So schreiben Sie für SEO

Egal, ob Sie ein erfahrener Autor mit jahrelanger Erfahrung sind oder gerade erst anfangen, zu verstehen, wie man für SEO schreibt, ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte gefunden, gelesen und geteilt werden.

Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google sind wettbewerbsfähig, und es ist wichtig, dass Sie ein vollständiges Verständnis dafür haben, wie Ihr Text rangieren soll, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, und womit Sie es zu tun haben. Wer rangiert aktuell? Warum? Ist es meine Zeit wert, an Wettkämpfen teilzunehmen?

Es gehört viel dazu, qualitativ hochwertige Inhalte für SERPs zu schreiben. Wir haben einige umsetzbare SEO-Schreibtipps geteilt, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte am besten für die Indizierung platziert sind, bevor Google sie in die Hände bekommt.

So schreiben Sie einen Blogartikel für SEO

SEO Copywriting ist viel mehr als nur gut zu schreiben – Sie müssen es sorgfältig durchdenken.

Zunächst müssen Sie relevante Schlüsselwörter berücksichtigen. In der Suchmaschinenoptimierung ist ein „Schlüsselwort“ der Suchbegriff, für den Ihre Inhalte in den Rängen gefunden werden sollen. Es kann ein einzelnes Wort sein, aber häufiger ist es ein Satz – so etwas wie „die besten Fahrradhelme“, „wie man mit der Imkerei beginnt“ oder „coole Arten, Schnürsenkel zu binden“.

Sie werden feststellen, dass es einfacher ist, ein Blog-Thema rund um Ihr ausgewähltes Keyword zu finden, als es in ein bereits vorhandenes zu stecken. Idealerweise möchten Sie Ihr Schlüsselwort auswählen und dann ein Brainstorming für einen Blog-Titel durchführen, der es verwendet. Je origineller, desto besser.

Jetzt denkst du vielleicht: „Aber wie wähle ich die Keywords aus, für die ich ranken möchte?”

Denken Sie zuerst darüber nach, wer die Zielgruppe Ihres Blogs ist und wonach sie wahrscheinlich suchen wird. Angenommen, Sie haben einen Imkerei-Blog betrieben; Sie würden es vor Leuten haben wollen, die sich für Imkerei interessieren, richtig?

Aber woher weißt du, ob sich jemand für die Imkerei interessiert? Wenn Sie Blogs für SEO schreiben, zeigen Suchanfragen wie „Tipps für die Pflege eines neuen Bienenstocks“, „Wie man eine neue Bienenkönigin einführt“ oder „Die besten Blumenarten für Bienen“ die Suchabsicht – Sie können davon ausgehen, dass Benutzer diese Arten erstellen der Suchanfragen gehören zur Zielgruppe Ihres Blogs. Außerdem stehen Ihnen eine Reihe von Tools zur Verfügung, die Ihre Keyword-Recherche unterstützen und Ihnen Suchvolumen für Ihre Begriffe liefern.

Wenn Sie sich für Ihr Schlüsselwort und Ihren ursprünglichen Blog-Titel entscheiden, sollte das Thema relevant, aktuell und wertschöpfend für die Zuschauer sein. Um ein Beispiel zu verwenden, ein Blog mit dem Titel „Ein Leitfaden für Anfänger: Wie man sich um einen neuen Bienenstock kümmert“ ist der erste Platz in den Suchergebnissen für „Wie man sich um einen neuen Bienenstock kümmert“. Durch die Erstellung von Inhalten auf diese Weise können Sie verschiedene Touchpoints für Ihre Zielmärkte treffen, von der Recherche bis zum Kauf.

Ihr Schlüsselwort sollte in Ihrem H1 enthalten sein, innerhalb der Haupttextkopie, der Metadaten und der Bild-Alt-Tags.

So fügen Sie Ihre SEO-Keywords ein

Wenn Sie Inhalte online veröffentlichen, „kriechen“ Suchmaschinen alles, was Sie geschrieben haben, um herauszufinden, worum es eigentlich geht. Wenn Sie Ihr Keyword ein paar Mal im Haupttext wiederholen, können Suchmaschinen deutlich machen, dass Ihre Inhalte für Benutzer relevant sind, die diese Suche durchführen, und für die höheren Ränge gut geeignet sein könnten.

Seien Sie jedoch vorsichtig mit „Keyword Stuffing“. Wenn Sie versuchen, zu viele Erwähnungen Ihres Keywords zu erzwingen, sind Suchmaschinen klug damit und es kann sich tatsächlich nachteilig auf den Rang Ihres Blogs auswirken. Wir empfehlen, in Ihrem Artikel auf 2-3 natürliche Erwähnungen Ihres Keywords abzuzielen, neben einigen semantisch verwandten Keywords – Wörtern oder Phrasen, die Ihrem ursprünglichen Keyword ähnlich, aber nicht dasselbe sind. Beispielsweise sind „am besten erschwingliche Fahrradhelme“ und „Sicherheit beim Fahrradfahren“ semantisch verwandt.

Schreiben von Meta-Beschreibungen für SEO

Beim SEO-Copywriting geht es nicht nur darum, ein brillantes Stück zu schreiben; Es geht um alles auf dieser Seite. Die Metadaten einer Seite bestehen aus zwei Schlüsselelementen: Seitentitel und Beschreibung.

Der Titel Ihrer Seite ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren und sollte daher auf Ihr primäres Keyword optimiert werden. Dies wirkt sich direkt darauf aus, wie Google Ihre Seite indexiert und entscheidet, für welche Keywords sie am relevantesten ist.

Andererseits ist Ihre Meta-Beschreibung kein direkter Rankingfaktor. Dies macht es jedoch nicht weniger wichtig.

Die Seiten-Meta-Beschreibung ermutigt Benutzer dazu, auf Ihre Seite zu klicken, im Gegensatz zu allen anderen auf SERPs. Um Benutzer zum Klicken anzuregen, sollte Ihre Meta-Beschreibung ein Schlüsselwort enthalten und erwähnen, was ein Benutzer erhält, wenn er Ihre Website besucht: Warum sollten sie klicken?

Dies wirkt sich direkt auf Ihre Klickrate (CTR) aus, die positive oder negative Nutzersignale an Google sendet. Wenn beispielsweise viele Benutzer nach einem Schlüsselwort suchen und auf Ihre Seite klicken, aber abspringen, bedeutet dies für Google, dass Sie kein relevantes Ergebnis für diesen bestimmten Begriff sind. Wenn Sie also Meta-Tags für SEO schreiben, ist es wichtig zu beachten, dass die Relevanz wichtig ist Worauf es ankommt.

So schreiben Sie Produktbeschreibungen für SEO

Besonders für E-Commerce-Unternehmen sind die Produktbeschreibungen, die Sie auf Ihrer Website bereitstellen, von entscheidender Bedeutung und tragen letztendlich dazu bei, festzustellen, ob Ihr Produkt von potenziellen Kunden gefunden wird oder nicht.

Es ist wichtig, ein gutes Verständnis dafür zu bekommen, was Ihre Konkurrenten in diesem Fall vorhaben. Sie müssen wissen, für welche Keywords sie wo und in welchen Branchen ranken. Wenn Ihre Konkurrenten bei der Bild-, Video- oder Kartensuche gut platziert sind, müssen Sie dasselbe tun, um wettbewerbsfähig zu sein!

Beim Targeting von großvolumigen, breit angelegten Produkten ist es wichtig, Ihre Schlachten zu priorisieren: Seien Sie sich bewusst, dass großvolumige Keywords nicht immer unbedingt die geeignetsten für Sie sind, selbst wenn sie relevant sind, egal wie ansprechend die Reichweite sein mag. Du bist dir immer noch nicht sicher, wo du anfangen sollst? Sie können jederzeit einen Leitfaden zur Auswahl der richtigen SEO-Keywords lesen.

Sobald Sie mit Ihren Schlüsselwörtern zufrieden sind, müssen Sie sie natürlich in die Produktbeschreibung aufnehmen – beachten Sie, dass es eine sehr gute Idee ist, für jedes Produkt ein anderes Schlüsselwort zu haben – sowie den Titel und die Meta-Beschreibung (oben) und Vergessen Sie nicht, Ihre Bilder zu optimieren.

So schreiben Sie Bild-Alt-Text für SEO

Bilder bleiben beim SEO oft auf der Strecke, weil es um den geschriebenen Inhalt geht – aber die Bildsuche ist eine zunehmend wichtige Vertikale, besonders wichtig für visuelle Kaufprozesse und bildgesteuerte Verkäufe (denken Sie zum Beispiel an Mode, Möbel und Urlaubsziele). .

Jedes Bild, das Sie auf Ihre Website hochladen, sollte mit einem Alt-Tag versehen werden. In den meisten Content-Management-Systemen (CMS) können Sie diese in der Medienbibliothek hinzufügen – normalerweise geht es schneller, wenn Sie sie einfach hinzufügen, wenn Sie ein Bild hochladen.

Ihre Alt-Tags sollten im Idealfall so spezifisch und beschreibend wie möglich sein. Anstelle von „ gelbe Blume “ könnte es „ gelbe Blume auf Gras vor einer Backsteinmauer “ heißen.

Der Zweck dieser ist, dass sie angezeigt werden, wenn Ihr Bild aus irgendeinem Grund nicht geladen werden kann, sowie auf Zugänglichkeitslesern. Ebenso wichtig zu beachten ist jedoch, dass Google keine Bilder lesen kann und Ihr Alt-Tag verwendet, um herauszufinden, worum es in Ihrem Bild geht – das heißt, kein Alt-Tag, kein Rang.

So schreiben Sie H1-Tags für SEO

H1s sind ein wichtiger Rankingfaktor und jede Seite sollte einen haben. Hinweis: Keine zwei sollten gleich sein.

Ihr H1 (Überschrift eins) ist der erste Titel auf Ihrer Seite, unterscheidet sich jedoch von Ihrem Meta-Titel. Immer noch bei mir? Ihr Metatitel erscheint in den Suchergebnissen; Ihr H1 nicht.

Das bedeutet jedoch nicht, dass das eine wichtiger ist als das andere. Google verwendet Ihr H1, um herauszufinden, welche Seiten für einen Suchbegriff eingestuft werden sollen. Daher ist es wichtig, dass es nicht nur optimiert, sondern authentisch und beschreibend ist.

Recherchieren Sie

Bevor Sie etwas schreiben, müssen Sie einige Recherchen in der Suchmaschinenlandschaft für Ihr ausgewähltes Thema oder Keyword (s) durchführen. Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun, für welche Keywords sie wo ranken, und sehen Sie sich an, mit wem Sie um Suchbegriffe konkurrieren.

Ihr Wettbewerb um Ränge darf kein geschäftlicher Konkurrent sein. Es ist wichtig, dies zu verstehen und Entscheidungen zu treffen, ob Sie auf der Grundlage der besten Plätze um Ränge kämpfen können. Wenn die Spitzenplätze von Google, Medienunternehmen, Branchenverzeichnissen oder Branchenführern eingenommen werden, wird es schwierig sein, sie zu schlagen, es sei denn, Sie sind eine ähnliche Organisation oder haben das Budget, um eine ähnliche Menge an SEO durchzuführen.

Wenn Sie diese Recherche durchführen und die Top-Ränge für Ihre Keywords überprüfen, schauen Sie sich an, warum diese Seiten möglicherweise gut ranken. Google hat eindeutig entschieden, dass diese Seite für den Suchbegriff am wertvollsten oder aufschlussreichsten ist, also ist es jetzt Ihre Aufgabe, das, was sie getan haben, wesentlich zu verbessern – wenn Sie entschieden haben, dass Sie realistisch konkurrieren können.

Werfen Sie einen Blick auf ihre Wortzahl, Seitenstruktur und Lesbarkeit, die verwendeten Medien und die Qualität der Inhalte und nutzen Sie diese Informationen, um Ihre eigene Seite zu gestalten.

Betrachten Sie Ihre Wortzahl

Vielleicht etwas kontrovers, aber Sie sollten beim SEO-Copywriting über die Anzahl der Wörter nachdenken. Wir sagen jedoch nicht, dass mehr zwangsläufig besser ist.

Es gibt unzählige Studien, die einen Zusammenhang zwischen höheren Wortzahlen auf einer Seite und ihrem Ranking zeigen, aber es steckt noch ein bisschen mehr dahinter. Einer der leitenden Webmaster von Google, John Mueller, sagte im Februar 2020, dass es nicht wahrscheinlicher ist, dass Ihre Seite ganz oben steht, wenn Sie die gleiche Wortzahl wie ein Top-Artikel haben. Und das macht Sinn – es gibt noch viel mehr darüber, wie Suchmaschinen auswählen, wer an die Spitze kommt.

Die gleiche Wortzahl wie ein Top-Artikel zu haben, wird Ihre Seiten nicht an erster Stelle bringen, genauso wie Sie ein Haufen USB-Ladegeräte nicht zum Mond bringen wird. Aber ich bin immer noch versucht, einige dieser USB-Ladegeräte zu kaufen … https://t.co/TIuJHwHufn

– John (@JohnMu) 8. Februar 2020

Wir glauben jedoch, dass es einen Vorteil hat, längere Artikel zu schreiben, wenn – und nur wenn – Ihr Artikel tatsächlich so lang sein muss. Die Regel, rund 1.500 Wörter anzustreben, wird oft angepriesen, ist aber auch willkürlich. Wenn Ihr Schreiben natürlich aus 2000 Wörtern besteht, ist das ausgezeichnet; aber wenn Sie 1000 erreichen und anfangen, mehr zu schreiben, kann das mehr schaden als nützen.

Die ideale Wortzahl variiert für jedes Thema und jede Branche. Der beste Weg, die ideale Wortzahl für Ihr Ziel-Keyword zu bestimmen, besteht darin, die Kopien der Seiten zu überprüfen, die derzeit Ihre Zielränge einnehmen. Da sie bereits einen Rang haben, können Sie davon ausgehen, dass Google entschieden hat, dass die Wortanzahl und Informationsmenge zu diesem Thema optimal sind, um den Benutzern, die nach diesem Schlüsselwort suchen, genügend Wert zu bieten.

Wenn Sie lernen, für SEO zu schreiben, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Qualität der Schlüssel ist. Bleiben Sie immer beim Thema und erzwingen Sie nichts um der Wortzahl willen!

Unsere Theorie, warum längere Artikel tendenziell mit höheren Rankings korrelieren, beruht auf dem, was Suchmaschinen versuchen zu tun: Sie wollen Ihre Suchanfrage mit der Webseite abgleichen, die sie am wahrscheinlichsten auf die wertvollste Weise beantwortet. Da längere Artikel mehr Informationen enthalten, kann eine Suchmaschine zuversichtlicher sein, dass sie das Richtige hat, um Ihre Anfrage zu beantworten. Dies ist eine vereinfachte Idee, aber sie hilft, den Punkt zu veranschaulichen.

Zusammenfassend: Erwägen Sie, längere Artikel zu schreiben, wo Sie können, aber nicht um der Sache willen, und denken Sie daran, dass Qualität an erster Stelle steht.

Verknüpfen

Es besteht eine gute Chance, dass Sie bereits Links in Ihr Online-Schreiben aufnehmen, da dies neben SEO aus einer Reihe von Gründen hilfreich ist. Es gibt jedoch einige durchdachte Möglichkeiten und Orte, an denen Sie Links einfügen können, um die Leistung Ihres Blogs wirklich zu steigern.

• Ein interner Link ist ein Link, der zu einer anderen Seite derselben Website führt.
• Ein ausgehender Link ist ein Link, der zu einer beliebigen anderen Website führt.

Beide haben ihren Platz, wenn Sie für SEO schreiben. Interne Links sind hilfreich, um Ihre Website benutzerfreundlicher zu gestalten. Indem Sie direkt auf erwähnte Seiten verlinken, ersparen Sie dem Benutzer Zeit und Mühe, sie selbst zu finden, und bieten ihm diese Seite im Moment an, in dem sie am relevantesten ist. Sie können auch die Zeit erhöhen, die Menschen auf Ihrer Website verbringen, wenn sie von Seite zu Seite klicken.

Ausgehende Links könnten in SEO-Begriffen als leistungsfähiger angesehen werden. Ein guter Grund, auf eine externe Website zu verlinken, besteht darin, sie als Quelle für eine Tatsache oder einen Punkt zu verwenden, den Sie machen. Es erhöht nicht nur die Qualität und Glaubwürdigkeit Ihres Schreibens, sondern hilft auch dabei, Ihren „digitalen Fußabdruck“ aufzubauen, indem es eine Historie von Links zwischen Ihrer eigenen Website und anderen größeren oder maßgeblicheren Websites erstellt .

Diese beiden Techniken sind aus verschiedenen Gründen wertvoll, sodass die gemeinsame Implementierung beider Techniken wirklich dazu beitragen kann, die SEO-Relevanz Ihrer Inhalte zu steigern.

Denken Sie daran, dass sich Crawler mithilfe von Links im Internet von Seite zu Seite bewegen. Googlebot (wie die meisten anderen Suchmaschinen-Bots) priorisiert Seiten, auf die viele externe und interne Links verweisen. Sie können Backlinks verdienen – und wir empfehlen Ihnen dringend, dies zu tun –, aber um das zu ergänzen, können Sie sicherstellen, dass Sie auch interne Links einbeziehen.

Crawl-Budget verstehen

Ein Crawl-Budget ist die Anzahl der Seiten, die ein Suchmaschinen-Bot innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer Website durchsucht und indiziert. Das können 10 Seiten pro Tag oder Woche sein, oder 100 oder 10.000.

Das Crawling-Budget einer Website wird normalerweise durch die Größe der Website, ihren Zustand und ihre Links bestimmt. Interne Links leiten Suchmaschinen-Crawler zu den verschiedenen Seiten einer Website, aber sie sind nicht nur nützlich, um Crawlern zu helfen, sich zu bewegen und Websites zu indizieren – das Verlinken ist auch eine gängige Taktik, um das Crawl-Budget einer Website zu erhöhen. Das Erhöhen der Anzahl der Seiten und der Häufigkeit, mit der Ihre Website gecrawlt wird, ist Teil des Erreichens Ihrer angestrebten Rankings. Wir empfehlen Ihnen daher dringend, in Ihrem Text interne Verlinkungsmöglichkeiten zu schaffen, unabhängig davon, ob es sich um eine SEO-Akquise handelt oder nicht.

Wettstreit um die Antwortbox

Das Antwortfeld (manchmal auch als „Featured Snippet“ bezeichnet) ist in der Welt der SEO etwas umstritten. Für Benutzer liefert es so schnell wie möglich eine Antwort auf ihre Anfrage. Dadurch wird jedoch die Notwendigkeit reduziert, auf ein Suchergebnis zu klicken. Dies kann daher zu weniger Klicks für Unternehmen führen.

Wenn Sie jedoch an die Arten von häufig gestellten Fragen denken, die wahrscheinlich ein Antwortfeld zurückgeben – „Wie spät ist es in Kalifornien“, „Tom Hardys Frau“, „Wann hat David Beckham angefangen, Fußball zu spielen“, – diese Suchbegriffe nicht Kaufabsicht angeben. Wenn dies der Fall ist, ist es aus einem von zwei Gründen weniger wahrscheinlich, dass Ihre CTR beeinträchtigt wird:

• Das Ergebnis Ihres Antwortfelds ist Teil der Recherchephase der User Journey, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit weitere Informationen wünschen.
• Ihr Antwortfeld hat eine Antwort geliefert, die die Kaufabsicht bestätigt, sie klicken sich durch, sie konvertieren.

So konkurrieren Sie um ein Antwortfeld

Antwortfelder werden normalerweise als Antworten auf einfache Suchanfragen oder Ja/Nein-Antworten bereitgestellt. Überlegen Sie zunächst, ob dies für Sie und Ihre Inhalte relevant ist; dann, ob es für Sie machbar ist, zu konkurrieren. Als SEO-Experten wissen wir, dass wir, wenn wir Inhalte über SEO schreiben, wahrscheinlich von SEMrush, Moz und natürlich Google-Inhalten in den Reihen geschlagen werden – und dagegen gibt es nichts zu tun Das. Sie müssen Ihre Schlachten in SEO auswählen.

Sobald Sie entschieden haben, dass ein Antwortfeld sowohl relevant als auch realisierbar ist, müssen Sie Definitionen mit geeigneten Unterüberschriften hinzufügen, z. B. „Was ist ein Antwortfeld“, Listen und Antworten auf Fragen, die Ihre Zielmärkte stellen.

Lesbarkeit

Die „Lesbarkeit“ Ihrer Inhalte ist ein wichtiger SEO-Faktor, den Google verwendet, um festzustellen, wie nützlich sie sind. Dies wird durch Folgendes bestimmt:

• Wie gut sind Ihre Inhalte lesbar: Ist die Sprache verständlich?
• Aufnahme von Überschriften und Unterüberschriften
• Aufnahme von Stichpunkten und Listen
• Absatz- und Satzlänge

Das Schreiben in Googles „lesbarer“ Weise ist überraschend schwierig. Es gibt einige Tools, mit denen Sie feststellen können, wo Verbesserungen an der Lesbarkeit Ihrer Inhalte vorgenommen werden könnten. Probieren Sie das Yoast- Plugin aus, wenn Sie WordPress oder den Flesch-Kincaid-Test verwenden .