So schreiben Sie eine Meta-Beschreibung, die Klicks generiert

Wie alle schönen, aber schwer zu perfektionierenden Dinge im Leben ist das Schreiben effektiver Meta-Beschreibungen harte Arbeit.

Als wichtiges HTML-Element jeder Webseite ist eine Meta-Beschreibung eine Zusammenfassung des Inhalts einer Seite, die dabei hilft, Benutzer und Suchmaschinen über den Inhalt einer Seite zu informieren.

Es erscheint in der Suche als Snippet unter dem blauen, anklickbaren Link, um anzuzeigen, was sich auf der Seite befindet.

Warum Sie Meta-Beschreibungen nicht ignorieren sollten

Ihre Meta-Beschreibung ist eines der ersten Dinge, die Menschen sehen, wenn sie die organische Suche verwenden.

Auch wenn es schwierig sein kann, die perfekte Meta-Beschreibung zu erstellen, sollten Sie sie nicht ignorieren.

Jede wichtige Seite Ihrer Website sollte in ihrer Meta-Beschreibung effektiv zusammengefasst werden – sie gibt an, was sich hinter diesem blauen Link auf dem SERP verbirgt und was ein Benutzer erhält, wenn er organisch zu dieser Seite Ihrer Website klickt.

Abgesehen vom Website-Namen, dem URL-/Domänennamen und dem Titel-Tag ist die Meta-Beschreibung das einzige andere echte Element, das Benutzer beurteilen können, um festzustellen, ob ein Suchergebnis für ihre Suchanfrage relevant ist oder nicht.

Im Folgenden finden Sie neun Tipps, um sicherzustellen, dass Sie jeder Webseite die bestmögliche Meta-Beschreibung geben und dass Benutzer, die Ihren Inhalt benötigen, dank der von Ihnen bereitgestellten Zusammenfassung auf Ihr Ergebnis klicken.

1. Stellen Sie sicher, dass jede Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung (sowie Titel-Tag und URL) hat.

Genauso wie keine Website über mehrere Seiten mit doppeltem Inhalt verfügen sollte, sollte auch keine Website über doppelte Metadaten verfügen.

Dazu gehören Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und das Hauptziel-Keyword einer Seite.

Alle diese wichtigen Seitenelemente wirken sich auf SEO und Nutzerverhalten aus und sollten als solche eingesetzt werden.

Passen Sie sie an, um die Seite und den darauf befindlichen Inhalt zu beschreiben. Stellen Sie sicher, dass sie einen Benutzer dazu verleiten, darauf zu klicken, da er sicher ist, dass alles, was auf der Seite steht, für ihn nützlich sein wird.

Es sollte ein vollständiger Satz (oder zwei) mit Schlüsselwörtern sein, die für die Seite und ihren Inhalt relevant sind.

Es gibt nicht den einzig richtigen Weg, eine Meta-Beschreibung zu schreiben.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Arbeit effektiv zu erledigen.

Und die Menschen haben unterschiedliche Stile, wie sie sie herstellen und was für sie und ihre Marke am besten funktioniert. Sicherlich sind unterschiedliche Stile nicht „falsch“.

Wir müssen sicherstellen, dass wir das bestmögliche Konzept entwickeln und verwenden, um den Inhalt einer Seite genau und effektiv zu beschreiben.

2. Beginnen Sie mit Aktionswörtern (und fügen Sie immer einen CTA hinzu)

Wir haben nur etwa 160 Zeichen, um unseren Standpunkt zu verdeutlichen. Stellen Sie sicher, dass es einen CTA gibt, der den Benutzer durch den Inhalt der Seite führt.

Viele verwenden mehrere Sätze, um ihre Meta-Beschreibungen zu verfassen, um Schlüsselwörter und Details in die vordere Hälfte der Beschreibung aufzunehmen, und dann einen benutzerdefinierten CTA gegen Ende der Beschreibung.

Aktionswörter – unabhängig davon, wo sie platziert werden – helfen Menschen und Suchmaschinen dabei, besser zu verstehen, auf welche Art von Seite sie gerade klicken (informativ, transaktional usw.) und ob es sich tatsächlich um das handelt, was sie wollen.

Wir können nicht für jeden alles sein. Aber Leute, die nach einer bestimmten Seite suchen, sollten diese finden und sich ein Bild davon machen können, ob sie das enthält, was sie suchen.

3. Verwenden Sie Schlüsselwörter und laden Sie sie wann immer möglich im Voraus

Schlüsselwörter sind immer noch wichtig. Und sie sind ein führender Indikator für Menschen (und Suchmaschinen), wenn es darum geht, festzustellen, ob eine Seite für eine bestimmte Suchanfrage nützlich und relevant ist.

Die besten Meta-Beschreibungen verwenden Schlüsselwörter auf natürliche Weise früh im Snippet. Diese Schlüsselwörter unterstützen den Inhalt und die Ziele der Seite.

4. Stellen Sie sicher, dass Sie wichtige Informationen zum Inhalt der Seite angeben

Fügen Sie relevante Informationen hinzu, die für das Thema der Seite wichtig sind, und achten Sie dabei auf die Zeichenlänge (oder Pixelbreite).

Sie können wichtige Informationen abdecken, die dabei helfen, die Funktion und/oder das Ziel der Seite zu erläutern.

Handelt es sich um eine Informationsseite über ein Produkt?

Handelt es sich um eine E-Commerce-Seite, auf der Sie ein Produkt direkt kaufen können?

Solche Details können diese Seite von anderen unterscheiden und gleichzeitig Benutzer zum Klicken verleiten.

5. Seien Sie konkret

Versetzen Sie sich in die Lage des Benutzers.

Was benötigt dieser Benutzer, um zu der in der Suche aufgeführten Website weiterzumachen?

Wird in der Suchanfrage des Benutzers nach bestimmten Dingen gesucht, die sich darauf übertragen lassen, dass Ihr Unternehmen ihm bei der Lösung eines Problems hilft?

Geben Sie an, was Benutzer erwarten können, wenn sie die Seite öffnen.

6. Behalten Sie die Stimme, den Ton und die Identität der Marke bei

Dies führt möglicherweise nicht direkt zu einem besseren Suchranking oder einem besseren Klick, aber Marken profitieren von einer einheitlichen Stimme und einem einheitlichen Ton.

Dazu gehören spezifische Terminologie, allgemeine Stimme und Tonfall sowie Stil.

7. Beachten Sie die Zeichenlänge (oder Pixelbreite).

Denken Sie noch einmal daran: Wir haben nur etwa 160 Zeichen, um die Aufgabe zu erledigen.

Das ist nicht viel Platz, um einen starken Eindruck zu hinterlassen, aber es reicht definitiv aus.

Nutzen Sie Ihren Platz sinnvoll und stellen Sie sicher, dass Ihre gesamte Meta-Beschreibung veröffentlicht (und nicht abgeschnitten) wird.

8. Lassen Sie den Markennamen aus der Meta-Beschreibung weg, es sei denn, er wird benötigt

Der Markenname in der Meta-Beschreibung ist oft unnötig und sollte nach Möglichkeit vermieden werden.

Aber wenn es für den Kontext benötigt wird – oder wenn Sie einige Zeichen erfüllen müssen, um sicherzustellen, dass Sie die Mindestlängenanforderungen erfüllen – dann greifen Sie zu.

Menschen und Suchmaschinen wissen, welche Marke sich hinter den meisten Domains verbirgt (und diese befindet sich normalerweise in der Domain). Das Hinzufügen des Markennamens zur Meta-Beschreibung verschwendet also wertvolle Fläche.

9. Halten Sie es kurz und bündig

Es geht nicht nur um die Zeichenlänge.

Menschen wünschen sich schnelle, einfache und verständliche Meta-Beschreibungen, die ihnen sagen, ob Ihr Inhalt die gesuchten Informationen enthält.

Erfüllen Sie dieses Bedürfnis mit einer tollen Meta-Beschreibung und einem Titel-Tag, und Ihre Klickrate wird dies widerspiegeln.

Erhalten Sie mehr Klicks durch die Suche mit einer gut geschriebenen Meta-Beschreibung

Die besten Meta-Beschreibungen sind präzise, ​​schlüsselwortreich und auf den Punkt gebracht.

Sie geben Benutzern einen Hinweis darauf, was sich hinter dem Link verbirgt, auf den sie klicken, und erfüllen gleichzeitig die Pixelbegrenzung und sind gut lesbar.

Da Suchmaschinen die Möglichkeit bieten, individuell anzupassen und festzulegen, welche Snippets den Benutzern bei der Suche angezeigt werden, ist es wichtig, diese Möglichkeit voll auszunutzen.