Zeitungen vs. Newsletter: Wie sich die Informationswelt verändert

Viele Aspekte des Journalismus haben sich im Laufe des Jahres 2020 aufgrund der sich ausweitenden Krise der gedruckten Zeitungen im Post-Pandemie-Szenario verändert. Das gedruckte Wort wurde aufgegeben und etablierte sich auf Abonnementverwaltungs- und Veröffentlichungsplattformen sowie mit Abonnements von Informations-E-Mails wieder, was zu einer echten Wiederbelebung der Newsletter führte.

Jeder Niedergang geht immer mit einem parallelen Anstieg von etwas anderem einher: Dies galt für die Musik, als Kassetten zuerst die CDs und dann Spotify hervorbrachten, und in jüngerer Zeit für die Videounterhaltung mit der Krise des generalistischen Fernsehens und dem Erfolg von Netflix und anderen ähnliche Plattformen. Heute könnten wir das gleiche Schema auch auf die Welt der Informationen anwenden: Der allmähliche Niedergang der Zeitungen ist Zeuge des Aufkommens neuer Instrumente für die Verbreitung, Übermittlung und den Abruf von Informationen , allen voran Newsletter.

Warum sprechen wir also von „Erweckung“? Denn in Wirklichkeit waren Newsletter schon immer ein entscheidendes Instrument, um die Öffentlichkeit zu gewinnen und Informationen zu vermitteln, und ihre Geburtsstunde lag historisch gesehen weit vor den traditionellen Zeitungen. Die Acta Diurna („tägliche Ereignisse“) wurde 131 v. Chr. veröffentlicht und war der erste Newsletter der Geschichte, ein Amtsblatt mit militärischen und politischen Nachrichten zur öffentlichen Verbreitung (1). Seitdem zirkulieren Newsletter, die die verschiedenen historischen Epochen (2) mit unterschiedlichen Formen und Zwecken durchqueren, und heute, mehr als 2.000 Jahre später, erleben wir ein ganz neues Leben dieses Informationskanals.

Wie die Epidemie die Informationswelt verändert hat

Der Beginn der traditionellen Medienkrise

Es war das Jahr 2007, als zwei scheinbar unbedeutende Ereignisse den Beginn der Krise in der traditionellen Informationswelt darstellten:

• der Boom von Facebook
• die Präsentation des ersten iPhones

Dies sind die beiden historischen Tatsachen, die nach und nach zur Krise der traditionellen Informationswelt und zu einer neuen Art des Übermittelns, Abrufens und Verbreitens von Nachrichten führten, bei der:

• Die Realitätserzählung hat sich vom absoluten Vorrecht traditioneller Medien zu einer Produktion und Verbreitung durch die Nutzer selbst entwickelt . Smartphones und soziale Netzwerke haben Nachrichten buchstäblich greifbar gemacht und Nachrichten können von jedem erzählt und übertragen werden
• Zeitungen begannen, die alleinige Kontrolle über die Verbreitung von Nachrichten und ihre Rolle als einzige Informationsquelle zu verlieren
• Die Methoden zum Auffinden von Nachrichten wurden digitalisiert und wurden viel schneller und unmittelbarer . Das Web hat den Benutzern die Möglichkeit gegeben, sich in Echtzeit über Neuigkeiten zu informieren, was die Aktualität zu einem Bedürfnis macht, das das gedruckte Wort niemals befriedigen kann.

Die Krise der gedruckten Zeitungen erreichte innerhalb eines Jahrzehnts, noch vor der Covid-Pandemie, erhebliche Ausmaße mit dramatischen Auswirkungen auf den journalistischen Arbeitsmarkt.

Allein im amerikanischen Szenario hat die Druckindustrie laut Pew Research Center von 2008 bis 2019 die Hälfte ihrer Beschäftigten verloren :

Quelle: Pew Research Center

Wie die Epidemie die Zeitungskrise beschleunigte

Unter diesen Prämissen, in einem historischen Kontext, in dem das Überleben der Zeitungen bereits am seidenen Faden hing, beschleunigte die Covid-Pandemie nicht nur einen Digitalisierungsprozess, sondern mit ihr auch den Niedergang der gedruckten Nachrichten: in Amerika die Zeichen der Zeitung Die Krise manifestierte sich zunächst in einer weit verbreiteten und dramatischen Zunahme von Genehmigungen, Streiks und Entlassungen bis hin zur Schließung von mehr als 60 Lokalzeitungen . Im Juni 2020 meldete die Financial Times 2020 38.000 Entlassungen und Gehaltskürzungen in der Druckindustrie. Mit 40% Verlust an Werbeeinnahmen seit Beginn der Pandemie im Juni 2020 ist die Minneapolis Star Tribune nur eines von vielen Opfern einer nun offensichtlichen globalen Krise. In anderen Fällen hat der Umsatzrückgang 90 % erreicht, was viele Zeitungen dazu zwingt, sich ausschließlich auf die Abonnements der Leser zu verlassen.

Der Aufstieg der Newsletter

Der Erfolg von Substack- und Newsletter-Abonnementdiensten

In diesem Szenario suchen viele Journalisten nach alternativen Lösungen, um die Krise zu überwinden und zu überleben. Eine davon ist zweifellos Substack , eine 2017 gegründete Plattform, die jedem Unternehmen oder Journalisten die Möglichkeit bietet , Newsletter zu erstellen und an ihre Abonnenten zu senden und die Leser um Geld für das Abonnement und die Finanzierung zu bitten . In nur wenigen Jahren hat Substack ein echtes Servicemodell für das Abonnieren und Abrufen von kostenlosen oder kostenpflichtigen Newslettern (nach Wahl des Autors) auf den Markt gebracht.

Der Post, der den Start der Plattform ankündigt (4), weist nicht nur auf die Mission von Substack hin, sondern auch auf eine Art Manifest der aktuellen Informationswelt:

„Die großen journalistischen Totems des letzten Jahrhunderts sterben. Nachrichtenorganisationen – und andere Einheiten, die sich als sie ausgeben – wenden sich zunehmend verzweifelten Maßnahmen zum Überleben zu. Und so haben wir Content-Farmen, Clickbait, Listicles, dumme, aber virale Debatten über optische Täuschungen und eine „Fake News“-Epidemie. Ebenso schädlich ist, dass journalistische Inhalte in den Augen der Verbraucher viel von ihrem wahrgenommenen Wert verloren haben – insbesondere in Dollar gemessen. Es ist leicht, sich von diesen schrecklichen Entwicklungen entmutigt zu fühlen, aber in jeder Krise liegen Chancen. Wir glauben, dass journalistische Inhalte einen Eigenwert haben und nicht kostenlos verschenkt werden müssen. Wir glauben, dass es wichtig ist, was Sie lesen. Und wir glauben, dass es nie einen besseren Zeitpunkt gegeben hat, diese Ideale zu stärken und zu schützen.“

In den ersten drei Monaten der Pandemie steigerte Substack seinen Umsatz um 60 % und die Zahl der Leser und Autoren verdoppelte sich. Der Versand ist eines von vielen Beispielen für erfolgreiche Newsletter auf dieser Plattform. Kostenlos gegründet, hatte es in nur sechs Monaten 10.000 Abonnenten und 1,4 Millionen Dollar Umsatz.

Substack erwies sich auch als vorteilhafte Möglichkeit, all jenen Journalisten Raum zu geben, die sich mit Nischenthemen befassen und die, ohne in der Zeitungswelt einen Platz zu finden, sich jahrelang mit der Tätigkeit als Freiberufler abgefunden hatten (3). Emily Atkin, Umweltjournalistin der Zeitschrift New Republic, ist ein perfektes Beispiel: Nach ihrer Entlassung erstellte sie den Newsletter Heated, um über Umwelt und Klimawandel zu sprechen. Seit der Landung auf Unterstapel war es sehr erfolgreich: Heute beheizt ist der 11. meistgelesenen Newsletter - Plattform und verfügt über rund 2.500 Abonnenten, für insgesamt rund 175.000 US - Dollar Jahresumsatz.

Angesichts des Erfolgs von Substack entstehen andere ähnliche Informationsplattformen: Patreon, Medium und Ghost sind einige der jüngsten Alternativen.

Diese Plattformen beleben nicht nur den E-Mail-Kanal, sondern haben auch zahlreiche Vorteile für die Informationswelt im Allgemeinen:

• sie geben sektoralen und spezifischen Inhalten und Themen Raum
• sie fördern ein leistungsorientiertes Szenario, in dem der Erfolg eines Autors und seines Newsletters von den Lesern konkret und direkt unterstützt wird
• Sie ermöglichen es jedem, der die Fähigkeit und den Wunsch hat, sich auszudrücken , seine eigene Anhängerschaft aufzubauen und mit einem kleinen und interessierteren Leserpublikum zu sprechen
• sie erlauben volle redaktionelle Freiheit
• Sie haben keine Werbung , nur Abonnements

Newsletter landen in sozialen Netzwerken

Die Wiederbelebung von Newslettern ist nicht auf Bereiche wie Substack beschränkt. Tatsächlich sind die Nachrichten über die Übernahme der Newsletter-Management-Plattform Revue durch Twitter recht neu. Ziel des sozialen Netzwerks ist es , in das Potenzial von Newslettern zu investieren und seinen Nutzern die Aktivierung des Dienstes zur Verfügung zu stellen. Die Absicht besteht darin, Schriftsteller, Journalisten und Verlage anzuziehen, die dank des sozialen Netzwerks ihre Anhängerschaft erweitern und aus ihren Texten Kapital schlagen möchten, um die Grenzen von Tweets zu erweitern.

Der Unterschied zwischen Zeitungen und Newslettern

Aber was macht Newsletter für den aktuellen historischen Moment so beliebt und effektiv? Im Vergleich zu Zeitungen (gedruckt und anders) haben diese informativen E-Mails den Vorteil, dass sie branchenspezifischer sind und mehr Nischennachrichten und -themen eine Stimme geben, die auf anderen Informationskanälen kaum Platz finden. Dieser Aspekt macht den Stil und die Registrierung von Newslettern folglich spezifischer , manchmal technischer, manchmal umgangssprachlicher und informeller (oder beides, wie im Fall des Newsletters Robinhood Snacks, der oft lustige GIFs und Memes einfügt, um sich zu „verjüngen“ und die finanzielle und wirtschaftliche Sphäre, auf die sie sich konzentriert, weniger langweilig machen). Genau aus diesem Grund hat diese Art von Informationstool eine ausgeprägtere Identität und Persönlichkeit , die jeden Newsletter von den anderen unterscheidet und die Folge einer größeren redaktionellen Freiheit sind . Kürze und Prägnanz sind der weitere große Vorteil, der diesen Kanal zum idealen Informationstool für das aktuelle Szenario macht: Nutzer werden heute mit einer unendlichen Menge an Inhalten bombardiert und brauchen schnelle Lösungen, um ihre Zeit und Aufmerksamkeit zu optimieren, die jeder Quelle gewidmet werden kann von Informationen.

Schlussfolgerungen

Newsletter füllen die Informationslücke, die die Krise der gedruckten Nachrichten hinterlassen hat, und erweisen sich einerseits als ein Instrument, das die Benutzer zufriedenstellt, dank der Aktualität, Kürze und Benutzerfreundlichkeit, die den neuen Bedürfnissen der Öffentlichkeit nach der Digitalisierung und der Schriftsteller entsprechen auf der anderen Seite, die eine größere redaktionelle Freiheit und qualitativ hochwertige Beziehungen zu den Lesern begünstigen.

Anmerkungen

• Britannica, Die ersten Zeitungen
• Nudge, Der Ursprung des Newsletters
• The New York Times, Die Zukunft der Nichtkonformität
• The New Yorker, Ist Substack die Medienzukunft, die wir wollen?