So schreiben Sie eine effektive SEO-Stellenbeschreibung

Wissen Sie, was einen SEO dazu bringt, sich auf eine offene Stelle zu bewerben, und warum er schneller auf „Zurück“ klickt als eine E-Mail mit einer Gastposting-Anfrage?

Das tue ich. Bei SEOjobs.com überprüfe ich seit fast einem Jahr Tausende von Stellenbeschreibungen für offene SEO-Positionen. Einige waren schlecht, viele waren in Ordnung, aber nur wenige waren großartig.

Heute unternehmen wir den ersten Schritt, um alle oben genannten Punkte anzugehen. Keine Ausreden mehr für unterdurchschnittliche Stellenbeschreibungen. Sie lernen, wie Sie großartige Kandidaten mit großartigen Unternehmen zusammenbringen.

5 der größten Fehler, die SEO-Stellenbeschreibungen enthalten

Wissen Sie, warum Leute Ihre Beschreibung sehen und sich gegen eine Bewerbung entscheiden? Sie werden überrascht sein, was potenzielle Bewerbungen abschreckt, bevor Sie mit ihnen sprechen.

Unten sind ein paar Punkte, die SEO-Profis an Stellenbeschreibungen nicht mögen, basierend auf meinen Linkedin- und Twitter-Umfragen, die mehr als 500 erhalten haben Antworten.

1. Mangelnde Gehaltstransparenz

Wir verstehen, dass nicht jedes Unternehmen die Spitze des Marktes bezahlen kann. Es wird jedoch nicht mehr funktionieren, keine Gehaltsspanne zu veröffentlichen und zu hoffen, dass Sie Bewerber mit Versprechungen wie „Wir haben eine Familienkultur“ und „Wir haben Bier vom Fass“ in Ihren Vorstellungsprozess bekommen.

Lohntransparenz hat Vorteile, die über die Einhaltung von Vorschriften hinausgehen. Laut einer kürzlich durchgeführten LinkedIn-Umfrage gaben bis zu 91 % der Arbeitssuchenden an, dass die Angabe von Gehaltsspannen in einer Stellenausschreibung ihre Bewerbungsentscheidung beeinflusst.

Teilen Sie Ihre Gehaltsspanne, egal wie hoch sie ist. Wenn Sie wissen, dass Sie nicht wettbewerbsfähig sind, können Sie den Rest der Beschreibung weiter nutzen, um zu erklären, warum Bewerber Sie dennoch in Betracht ziehen sollten.

Während wir alle unsere Rechnungen bezahlen müssen, interessieren sich viele Bewerber für die Gesamtvergütung inklusive Zusatzleistungen.

Ein Rat

Eine extrem vage Gehaltsspanne anzugeben, kann am Ende schlimmer sein, als überhaupt keine Gehaltsspanne anzugeben.

Ihr erster Eindruck bei Ihren Bewerbern sollte nicht nur die Erfüllung gesetzlicher Anforderungen (falls in Ihrem Bundesland vorgeschrieben) sein.

2. Mangelnde Flexibilität bei der Fernarbeit

SEOs verbringen den größten Teil ihres Tages hinter einem Computerbildschirm.

Wenn die COVID-19-Pandemie einen Vorteil hatte, dann war es die Erkenntnis, dass eine Remote-Arbeitskultur in den meisten Fällen genauso effektiv sein kann wie die Arbeit im Büro. Dies gilt insbesondere für SEO-Rollen.

Ein Rat

Flexible Arbeitsregelungen werden schnell zu einer Erwartung und ich habe mit vielen SEOs gesprochen, die für diese Leistung sogar ein niedrigeres Gehalt annehmen würden.

Wenn Sie keine Fernarbeitsregelung anbieten können, überlegen Sie, wie Sie dies in anderen Bereichen der Vergütung ausgleichen können.

3. Abstoßende Terminologie

Sind Sie überhaupt ein SEO, wenn Sie nicht als „Experte“, „Guru“, „Ninja“, „Profi“ oder „Rockstar“ bezeichnet werden?

Bitte hören wir auf , diese zu benutzen.

Es gibt so viele Möglichkeiten, die erforderlichen Fähigkeiten für alle Rollen zu artikulieren, von der Einstiegsposition bis hin zum VP of SEO.

Ein Rat

Ist Ihnen bewusst, dass eine Terminologie wie diese als geschlechtsspezifische Sprache angesehen werden kann?

4. Bildungsvoraussetzungen

Keine Hochschule bietet einen eigenen Studiengang für Suchmaschinenoptimierung an.

Wenn Sie die Erwartung setzen, dass Ihr zukünftiger SEO sowohl einen Bachelor- als auch einen Hochschulabschluss benötigt, wird Ihr Bewerberpool stark eingeschränkt.

Diejenigen, die alle Ihre höheren Bildungsanforderungen erfüllen, werden wahrscheinlich eine Top-Vergütung verlangen.

Ein Rat

Überdenken Sie Ihre Bildungsanforderungen zugunsten von realer und bewährter SEO-Erfahrung.

Konzentrieren Sie sich darauf, das SEO-Wissen Ihrer Bewerber zu testen, ähnlich wie Sie es bei jeder anderen technischen Rolle tun würden.

4. Anforderung an Multi-Channel-Fähigkeiten (vs. Nice-to-have)

Sie haben die Voraussetzung für einen Master-Abschluss in Astrophysik für Ihre offene SEO-Rolle abgeschafft, das ist ein großer Schritt nach vorne.

Nun müssen wir ansprechen, dass Ihre SEO-Stelle Personen erfordert, die nicht nur in der Suchmaschinenoptimierung effizient sind, sondern auch gleichermaßen Erfahrung in bezahlter Werbung, Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, sozialen Medien und mindestens eine Bronzemedaille im Eislaufen haben letzten Olympischen Winterspiele.

Bietet Ihnen die Erfahrung im Multi-Channel-Marketing einige Vorteile, wenn es um den organischen Suchkanal geht? Sicher!

Dies sind jedoch Fähigkeiten, die während des Vorstellungsgesprächs herausgearbeitet werden sollten und dazu beitragen, einen guten von einem hervorragenden Kandidaten zu unterscheiden.

Ein Rat

Die Erwähnung, dass Kandidaten mit Multi-Channel-Marketing-Erfahrung zusätzlich berücksichtigt werden, wird wahrscheinlich Ihre Bewerberzahl erhöhen.

Wenn Sie dies zu einer Anforderung machen, wird nur die Anzahl der Bewerber verringert, die ansonsten möglicherweise vollständig für die Rolle qualifiziert sind.

Überprüfung einer erstklassigen SEO-Stellenbeschreibung

In den Tausenden von SEO-Stellenbeschreibungen, die wir überprüft haben, fällt mir eine Stellenbeschreibung des Upgrow-Teams immer wieder auf.

Ich habe die Stellenanzeige live gelassen (obwohl sie nicht mehr ausgefüllt werden muss), einfach damit ich sie mit Leuten teilen kann, die nach einem großartigen Beispiel suchen.

Lassen Sie uns zuallererst prüfen, ob diese Stellenbeschreibung den „Cringe-Test“ besteht (alles, was wir oben beschrieben haben, um es zu vermeiden):

✅ Transparenz des Grundgehalts.
✅ Remote-Arbeitsmöglichkeit.
✅ Klare Erfahrungs- und Ausbildungserwartungen.
✅ Priorisiert den SEO-Kanal, aber Vorteile für T-Shape-Vermarkter.
❌ Minus einen Punkt für die Verwendung von „Wizard Warrior“. (Wir sind nicht alle perfekt!)

Was macht diese Stellenbeschreibung besonders?

Es gibt mehrere Komponenten innerhalb dieser Stellenbeschreibung, die über die einer Standard-Stellenanzeige hinausgehen.

Sie werden sehen, warum das Hinzufügen nur einiger dieser Extras einen Unterschied machen kann, um Ihre SEO-Beschreibung von der Konkurrenz abzuheben.

Teamhierarchie

Wäre es nicht großartig zu verstehen, wo genau eine „Sr. Manager“-Position in diesem Unternehmen in seiner Hierarchie angesiedelt ist?

Diese Stellenausschreibung erklärt nicht nur, was von dieser Rolle erwartet wird, sondern auch, wie sie innerhalb der ~fünf verschiedenen Rollen innerhalb des Unternehmens funktioniert.

Passt diese Rolle zu mir?

Stellen Sie sich vor, Sie könnten mehrere Gesprächsrunden vermeiden, um herauszufinden, dass eine Komponente des Jobs einfach nicht gut passt?

Diese Stellenbeschreibung beschreibt die Qualitäten von Personen, die die Arbeit in diesem Unternehmen großartig finden, und einige, die dies möglicherweise nicht zur richtigen Wahl machen.

Ein transparenter Einstellungsprozess

Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, haben Sie Einstellungsverfahren durchlaufen, die aus einem einzigen Vorstellungsgespräch und einem Angebot/kein Angebot bestehen. Auf der anderen Seite haben Sie vielleicht 4-5+ Vorstellungsgespräche geführt, um ein Angebot/kein Angebot zu erhalten.

Diese Stellenanzeige geht noch einen Schritt weiter, indem sie den gesamten Einstellungsprozess, beginnend mit der Online-Bewerbung bis hin zum Stellenangebot/Onboarding-Prozess, skizziert.

Helfen wir allen zu gewinnen

Stellenbeschreibungen sind nicht einfach zu schreiben, aber es ist auch nicht einfach, einen neuen Job zu finden.

Sich die Zeit nehmen, um zu artikulieren, was die Position erfordert, aber mit den Erwartungen und Unternehmenszielen transparent zu sein, dass es die Einstellung nur einfacher macht.

Sehen Sie sich den wöchentlichen Beitrag von Search Engine Land zu „ Die neuesten Jobs im Suchmaschinenmarketing “ an, um weitere Beispiele für Stellenangebote im Suchmaschinenmarketing zu erhalten, oder wenn Sie Ihre eigenen einreichen möchten.