So schreiben Sie die beste „Über uns“-Seite (mit über 50 Beispielen und einer kostenlosen Vorlage)

Was ist die erste Seite, die Sie lesen, wenn Sie ein neues Unternehmen finden und mehr über seine Geschichte erfahren möchten? Wenn Sie wie viele Leute sind, ist dies die Seite „Über uns“ des Unternehmens. Diese Seiten, die normalerweise in der Fußzeilennavigation auf den meisten Unternehmenswebsites zu finden sind, sind leistungsstarke Elemente einer effektiven Website-Content-Strategie. Sie werden jedoch manchmal auch übersehen. Wenn sie gut geschrieben sind, können sie Ihrem Unternehmen helfen, seine Persönlichkeit zu zeigen, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen positiven Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen. Warum also diese potenziellen Vorteile ignorieren, wenn Sie es richtig machen und die Früchte ernten können? Genau das zeigt Ihnen dieser Beitrag. Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was Sie finden werden:

• Was unterscheidet hochwertige About-Seiten von uninspirierten.
• Tonnenweise Beispiele aus dem wirklichen Leben.
• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben einer eigenen Seite.

Außerdem erhalten Sie eine kostenlose Vorlage, um Ihren Prozess zu beschleunigen.

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Das Schreiben Ihrer Seite beginnt höchstwahrscheinlich mit einem einfachen Word-Dokument. Also, anstatt eine von Grund auf neu zu erstellen, warum nicht stattdessen diese kostenlose Vorlage schnappen? Es enthält Felder für alles, was Sie einem Entwickler übergeben müssen, damit Ihre Seite erstellt wird. Laden Sie es jetzt herunter und erfahren Sie in diesem Beitrag, wie Sie es verwenden können.

Was ist eine „Über uns“-Seite?

Einfach ausgedrückt handelt es sich um eine Seite auf Ihrer Website, die erklärt, was Ihr Unternehmen tut. Das klingt einfach genug, oder? Sicher, das tut es. Aus diesem Grund werden sie jedoch gelegentlich wie unscheinbare Inhalte behandelt, die erstellt wurden, um eine Anforderung auf einer Checkliste zu erfüllen. Das verkauft diese Seiten jedoch kurz. Machen Sie es richtig, und sie werden von einer Werbebuchung, die sich niemand ansieht, zu einem wesentlichen Element, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. Auf diese Weise angegangen, sind sie:

• Nützliche Elemente Ihrer Website.
• Wichtige Seiten, um festzustellen, wer Sie sind und worum es bei Ihnen geht.
• Es lohnt sich, Zeit zu investieren, um es richtig zu machen.

Wo sollten sich diese Seiten befinden?

Im Allgemeinen sind sie in den Fußzeilen von Websites zu finden:

Warum sind diese Seiten wichtig?

Jedes Unternehmen behauptet, Kernwerte und eine Art Unterscheidungsmerkmal zu haben, das es von anderen Unternehmen da draußen unterscheidet. Aber kein anderes Unternehmen auf der Welt teilt Ihre genaue Geschichte oder Ihren spezifischen Grund, warum Sie überhaupt im Geschäft sind. Diesen Unterschied zu vermitteln und den Menschen einen Grund zu geben, sich mehr um Sie zu kümmern als um Ihre Konkurrenz, kann den Unterschied zwischen jemandem machen, der einen einmaligen Kauf tätigt und vergisst, wer Sie sind, und ein treuer Markenbotschafter werden. Sicherlich ist das eine Menge Gewicht, um einer Website-Seite Gewicht zu verleihen, und es braucht mehr als nur eine Seite, um eine beliebte Marke zu werden (wie ein gutes Produkt und eine tatsächliche Mission, Dinge, die keine Menge Inhalt verdecken kann). Aber sie helfen, und sie sind großartig, weil sie es Ihnen ermöglichen, diese Geschichte in den Mittelpunkt zu stellen. Also, wie genau sehen diese Seiten aus, wenn sie gut gemacht sind? Um Ihnen einige Ideen zu geben, hier sind einige Beispiele zum Ausprobieren. Es sind auch alle Arten von Unternehmen vertreten, von einfachen, aber effektiven Designs bis hin zu komplexeren Beispielen.

Moz

Seit der Gründung von Moz im Jahr 2004 hat sich viel verändert, daher war ein Rebranding angesagt. Das klare Leitbild fällt auf den ersten Blick auf und lässt erkennen, was dem Unternehmen wichtig ist und wie es Marketing sieht. Quelle Außerdem hat die Seite „Über uns“ auf Moz klare Überschriften, kurze Klappentexte und ein paar Bilder, um den Text aufzulockern. Moz macht transparent, was seine bescheidenen Anfänge sind, wie es die Finanzierung erhalten hat und vor allem, wie es zu den Kernwerten des Unternehmens übergegangen ist, nämlich zu dem, was es am besten kann – Suche.

Cotopaxi

Der wahre Charakter eines Unternehmens zeigt sich in den Erinnerungen und Assoziationen, die sein Name hervorruft. Der Ursprung des Namens von Cotopaxi ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt, um die Geschichte des Unternehmens zu erklären. Das Hauptkonzept, das das Unternehmen Ihnen mitgeben möchte, ist sein Engagement, nachhaltige Outdoor-Kleidung zu kreieren und Gutes zu tun. Davis Smith, der Gründer des Unternehmens, verbrachte seine prägenden Jahre in Ecuador, und ein Berg, in dessen Nähe er aufwuchs, half, den Spitznamen des Unternehmens zu inspirieren. Quelle Indem das Unternehmen zunächst die Herkunft des Markennamens mitteilt, kann es über die persönliche Verbindung zu Südamerika sprechen und an seine verschiedenen gemeinnützigen Missionen anknüpfen.

Tarte Kosmetik

Mit einer mutigen Aussage und einem lustigen Design fällt die „Über uns“-Seite von Tarte Cosmetics mit Sicherheit ins Auge. Die Seite enthält eine Zeitleiste ab der Gründung von Tarte bis heute. Tarte zeigt uns seine bescheidenen Anfänge zu einem riesigen Unternehmen mit einer globalen Anhängerschaft. Quelle Die Präsentation der natürlichen Inhaltsstoffe, die in die Herstellung ihrer Produkte einfließen, ist eine hervorragende Möglichkeit, Vertrauen bei ihren Verbrauchern zu schaffen. Es bestätigt auch, wie engagiert sich Tarte für die Verwendung natürlicher und sicherer Inhaltsstoffe in ihren Kosmetika einsetzt.

Morgendliches Gebräu

Morning Brew „informiert, schult und befähigt die Führungskräfte und Entscheidungsträger von heute und morgen über die Geschäftswelt, Geld und ihre Karriere.“ Vor diesem Hintergrund liegt der Hauptfokus der Seite darauf, die Mission des Unternehmens zu vermitteln. Etwas weiter unten finden Sie drei wesentliche Prinzipien, die leiten, wie sie als Kollegen miteinander umgehen und wie sie ihre Arbeit erledigen. Quelle Auf der Seite „Über uns“ finden Sie alles, was Sie über Morning Brew wissen möchten. Von einer Liste ihrer Marken bis hin zu Details über ihr Team und ihr Engagement für Vielfalt und Inklusion finden Sie alles auf dieser Seite.

Ceros

Die „Über uns“-Seite von Ceros ist interaktiv und überzeugend. Sie können eine Chronologie der Errungenschaften des Unternehmens ab 2006 sehen, wenn Sie die Seite nach unten scrollen. Danach gibt es eine lange Liste von Auszeichnungen, die dem Unternehmen verliehen wurden. Ceros ist die Marke der Wahl für Jobsuchende. Die Verwendung von Bewertungen von Glassdoor schafft Vertrauen bei den Lesern, während die Verwendung von Emojis ein spielerisches Element hinzufügt, das zu ihrem Leitbild passt, „Kreativität zu inspirieren und freizusetzen“. Source Ceros hält den Text auf der Seite kurz und bündig, mit kraftvollen Aussagen wie „Technologie befreien“ durch Freisetzen von Kreativität. Es erregt die Aufmerksamkeit des Lesers und weckt den Wunsch, mehr über seine Arbeit zu erfahren.

Heimdepot

Das Beispiel der Baumarktkette Home Depot hier ist einfach, fügt jedoch starke Bilder und die Stimme und den Ton der Marke hinzu, um sich über das generische hinauszuheben. Anstelle einer einfachen Überschrift „Über Home Depot“ funktioniert es beispielsweise in einer Sprache, die ihre Marke anspricht (aus „richtigen Materialien“ gebaut, eine angemessene Anspielung auf einen Baumarkt). Quelle

Toyota

Eine Kleinigkeit, die Sie von Toyota mitnehmen sollten, ist die Überlegung, auf diesen Seiten eher Menschen als Produkte in den Mittelpunkt zu stellen (es geht um die Menschen, die Ihr Unternehmen ausmachen, genauso wie um das, was Sie danach herstellen oder verkaufen alles). Außerdem funktioniert die einfache Navigationsleiste gut, um das Navigieren auf der Seite zu erleichtern: Quelle

Saucony

Der Schuh- und Bekleidungshersteller Saucony setzt mit einigen auffälligen Designarbeiten und einer starken Optik noch einen drauf: Quelle Wenn Sie die Seite nach unten scrollen, werden die Kapitel mit verschiedenen Teilen der Geschichte und Geschichte der Marke animiert (beachten Sie die Registerkarten zur Kapitelnavigation unten): Quelle Wenn Sie Zugang zu einem erfahrenen Webentwicklungsteam mit der Zeit und den Ressourcen haben, um so etwas zu erstellen, lohnt sich der zusätzliche Aufwand.

Pinguin Random House

Wenn Sie diese Seite von Penguin Random House zum ersten Mal besuchen, werden Sie ein gekacheltes Layout vorfinden, das auf mehrere Seiten verweist: Quelle Dies funktioniert gut, weil es den Lesern leicht macht, genau das zu finden, wonach sie suchen (was alles von ihrer Firmengeschichte bis hin zu offenen Stellenangeboten beinhalten kann).

45 Weitere Beispiele aus dem wirklichen Leben der besten „Über uns“-Seiten

Wenn Sie noch mehr Beispiele suchen möchten, durchsuchen Sie die Liste unten und klicken Sie auf alle Markennamen, die interessant klingen. Es gibt eine Vielzahl von Branchen, Unternehmen und Websites.

1. Nike
2. Google
3. Microsoft
4. fadenlos
5. Die New York Times
6. Adobe
7. Amazonas
8. Twitter
9. Ikea
10. Spotify
11. Süßwasser
12. BMW
13. Locker
14. Sony
15. Samsung
16. Mod-Tuch
17. Hefter
18. Kapital Eins
19. Kanonisch
20. CoSchedule (hey, das sind wir!)
21. Vox
22. Zappos
23. G2-Menge
24. Zazzle.de
25. Redbubble
26. UCLA
27. Klopf klopf
28. Museum für moderne Kunst
29. Intel
30. PS
31. Intuitiv
32. Electronic Arts
33. MailChimp
34. Funko
35. SEGA
36. Revlon
37. Wikipedia
38. Mozilla
39. Automatisch
40. Umschalt
41. Ziel
42. Evernote
43. New York und Co
44. LÜCKE
45. Pinterest

Also, wie hebt man seine eigene Geschichte hervor? Beginnen Sie damit, diesem einfachen Prozess von Anfang bis Ende zu folgen. Was Sie letztendlich erstellen können, hängt möglicherweise von Ihren verfügbaren Design- und Entwicklungsressourcen ab. Aber eine Sache, die Sie als Vermarkter vollständig kontrollieren können, ist sicherzustellen, dass Ihre schriftlichen Inhalte auf den Punkt gebracht werden.

Schritt 1: Finden Sie heraus, was Ihre Seite beinhalten wird

Es ist einfach, mit dem Schreiben zu beginnen, bevor Sie einen klaren Plan haben, weil Sie denken, Sie können ihn umsetzen und ihn dennoch effizient erledigen. Das ist ein Fehler. Wenn Sie ohne einen Plan oder eine Gliederung arbeiten, können Sie Details übersehen, Zeit verschwenden und eine Seite von geringerer Qualität erstellen. Stellen Sie sich also zunächst Folgendes vor:

1. Welche Abschnitte benötigt Ihre Seite? Einige gemeinsame Elemente sind Ihr Leitbild, eine kurze Unternehmensbeschreibung, die Unternehmensgeschichte und die Grundwerte.
2. An wen müssen Sie sich möglicherweise wenden, um weitere Informationen zu erhalten? Finden Sie Fachexperten und Personen mit langer Betriebszugehörigkeit in Ihrem Unternehmen, die Ihnen möglicherweise beim Ausfüllen der benötigten Informationen behilflich sein können. Richten Sie einige Besprechungszeiten in Ihrem Firmenkalender ein.
3. Wie erstellen Sie Grafiken? Wenn Sie ein Designteam haben, wird diese Frage für Sie beantwortet. Wenn Sie alleine sind, müssen Sie möglicherweise herausfinden, was Sie selbst tun können.

Schritt 2: Beginnen Sie mit Ihrem Leitbild

Heutzutage möchten die Menschen immer mehr von Unternehmen kaufen, an die sie glauben. Es reicht nicht immer aus, ein Produkt einfach am laufenden Band zu produzieren und es den Menschen vorzustellen. Vielmehr möchten Kunden in vielen Branchen (insbesondere bei Bekleidung und Lebensmitteln) das Gefühl haben, an einer Bewegung teilzunehmen, die etwas über sich selbst aussagt. Denken Sie zum Beispiel an ein Unternehmen wie Toms of Maine. Sie stellen Dinge wie Zahnpasta und Deodorant her, Produkte, bei denen es keinen Mangel an Wettbewerb gibt, und viele Optionen für preisbewusste Verbraucher. Quelle Aber im Gegensatz zu den meisten dieser Alternativen hat Tom's of Maine eine einzigartige Mission: Produkte zu entwickeln, die sicher zu verwenden sind, ohne potenziell schädliche Nebenwirkungen für die Umwelt oder Sie selbst. Tatsächlich wurden sie explizit gegründet, weil die Mitbegründer Tom und Kate Chappell natürliche Hygieneprodukte für ihre Familie wollten und mit dem, was auf dem Markt war, nicht zufrieden waren. Hier ist ein Blick auf ihr genaues Leitbild heute: Quelle Ihr Unternehmen hat vielleicht keine so grandiose Mission. Aber Sie haben mit ziemlicher Sicherheit einen Grund zu existieren, selbst wenn Sie etwas so gewöhnliches wie Zahnpasta verkaufen.

Schritt 3: Erklären Sie detaillierter, was Sie tun und anbieten

Abgesehen davon, warum Sie tun, was Sie tun, müssen die Menschen in klaren Worten wissen, was Sie tatsächlich erstellen oder verkaufen. Einige zu berücksichtigende Punkte, darunter:

• Was genau verkaufst du?
• Wie tragen Ihre Werte und Ihre Mission zu qualitativ besseren Produkten bei?
• Wie wirkt sich das auf das tägliche Leben Ihrer Kunden aus, wenn sie Ihre Sachen verwenden?

Dann schreiben Sie, um die Leute zu interessieren. Auch wenn es auf dieser Seite um Sie geht, geht es doch eher darum, warum Menschen bei Ihnen kaufen sollten. Finden Sie also das „Warum“ hinter Ihrem „Was“ heraus. Befolgen Sie dazu diese beiden Punkte:

• Anstatt über den Verkauf von Produkten zu sprechen, sprechen Sie über die Lösungen, die diese Produkte lösen.
• Anstatt sich auf Ihr Unternehmen zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie Ihren Kunden helfen.

So einfach ist das. Halten Sie sich an diese Leitregeln, und Sie werden auf dem besten Weg sein, eine Seite zu schreiben, die die Leute tatsächlich anhalten und lesen werden.

Schritt 4: Zeichnen Sie Ihre Unternehmensgeschichte auf

Manchmal ist es hilfreich zu wissen, wo man gewesen ist, um zu wissen, wohin man geht. Eine Möglichkeit, dies Ihrem Publikum zu zeigen, besteht darin, die Geschichte Ihres Unternehmens darzustellen. Dies hilft Kunden nicht nur, Ihr Unternehmen besser kennenzulernen, sondern kann auch dazu beitragen, Ihre Markenautorität zu stärken, wenn Sie schon länger dabei sind. Hier ist ein einfaches Beispiel von Marshall Amplification: Quelle Und hier ist ein illustriertes Beispiel von CoSchedule: Führen Sie die folgenden Schritte aus, um zu beginnen:

1. Finden Sie die wichtigsten historischen Meilensteine ​​Ihres Unternehmens heraus. Organisieren Sie Interviews mit internen Stakeholdern, die möglicherweise helfen können (CMOs, Gründer und Führungskräfte können gute Kontakte sein).
2. Erstellen Sie eine Gliederung. Öffnen Sie ein Dokument und listen Sie es in chronologischer Reihenfolge auf.
3. Schreiben Sie für jeden einen kurzen Klappentext. Wenn Sie eine Grafik zur Unternehmensgeschichte erstellen, halten Sie jeden Punkt ausdrucksstark, um den visuellen Fluss in Bewegung zu halten.

Für Tools, die Ihnen helfen können, visuelle Zeitleisten ohne (viel) Design- oder Entwicklungsunterstützung zu erstellen, sehen Sie sich die folgenden an:

• Timeline.js: Kostenloses und Open-Source-Tool zum Erstellen interaktiver Zeitleisten.
• Piktochart: Dieses Freemium-Infografik-Designtool kann zum Erstellen von Zeitleisten verwendet werden.
• Canva: Ähnlich wie Piktochart. Einfach zu bedienen und bietet jede Menge Flexibilität.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine eigenständige Seite zur Unternehmensgeschichte zu erstellen und diese dann auffällig von Ihrer Seite „Über uns“ zu verlinken.

Schritt 5: Integrieren Sie Ihre Werte

Die meisten Unternehmen haben eine Art Grundwerte oder Prinzipien. Dies sind normalerweise fünf oder sechs Punkte, die Ihre Kultur und Geschäftsphilosophie leiten. Diese werden oft wie etwas behandelt, das an die Wand gepinnt und vergessen wird, das nur existiert, weil jemand entschieden hat, dass es eines Tages nötig ist. Aber wenn sie sorgfältig ausgearbeitet und in die Arbeitsweise Ihres Unternehmens integriert sind, können sie wirkungsvolle Wegweiser dafür sein, wie Mitarbeiter ihre Arbeit und Ihre Kunden angehen sollten. Schauen Sie sich zum Beispiel Ben & Jerry's an. Ihre Werte sind der Kern von allem, was sie tun, und sie machen sie auf ihrer Website deutlich: Quelle Die Seite enthält auch ein eingebettetes YouTube-Video, das hilft, ihre Mission und Werte zu kommunizieren: Beachten Sie, dass nicht alle diese Werte in direktem Zusammenhang mit der Eisherstellung stehen. Aber sie helfen Menschen, die ihr Eis kaufen, zu wissen, dass sie ein Unternehmen unterstützen, das auch ihre Werte widerspiegelt. Das kann sehr hilfreich sein, um Menschen zum Kauf zu bewegen und eine langfristige Loyalität aufzubauen. Ihre Werte müssen nicht unbedingt offen politisch oder weltverändernd sein. Und wenn Ihr Unternehmen keine dokumentierten Kernwerte hat, muss dieser Teil möglicherweise ein Projekt für einen anderen Tag sein. Aber solange Sie irgendeinen Zweck dahinter haben, warum Sie im Geschäft sind, können Sie diesen in Ihre Seite einbauen.

Schritt 6: Fügen Sie visuelle Elemente hinzu

Fügen Sie als Nächstes Ihre visuellen Designelemente hinzu. Dies könnte beinhalten:

• Firmenfotos.
• Entworfene Grafiken.
• Rutschdecks.
• Videos.

Wenn es visuell ist und es helfen kann, Ihre Geschichte zu erzählen, warum sollten Sie es nicht einbeziehen? Wenn Sie einen Designer benötigen, um Grafiken zu erstellen, geben Sie ihm unbedingt eine klare Richtung. Fügen Sie in das Dokument, das Sie zum Schreiben Ihrer Seite verwenden, Notizen ein, die etwa so formatiert sind:

BILDTITEL: ÜBERSCHRIFT: BESCHREIBUNG: BILDTEXT:

Dies sollte ihnen genug geben, um Ihre Idee zum Leben zu erwecken. Wenn Sie möchten, dass der Hintergrund Ihrer Seite hervorsticht, zeigt Ihnen GIPHY, wie Sie es richtig machen. Nach einer kurzen Animation, die die Mission und die Ideale des Unternehmens umreißt, geht die Seite in ein GIF im Augmented-Reality-Stil über, das die Leser in die Geschichte entführt. Da der Zweck von GIPHY darin besteht, seine Kompetenz in animierten Grafiken zu demonstrieren, ist die Erzählung des Unternehmens am effektivsten, wenn es eine Vielzahl solcher Effekte zeigt, die alle frisch, aufregend und originell sind. Quelle

Schritt 7: Sagen Sie ihnen, was als nächstes kommt

Neben der Bereitstellung grundlegender Informationen über Ihr Unternehmen kann die Seite „Über uns“ ein Tor zu anderen Bereichen Ihrer Online-Präsenz sein, wie z. B. einem Blogbeitrag oder einem Profil in sozialen Medien. Wenn Sie möchten, dass Ihre Leser mehr über ein Thema erfahren, sollten Sie Links zu verwandten Ressourcen hinzufügen und sich Gedanken darüber machen, wie Sie sie auf ihrem Weg begleiten können, indem Sie sie zu Folgendem ermutigen:

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Source Tumblr hat am Ende seiner kurzen „Über uns“-Erklärung zwei Handlungsaufforderungen – Links, um die Blogging-Plattform zu erkunden und mehr über das Unternehmen zu erfahren. Am Ende der Seite hat es auch die Möglichkeit, sich für seine Mailingliste anzumelden. Quelle Dieses Stück wurde ursprünglich von Ben Sailer geschrieben und am 1. Oktober 2018 veröffentlicht. Es wurde am 19. Dezember 2022 aktualisiert.