Wie man interessante, frische Inhalte mit einem knappen Budget schreibt

Im Jahr 2018 gab ein typisches Unternehmen 7,9 Prozent seiner Einnahmen für Werbeinhalte aus. Sicher, Ausgaben für Anzeigen führen dazu, dass Ihre Website bei einer Google-Suche ganz oben steht. Aber mit einer guten Content-Strategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Ihre Website und Ihr Blog sowieso ganz oben in den Suchergebnissen stehen.

Und die Implementierung und Wartung kostet Sie keinen Arm und kein Bein.

In diesem Artikel werden wir uns ansehen, was SEO-Inhalte ausmacht und wie man sie mit einem knappen Budget produziert.

Was ist SEO-Content?

Der Inhalt wird für eine Suchmaschine besser verdaulich gemacht. Die Optimierung von Inhalten auf Ihren Webseiten, Blogseiten , Videos und Social-Media-Beiträgen hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es in den Inhalten geht und welche Art von Suchanfragen davon profitieren. Wenn es gut gemacht ist, werden Suchmaschinen Ihre Seiten ganz oben in den Top-Suchergebnissen platzieren.

Dies führt zu mehr Suchmaschinen-Traffic auf Ihrer Website.

Elemente suchmaschinenoptimierter Inhalte

Wie machen Sie Ihre Inhalte für eine Suchmaschine verständlicher? Für den Anfang, indem Sie Schlüsselwörter in den Inhalt der Seite oder des Blogs integrieren. Schlüsselwörter helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht. SEO-Inhalte beinhalten jedoch noch mehr.

Während Google und andere Suchmaschinen Inhalte für Benutzer filtern, sollte Ihre Website auch für Personen, die Ihre Inhalte lesen, verdaulich sein.

Folgendes müssen Sie beachten:

Seitenladegeschwindigkeit

Es gibt eine unausgesprochene Drei-Sekunden-Regel für das Surfen – Benutzer brauchen drei Sekunden, um herauszufinden, ob sie auf einer Seite bleiben. Wenn Ihre Seitenladegeschwindigkeit langsamer ist, bleiben sie nicht lange genug, um Ihre Inhalte anzuzeigen.

Eine langsame Ladegeschwindigkeit kann mehrere Gründe haben, darunter Datenbankprobleme, Seitengewicht und Plugin-Unordnung.

Schlagzeilen

Es hat keinen Sinn, Stunden damit zu verbringen, einen guten Artikel mit vielen Keywords zu erstellen, wenn ihn niemand liest. Aber das kann passieren, wenn Ihre Schlagzeilen mittelmäßig sind.

Der Sinn jedes Satzes in Ihrem Text sollte darin bestehen, die Leute zum Weiterlesen anzuregen. Dies beginnt mit einer einprägsamen Überschrift, die die Leute während einer Google-Suche sehen. Bei einer ausreichend starken Überschrift wird ein Benutzer darauf klicken, selbst wenn es sich nur um ein Top-4-Suchergebnis handelt.

Seien wir ehrlich – die Leute scrollen nur dann durch alle Top-10-Suchanfragen, wenn sie in den ersten paar keine Antwort gefunden haben. Ihr Ziel ist es also immer noch, bei einem Schlüsselwort den höchsten Rang einzunehmen.

Ein paar Dinge zu beachten:

• Überschriften mit dem Haupt- und einem alternativen Keyword ranken höher.
• Überschriften mit Zahlen sind besser anklickbar.
• Die Länge sollte weniger als 72 Zeichen betragen, sonst zeigt Google nicht die gesamte Überschrift an.

Wenn Sie WordPress verwenden, hilft Ihnen das Yoast-Plug-in dabei, den Überblick zu behalten.

Der Inhalt selbst

Bei allem nach der Überschrift sind zwei Seiten zu berücksichtigen – der Text, die Struktur, Bilder, Videos und andere Materialien auf einer Seite.

• Suchmaschinenseite – ein Artikel sollte eine bestimmte Anzahl von Haupt- und Alternativschlüsselwörtern enthalten; Sie können die Zahlen messen, indem Sie die Top-Ergebnisse recherchieren und Tools wie Ahrefs oder Surfer SEO verwenden
• Leserseite – der Inhalt sollte nützlich, lesbar und themenbezogen sein

Ein paar Dinge, die Sie hier vermeiden sollten, sind das Hinzufügen zu vieler Schlüsselwörter, bis zu dem Punkt, dass der Artikel unnatürlich klingt, und eine Überoptimierung Ihrer Inhalte.

Metadaten

Es gibt ein paar Metadaten-Tags, die bei der Optimierung Ihrer Inhalte helfen, beginnend mit einem Meta-Titel und einer Beschreibung. Beide werden in den Suchergebnissen angezeigt.

Insgesamt gibt es vier Metadaten-Tags, auf die Sie achten sollten:

• Titel – Ihre Überschrift mit weniger als 72 Zeichen, die Schlüsselwörter enthält und die Aufmerksamkeit der Leser von Anfang an auf sich zieht
• Beschreibung – eine Zusammenfassung der Seite mit weniger als 150 Zeichen, die Schlüsselwörter und einen Call-to-Action (CTA) für Leser enthält
• Alt-Text – eine alternative Beschreibung der Bilder, die Sie hinzufügen, um den Inhalt mit Schlüsselwörtern zu unterstützen und die Bildsuche zu vereinfachen
• Ankertext – der verlinkte Text in Ihren Artikeln, der ein Schlüsselwort oder eine bessere Beschreibung dessen sein könnte, auf welchen Inhalt Sie verlinken

All diese Tags helfen Ihnen, Seiten für die Suchmaschine zu beschreiben – worum es auf einer Seite geht und wie sie für Leser nützlich sein kann.

Absicht

Der Inhalt eines Artikels hängt von seiner wichtigsten Keyword-Absicht ab – dem Grund oder Zweck dahinter. Die Absicht bezieht sich darauf, was Nutzer finden möchten, wenn sie ein bestimmtes Schlüsselwort eingeben. Dies informiert darüber, wie Sie einen Artikel strukturieren und was Sie darin anbieten sollten, um diese Absicht zu erfüllen.

So produzieren Sie Inhalte mit knappem Budget

Die Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten erfordert viel Arbeit, liefert Ihnen jedoch langfristig positive Ergebnisse, wenn Sie es richtig machen. Das Beste ist, dass dies im Gegensatz zu Anzeigen zu geringeren Kosten möglich ist.

Hier sind ein paar Schritte, die Ihnen dabei helfen, unabhängig von Ihrem Budget einen nachhaltigen Content-Workflow einzurichten.

Entscheiden Sie sich für Ihre Inhaltsziele

Der Wunsch nach vielfältigen Inhaltsangeboten, mit denen Sie Ihre Marke bewerben können, ist großartig. Aber ohne eine etablierte Content-Marketing-Strategie wird dieser Wunsch niemals erfüllt.

Angesichts Ihrer begrenzten Ressourcen ist es am besten, frühzeitig zu entscheiden, auf welche Art von Inhalten Sie sich konzentrieren möchten. Es gibt viele Arten von Inhalten, die Sie erstellen könnten. Einige beliebte Arten sind Blogbeiträge, Webinare , Fallstudien und Podcasts. Der Trick besteht darin, herauszufinden, welche Art Ihr Publikum bevorzugen würde und wo diese Inhalte leben werden.

Zu berücksichtigen ist, wer Ihre Konkurrenz mit diesem Inhalt sein wird. Angenommen, Sie planen, YouTube-Tutorialvideos zu veröffentlichen. Sie recherchieren und stellen fest, dass X Unternehmen bereits mehrere Tutorial-Videos haben. Was noch schlimmer ist, sie haben auch das Budget für große Schnittstudios.

Sie hätten jetzt zwei Möglichkeiten:

1. Erstellen Sie eine andere Art von Inhalt
2. Finden Sie einen Winkel oder eine Nische, die Ihre Konkurrenten verpasst haben

Unabhängig davon, für welche Art von Inhalten Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen. Abonnieren Sie so viele relevante Newsletter und Blogs wie möglich. Sehen Sie, welche Art von Inhalten andere Unternehmen in Ihrer Nische produzieren. Erfahren Sie als Leser aus erster Hand, was funktioniert und was nicht.

Wenn all die zusätzlichen E-Mails sich überwältigend anfühlen, sollten Sie in Erwägung ziehen, in einen E-Mail-Client zu investieren . Der richtige kann Ihnen helfen, Ihren Posteingang für ein besseres E-Mail-Erlebnis zu organisieren.

Source Writing von Ihrem Unternehmen und anderen Plattformen

Sie und alle in Ihrem Team verfügen über Fähigkeiten und Erfahrungen, die Sie teilen können. Es ist eine wertvolle Ressource, die Sie nur auf Kosten Ihrer Zeit nutzen können.

Stellen Sie sicher, dass die Themen mit Ihrer SEO-Strategie übereinstimmen, und der Blog hilft Ihnen dabei, Erkenntnisse zu teilen und neue Leads auf Ihre Website zu bringen. Bleibt nur noch die Frage: Wer kann beitragen?

• Schreiben Sie selbst. Abhängig von Ihrem Zeitplan kann dies eine gute Idee sein oder auch nicht. Das Schreiben eines Blogbeitrags muss nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, wenn Sie jemand sind, der gerne schreibt. Diese Lösung wird jedoch weniger praktikabel, je häufiger Ihr Posting-Zeitplan wird.
• Weisen Sie den Teammitgliedern das Schreiben zu. Einige Ihrer Mitarbeiter verfügen möglicherweise über einzigartige Einblicke, die für Ihre Kunden nützlich sind. Bitten Sie sie, Themen hinzuzufügen, mit denen sie vertraut sind und über die sie schreiben können. Es wäre am besten, einen Inhaltskalender für sie zu erstellen, komplett mit Fristen, damit sie konzentriert und motiviert bleiben, um die Arbeit zu erledigen.
• Quellenschreiben von anderen Plattformen. Die Bezahlung eines professionellen Werbetexters kann günstiger sein, als Ihre eigene Zeit oder die des Teams aufzuwenden. Es stehen drei externe Inhaltsquellen zur Auswahl, und Sie können sogar Beiträge gegen Werbelinks austauschen. Dies können Gastblogger, Freiberufler und Content-Marketing-Agenturen sein.

Stellen Sie immer sicher, dass Sie die Inhalte durchgehen, bevor Sie sie auf Ihrer bevorzugten Plattform veröffentlichen.

Marketingmittel neu zuweisen

Wenn Sie nicht über ausreichende Mittel für Inhalte verfügen, können Sie Ihre Marketingausgaben prüfen. Ein Audit ist notwendig, um festzustellen, welche Werbemittel Ihr Unternehmen hat, wie sie funktionieren und was Sie tun können, um einige dieser Ausgaben zu reduzieren.

Ein Audit gibt Ihnen eine Perspektive und ermöglicht es Ihnen, sich darauf zu konzentrieren, was die besten Ergebnisse und die beste Entwicklung für Ihr Unternehmen bringen kann.

Verwenden Sie SEO-Tools

Tools sind da, um Ihre Arbeit zu erleichtern, die Qualität Ihrer Arbeit zu verbessern und Ihnen Zeit zu sparen. Hier sind einige, die Sie verwenden können:

• Ahrefs Webmaster Tools – am besten für die Prüfung Ihrer Website und die Identifizierung von Möglichkeiten zum Aufbau organischer Links
• Google Analytics – ein kostenloses Tool, mit dem der Website-Verkehr verfolgt werden kann
• Yoast SEO – ein Plug-in, das Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Artikel/Posts basierend auf den von Ihnen eingegebenen SEO-Daten gibt
• SERP Robot – zeigt, wie Ihre Website oder Seiten für bis zu fünf Keywords ranken

Abschluss

Als Unternehmer sollten Sie wissen, dass Zeit Ihr größtes Gut ist. Wenn Sie es sparen können, können Sie viel mehr tun, um Ihr Unternehmen wachsen zu lassen. Durch den Einsatz verschiedener Tools und sorgfältiger Planung können Sie ansprechende Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellen, ohne die Bank zu sprengen.

Hier sind ein paar Tipps, die Sie in Zukunft in Schach halten können:

• Übe weiter und erstelle weiter Inhalte. Übung macht den Meister.
• Werkzeuge gibt es aus einem bestimmten Grund; Erfahren Sie, wie Sie sie verwenden und in Ihren Workflow integrieren.
• Delegieren und/oder arbeiten Sie mit Ihren Mitmenschen zusammen.
• Verstehen Sie Ihre Content-Anforderungen und -Ziele.
• Höre nie auf zu lernen.

Neue Tools werden immer da sein. Jeden Tag werden neue Inhaltsformate und neue Plattformen erfunden. Indem Sie fleißig sind und Ihr Publikum verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die sowohl Ihren Kunden als auch Ihrem Website-Traffic helfen.