren. Wenn Sie noch keine Skripte zum Verwalten von Kampagnen verwenden, müssen Sie genau hinschauen. Falls Sie damit nicht vertraut sind, Skripte – dh JavaScript-Schnipsel – sind Teil der Suchoberflächen von Google Ads und Bing Ads und ermöglichen Ihnen die Verwendung von JavaScript zur Automatisierung von Prozessen und Aufgaben in Ihren PPC-Konten.

Diese kleinen Code-Stücke sind große Spielveränderer, da sie Ihre Kampagnen verbessern und Ihnen viel Zeit sparen können. Sie automatisieren zeitaufwändige Aufgaben wie das Verschieben von Budgets über kampagnenbasierte Budgetobergrenzen und Leistung hinweg. Sie erledigen auch die Arbeit, für die kein Suchmaschinen-Vermarkter Zeit hat, wie zum Beispiel 404-Seiten zu überprüfen und Anzeigen für nicht vorrätige oder saisonale Artikel zu pausieren. Kein manueller Aufwand kann ein Skript übertreffen.

Benötigen Skripte einen Hintergrund in der Codierung oder hochtechnische Ressourcen, um sie zu implementieren? Nicht mehr! Skripte bieten die Vorteile eines groß angelegten API-Projekts mit dem Bruchteil der Kosten und des Aufwands. Sowohl Google als auch jetzt Bing verfügen über benutzerfreundliche Schnittstellen, sodass mehr Suchmaschinenmarketingspezialisten die Kraft der Automatisierung nutzen können.

Im Folgenden habe ich einige der Vorteile von Skripten und Möglichkeiten skizziert, sich von einigen lästigen Aufgaben zu befreien. Sie können also andere Dinge tun – wie Zeit mit Ihrer Familie verbringen, sie im Fitnessstudio töten oder auf den Rückstand an E-Mails antworten.

Einige der großartigen Dinge, die Skripte tun

Skripte können eine Vielzahl von Aufgaben bewältigen. Hier ist eine kurze Momentaufnahme der Dinge, die sie für Sie tun können.

  • Kampagnenmanagement
    • Nehmen Sie große und kontoübergreifende Änderungen basierend auf Leistungsindikatoren einfach vor
    • Budgets kampagnenübergreifend anpassen
  • Verwaltung von Anzeigentexten
    • Anzeigen kampagnenübergreifend pausieren und fortsetzen (für Werbeaktionen)
  • Verwaltung ausschließender Keywords
    • Suchen und implementieren Sie ausschließende Keywords, einschließlich kontoübergreifender ausschließender Keywords
  • Verwaltung von Suchanfragen
    • Ziehen Sie einen bestimmten Abfragebegriff zur Analyse und Optimierung heraus
  • Anomalieerkennung
    • Erstellen Sie E-Mail-Benachrichtigungen, wenn KPIs Benchmarks erreichen oder von der historischen Leistung abweichen
  • Gesundheit der Kampagne
    • Identifizieren und pausieren Sie einfach alle fehlerhaften URLs/404 Seiten/nicht vorrätige Produkte
  • Verbesserte Berichterstellung
    • Erhalten Sie einen vollständig anpassbaren Einblick in fast jedes Szenario, das Sie sich vorstellen können
  • Qualitätsfaktor verfolgen
    • Qualitätsbewertungen nach Konto, Kampagne und Anzeigengruppe speichern und verfolgen

Vergleich zwischen Bing Ads-Skripts und Google Ads-Skripts

Die Funktionalität von Bing Ads Scripts wurde im Oktober 2018 leise eingeführt. Wenn Sie Bing Ads Scripts mit Google Ads Scripts vergleichen, werden Sie feststellen, dass sie trotz einiger Unterschiede eine vergleichbare Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit bieten. Die beiden Plattformen sehen ähnlich aus und fühlen sich sowohl in Bezug auf den Zugriff als auch auf die Benutzeroberfläche ähnlich an.

Was mir persönlich an Bing Ads-Skripts gefällt, ist, dass Sie vorhandene Google Ads-Skripts in den Bing-Editor einfügen können und automatisch Funktionsnamen von Klassen finden und ersetzen UND alle nicht unterstützten Funktionen oder nicht erkannten Namen hervorheben, die Sie manuell bearbeiten müssen.

Obwohl ich sagen möchte, dass Bing Ads Scripts 100 % Parität mit Google Ads Scripts erreicht hat, kann ich das nicht – zumindest noch nicht. Aber mit verfügbaren Workarounds, wie diese von Fred Vallaeys für das Versenden von E-Mails und das Erstellen von Labels hervorgehoben wurde , werden Sie meiner Meinung nach feststellen, dass es ein großartiges Werkzeug ist – und eines, von dem ich glaube, dass es Ihr Leben einfacher macht. Viel einfacher.

Drei Skripte, die Sie jetzt verwenden sollten

Jeden Tag erscheinen neue Skripte, die fast alle Suchanforderungen erfüllen können. Sie sind im Internet weit verbreitet und können heruntergeladen werden, oft kostenlos. Obwohl jeder Suchmaschinenmarketingspezialist einzigartige Bedürfnisse hat, sind hier einige Skripte, die ich sehr empfehlen kann.

1. URL-Checker-Skript

Ein guter URL-Checker ist für Suchmaschinenmarketing-Spezialisten unerlässlich, insbesondere für diejenigen, die größere Websites verwalten, bei denen es nahezu unmöglich ist, die von den Kunden erwartete Leistung manuell aufrechtzuerhalten. Dieses automatisierte Skript durchsucht die Landingpages kontinuierlich nach 301-, 302- und 404-Fehlern und nicht vorrätigen Nachrichten. Es gibt zwei Versionen dieses Skripts. Das erste ist das Link Checker Script von der Google Ads Scripts-Site (wahrscheinlich das aktuellste) und das zweite ist das Disable Ads and Keywords for Out-of-Stock Items Script von FreeAdWordsScripts.

2. Skript für den Suchabfrage-Manager

Es gibt unzählige Möglichkeiten, das Search Query Manager-Skript zu verwenden . Es wurde von Marchela De Vivo von Gryffin und Fred Vallaeys entwickelt und soll die Zeit für das Kampagnenmanagement drastisch reduzieren. Mit dem Skript können Sie fast jede gewünschte benutzerdefinierte Regel erstellen, sowohl auf Kampagnenebene als auch kontoübergreifend. Sie können benutzerdefinierte Mindestschwellenwerte für Impressionen/Klicks/Ausgaben festlegen und sowohl positive als auch negative Keywords generieren. Dieses Skript kann sogar die spezifischen Schlüsselwörter herausziehen, die Leistungsschwellen erfüllen oder nicht erfüllen.

3. Anomalie-Detektor-Skript

Erinnern Sie sich an die Zeit, als Sie versehentlich Ihr Budget blitzschnell durchgebrannt haben? Nun, das Anomaly Detector Script von Daniel Gilbert von Brainlabs hilft, solche Missgeschicke zu verhindern, indem es auf Budgetanomalien in Ihrem Konto aufpasst – insbesondere Über- und Unterausgaben für eine Kampagne. Wenn es eine Anomalie erkennt, werden Sie sofort benachrichtigt – was Ihnen helfen sollte, nachts zu schlafen.

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N-Gram-Analyseskripte

Schon mal was von N-Gramm gehört? Sie werden im Allgemeinen für das Data Mining verwendet, und ich hatte ihre Brillanz nicht ganz zu schätzen gelernt, bis ich 2015 dieses erstaunliche Skript von Daniel Gilbert bei Brainlabs entdeckte. Ein N-Gramm ist eine Wort- oder Phrasenfolge, die aus einer bestimmten Anzahl von „ n“ Wörter, wie 1-Gramm/Unigramm (ein Wort), 2-Gramm/Bigramm (zwei Wörter) usw. Durch die Verwendung von Gramm können wir Daten aggregieren, um Leistungstrends leichter zu erkennen, die wir sonst möglicherweise übersehen hätten.

Teil 1: N-Gram-Analyse für Suchanfragen

Gilbert wandte das N-Gramm-Konzept auf Suchanfragen an. In der Suche können sie verwendet werden, um längere Keywords in kleinere N-Gramm zu zerlegen, um versteckte Erkenntnisse zu finden. Zum Beispiel könnte das Wort "luxuriös" dem Keyword "Luxus" zugeordnet werden, das in Ihre Keywords und in die eigentlichen Suchanfragen verwoben sein kann. Nun, als 2-Gramm-Phrase mag Leistung dürftig sein, aber wenn Sie „Luxus“ und „Luxus“ trennen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass dies mit einem höheren durchschnittlichen Bestellwert und höheren Konversionsraten verbunden ist. Solche Erkenntnisse können in vielerlei Hinsicht hilfreich sein: Erstellen von Anzeigentexten, Erstellen neuer Anzeigengruppen rund um leistungsstarke N-Gramme, Erweitern von Keywords, Entwickeln ausschließender Keywords und Finden von Wörtern mit Nutzerabsicht.

Teil 2: N-Gram-Analyse für Anzeigentext

Fred Vallaeys von Optmyzr ging mit Gilberts Search Query N-Gram-Skript noch einen Schritt weiter, um ein Anzeigentext-Skript zu erstellen, das die am häufigsten vorkommenden Wortfolgen in Anzeigentexten identifiziert und analysiert. Was ich an diesem Skript liebe, ist, dass es Ihnen ermöglicht, spezifischere Wortfolgetrends zu finden. Das ist großartig, vor allem, wenn Sie sowohl in Überschriften als auch in Textzeilen Sätze wie "Bis zu 10 % Rabatt erhalten" verwenden. Es gibt Ihnen mehr Granularität, um zu bestimmen, was die besten Ergebnisse liefert.

Hier kommt also der Extra-Credit-Teil: Obwohl diese N-Grams-Skripte mit Google Ads-Skripts kompatibel sind, wird es Ihnen schwerer fallen, sie mit Bing Ads-Skripts kompatibel zu machen, da keine Lese-/Schreibfunktion für Tabellenkalkulationen vorhanden ist. Gehen Sie diese Skripte in Bing also nur an, wenn Sie sich einer Herausforderung stellen möchten. In der Zwischenzeit arbeite ich daran, Hilfe beim Bearbeiten dieser Skripts mit kompatiblen Bing Ads-Skriptumgehungen zu erhalten, und werde sie veröffentlichen, wenn sie fertig sind.

Andere supercoole Sachen, die Skripte tun können

Beachten Sie, dass Skripte nicht auf Suchdaten beschränkt sind. Zum Beispiel können Sie ein Geschäft haben, das stark vom Wetter beeinflusst wird, wie z. B. eine Eisdiele. Mit Skripts können Sie wetterbezogene Kampagnen einrichten, um die Gebote an heißen Tagen zu erhöhen. Google bietet ein vorgefertigtes Wetterskript an. Sie können Skripte tatsächlich in jede Art von Datensatz integrieren, einschließlich proprietärer Geschäftsdaten.

Außerdem können Sie mit dem neuen Editor von Bing Ihre AdWords-Skripts jetzt ganz einfach durch Kopieren und Einfügen wiederverwenden. Bing-Benutzer finden die Skriptseite unter Massenvorgänge . Von dort aus sollten Sie auf Skript erstellen klicken , wo Sie ein Skript schreiben oder einfügen oder eine Liste mit Beispielskripten finden können. Dies macht es einfacher denn je, Skripte in Bing zu verwenden, da Bing alle erforderlichen Objekte automatisch ändert und umbenennt. Wenn ein Code nicht übertragbar ist, erscheinen rote verschnörkelte Linien.

Letztendlich sind Skripte nur so mächtig wie die Marketingspezialisten dahinter. Gute Skripte brauchen Zeit, Überlegung und Anpassung. Skripte können abbrechen und Zeitüberschreitungen verursachen und sollten für eine bessere Leistung optimiert werden. Menschliches Urteilsvermögen bleibt das effektivste Suchmarketing-Tool von allen – insbesondere wenn es mit Automatisierung ausgestattet ist. Viel Spaß beim Skripten!

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Melden Sie sich für Hanapins PPC Hero Sumit am 6. März an, bei dem Hanapins Associate Director of Analytics und Optmyzrs Mitbegründer Fred Vallaeys Ihnen Profi-Tipps für den Einstieg in Skripte und vorgefertigte Beispiele geben, die Sie verwenden können.